徐 倩

（作者單位：河南廣播電視臺）

播音主持人作為廣播電視節(jié)目內(nèi)容的輸出者和節(jié)目形象的代言人，其自身的綜合素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)對廣播電視節(jié)目的播出效果和播出質(zhì)量具有較大的影響。新媒體時(shí)代的到來，加快了傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型步伐，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，廣播電視播音主持需要對播報(bào)方式和播音主持技巧等進(jìn)行一定的改革和創(chuàng)新，這就對廣播電視播音主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)提出了更高的要求。但從當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下廣播電視播音主持工作的發(fā)展現(xiàn)狀來看，部分播音主持人的工作理念較為落后，且業(yè)務(wù)形式較為單一[1]。若想要有效解決這些問題，廣播電視播音主持人就必須不斷更新業(yè)務(wù)理念和業(yè)務(wù)形式，不斷提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，如此才能進(jìn)一步提升廣播電視節(jié)目的收視率。因此，如何提高廣播電視播音主持的業(yè)務(wù)素養(yǎng)是當(dāng)前廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)深入思考的一大問題。

1 新媒體時(shí)代背景下廣播電視播音主持人應(yīng)具備的素養(yǎng)

1.1 過硬的政治素養(yǎng)

廣播電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，是宣傳國家政策方針的重要平臺。新媒體雖然拓寬了人們獲取信息的途徑和渠道，極大地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，但傳統(tǒng)媒體由于自身具備的權(quán)威性公信力等，仍具有一定的受眾群體。新媒體時(shí)代播音主持人只有具備過硬的專業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)，才能在主持節(jié)目的過程中完成與受眾的交流，做好社會輿論的引導(dǎo)工作。尤其是在一些輿論事件上，要表明正確的立場，為受眾傳遞真實(shí)可靠的信息，從而引導(dǎo)受眾對新聞事件進(jìn)行理性、客觀的評價(jià)。而且，廣播電視播音主持人在宣傳黨和國家的方針政策時(shí)，也應(yīng)當(dāng)保持高度的政治意識和責(zé)任感，用飽滿的熱情將國家出臺的一些方針政策精準(zhǔn)地傳達(dá)給受眾[2]。

1.2 較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)

廣播電視播音主持人在節(jié)目中的工作主要是進(jìn)行有聲語言創(chuàng)作，這些創(chuàng)作工作有著獨(dú)特的方法和規(guī)律，其在具體的創(chuàng)作過程中應(yīng)當(dāng)充分掌握廣播電視播音主持語言的創(chuàng)作原則、創(chuàng)作規(guī)律及創(chuàng)作技巧。這就要求廣播電視播音主持工作者具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，在節(jié)目中應(yīng)將播報(bào)內(nèi)容和自己的言行進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并通過良好的溝通方式和播音技巧來增強(qiáng)節(jié)目的感染力。另外，在各種網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，人們能夠接觸的信息渠道、形式等越來越豐富，如微博、抖音、微信公眾號等平臺，對播音主持語言的要求越來越高，所以廣播電視播音主持人要具有較強(qiáng)的專業(yè)性，所采用的播報(bào)方式應(yīng)更具特色，如此才能有效滿足受眾的多樣化需求。此外，廣播電視播音主持工作者在做好正確引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)上，也要做好對語言形式的創(chuàng)新和拓展，只有這樣才能塑造個(gè)性化品牌節(jié)目，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

1.3 較高的文學(xué)素養(yǎng)

新媒體時(shí)代背景下，廣播電視播音主持工作者只掌握單一的學(xué)科知識已無法滿足播音主持的專業(yè)要求，需要具備較高的文學(xué)素養(yǎng)。因此，播音主持工作者在日常工作中，應(yīng)當(dāng)廣泛涉獵多門學(xué)科的知識，在具體的播音主持工作中也應(yīng)當(dāng)應(yīng)用自身掌握的綜合知識來有效辨別網(wǎng)絡(luò)上的信息素材，以進(jìn)一步提升廣播電視節(jié)目的真實(shí)性。同時(shí)，廣播電視播音主持人還應(yīng)當(dāng)充分利用微博、微信等各類新媒體平臺，不斷拓寬自身的知識范圍，不斷豐富自身的知識儲備，對網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行深入的思考，形成自身獨(dú)特的觀點(diǎn)和見解，從而能夠在最短的時(shí)間內(nèi)用簡潔的語言，把相關(guān)的素材信息傳達(dá)給受眾[3]。此外，播音主持工作者還應(yīng)當(dāng)充分掌握各類新技術(shù)的應(yīng)用方法，積極應(yīng)用各種智能化的手段來收集各類新聞素材，并經(jīng)過專業(yè)的提煉和加工，生成高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

2 新媒體時(shí)代廣播電視播音主持現(xiàn)狀

2.1 工作理念有待革新

在新媒體背景下，廣播電視媒體需要不斷探索打造具有自身風(fēng)格的個(gè)性化品牌節(jié)目，從創(chuàng)新的角度出發(fā)創(chuàng)辦節(jié)目。但從廣播電視播音主持人的發(fā)展現(xiàn)狀來看，有些廣播電視播音主持人在廣播電視節(jié)目的新聞播報(bào)中，仍然采用傳統(tǒng)的工作理念和業(yè)務(wù)理念，而且有些播音主持人在實(shí)際主持節(jié)目或者播報(bào)新聞的過程中，只是機(jī)械性地播讀新聞內(nèi)容，不重視和廣大受眾的互動。這種傳統(tǒng)的播音主持理念已經(jīng)不能適應(yīng)千變?nèi)f化的新媒體時(shí)代，不僅會造成節(jié)目的收視率下降，還會導(dǎo)致播音主持人所主持的節(jié)目無法給受眾留下較為深刻的印象，從而使得該節(jié)目難以打造獨(dú)特的品牌。

2.2 工作模式較為單一

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速崛起，各種類型的新聞節(jié)目不斷涌現(xiàn)，同時(shí)節(jié)目傳播渠道日趨多樣化。但就社會現(xiàn)狀而言，仍然有一部分播音主持人在節(jié)目中的播報(bào)形式單一且傳統(tǒng)，如有很多播音主持人在節(jié)目播報(bào)過程中使用固化的語言進(jìn)行播報(bào)，而這種單一的播音主持形式千篇一律，往往會讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。另外，新媒體時(shí)代，信息的傳播渠道和傳播途徑都具有多元化特征，在此背景下，受眾對于信息的需求也有了較大的變化，他們更希望在收聽收看廣播電視節(jié)目的過程中，能夠和播音主持人等媒體工作者進(jìn)行交流和互動。若廣播電視播音主持人在節(jié)目的主持過程中繼續(xù)采用傳統(tǒng)的播報(bào)形式進(jìn)行單向傳播，則難以滿足不同受眾對于節(jié)目的差異化需求，也無法吸引更多受眾的注意力。因此，廣播電視播音主持人必須要對自身的工作模式進(jìn)行不同程度的創(chuàng)新[4]。

2.3 對新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用不足

新媒體時(shí)代，要求廣播電視播音主持人能夠熟練使用信息技術(shù)，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選新聞素材，同時(shí)能利用各種新媒體技術(shù)提高新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。新媒體時(shí)代廣播電視播音主持人要做好持續(xù)創(chuàng)新，就要充分利用新媒體和高新信息技術(shù)。但從廣播電視播音主持發(fā)展現(xiàn)狀來看，部分播音主持人對新媒體和信息技術(shù)的掌握存在不足，甚至對這些技術(shù)存在排斥心理，在具體的工作中并未應(yīng)用新技術(shù)。同時(shí)，還有一部分廣播電視播音主持人在對新聞素材進(jìn)行播報(bào)時(shí)，對信息技術(shù)的使用缺乏一定的合理性和靈活性，導(dǎo)致播報(bào)的新聞無法滿足當(dāng)下受眾的多種需求，這不僅影響了廣播電視節(jié)目在媒體市場的影響力，還限制了廣播電視媒體的發(fā)展。

3 新媒體背景下廣播電視播音主持人提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)的策略

3.1 創(chuàng)新業(yè)務(wù)理念

在新時(shí)代背景下，廣播電視主持人要提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，就要不斷改變以往傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)理念，在主持節(jié)目的過程中堅(jiān)持以人為本的理念和用戶意識。因?yàn)樵诋?dāng)前時(shí)代背景下，廣播電視受眾已經(jīng)逐漸從受眾變成了用戶，這些用戶的需求也呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特征,所以廣播電視播音主持人要從用戶的角度進(jìn)行思考，進(jìn)而深入挖掘、分析用戶的需要，結(jié)合自身的播音語言、主持風(fēng)格等，加強(qiáng)和廣大用戶的交流，優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，滿足其個(gè)性化的信息需求。新媒體時(shí)代背景下，廣播電視節(jié)目本身就是一個(gè)產(chǎn)品，節(jié)目制作需要經(jīng)過生產(chǎn)、加工、營銷等，如此才能進(jìn)一步體現(xiàn)其價(jià)值。同時(shí)，廣播電視播音主持工作人還應(yīng)當(dāng)樹立一定的產(chǎn)品意識，有針對性地了解廣大受眾的具體需求，并且在節(jié)目制作中有明確的自我定位，如此才能為受眾打造更多個(gè)性化的產(chǎn)品[5]。此外，廣播電視播音主持人還應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化輿論引導(dǎo)意識，從客觀公正的角度來播報(bào)相關(guān)的新聞，從而引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展。

3.2 不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)形式

新媒體時(shí)代背景下，廣播電視播音主持人要不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，就要對新媒體平臺有較深刻的了解，并且在業(yè)務(wù)形式方面進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣才能滿足廣大受眾的需求。一方面，廣播電視播音主持工作者應(yīng)當(dāng)充分利用多樣化的媒體宣傳廣播電視節(jié)目，打造節(jié)目品牌，創(chuàng)新節(jié)目形式，并要充分利用微博、微信、抖音等新媒體平臺來豐富節(jié)目的傳播渠道，提升節(jié)目的覆蓋率。另一方面，廣播電視播音主持工作者要積極學(xué)習(xí)新知識、新技能，提高自身的業(yè)務(wù)能力，在播報(bào)節(jié)目的過程中也應(yīng)當(dāng)改變傳統(tǒng)的播報(bào)形式，運(yùn)用多樣化的播報(bào)形式來吸引受眾的注意力。廣播電視播音主持人在創(chuàng)新節(jié)目形式的過程中應(yīng)當(dāng)積極打造自身品牌，在逐步摸索中形成帶有個(gè)人特色的語言風(fēng)格和業(yè)務(wù)形式，用個(gè)性化的播報(bào)語言和播報(bào)形式，吸引更多受眾關(guān)注廣播電視節(jié)目。并且，廣播電視播音主持人在播報(bào)節(jié)目的過程中，還應(yīng)當(dāng)通過抖音、微博、微信等新媒體來加強(qiáng)與受眾的互動和交流，有效改變以往單一、單向的播報(bào)形式，逐步提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，從而進(jìn)一步推動廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)對信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用

處于當(dāng)前時(shí)代背景下，廣播電視播音主持人要不斷提高自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還應(yīng)熟悉和掌握各種新技術(shù)的應(yīng)用方法。

首先，廣播電視播音主持人在平時(shí)的工作中應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等各種新興技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎技術(shù)和音視頻剪輯技術(shù)。同時(shí)，廣播電視播音主持人還應(yīng)當(dāng)掌握多媒體技術(shù)的功能和特征，積極使用全媒體的多屏互動功能，不斷增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的傳播效果，從而吸引更多的受眾來關(guān)注主持人和節(jié)目。

其次，隨著科技的發(fā)展，5G 技術(shù)、4K/8K 高清技術(shù)、視頻直播技術(shù)等在廣播電視領(lǐng)域已經(jīng)普遍應(yīng)用。在這種背景下，廣播電視播音主持人要對新技術(shù)有足夠的了解，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上豐富自身的專業(yè)技能，提高自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。同時(shí)，廣播電視播音主持人也要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和傳播效率，讓廣大受眾能夠獲得優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，提升節(jié)目的傳播力和影響力。

再次，廣播電視播音主持人應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和靈活性來拉近與受眾之間的距離，為受眾解決其在觀看廣播電視節(jié)目過程中所產(chǎn)生的困惑，從而增強(qiáng)廣大受眾和節(jié)目之間的黏性，這樣不僅能夠提升節(jié)目的輿論引導(dǎo)力和影響力，也能充分發(fā)揮自身的社會價(jià)值。

3.4 積極提升臨場應(yīng)變能力

廣播電視播音主持人在工作中難免會遇到各種突發(fā)情況，應(yīng)變能力是播音主持人確保節(jié)目能夠順利進(jìn)行的必要能力之一。所以，對播音主持人而言，其必須不斷提高自身的臨場應(yīng)變能力。一方面，播音主持工作者在平時(shí)的工作中就應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況用合理的方式來訓(xùn)練自己的現(xiàn)場應(yīng)變能力，而且在每次訓(xùn)練結(jié)束后，播音主持人要對自身的主持水平和在現(xiàn)場的表現(xiàn)進(jìn)行科學(xué)的評價(jià)和思考，多總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，以有效增強(qiáng)自身的臨場應(yīng)變能力。另一方面，由于廣播電視節(jié)目在制作播出時(shí)可能會發(fā)生一些突發(fā)狀況，播音主持人需要在開展具體的工作之前，提前預(yù)測節(jié)目現(xiàn)場可能會發(fā)生的一些突發(fā)狀況，從而及時(shí)制定相應(yīng)的應(yīng)對方案，以更好地處理這些突發(fā)狀況。此外，播音主持人倘若在工作中遇到了一些不可預(yù)測或者意料之外的突發(fā)情況時(shí)，要做到面不改色、臨危不亂，然后迅速地在腦海中想好應(yīng)對方案，做到隨機(jī)應(yīng)變，以保證廣播電視節(jié)目的制作和播出效果達(dá)到預(yù)期。

4 結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來，對廣播電視播音主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)提出了更高的要求，其需要具備較高的政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，具有合理應(yīng)用新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的能力，積極面對新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，拓展自身的發(fā)展空間。因此，廣播電視播音主持人應(yīng)當(dāng)不斷更新業(yè)務(wù)理念和業(yè)務(wù)形式，積極利用新媒體平臺的優(yōu)勢，并在播音主持節(jié)目的過程中突出自身的個(gè)性化風(fēng)格，從而有效增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的播出效果。