王亞琴

(中國計(jì)量大學(xué) 浙江杭州 310000)

2021年習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財(cái)富?！眰鞒屑t色文化，賡續(xù)紅色血脈，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想主題教育需要利用好紅色資源。紅色會展是紅色資源的具體表現(xiàn)形式，是紅色文化教育的重要載體，也是文化展覽的重要組成部分，要重視并充分發(fā)揮紅色會展的重要作用，以紅色會展賦能紅色文化宣傳教育走深走實(shí)走細(xì)。

1 紅色會展發(fā)展的現(xiàn)狀分析

紅色是中國革命文化最鮮亮的底色，紅色會展形式多樣，可以展出革命歷史文物，可以是紅色文化的圖文說明，也可以是由后人整合信息制作而成的專題展示等，中共中央黨校馬克思主義學(xué)院副院長陳曙光教授高度肯定了紅色會展的教育作用，他曾指出：“紅色展覽能夠集中展現(xiàn)黨的光輝歷程、歷史事件、英雄人物、偉大貢獻(xiàn)、初心宗旨、理論成果、偉大精神、優(yōu)良傳統(tǒng)、寶貴經(jīng)驗(yàn)等方面內(nèi)容，配以生動的圖片和現(xiàn)場解說，讓參觀的干部群眾沉浸在過往的崢嶸歲月中，是廣大干部群眾學(xué)習(xí)黨史的生動教材?！彼隙碎_辦紅色會展的重要意義，肯定了紅色會展是宣揚(yáng)紅色文化的有力方式。

1.1 形式更多樣

“紅色會展”顧名思義是以紅色文化為主題的陳列展覽，目前全國各地均高度重視革命文物的發(fā)掘和利用，旨在讓紅色記憶“活起來”，讓紅色文化“火起來”。結(jié)合國家文物局對革命文物陳列展覽的分類，紅色展陳分為有紅色文物資源的基本陳列、常設(shè)主題展覽、臨時(shí)主題展覽、專題展覽、巡回展覽、紀(jì)念展覽和網(wǎng)上虛擬展覽等。以紅色文物資源為主的基本陳列展是最常見的紅色會展形式，例如中國國家博物館推出了“復(fù)興之路”和“復(fù)興之路·新時(shí)代部分”基本陳列展覽，習(xí)近平總書記2012年參觀“復(fù)興之路”展覽時(shí)首次提出并深刻闡述了“中國夢”，深化了此次會展特殊的紅色意義。“復(fù)興之路”陳列展自開放展覽以來已接待觀眾數(shù)千萬次，觀眾留言數(shù)10萬次，取得了熱烈的社會反響。在黨中央的高度重視下，全國各地積極響應(yīng)，傳播紅色文化，除了基本陳列展，紅色會展為適應(yīng)自身發(fā)展需要和時(shí)代變化需要，升級改造原有的會展模式，更新傳播方式，拓寬展覽渠道，紅色會展形式不斷豐富，例如由中共一大紀(jì)念館原創(chuàng)的《偉大精神鑄就偉大時(shí)代——中國共產(chǎn)黨偉大建黨精神》專題展已在全國巡展百余次，以紅色會展專題巡展的形式將偉大的建黨精神宣揚(yáng)到全國各地。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，紅色會展形式更加豐富多樣，除了多種展覽主題，還有極具藝術(shù)表現(xiàn)手法的展覽形式，線上觀展也廣受歡迎，截至目前，國內(nèi)部分省份已經(jīng)推出線上紅色會展，豐富多樣的紅色會展形式延伸了公共文化服務(wù)，其影響力也不斷擴(kuò)大。

1.2 內(nèi)容更全面

紅色會展從眾多會展活動中脫穎而出的要義是展出內(nèi)容的深刻性與獨(dú)特性。紅色會展內(nèi)容的豐富體現(xiàn)在會展主題的選取與制定更新穎，展出作品的選定及展出更豐富，展品蘊(yùn)含的意義更深刻等。紅色會展主題是紅色精神文化的標(biāo)識提煉與集中表達(dá)，是有效宣傳紅色文化的第一步，隨著精神文明建設(shè)不斷深入，紅色會展的主題結(jié)合時(shí)代發(fā)展，更加鮮明新穎，許多紅色會展在主題制定過程中加入了富有吸引力的視覺設(shè)計(jì)和藝術(shù)元素，例如由中共一大紀(jì)念館主辦的“藝術(shù)中的紅——重大歷史題材美術(shù)創(chuàng)作工程”作品展，觀眾可以直觀地了解到展覽內(nèi)容是以紅色藝術(shù)為主題的優(yōu)秀成果的集中展示。國家自然博物館館長孟慶金曾指出：“文物、標(biāo)本、模型雖然是靜態(tài)的，承載的信息、價(jià)值卻是‘活’的?！眱?nèi)容的呈現(xiàn)是紅色會展的核心，也是聯(lián)結(jié)策展人和觀眾的橋梁。當(dāng)前紅色會展的內(nèi)容更加豐富，體現(xiàn)在有紅色歷史事件、紅色人物、紅色精神等內(nèi)容的專題紅色會展，并且在呈現(xiàn)方式上運(yùn)用口述歷史、壁式景觀、全息影像、立體造型等形式，以不同形式支撐內(nèi)容表達(dá)，較全面地向觀眾展示了紅色會展所要傳遞的信息和情感。同時(shí)，目前國內(nèi)關(guān)于紅色會展的理論研究不斷增多，許多場館著力深刻挖掘展示內(nèi)容及形式的存量，積極探索全方位、多角度、立體化的展陳模式，向觀眾傳遞中國紅色文化的深刻內(nèi)涵。

1.3 宣傳方法更新穎

近年來，以紅色文化為主題的展覽活動在宣傳和推廣方面采用了更為新穎獨(dú)特的宣傳方法。紅色會展的組織者也在傳播展覽信息、吸引觀眾和提升展覽體驗(yàn)等方面進(jìn)行了新的嘗試。在傳播展覽信息方面，傳統(tǒng)的宣傳方式如廣告、傳單和展板等方式仍然被利用，但隨著科技的發(fā)展，紅色會展利用數(shù)字媒體、社交媒體和在線平臺等新興渠道來擴(kuò)大宣傳范圍，包括利用社交媒體平臺、建立網(wǎng)上展覽、發(fā)布宣傳視頻、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播等，從而提高紅色會展的曝光度和知名度。在吸引觀眾方面，部分紅色策展團(tuán)隊(duì)主動與當(dāng)?shù)卣?、博物館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)或商業(yè)品牌等建立合作關(guān)系，著力提高展覽的聲望和關(guān)注度。例如“信仰的力量——雨花英烈事跡與精神”是由江蘇省文化和旅游廳、江蘇省文物局、中共南京市委宣傳部主辦，多個(gè)組織合力承辦的大型巡展，此類大型會展活動通過多個(gè)組織和平臺合作、共同推廣，可以收到擴(kuò)大社會宣傳面、吸引更多觀眾的效果。在提升展覽體驗(yàn)方面，策展者采用創(chuàng)新的互動方式，以優(yōu)化觀眾的參觀體驗(yàn)，例如上海中共一大紀(jì)念館推出“數(shù)字一大”體驗(yàn)展覽，以上海各紅色遺址為基礎(chǔ)，打破傳統(tǒng)展覽的時(shí)空限制，探索線上線下融合共生的紅色文化體驗(yàn)講述平臺，促進(jìn)觀眾與展覽內(nèi)容的深度交流與互動，提升紅色會展發(fā)展的內(nèi)生競爭力，讓紅色會展煥發(fā)出新的生命活力。

2 紅色會展發(fā)展的局限分析

2.1 展覽同質(zhì)，千展一面

紅色會展的展覽同質(zhì)化指的是在展覽中出現(xiàn)內(nèi)容、形式、觀展體驗(yàn)等方面的重復(fù)性或相似性，缺乏個(gè)性化與吸引力，觀眾對紅色會展產(chǎn)生審美疲勞。部分紅色會展通?？梢钥吹筋愃频年惲泻驼故痉绞?，包括相似的展品、照片和文字解說，使不同地區(qū)的紅色會展在形式和內(nèi)容上大同小異，不同的紅色主題展覽在視覺上難以區(qū)分，原本富有地域特色的地區(qū)推出的紅色會展可能對本地區(qū)歷史事件挖掘程度不深，在內(nèi)容敘述上采用平鋪直敘的方式，表現(xiàn)形式上缺乏創(chuàng)新、因循守舊，在紅色會展中沒有融入藝術(shù)性、創(chuàng)新性的表現(xiàn)手法，導(dǎo)致紅色會展陷入形式千篇一律、內(nèi)容單調(diào)乏味的僵局。

2.2 缺乏統(tǒng)籌，難以管理

政府對紅色會展的規(guī)劃和政策支持尤為重要，紅色會展規(guī)模、質(zhì)量和效益的提高需要政府出臺整體性的戰(zhàn)略和規(guī)劃。紅色會展形式多樣，導(dǎo)致展覽質(zhì)量和專業(yè)水平參差不齊，一些紅色會展活動的質(zhì)量和合規(guī)性無法得到保障，存在安全風(fēng)險(xiǎn)和不良影響，五花八門的展覽缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系，政府難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)監(jiān)管，觀眾難以辨別和選擇，展覽效果不佳。同時(shí)，資金也是支撐紅色會展發(fā)展的重要因素，缺乏足夠的資金投入可能導(dǎo)致展覽策劃、展示效果和觀眾體驗(yàn)不佳。政府在紅色會展國際交流與合作方面的努力也會影響紅色會展在國際舞臺上的影響力和知名度。

2.3 資源分散，效果微弱

紅色會展在各個(gè)地區(qū)、行業(yè)和社會群體之間的分布不均勻，導(dǎo)致一些地區(qū)或群體的紅色會展資源相對匱乏，無法享受到紅色會展的益處，導(dǎo)致紅色會展在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)之間缺乏良好的聯(lián)動效果。區(qū)域內(nèi)紅色會展的策劃、展覽、宣傳、推廣、營銷等環(huán)節(jié)之間的協(xié)同不夠緊密，無法形成整體合力，紅色會展的影響力受限，無法產(chǎn)生較大的社會影響，區(qū)域間受到距離和資金等因素影響，資金支持不平衡，一定程度上影響紅色會展的規(guī)模和影響力的提升，導(dǎo)致紅色會展聯(lián)動效果差，作用發(fā)揮不明顯，無法有效推動紅色文化的傳承和傳播。

2.4 技術(shù)欠缺，宣傳不足

首先，紅色會展在辦展層面的局限體現(xiàn)在缺乏先進(jìn)的技術(shù)支撐，傳統(tǒng)紅色會展展覽形式單一，平鋪直敘的展陳方式缺乏互動和創(chuàng)新，線下展覽缺乏數(shù)字化展示、虛擬現(xiàn)實(shí)、互動體驗(yàn)等展陳形式，一定程度上影響了觀展體驗(yàn)，導(dǎo)致紅色會展辦展效果不佳；其次，在宣傳層面的局限體現(xiàn)在宣傳信息的不廣泛和不精準(zhǔn)，傳統(tǒng)的宣傳方式難以將會展的信息全面地傳達(dá)給目標(biāo)受眾，一些紅色會展在展館建設(shè)和推廣方面投入不足，無法有針對性地、有效地傳達(dá)展覽的特色和價(jià)值，難以吸引更多的觀眾和參展商，限制了紅色會展的參與度和知名度，同時(shí)也限制了紅色會展效果的提升。

3 紅色會展效果提升的路徑

3.1 聚焦主題，突出內(nèi)涵

用好紅色資源，打造精品陳列，弘揚(yáng)革命文化，紅色會展主題的選定必須堅(jiān)持習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，堅(jiān)持正確的黨史觀，堅(jiān)持歷史唯物主義，立足辦展實(shí)際，結(jié)合時(shí)代需求，把紅色會展蘊(yùn)含的情感傳遞給觀眾，做到展陳內(nèi)容政治性、思想性、藝術(shù)性的高度統(tǒng)一。紅色會展的內(nèi)容不只局限于紅色革命歷史的敘述，而是要深挖紅色文化蘊(yùn)含的內(nèi)涵，以深刻內(nèi)涵吸引觀眾，激發(fā)觀眾興趣。紅色會展政治導(dǎo)向要明確，不得憑空捏造歷史事實(shí)，更不得無據(jù)夸大、拔高或矮化歷史人物，可以嘗試創(chuàng)新的展覽設(shè)計(jì)和陳列方式，使展覽更具吸引力，但也應(yīng)注意展陳手法的應(yīng)用，不應(yīng)過分夸張，喧賓奪主，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持真實(shí)、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)霓k展理念。辦展前充分考察地區(qū)的整體發(fā)展?fàn)顩r，不同年齡群體觀眾的接受程度等，注重強(qiáng)調(diào)各地不同的地域文化特色，展現(xiàn)不同地方的紅色歷史和文化背景，使展覽具有獨(dú)特性和差異性，以物證史、以物敘事，突出紅色會展內(nèi)涵的政治性、教育性、嚴(yán)謹(jǐn)性，從而提升紅色會展的獨(dú)特性和吸引力。

3.2 政府牽頭，協(xié)調(diào)各方

紅色會展是紅色文化的集中表達(dá)，具有明顯的政治性和應(yīng)時(shí)性，政府在紅色會展辦展中應(yīng)發(fā)揮政策制定、資源調(diào)配、監(jiān)察監(jiān)管和擴(kuò)大宣傳等作用。政府應(yīng)加強(qiáng)對紅色會展的整體規(guī)劃和政策支持，嚴(yán)格落實(shí)意識形態(tài)責(zé)任制，把好政治關(guān)，加強(qiáng)對紅色會展的監(jiān)管和執(zhí)法，建立完善的展覽質(zhì)量監(jiān)測和安全管理體系，確保紅色會展的合規(guī)性，保護(hù)參展者的權(quán)益。同時(shí)，政府需要發(fā)揮紐帶作用，例如大型紅色會展全國巡展在展品運(yùn)輸、展品展示和展品回收等方面往往需要更多人力和物力，一些非營利性質(zhì)的紅色會展由于資金受限很難統(tǒng)攬全局，政府需要加大對紅色會展的資金支持力度，鼓勵社會資本主動參與，支持和引導(dǎo)社會群體積極合作，了解策展方與觀眾的真實(shí)需求，搭建好紅色會展與公眾溝通的平臺，促進(jìn)雙方聯(lián)動互通。政府還應(yīng)協(xié)助紅色會展策展人擴(kuò)大紅色文化國際影響力，積極推動紅色會展的國際交流與合作，吸引國際展覽和國外參展商，進(jìn)而提高紅色會展的國際影響力和競爭力。

3.3 多方合力，共建共享

由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距等因素，紅色會展存在分布不均衡、展陳水平參差不齊的情況，一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)舉辦大型紅色會展的頻次較低，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)具有紅色會展的開辦經(jīng)驗(yàn)，因此需要打通區(qū)域壁壘，實(shí)現(xiàn)區(qū)域之間聯(lián)動互動，例如浙江理工大學(xué)紅色文化研究院、紅色文化講習(xí)館牽頭成立了“浙江省紅色場館聯(lián)盟”，秉承共建共享的建設(shè)原則，積極探索與浙江省內(nèi)其他高校紅色場館、紅色陳展的聯(lián)展聯(lián)動，向個(gè)人和全國的企業(yè)、高校等社會組織全面開放，將更加豐富完整的紅色文化呈現(xiàn)于來訪觀眾眼前，實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的辦展效果。國內(nèi)其他地區(qū)的紅色會展策展可以借鑒優(yōu)秀展覽的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)同合作，建立健全紅色會展產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的溝通協(xié)作機(jī)制，促進(jìn)資源共享、信息交流和合作聯(lián)動，形成整體效應(yīng)，通過聯(lián)合辦展、巡回辦展、流動辦展的方法構(gòu)建紅色會展辦展體系，促進(jìn)紅色會展均衡發(fā)展，增強(qiáng)紅色會展的競爭力和影響力。

3.4 優(yōu)化內(nèi)容，提升服務(wù)

辦好紅色會展必須堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，以史實(shí)為根據(jù)，見史見事，嚴(yán)格遵循中國共產(chǎn)黨的三個(gè)歷史決議，充分吸收最新研究成果，優(yōu)化展陳內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量。策展應(yīng)強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和客觀性，尊重歷史事實(shí)，確保展示的內(nèi)容和解讀與真實(shí)的歷史事件相符，策展人應(yīng)進(jìn)行深入的歷史研究，可參考學(xué)界已有研究成果和歷史學(xué)家等專業(yè)人士的意見，充分利用其他展覽不具備的文物、歷史手稿等特有展品，保證展陳內(nèi)容的歷史真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性和創(chuàng)新性。還可以通過提升服務(wù)吸引觀眾，通過文字說明、圖片展示、場景體驗(yàn)與會展內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，打造交互式、體驗(yàn)式、沉浸式的立體紅色會展，幫助觀眾全面理解歷史事件和人物，避免觀眾對歷史事件的過度夸大或矮化，提升展陳質(zhì)量。同時(shí)，加強(qiáng)講解人員培訓(xùn)，推出多語種講解服務(wù)、專家導(dǎo)覽講解服務(wù)、對殘障人士的無障礙講解服務(wù)等，打造無障礙紅色觀展，以滿足來訪觀眾的觀展需求。

3.5 技術(shù)支撐，聯(lián)動宣傳

傳統(tǒng)的會展是利用展墻與展柜的二維展示，紅色會展更強(qiáng)調(diào)展覽的政治性，平面化的展陳方式難以讓觀眾深度思考展覽背后所傳遞的紅色文化價(jià)值，因此，強(qiáng)化紅色會展的技術(shù)支撐，增強(qiáng)紅色會展吸引力與影響力的重要性不言而喻?？梢蚤_發(fā)線下與線上相結(jié)合的展覽模式，線下紅色會展充分應(yīng)用數(shù)控系統(tǒng)、多媒體互動設(shè)備，運(yùn)用雕塑還原歷史場景，增加VR實(shí)景體驗(yàn)，增強(qiáng)觀展的沉浸感與科技感，推出相關(guān)出版物和紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品，深化觀眾對于展覽的理解。線上紅色會展可充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以數(shù)字化技術(shù)探索紅色資源的開發(fā)利用、互聯(lián)互享和傳承守護(hù)，打造線上紅色會展平臺，打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)觀眾隨時(shí)隨地云觀展，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線推廣，鼓勵觀眾通過微博、抖音等社交媒體進(jìn)行“觀展打卡”，擴(kuò)大紅色會展的覆蓋面和影響力。通過以上措施推動紅色會展形成線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)，切實(shí)用好、用實(shí)、用通紅色資源，提升紅色會展的傳播力和影響力。