吳 憲

（作者單位：霍林郭勒市融媒體中心）

如今，媒體融合成為傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。媒體融合是伴隨著新技術(shù)涌現(xiàn)出來的新觀念，具體指的是借助先進(jìn)的通信和信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多種媒體的整合，使人們能夠更順利地獲取到不同類型的新聞內(nèi)容。媒體融合的優(yōu)勢是顯而易見的，它 將多元化媒體的優(yōu)點(diǎn)集于一身，實(shí)現(xiàn)了新、舊媒體之間的耦合和資源共享，讓新聞內(nèi)容的傳播速度加快、傳播范圍擴(kuò)大。媒體融合的出現(xiàn)沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路，迫使傳統(tǒng)媒體作出改革調(diào)整。而電視新聞編輯作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的一部分，要想在日趨激烈的媒體市場競爭中存活下去，就必須積極落實(shí)生態(tài)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，優(yōu)化電視新聞形式與內(nèi)容。

1 媒體融合新生態(tài)下電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

1.1 電視新聞編輯內(nèi)涵改變

媒體融合時代背景下，電視新聞編輯的內(nèi)涵與要義也發(fā)生了巨大變化，這成為電視新聞編輯人員所面臨的一大挑戰(zhàn)。第一，選題思路發(fā)生變化。各大信息技術(shù)的應(yīng)用，不僅提高了電視新聞選題、信息采集速度，還提高了其采集質(zhì)量，各大平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的點(diǎn)贊、收藏等為電視新聞編輯獲取高質(zhì)量新聞選題與內(nèi)容提供了思路與篩選“渠道”，以確保電視新聞內(nèi)容符合基本質(zhì)量要求的同時盡量滿足受眾預(yù)期。第二，工作重點(diǎn)發(fā)生改變。新興媒體對傳統(tǒng)媒體發(fā)展空間的擠占，迫使電視新聞編輯重視內(nèi)容質(zhì)量與形式的新穎性、創(chuàng)新性，不斷挖掘深度內(nèi)容，并借助極具吸引性的視頻包裝來獲取關(guān)注，確保傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容步入新媒體發(fā)展的“快車道”[1]。

1.2 電視新聞生產(chǎn)傳播迅速

傳統(tǒng)電視新聞嚴(yán)格遵循線性制作步驟，經(jīng)采集、編輯加工、審核處理之后再對外播放報道，而這種規(guī)范、流程，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞的生產(chǎn)速度、傳播速度遠(yuǎn)低于自媒體。在媒體融合時代，新媒體平臺的出現(xiàn)使得新聞編輯能借助移動端等工具以更快的速度采集新聞素材，甚至在經(jīng)過授權(quán)后稍加編輯、審核即可發(fā)出。媒體融合時代生產(chǎn)與傳播的高效性對電視新聞編輯的工作效率、業(yè)務(wù)熟練程度提出了較高要求，需要他們有較強(qiáng)的信息判斷能力、資源整合能力、內(nèi)容處理能力等。

1.3 內(nèi)容獲取網(wǎng)狀化、發(fā)布分散化

傳統(tǒng)電視新聞編輯依靠記者的線下采訪來獲取新聞原始素材，這些素材存在信息量小、來源渠道單一等不足。但在媒體融合時代，新聞素材的獲取來源多樣化，且呈現(xiàn)網(wǎng)狀化特征，編輯可以借助現(xiàn)代化信息技術(shù)及各種新媒體平臺，多角度、多方向地收集信息，使信息獲取量最大化，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的整合與再次開發(fā)。而電視新聞發(fā)布呈現(xiàn)分散化特征，不再像原來僅僅通過電視終端播放，而是通過微博、微信、抖音等各大平臺發(fā)出，多元化的發(fā)布渠道也讓新聞傳播范圍有效擴(kuò)大。

1.4 精準(zhǔn)推送滿足用戶需求

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的電視新聞傳播主要為單向度傳播，交互性弱，受眾往往是較為被動地在固定時間通過收看固定頻道獲取新聞內(nèi)容，而且不存在即時反饋渠道供用戶實(shí)時表達(dá)觀點(diǎn)。而在媒體融合時代，強(qiáng)交互性使得更多受眾的意見得以反饋，并且滿足受眾需求成為電視新聞制作的重要目的之一。為了讓受眾需求得到全方位滿足，電視新聞編輯需要借助多種現(xiàn)代化工具增強(qiáng)新聞內(nèi)容的時效性、可看性、新穎性，增加內(nèi)容深度，并借助現(xiàn)代媒體平臺將新聞內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給對它感興趣的用戶[2]。

2 媒體融合時代電視新聞編輯工作困境

2.1 洞察力不足，偏離受眾需求

目前，很多電視新聞內(nèi)容與群眾現(xiàn)實(shí)生活存在一定距離。一些電視新聞編輯在確定新聞選題、采訪方向時洞察力不足，致使選題沒有深度，內(nèi)容浮于表面，無法真正對群眾關(guān)心的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，從而導(dǎo)致電視新聞節(jié)目無法深入人心，一些受眾甚至對新聞節(jié)目出現(xiàn)反感態(tài)度，這不利于電視新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。另外，部分選題盡管方向正確，是值得深入探訪和挖掘的主題，但受到電視新聞編輯主觀思想和能力的制約，一些觀點(diǎn)沒有鮮明、正確地通過新聞節(jié)目呈現(xiàn)出來，使得受眾在觀看過程中無法感同身受，缺少共鳴[3]。

2.2 步驟煩瑣，發(fā)布時間滯后

傳統(tǒng)電視新聞編輯需要經(jīng)過“原始素材采集—新聞內(nèi)容編輯加工—新聞內(nèi)容審核—新聞播出報道”一系列復(fù)雜的流程。而且，如若新聞最終無法過審，又要再次經(jīng)過編輯加工、審核之后才能播出，最終觸達(dá)受眾，所有環(huán)節(jié)所消耗的時間無疑都令電視新聞的時效性減弱，使得發(fā)布時間大大滯后于事件發(fā)生時間。在媒體融合時代，網(wǎng)絡(luò)和各種媒體與人們的生活之間的關(guān)系愈加緊密，受眾不再像以往一樣依靠報紙、廣播、電視等渠道獲取新聞信息，而是更傾向于借助微博、微信、抖音等新媒體獲取新聞信息，而這種多元化獲取新聞信息的現(xiàn)狀對電視新聞編輯工作的時效性提出了更高的要求。

2.3 交互性弱，受眾反饋受阻

以往電視新聞編輯僅僅負(fù)責(zé)完成單方向的推送工作，傳播形式傳統(tǒng)、缺少變化，且極難與受眾進(jìn)行互動，受眾的意見和建議僅能夠通過電話、郵件等較少的渠道進(jìn)行反饋，而且容易出現(xiàn)電話占線、郵件回復(fù)不及時或不回復(fù)現(xiàn)象，致使很多用戶放棄信息反饋。另外，部分電視新聞節(jié)目會重復(fù)多次播放，這種播放方式盡管增加了觸達(dá)用戶數(shù)量，卻容易引起受眾抵觸，失去接收新聞的耐心，從而導(dǎo)致總體受眾數(shù)量下滑[4]。

2.4 創(chuàng)新不足，造成審美疲勞

通常電視新聞節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)上缺乏新意，以數(shù)據(jù)、文字加客觀記錄畫面為主，盡管這讓信息傳遞更加清晰，但長期來看，內(nèi)容的制作方式雷同，無法使受眾長期將注意力集中在電視新聞節(jié)目上。另外，在節(jié)目形式上缺乏變化和創(chuàng)新，目前大多為五要素敘述式、數(shù)據(jù)堆砌式，簡單對新聞事件進(jìn)行客觀表述，缺乏深度解讀、時事評論、幽默播報等，無法通過有創(chuàng)意的編排形式讓新聞視頻承載更多的信息量和價值觀點(diǎn)，從而造成節(jié)目形式千篇一律，受眾審美疲勞，無法讓電視新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展[5]。

3 電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新策略

3.1 與時俱進(jìn)，調(diào)整思維模式

媒體融合時代電視新聞編輯要積極轉(zhuǎn)變思維模式，通過創(chuàng)新新聞編輯思路，應(yīng)用全新技術(shù)，制作出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，以符合受眾期待，讓電視新聞在新形勢下依然受到受眾的青睞。首先，電視新聞編輯要從全新視角出發(fā)對新聞信息價值進(jìn)行判斷。電視新聞編輯要在準(zhǔn)確把握受眾心理需求的基礎(chǔ)上，對新聞信息進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)篩選，盡量使用那些符合主流思想又有創(chuàng)新性的內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注。其次，應(yīng)盡量讓素材來源多元化。電視新聞編輯要多多關(guān)注并靈活運(yùn)用多媒體平臺素材，盡量在事件發(fā)生的第一時間在平臺上掌握相關(guān)內(nèi)容，并積極予以響應(yīng)和處理。在保證新聞信息真實(shí)有效的前提下通過恰當(dāng)?shù)姆绞綄?nèi)容加以處理，并通過自身的新聞平臺把新聞傳播出去，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的時效性。最后，積極創(chuàng)新電視新聞編輯基本思路。盡管新聞報道的“5W+1H”的基本要素是固定的，但為了增強(qiáng)節(jié)目的可看性，電視新聞編輯可以靈活、創(chuàng)意地對各要素加以組織和編排，使內(nèi)容的傳達(dá)更具新穎性、創(chuàng)意性[6]。

3.2 借助技術(shù)創(chuàng)新節(jié)目形式

在媒體融合的大背景下，電視新聞編輯既要在內(nèi)容、思維上加以調(diào)整和創(chuàng)新，更要積極利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，輔助電視新聞制作，確保播出形式更新穎、更能吸引受眾眼球。首先，積極學(xué)習(xí)并利用現(xiàn)代科技打造智能化新聞節(jié)目。目前人工智能（Artificial Intelligence, AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）等技術(shù)已經(jīng)漸趨成熟，電視新聞編輯可借助AI 技術(shù)打造虛擬新聞主播或者新聞評論員，通過全新的新聞播報形象吸引受眾。另外，針對傳統(tǒng)線下難以拍攝的情況，可以借助人工智能技術(shù)或者虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等，還原事件現(xiàn)場影像，讓新聞內(nèi)容更真實(shí)、立體，讓受眾更易看懂，提高節(jié)目吸引力。其次，要借助科技提升節(jié)目美感及藝術(shù)感，借助全新視頻編輯技術(shù)對新聞播報畫面進(jìn)行創(chuàng)新，通過多樣化字幕、畫面元素添加等方式增強(qiáng)新聞的可看性，讓播報畫面更具美感，讓新聞內(nèi)容更加親切可感。最后，電視新聞編輯要積極借助全新智能裝備作為新聞采訪輔助工具。例如，新華社曾推出5G 全息異地同屏訪談，運(yùn)用全息成像技術(shù)進(jìn)行動態(tài)真人三維重建，利用4K、8K 超高清制播技術(shù)和邊緣計算渲染分發(fā)能力，讓用戶感覺仿佛遠(yuǎn)方的人物就在眼前，互動雙方立刻置身于同一空間，任意變換距離、視角，仍能清楚看見對方的手勢和肢體語言。

3.3 多元傳播，打造傳播矩陣

近年來，新媒體平臺迅速崛起，搶占傳統(tǒng)媒體市場，因此在媒體融合背景下，電視新聞編輯要積極利用新媒體平臺，尋求融合與合作，打造全媒體平臺矩陣，實(shí)現(xiàn)多渠道的多元化傳播。首先，在各新媒體平臺上開通賬號，形成全媒體宣傳矩陣。電視新聞編輯要開通微信公眾號、抖音號、微博號、快手號等新媒體平臺賬號，讓傳統(tǒng)電視媒體、新媒體形成多元傳播矩陣，打造一次采編、多元化傳播的新聞陣地。另外，在內(nèi)容制作上也要打造融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音視頻的最佳融合，確保內(nèi)容既符合傳統(tǒng)新聞播報理念，又符合新媒體平臺用戶關(guān)注特點(diǎn)。其次，在各新媒體平臺賬號主頁面分設(shè)不同欄目名稱，如“快訊”“深度報道”等，并對傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容展開二次編輯，更改視頻名字和關(guān)鍵詞，加上當(dāng)下熱搜話題，并對視頻長度加以控制，然后根據(jù)不同平臺受眾特點(diǎn)有針對性地發(fā)送。真正借助新媒體平臺短、平、快的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新發(fā)生事件的及時推送，確保內(nèi)容的時效性和可看性[7]。

3.4 強(qiáng)化互動，滿足受眾需求

在媒體融合時代，受眾不再是被動的新聞接收者和旁觀者，而是電視新聞節(jié)目的參與者、評價者和反饋者。首先，電視新聞編輯可以在各大平臺積極開發(fā)互動區(qū)，實(shí)現(xiàn)與用戶的實(shí)時互動。例如，借助微博、微信等的彈幕、評論功能，在節(jié)目播出的同時邀請用戶發(fā)表評論和意見，傾聽用戶的真實(shí)想法；也可借助微信等平臺開發(fā)虛擬觀眾席，邀請部分用戶積極互動，并在屏幕上展示用戶名稱或頭像等，真正通過媒體平臺構(gòu)建和受眾溝通的橋梁，增強(qiáng)與受眾的雙向互動。另外，新聞編輯要認(rèn)真查看用戶反饋，吸取其中的寶貴意見，不斷調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。其次，電視新聞編輯也可借助小程序開發(fā)節(jié)目相關(guān)服務(wù)版塊，讓受眾在觀看之余能夠通過小程序參與活動、反饋信息。例如，在小程序內(nèi)可以設(shè)置話題版塊、投票版塊、論壇版塊、市民議事廳等版塊，為受眾提供全面的服務(wù)和交流平臺，這樣既能增加受眾對欄目的好評度，又有利于節(jié)目本身的可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、5G 和媒體融合時代的到來，電視新聞編輯工作也面臨著巨大的調(diào)整。為順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，滿足受眾要求，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極迎接挑戰(zhàn)，在新媒體背景下積極做到調(diào)整思維模式、創(chuàng)新節(jié)目形式、打造平臺矩陣、滿足受眾需求，真正將新媒體為我所用，將其與傳統(tǒng)媒體融合，打造成全新輿論陣地，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目現(xiàn)代化發(fā)展。