文_李艷 吳俊斐

副刊被人們稱之為一張報(bào)紙的鳥之兩翼、車之兩輪，是一張報(bào)紙品位的重要體現(xiàn)。但在新的媒體形勢(shì)下，不少報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型求生存的過程中開始縮減版面。在報(bào)紙版面減少、全媒體追擊的情況下，報(bào)紙副刊唯有緊跟時(shí)代，不停地創(chuàng)新求變，才能發(fā)揮其靈魂作用，展現(xiàn)一張報(bào)紙的文化自信。

這兩年，《金華晚報(bào)》在媒體融合的實(shí)踐中，積極探索副刊的新聞性、多樣性、互動(dòng)互融一體化發(fā)展，在媒體融合的大潮下尋求突破，使得副刊煥發(fā)出更多光芒。

一、新聞性、多樣性并重，建立副刊矩陣

提起副刊，不少人的傳統(tǒng)觀念里，或許還是傳統(tǒng)的“詩歌”“散文”“小說”“隨筆”等，有人甚至把報(bào)紙的副刊等同于一般文藝刊物，強(qiáng)調(diào)它的文藝性，排斥它的新聞性。而進(jìn)入全媒體時(shí)代，信息的傳播多樣性與傳統(tǒng)媒體角色的轉(zhuǎn)變，對(duì)副刊的多樣性、新聞性及其服務(wù)功能、娛樂功能也提出了更高的要求。《金華晚報(bào)》繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)守高雅、鮮活的審美品格，注重新聞性、多樣性的凸顯，根據(jù)不同讀者群的不同需求，2020年8月改版以來，精心謀劃，策劃推出了針對(duì)不同人群，不同定位的全新副刊矩陣。具體如下：

突出純文學(xué)類副刊——“婺江”。婺江是金華的母親河，流淌八婺大地。版面取該名字，地域特色鮮明，突出了純文學(xué)類副刊的精神家園?！版慕币钥l(fā)傳統(tǒng)意義上的詩歌、散文、隨筆等為主，作者群來自全國(guó)各地，講究濃郁的文學(xué)味。

講究新聞性與文學(xué)性并重副刊——“生活時(shí)空”?！吧顣r(shí)空”講述老百姓自己的故事，每周一次，連版呈現(xiàn)，對(duì)當(dāng)下一些熱點(diǎn)進(jìn)行廣度與深度上的挖掘，從而折射大時(shí)代變化，做到新聞性與文學(xué)性并重，映照出踔厲奮發(fā)、篤行不怠的新時(shí)代風(fēng)采。

注重服務(wù)性副刊——“晚晴”。取自唐朝詩人李商隱的詩句“天意憐幽草，人間重晚晴”，主要讀者群體為老年人，展現(xiàn)的是老年人饒有趣味的人生、百態(tài)生活的思考，服務(wù)性強(qiáng)，充滿人情味、親切感。

側(cè)重綜藝副刊——“拍客”。全媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都可拍照片、視頻，“拍客”很好地適應(yīng)了這一變化，只要會(huì)拍照的讀者都可以給晚報(bào)投稿，然后編輯根據(jù)大家的投稿，確定主題，并配上具有一定文學(xué)性的詩歌與散文，對(duì)讀者的投稿進(jìn)行二次加工和藝術(shù)升華。

在具體的操作上，純文學(xué)類、綜藝類副刊突出副刊的共情共鳴。如“婺江”“拍客”等推出的作品，講究“我”的情感體驗(yàn)和釋放，在版面編輯上，以作者自主創(chuàng)作的內(nèi)容為主。而講究新聞性和指導(dǎo)性類副刊則突出副刊的新聞性。如“生活時(shí)空”，每當(dāng)有新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)，以側(cè)重新聞性為主的“生活時(shí)空”編輯都會(huì)進(jìn)行應(yīng)時(shí)策劃，積極回應(yīng)公眾關(guān)切，發(fā)揮“凝聚思想共識(shí)，引導(dǎo)人們理性思考”的作用。如2022年，義烏和金華本地突發(fā)疫情，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，各種團(tuán)長(zhǎng)異軍突起，“生活時(shí)空”用特寫及時(shí)策劃推出了《我在金華做團(tuán)長(zhǎng)》，對(duì)特殊情況下新生事物進(jìn)行了副刊化的關(guān)注。又如3月春茶上市，“生活時(shí)空”策劃推出《茶人茶事》，該文摒棄粗糙的應(yīng)景采訪，對(duì)3月的茶人茶事既有“陽春白雪”的描述，更有對(duì)特殊年份茶葉產(chǎn)業(yè)所遇到的難題和新情況的分析與關(guān)注，有故事的講述、有問題的剖析、有情懷的抒發(fā)……這種超越新聞本身，匯集深度、寬度及愉悅感的作品，給讀者留下深刻印象。

這種講究文學(xué)性、新聞性、多樣性的副刊矩陣，不僅讓副刊很好地適應(yīng)全媒體時(shí)代傳播越來越多元化的特點(diǎn)，且能在一些重要時(shí)刻，對(duì)一些熱點(diǎn)，凸顯出副刊特有的風(fēng)采。如在疫情防控關(guān)鍵時(shí)刻，我們既有“婺江”對(duì)疫情面前人性光輝的文學(xué)性創(chuàng)作；有“生活時(shí)空”對(duì)防控過程中“眾志成城攻堅(jiān)克難”感人故事的深度挖掘，對(duì)防控過程中出現(xiàn)的新事物和正能量新聞事件的特別關(guān)注；有“晚晴”對(duì)老年人在這一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中如何做好自己、做好防護(hù)的服務(wù)與指導(dǎo)；更有“拍客”對(duì)抗疫戰(zhàn)線上真實(shí)身影的記錄，從不同角度、不同層面全方位地譜寫了各行各業(yè)、社區(qū)街道眾志成城、抗擊疫情、可歌可泣的英雄贊歌，為“傳播正能量、鼓舞士氣、振奮精神”提供了很好的精神食糧。

可以說，這種副刊矩陣，讓傳統(tǒng)副刊的內(nèi)涵與外延都得到了提升，既可以滿足受眾對(duì)“風(fēng)花雪月”的需求，也可以滿足受眾對(duì)新知識(shí)及對(duì)熱點(diǎn)新聞“深度關(guān)注”的渴望，發(fā)揮了副刊輿論引導(dǎo)、文化熏陶、審美教育、休閑娛樂的社會(huì)功能，使晚報(bào)在百舸爭(zhēng)流的全媒體時(shí)代，有著自己明顯的標(biāo)簽，擁有特定的讀者群。

二、圈層互動(dòng)，發(fā)揮副刊融合力

“世界在分眾化中解構(gòu)，而我們都處在圈層化之中?！边@兩年，“圈層化”成為網(wǎng)民表達(dá)的主要特征。在特定的圈子里，“圈友”之間的一些互動(dòng)與意見的交換，從某種意義上來說，也是公眾交換意見、尋求共識(shí)的特殊方式，與傳統(tǒng)媒體通過正面宣傳發(fā)揮社會(huì)導(dǎo)向作用殊途同歸?！督鹑A晚報(bào)》緊跟時(shí)代潮流，積極推動(dòng)圈層互動(dòng)，發(fā)揮副刊融合力和影響力。

根據(jù)版面不同的側(cè)重點(diǎn)，《金華晚報(bào)》建立針對(duì)不同圈層的微信群，如“拍客”“晚晴”以及“婺江”的融媒品牌欄目——“動(dòng)聽金華”等都推出了細(xì)分群體的微信群。單單“動(dòng)聽金華”就組建了“動(dòng)聽金華創(chuàng)作達(dá)人”“動(dòng)聽金華朗誦達(dá)人”“動(dòng)聽金華大咖交流”3個(gè)微信群。編輯在編好版面的同時(shí)，日常還要維護(hù)不同微信群，與群內(nèi)的讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，從而讓各個(gè)圈層的圈友入“圈”后，能切身感受到“圈子”給他們帶來的歸屬感和現(xiàn)實(shí)感。如針對(duì)“拍客”建立的“金華晚報(bào)拍客群”，在群內(nèi)能找到有著共同興趣愛好的拍友，在進(jìn)行相關(guān)知識(shí)交流的同時(shí)，可以一起約拍等。針對(duì)“晚晴”建立的5個(gè)微信群，4個(gè)編輯每天實(shí)時(shí)與老年讀者溝通，并設(shè)置議題，引導(dǎo)大家參與討論或者創(chuàng)作。比如，群內(nèi)有些老人畫畫不錯(cuò)、有的拍照很有水平、有的寫詩很厲害，編輯們就設(shè)置了一個(gè)議題：當(dāng)你的美文走進(jìn)我的照片（美圖），帶領(lǐng)大家“玩”起來。一張張美圖配上美文或者詩歌后，格調(diào)立馬提升；一首小詩配上一張美圖后，意境立即顯現(xiàn)……看似一個(gè)小小的活動(dòng)，把這群老年人聯(lián)系在了一起，而大家的聊天也變得更有意義與目的性。

另外，副刊編輯還通過線上線下活動(dòng)的策劃，讓“圈友”能以“圈子”作為支點(diǎn)，擴(kuò)展自身社交范圍，實(shí)現(xiàn)個(gè)體興趣的放大化，從而增強(qiáng)了報(bào)紙的黏合力。

2021年10月，《金華晚報(bào)》“晚晴”的編輯將能寫愛寫的老年人組成了銀發(fā)記者團(tuán)，差不多每個(gè)月組織這些老年人外出采風(fēng)，或者請(qǐng)當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ鹊膶＜覍W(xué)者給他們上課，或者推出一些需要群體性參與的創(chuàng)作活動(dòng)。如組織帶領(lǐng)老年人做視頻為北京冬奧會(huì)加油助力，從撰寫腳本、創(chuàng)作詩歌、制作道具、拍攝剪輯視頻、成片輸出，全程由老年人自己當(dāng)主角，編輯只是發(fā)揮指導(dǎo)作用。類似的活動(dòng)，一年多來，《金華晚報(bào)》“晚晴”組織了15場(chǎng)。而為了拉近與純文學(xué)作者的距離，《金華晚報(bào)》“婺江”和“拍客”還組織相關(guān)作者到磐安進(jìn)行采風(fēng)活動(dòng)和線下攝影培訓(xùn)。

這些活動(dòng)，提升了讀者的獲得感，讓他們對(duì)晚報(bào)產(chǎn)生了情感共鳴，成了晚報(bào)忠實(shí)的粉絲。這種報(bào)紙副刊與讀者互融互動(dòng)的做法，在某種程度上促進(jìn)文化的延續(xù)傳承和交融互通，展現(xiàn)了一份報(bào)紙?jiān)撚械淖孕拧?/p>

三、立體呈現(xiàn)，打造副刊融媒品牌欄目

在媒體深度融合的大背景下，視頻、音頻風(fēng)生水起，傳統(tǒng)媒體越來越強(qiáng)調(diào)“海陸空”火力全開的立體發(fā)聲，作為報(bào)紙的重要組成部分，《金華晚報(bào)》副刊在融媒體實(shí)踐中不斷自我革命、自我豐富。

在精心運(yùn)用圖片、圖表等手段，精編副刊版面的同時(shí)，我們充分發(fā)揮音頻視頻的傳播優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極探索文學(xué)作品有聲化、副刊作品視頻化。許多副刊作品，在策劃初期，我們就將視頻、海報(bào)等考慮進(jìn)去，并以二維碼形式在版面上展現(xiàn)，讓大部分文章有文字稿、精美照片、視頻和海報(bào)4種呈現(xiàn)方式。

在進(jìn)行立體傳播的過程中，我們還將副刊版面進(jìn)行新媒體化傳播，重點(diǎn)打造副刊融媒體品牌欄目。2020年8月以來，《金華晚報(bào)》依托純文學(xué)副刊“婺江”，對(duì)優(yōu)秀文學(xué)作品進(jìn)行二度創(chuàng)作和內(nèi)容深度開發(fā)，進(jìn)一步提升融媒體品牌欄目“動(dòng)聽金華”的傳播力和影響力。具體做法如下：

1.立足本地文學(xué)創(chuàng)作者和“好聲音”，網(wǎng)羅全省原創(chuàng)美文、美聲，建立了豐富的創(chuàng)作人才庫和高效順暢的聯(lián)絡(luò)和反饋交流機(jī)制。

2.組建特戰(zhàn)隊(duì)，包含文字、攝像、美工、編輯等多個(gè)工種，負(fù)責(zé)“動(dòng)聽金華”文章的約稿、精編、配音協(xié)調(diào)、剪輯以及配圖推送全流程。

3.運(yùn)用新媒體傳播平臺(tái)（在金華新聞客戶端開辟專欄），把文字作品和音頻作品組合起來、把當(dāng)代文學(xué)與朗誦藝術(shù)嫁接起來、把線上傳播和線下活動(dòng)結(jié)合起來。同時(shí)，將這些全媒體作品的二維碼放到了版面上，以滿足副刊受眾日益增長(zhǎng)的多維感官體驗(yàn)需求。

“動(dòng)聽金華”每周一至周五雷打不動(dòng)，每天晚上定時(shí)在金華新聞客戶端推送，迄今已推送904期，成為廣受金華網(wǎng)友喜愛的品牌欄目。特別是結(jié)合工作重點(diǎn)、新聞熱點(diǎn)，因時(shí)因地策劃選題創(chuàng)作，同時(shí)根據(jù)文章類型和朗讀者風(fēng)格，遴選朗讀者，實(shí)現(xiàn)文章和聲音的最佳組合的創(chuàng)作方式，讓人眼前一亮。如精心策劃的“艾青月致敬艾青”“高考，加油”“走讀磐安”“此行無悔”等特別節(jié)目，以其特有的浸入感、參與感，深受網(wǎng)民喜愛，吸引了著名詩人木汀、浙江省作協(xié)副主席陸春祥等重量級(jí)作者投稿，以及杭州、溫州、寧波等全省各地朗誦家協(xié)會(huì)重量級(jí)播音員、主持人朗讀助陣，影響廣泛?！皠?dòng)聽金華”頻頻登上學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)，實(shí)現(xiàn)了優(yōu)秀作品的多維傳播。“動(dòng)聽金華”項(xiàng)目已入選2019-2020年度浙江省新媒體創(chuàng)新應(yīng)用經(jīng)典案例。

時(shí)代在不斷進(jìn)步，人們的精神需求呈現(xiàn)多元化狀態(tài)，報(bào)紙副刊應(yīng)該主動(dòng)適應(yīng)全媒體發(fā)展形勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐，加速轉(zhuǎn)型，提升關(guān)注度，鞏固老讀者、培養(yǎng)新粉絲，探索真正意義上的媒體融合，讓副刊在全媒體背景下達(dá)到“副刊不‘副’”的效果，從而煥發(fā)出更多的光芒，展現(xiàn)一張報(bào)紙的文化自信。