李海燕

(蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)馬克思主義學(xué)院 甘肅蘭州 730010)

1 引言

當(dāng)前，我國正處于脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興兩大戰(zhàn)略的歷史交匯區(qū)和政策銜接的過渡期，過渡期內(nèi)的重要任務(wù)就是加快實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接。提高西部地區(qū)農(nóng)村居民增收致富的能力，對于實(shí)現(xiàn)共同富裕具有重要意義。以甘肅省為代表的西部地區(qū)工商業(yè)發(fā)展水平較低，農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入成為農(nóng)村居民收入的重要組成部分，但由于距離以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市為主的主要消費(fèi)區(qū)較遠(yuǎn)，加上自身農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模不大、人才力量不足、精深加工不夠等問題，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品長期面臨著附加值較低，經(jīng)濟(jì)帶動作用不強(qiáng)的問題。

電子商務(wù)(電商)作為一種新型的交易形式，已經(jīng)深入滲透到農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)域，為特色農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了重要機(jī)遇，使其成為當(dāng)前農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。2021年，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，文件明確提出要改造提升農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施，深入推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，加速農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城等若干發(fā)展政策。甘肅省應(yīng)緊抓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機(jī)遇，將產(chǎn)業(yè)振興作為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的根本之策，深挖落后農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展?jié)摿?，利用地區(qū)優(yōu)勢，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商，帶領(lǐng)農(nóng)民走上致富增收新道路。

2 甘肅農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

2020年以后，甘肅在已有脫貧產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，根據(jù)地區(qū)資源稟賦，以“一村一品、一縣一業(yè)”為發(fā)展目標(biāo)，按照“一帶五區(qū)”產(chǎn)業(yè)布局，構(gòu)建“牛羊菜果薯藥”六大產(chǎn)業(yè)體系，培育和發(fā)展了種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、手工業(yè)、加工業(yè)、旅游業(yè)等各具特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，為甘肅農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.1 政府支持成效顯著

2016年，甘肅省政府出臺了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見》，明確指出到2020年農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用要實(shí)現(xiàn)基本普及，加大政策扶持與引導(dǎo)力度，積極落實(shí)相關(guān)優(yōu)惠政策和措施。以創(chuàng)建電子商務(wù)示范縣為契機(jī)，甘肅重點(diǎn)推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)，結(jié)合精準(zhǔn)扶貧，在每個(gè)貧困縣中各選3個(gè)村開展電商扶貧試點(diǎn)，并探索出了“環(huán)縣模式”和“隴南經(jīng)驗(yàn)”等電子商務(wù)發(fā)展模式，不僅促進(jìn)了本省脫貧攻堅(jiān)的順利推進(jìn)，還為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興積蓄了力量。立足新階段、站在新起點(diǎn)，全省商務(wù)系統(tǒng)在鞏固拓展上持續(xù)用力，在有效銜接上精準(zhǔn)發(fā)力，在全面振興上傾心助力，取得了新的突破和成效。2022年，甘肅農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額達(dá)251億元，同比增長11.06%，直接帶動全省農(nóng)民人均增收約616元[1]，電商助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興成果顯著。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施加速建設(shè)

在農(nóng)產(chǎn)品熱銷和農(nóng)民增收的背后，離不開道路、產(chǎn)業(yè)園、物流、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。脫貧攻堅(jiān)以來，甘肅著重開展通村公路，村內(nèi)主干道、巷道、入戶道路等村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，同時(shí)注重對原有基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營、管理、維護(hù)，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。通過招商引資，甘肅建設(shè)了各種電商物流園、電商產(chǎn)業(yè)孵化園、農(nóng)產(chǎn)品交易中心，成立了淘寶“特色中國·蘭州館”等配套設(shè)施，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！陡拭C省市縣鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)實(shí)施方案》《甘肅省加快農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)行動方案》等政策相繼出臺，指出要加強(qiáng)農(nóng)村物流與農(nóng)村電商、交通運(yùn)輸?shù)热诤习l(fā)展，加快建設(shè)冷鏈寄遞體系，為健全和完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系作了重要指導(dǎo)。2022年，全省行政村光纖寬帶和4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)99%[2]，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)支撐。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌初具規(guī)模

甘肅著力創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，努力將地域特色資源轉(zhuǎn)化為農(nóng)產(chǎn)品電商競爭優(yōu)勢。2020年，甘肅發(fā)布的《“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄》中包括6個(gè)“獨(dú)一份”、12個(gè)“特別特”、22個(gè)“好中優(yōu)”和6個(gè)“錯(cuò)峰頭”等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，此后該品牌目錄仍在不斷擴(kuò)充，為農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。該品牌目錄的發(fā)布對于提升甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度與影響力，加快“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村、走向市場具有重要意義。2021中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)中，“甘味”品牌以842.38指數(shù)位列榜首[3]，這為甘肅省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌提振了信心，“繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高‘甘味’品牌影響力”是甘肅省“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容[4]。甘肅將在加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，用好數(shù)字營銷渠道方面進(jìn)一步發(fā)力。

3 甘肅農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展存在的問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，甘肅農(nóng)產(chǎn)品電商取得了佳績，尤其是在基礎(chǔ)設(shè)施完善、品牌建設(shè)等方面得到快速發(fā)展，為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了堅(jiān)實(shí)力量。但隨著農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，諸多問題與短板凸顯，亟須解決與改善。

3.1 平臺競爭不當(dāng)

農(nóng)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對接已成為發(fā)展常態(tài)。以直播帶貨為主要形式的新型電商模式如雨后春筍般加速成長，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷問題，擴(kuò)大了農(nóng)民的獲利空間。但由此帶來的農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)營銷現(xiàn)象卻屢見不鮮，影響了其“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的產(chǎn)品形象與消費(fèi)信任。首先，大范圍農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售低價(jià)化將對農(nóng)產(chǎn)品市場形象、利潤空間、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等造成負(fù)面影響，有損地方農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，從而掣肘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；其次，農(nóng)產(chǎn)品的低價(jià)營銷，導(dǎo)致其擠壓了生產(chǎn)者和流通環(huán)節(jié)的利潤，影響農(nóng)民獲利增收，進(jìn)而抑制產(chǎn)品提質(zhì)轉(zhuǎn)型的積極性；最后，集聚性低價(jià)現(xiàn)象會擾亂農(nóng)產(chǎn)品的正常價(jià)格體系，使得甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題較為凸出，不利于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 生產(chǎn)規(guī)模不大

甘肅省人均耕地面積居全國中下水平，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本較高。而且甘肅多山地，受地形因素和一家一戶的傳統(tǒng)家庭生產(chǎn)觀念制約，多數(shù)耕地面積小而分散，難以實(shí)現(xiàn)機(jī)械化規(guī)模化生產(chǎn)，進(jìn)而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先，缺少規(guī)模化生產(chǎn)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、包裝不統(tǒng)一、宣傳口徑不一致，難以保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和品牌影響力；其次，規(guī)?；N植程度低，使得農(nóng)產(chǎn)品的總產(chǎn)量不高。農(nóng)產(chǎn)品的銷售方式依然以中間商上門收購為主，致使農(nóng)戶與市場之間存在嚴(yán)重的信息不對稱，從而擠壓農(nóng)民的獲利空間；最后，由于缺乏統(tǒng)一的銷售平臺和組織管理，部分農(nóng)民只能自發(fā)組織，利用有限的網(wǎng)絡(luò)渠道銷售自家農(nóng)產(chǎn)品。因銷售渠道單一、貨源與訂單不穩(wěn)定和快遞成本高等難題，導(dǎo)致成本高、獲利少，最終影響農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。

3.3 物流網(wǎng)絡(luò)不完善

農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展離不開物流供應(yīng)鏈體系的支撐與互聯(lián)網(wǎng)的暢通運(yùn)行。目前甘肅物流設(shè)施建設(shè)尚未完全覆蓋全部農(nóng)產(chǎn)品種類，倉儲能力還需進(jìn)一步提升。甘肅現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品中，水果、蔬菜、牛羊肉制品等均屬于生鮮類產(chǎn)品，對保鮮技術(shù)與加工設(shè)備要求較高。西部快遞業(yè)發(fā)展體量相對較小，缺乏規(guī)模優(yōu)勢，造成物流成本在農(nóng)產(chǎn)品上行成本中持續(xù)居高[5]。甘肅深居內(nèi)陸，距離農(nóng)產(chǎn)品主要消費(fèi)地距離遠(yuǎn)，倉儲和運(yùn)輸成本高昂，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高，競爭優(yōu)勢不明顯。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展同樣需要基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)為其提供保障，但在甘肅大部分農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)速慢、費(fèi)用高等問題依然凸顯，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率亟待進(jìn)一步提高。由于受教育程度低，且缺乏專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)，農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺的認(rèn)知較低，且操作不熟練，致使他們難以在電商平臺中獲得競爭優(yōu)勢。

3.4 人才隊(duì)伍不足

鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興要靠人才振興帶動，但是在甘肅廣大農(nóng)村地區(qū)，各領(lǐng)域人才都相對缺乏。原因在于甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較為落后，交通、教育、醫(yī)療等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)省份，難以吸引和留住人才，導(dǎo)致鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍缺乏。首先，本土人才“留不住”。受傳統(tǒng)“走出去”觀念的深刻影響和追求更高生活質(zhì)量的現(xiàn)實(shí)需求，甘肅農(nóng)村大量年輕且文化程度較高的優(yōu)質(zhì)勞動力普遍流向外地；其次，外來人才“引不來”。甘肅整體發(fā)展較為落后，農(nóng)村則是更大的短板，各類基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)跟進(jìn)較慢，無法完全滿足外來人才長期定居的需求；最后，甘肅外出務(wù)工人口較多且持續(xù)增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年西部地區(qū)輸出農(nóng)民工8351萬人，比上年增加103萬人[6]。農(nóng)村人才的缺乏，不僅限制了農(nóng)產(chǎn)品電商的良性發(fā)展，還影響著整個(gè)省份實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興的進(jìn)程。

3.5 精深加工不夠

由于品質(zhì)優(yōu)良，甘肅農(nóng)產(chǎn)品深受國內(nèi)外消費(fèi)者青睞。但甘肅農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)化程度較低，初級原材料生產(chǎn)比重較大，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)品附加值低。主要原因如下：首先，各類經(jīng)營主體對農(nóng)產(chǎn)品的銷售認(rèn)知還停留在改善包裝和完善渠道上，尚未真正看到農(nóng)產(chǎn)品加工品的巨大社會需求和農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)的廣闊發(fā)展前景；其次，甘肅農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)技術(shù)裝備落后，尚未大規(guī)模引入新型的生產(chǎn)設(shè)備，農(nóng)產(chǎn)品加工存在生產(chǎn)效率低、耗能高、污染處理落后等問題；最后，甘肅農(nóng)產(chǎn)品加工配套體系不夠完善，目前原料生產(chǎn)基地、加工基地、產(chǎn)品包裝、物流運(yùn)輸、市場營銷等各個(gè)環(huán)節(jié)還缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后的產(chǎn)生鏈條不完善，產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展能力還有待進(jìn)一步提高。受觀念和技術(shù)裝備影響，甘肅農(nóng)產(chǎn)品精深加工不夠一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展。

4 甘肅農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展對策建議

推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果是前提和基礎(chǔ)。要鞏固提升甘肅農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展成效，需加強(qiáng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)在平臺建設(shè)、生產(chǎn)體系、物流網(wǎng)絡(luò)體系、人才培育和農(nóng)產(chǎn)品品牌等方面的建設(shè)，大力推動電子商務(wù)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從“重建設(shè)”向“重運(yùn)營”轉(zhuǎn)變。此外，鄉(xiāng)村振興以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和全體人民共同富裕為根本目標(biāo)，“人”是其中最重要、最活躍的因素。鄉(xiāng)村振興背景下，甘肅農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展應(yīng)始終將農(nóng)民作為其主體力量。無論是龍頭企業(yè)引領(lǐng)還是農(nóng)民合作社帶動，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展始終不能離開“人”這一核心要素，因此，需將激發(fā)農(nóng)民的內(nèi)生動力貫徹到其發(fā)展的方方面面，提升農(nóng)民的參與度與獲得感。

4.1 打造區(qū)域電商平臺，優(yōu)化市場環(huán)境

電商平臺間惡意競爭的主要原因在于區(qū)域電商平臺尚未形成規(guī)模優(yōu)勢，為改變農(nóng)產(chǎn)品低價(jià)營銷的現(xiàn)狀，傾力打造甘肅省級電商平臺勢在必行。首先，需抓緊培育電商龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用。通過區(qū)域電商平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一、個(gè)性化的包裝與宣傳，這樣在保證產(chǎn)品質(zhì)量，掌握定價(jià)話語權(quán)的同時(shí)，還能減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，帶動形成甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌優(yōu)勢和規(guī)模效益；其次，需完善孵化園、產(chǎn)業(yè)園等配套設(shè)施建設(shè)。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，不僅能夠增加稅收，帶動就業(yè)，還能形成良好的行業(yè)生態(tài)；最后，需充分利用好發(fā)揮好農(nóng)產(chǎn)品會展的帶動作用?？捎行Ю萌「鞯貞?yīng)季農(nóng)產(chǎn)品的上市時(shí)間，打造甘肅農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)博覽會，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模，進(jìn)一步提升“甘味”農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力和品牌知名度，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

4.2 發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益

國內(nèi)較大的縣域電商都是以產(chǎn)業(yè)集群作為其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為順應(yīng)農(nóng)業(yè)發(fā)展新形勢，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商規(guī)?；?、規(guī)范化發(fā)展，大力發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社是其應(yīng)有之義。首先，合作社將此前分散、零碎的生產(chǎn)經(jīng)營變?yōu)檎R劃一的組織形式，不僅能夠有效控制農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量，還可以降低成本。此外，當(dāng)合作社成為供給主體，電商平臺所擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)就會降低，因此也會更加愿意與其合作；其次，合作社之間可相互開展合作，簡化工作流程，將生產(chǎn)、加工、銷售等程序進(jìn)行分工，在提升效率的同時(shí)，還能節(jié)約人力物力財(cái)力；最后，可以合并同類型的合作社，擴(kuò)大合作社規(guī)模。能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品資源集中，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚，增強(qiáng)合作社競爭力，輻射帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.3 健全物流網(wǎng)絡(luò)體系，降低流通成本

物流和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，甘肅省的物流體系尚不完善，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城“最初一公里”的問題有待進(jìn)一步解決。一方面，要構(gòu)建縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系，加強(qiáng)三者之間的協(xié)調(diào)配合。其中村級物流網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)是工作的重難點(diǎn)，可結(jié)合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的物流模式，以小商店、小超市等為著力點(diǎn)，充分利用其原先的快遞物流經(jīng)驗(yàn)，將其作為關(guān)鍵的代購、倉儲、配送和物流節(jié)點(diǎn)[7]；另一方面，要建立物流信息服務(wù)平臺，加快物流智能化建設(shè)。在農(nóng)產(chǎn)品流通過程中，需要引進(jìn)并完善就近倉庫匹配、物流跟蹤定位、配送路線優(yōu)化等先進(jìn)技術(shù)，提高運(yùn)輸效率。

在網(wǎng)絡(luò)方面，首先，需繼續(xù)加強(qiáng)電商所需網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低上網(wǎng)成本，提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量；其次，要在縣級單位建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商實(shí)訓(xùn)基地，提供網(wǎng)絡(luò)及基礎(chǔ)配套設(shè)施，大批量地培養(yǎng)高質(zhì)量電商人才，提升甘肅農(nóng)產(chǎn)品電商的競爭優(yōu)勢；最后，需為農(nóng)民提供專門的培訓(xùn)指導(dǎo)與農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)時(shí)價(jià)格信息，提高農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品的議價(jià)定價(jià)能力和網(wǎng)上售賣能力。

4.4 培育新型職業(yè)農(nóng)民，提供人才支撐

引進(jìn)、培育和留住人才是農(nóng)村發(fā)展電商，乃至實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要課題[8]。與吸引優(yōu)秀人才走進(jìn)鄉(xiāng)村這一措施相比，培育本土人才則成本低、見效快、可持續(xù)性較強(qiáng)，因此，新型職業(yè)農(nóng)民是推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必要之策，有助于實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；I(yè)化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的質(zhì)量和效率。首先，需加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快人居環(huán)境整治，讓新型職業(yè)農(nóng)民真正安居樂業(yè)，加大教育、醫(yī)療、住房等各類社會投資，努力縮小城鄉(xiāng)差距，讓青山綠水留住人才，也造福人民；其次，需發(fā)動社會各界力量，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，突破原有的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售模式，牢牢抓住農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展機(jī)遇，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，讓新型職業(yè)農(nóng)民成為一份體面的職業(yè)[9]；最后，需創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)機(jī)制，使農(nóng)民真正具備創(chuàng)業(yè)和致富能力?？梢M(jìn)高校的農(nóng)業(yè)技術(shù)信息和專業(yè)化人才，以創(chuàng)新甘肅農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷思路與實(shí)踐，還可為新型職業(yè)農(nóng)民發(fā)放一定的就業(yè)補(bǔ)助和創(chuàng)業(yè)貸款，提高其參與農(nóng)產(chǎn)品電商的積極性。

4.5 延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)品牌優(yōu)勢

“甘味”品牌在全國的影響力不斷擴(kuò)大，但其產(chǎn)品附加值還有很大的提升空間。甘肅需緊跟社會需求，結(jié)合不同地區(qū)自身優(yōu)勢，以精品理念為指引，以綠色、有機(jī)為導(dǎo)向，著力打造“一縣一品”或“一鎮(zhèn)一品”模式。一方面，要確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，注重特色品牌建設(shè)，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值?？赏ㄟ^建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制與監(jiān)測體系，加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地標(biāo)識或綠色環(huán)保產(chǎn)品標(biāo)識的認(rèn)證[10]。同時(shí)，將農(nóng)產(chǎn)品溯源地查詢和防偽技術(shù)引入產(chǎn)品包裝環(huán)節(jié)；另一方面，要推動技術(shù)創(chuàng)新，引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，增設(shè)生產(chǎn)線，延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。加大招商引資力度，通過增設(shè)加工廠和生產(chǎn)車間，對初級農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)加工，從而增加農(nóng)產(chǎn)品種類，穩(wěn)定農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，降低農(nóng)產(chǎn)品受自然災(zāi)害影響的風(fēng)險(xiǎn)。如通過生產(chǎn)牛肉干、香菇醬、果蔬脆、水果罐頭、蘋果汁等產(chǎn)品，帶動一系列制造業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)甘肅農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力的同時(shí)，進(jìn)一步提高甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展質(zhì)量。

5 結(jié)語

堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)已離不開信息化手段的運(yùn)用，新發(fā)展格局下，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景無比廣闊。因此，農(nóng)村要抓住鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興機(jī)遇，依托電子商務(wù)平臺，打破時(shí)間、空間壁壘，使農(nóng)民與消費(fèi)市場之間實(shí)現(xiàn)信息互聯(lián)互通。作為一種新型農(nóng)產(chǎn)品營銷方式，農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)過多年的蓄力發(fā)展，已經(jīng)取得了豐碩成果，但要實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展，需將農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；l(fā)展作為其發(fā)展的著力點(diǎn)與發(fā)展方向。甘肅省應(yīng)緊抓鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“一帶一路”倡議等發(fā)展機(jī)遇，將夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)作為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的前提條件，同時(shí)開展硬性基礎(chǔ)設(shè)施與軟性基礎(chǔ)條件建設(shè)，充分利用地區(qū)資源稟賦，將特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)。

目前甘肅農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展仍存在諸多問題，其中“精深加工不夠”是關(guān)鍵問題也是難點(diǎn)問題，產(chǎn)業(yè)鏈短、附加值少是甘肅農(nóng)產(chǎn)品長期以來的固有短板，需花功夫重點(diǎn)解決。延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈、增強(qiáng)品牌優(yōu)勢，不失為解決該問題的一條良策。甘肅氣候類型多樣，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富且品質(zhì)優(yōu)良，具備農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基本條件，“甘味”品牌建設(shè)也取得了一定成績。因此，今后需在已有政策基礎(chǔ)與發(fā)展成果上接力奮斗，在不斷擴(kuò)充“甘味”品牌目錄的同時(shí)，更需嚴(yán)格把關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，一是對正在申報(bào)品牌進(jìn)行嚴(yán)格質(zhì)量把控與風(fēng)險(xiǎn)測評；二是對已建檔品牌進(jìn)行定期質(zhì)量考核與品牌影響力評估。