策劃：王 玉

特邀專家：陳星星 劉春雄

白牌是2023年的現(xiàn)象級趨勢。

白牌，相對于品牌，就是低知名度品牌。

有人認為白牌是指中小廠家生產(chǎn)的無品牌產(chǎn)品，也有人認為白牌是渠道商（平臺商）品牌。不管如何定義白牌，隨著現(xiàn)階段消費渠道的豐富化，白牌商品開始進入主流視線。

在追求增量的時代，經(jīng)銷商和零售商借助廠家品牌的力量快速做大，順理成章。

在存量博弈的時代，面對消費分化，主打性價比的白牌自然而然受到歡迎。經(jīng)銷商和零售商也迎來了新的角色變化。