莫春蘭 龐明偉 謝應龍 辛 旭

（南充文化旅游職業(yè)學院，四川閬中 637400）

引言

閬中歷史悠久、山川秀麗，有俊秀的才子，更有燦爛的文化。閬中，是華胥的故鄉(xiāng)，是李淳風為自己選定的安葬之地，是民間天文研究中心，是狀元之鄉(xiāng)，擁有上千年的歷史，有獨具特色的地方文化和豐富的旅游資源，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢明顯。在文旅融合政策的指引下，閬中特色文化和旅游融合發(fā)展取得了一定成就，但也不可避免地存在一些問題，因此基于當?shù)匚穆萌诤犀F(xiàn)狀，針對性提出發(fā)展策略是必要的。

一、閬中文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢

（一）得天獨厚的旅游資源

首先，境內(nèi)閬中古城是我國保存最完整的四大古城之一，也是完全按照唐代風水理論修建的一座古城。城內(nèi)四通八達的街巷、平整的青石板路、沿街高懸的大紅燈籠，將人們帶進了歷史的長河之中。

其次，閬中的地方文化各具特色。閬中有譽滿中國的春節(jié)文化、傳承千年的三國文化、神秘莫測的風水文化、底蘊深厚的科舉文化、五教并存的宗教文化、風味獨特的飲食文化、古樸厚重的本源文化、形式多樣的民俗文化、遺跡眾多的紅色文化、世界領先的天文文化等十大特色文化，每種文化都獨具特色，給游客留下了深刻的印象[1]。

再次，閬中的自然風光美不勝收。閬中山清水秀，無數(shù)文人墨客吟詩作賦歌詠這里的名山勝景如，杜甫、陸游等都在此留下了歌頌閬中山水的佳句。閬中古代有“錦屏春色”“嘉陵秋水”等十大景觀，如今又增加了蟠龍山森林公園、閬中水城等十大景觀，形成了一幅秀麗的自然畫卷，山水相映、風光旖旎。

最后，閬中的人文古跡數(shù)不勝數(shù)。漢桓侯祠、滕王閣等古跡，張飛、滕王李元嬰等歷史人物為閬中增添了文化底蘊；閬中古城建筑保留了唐宋時期的布局、明清時期的風格，布局巧妙、構造精美，讓人驚嘆。

（二）保駕護航的政策指導

旅游產(chǎn)業(yè)要發(fā)展壯大，必須有國家和地方政策的保駕護航。在《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》等方針政策的指導下，閬中政府部門總結了閬中旅游面臨的嚴峻形勢，借助四川省文化和旅游發(fā)展大會在閬中召開的契機，以“旅游全域化、產(chǎn)業(yè)多元化”的思路，不斷拓展文旅融合發(fā)展新路徑，打開閬中文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面。

第一，注重時段融合。游客在閬中，白天可以逛古街古巷，品味閬中的風土民情，夜晚可以看美景、品美食，全天候感受閬中的魅力。第二，推進產(chǎn)品融合。閬中采取“旅游+”的模式，把旅游與教育、體育、非遺等融合，推出了研學旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游等旅游產(chǎn)品。第三，實施全域融合。文旅行業(yè)是一個拉動力強、整合能力強，具有催化和整合效應的綜合性行業(yè)。閬中政府部門大力推進全域旅游發(fā)展，發(fā)展“旅游+工業(yè)”，打造四川張飛牛肉有限公司，使其成了購物、體驗、休閑的集散中心；發(fā)展“旅游+娛樂”，將濱江新天地、古城美食街、城南天下打造成了休閑娛樂集中區(qū)；發(fā)展“旅游+農(nóng)業(yè)”，五龍村、木蘭湖等被打造成獨具特色的鄉(xiāng)村旅游景點[2]。

此外，閬中政府部門在吃、住、行、游、購、娛各個環(huán)節(jié)，不斷拓展文旅融合的深度與廣度，讓旅游更有魅力，讓閬中的文化品格和文化內(nèi)涵得以彰顯；把旅游產(chǎn)業(yè)作為挖掘文化、優(yōu)化文化、豐富文化、保護文化的重要途徑，以旅游特有的宣傳方式，傳承了閬中特色文化。

（三）快速便捷的交通樞紐

閬中既有成巴高速、蘭海高速多條高速公路，也有火車可通往成都、重慶、西安等城市。目前，距離閬中最近的機場為南充高坪機場，二者相距約130 km。該機場有多條航線，可直達北京、上海、廣州、深圳、重慶等城市。閬中市內(nèi)有公共汽車、出租車等交通工具，覆蓋市區(qū)各個角落，方便居民和游客出行。

（四）潛力巨大的旅游市場

閬中有十大著名的地方文化，但目前除了三國文化、春節(jié)文化、飲食文化比較火爆，其他的文化還處于待開發(fā)或半開發(fā)的狀態(tài)。比如，閬中的宗教文化還沒有得到很好的開發(fā)利用。伊斯蘭教、天主教、基督教、佛教、道教等在閬中及周邊城市甚至全國都有信眾，這給閬中的旅游市場帶來發(fā)展機遇，如果閬中政府部門能夠?qū)ξ撮_發(fā)的文化進行大力挖掘、全面整合，就可以進一步提升閬中的旅游魅力，吸引更多的游客前來觀光旅游。

二、閬中文旅融合發(fā)展成就

（一）文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

閬中文化產(chǎn)業(yè)以豐富的文化資源為依托，形成了相應的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，如以三國文化為主體，開發(fā)了張飛牛肉、張飛豆干、張飛啤酒等旅游產(chǎn)品，修建了錦元張飛國家酒店、張飛賓館等配套設施，興建了三國文化產(chǎn)業(yè)園，節(jié)假日還有與張飛有關的民俗表演；以飲食文化為主體，打造了閬中保寧醋文化博物館，形成了以濱江新天地為主的夜啤酒廣場、以中華閬天城為主的文娛廣場、閬里古巷和西城1966 美食街。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

閬中市的旅游業(yè)發(fā)展十分迅速，形成了以文化旅游、生態(tài)旅游、休閑度假為主導的旅游業(yè)格局，其旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要包括三個方面。一是旅游基礎設施完善。閬中的交通便利，已形成以高速公路為主要骨干，覆蓋全境的交通網(wǎng)絡。同時，閬中的酒店、餐飲、購物等配套設施也越來越完善，逐漸滿足游客的需求。二是旅游業(yè)發(fā)展穩(wěn)定。近年來，閬中的旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，旅游收入不斷增加，吸引了更多的投資。政府部門也采取了優(yōu)惠稅收、補貼政策等措施鼓勵企業(yè)投身于旅游業(yè)發(fā)展。2022 年，閬中接待國內(nèi)外游客1 493.2 萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入187.2 億元。三是旅游業(yè)多元化發(fā)展。除了傳統(tǒng)的文化旅游，閬中還在不斷發(fā)展新的旅游業(yè)態(tài)，如鄉(xiāng)村旅游和民俗旅游等，形成了旅游業(yè)多元化發(fā)展的特點，可以滿足不同年齡、不同知識背景的游客體驗需要，提高了旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

（三）文旅融合路徑

閬中政府部門以四川省文化和旅游發(fā)展大會為契機，在文旅資源保護、旅游產(chǎn)品升級方面開展了大量工作，推行各種旅游模式，以文化帶動旅游業(yè)的繁榮，以旅游促進文化的發(fā)展。

第一，推行“景區(qū)+”旅游發(fā)展模式。例如，《閬苑仙境》是閬中“景區(qū)+演藝”的成功模式。在南津關古鎮(zhèn)商業(yè)街，《閬苑仙境》將閬中的飲食文化、三國文化、科舉文化等融合在場景的變換、歌舞的表演形式中，是閬中特色文化的濃縮，也是閬中多元文化的具體展現(xiàn)。翩躚的舞姿、變幻的燈光、新穎的表演形式，讓游客印象深刻。第二，發(fā)展節(jié)慶旅游。閬中發(fā)揮傳統(tǒng)節(jié)慶的品牌效應，將文化資源有效轉(zhuǎn)化為旅游資源。例如，當?shù)乩谩罢率伟俨　钡牧曀祝e辦了全民健身運動會；還舉辦了端午節(jié)龍舟賽、萬人健身舞大賽等活動，累計參與人數(shù)超過10 萬人，拉動了閬中的旅游經(jīng)濟發(fā)展，擴大了閬中的知名度；節(jié)假日，在古城區(qū)內(nèi)，游客可以看到“張飛巡城”，也可以扮演士兵或張飛參與巡城，還可以拿著丈八蛇矛與“張飛”合影留念，身臨其境地體會三國文化。第三，注重文化、文物體驗旅游的發(fā)展。作為華夏文明歷史長卷中的一部分，閬中以獨特的地域文化享譽海內(nèi)外。在文旅融合發(fā)展過程中，這些文化將進入更多普通民眾的視野，吸引更多的游客注意，推動旅游業(yè)發(fā)展。閬中政府部門以《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》為指導，對閬中紅軍烈士紀念園進行改造，新添了主題雕塑和紀念設施等，使其文化內(nèi)涵更豐富、教育作用更突出，成為閬中及周邊地區(qū)開展愛國主義教育的重要基地。另外，相關部門還把川北道署、張飛廟、閬中貢院、狀元洞4 處景點連在一起，共同打造了以“政德教育”為主題的閬中古城政德文化教育基地，成為黨員干部接受政德教育的又一全新平臺。其中，閬中貢院是科舉文化主題的重要旅游點，這里設置了“秀才趕考”的節(jié)目?！靶悴炮s考”對話千年文明，不僅讓游客體驗古人科舉考試流程和環(huán)境，還體現(xiàn)出我國對考試的重視古已有之。

閬中王皮影是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，獲得國內(nèi)外游客的喜愛。在閬中王皮影藝術博物館，游客可以看到符合自己需求的節(jié)目。外國游客想了解中國的傳統(tǒng)文化，可以看《千里走單騎》等劇目，喜歡熱鬧的游客可以看《迪斯科》等劇目，參加研學旅行的小朋友可以看《小猴摘桃》《龜兔賽跑》等兒童劇，參觀者還可以親自在舞臺上舞動皮影，感受皮影的魅力。

沉浸式、體驗式的旅游模式，讓文化不再是簡單的符號，而成為一種知識、一種活動。這些知識和活動通過游客的感知與參與，讓文化更接地氣，讓旅游更有味道[3]。閬中政府部門不斷推進文旅融合，讓旅游更有魅力，讓文化品格和文化內(nèi)涵得以彰顯；把旅游產(chǎn)業(yè)作為挖掘文化、優(yōu)化文化、豐富文化、保護文化的重要途徑，以旅游特有的宣傳方式，傳承了閬中特色文化。

三、閬中文旅融合發(fā)展中存在的問題

閬中文旅融合發(fā)展雖然勢頭強勁，但是在品牌建設、產(chǎn)品創(chuàng)新、消費熱點培育、服務質(zhì)量提升等方面還存在一些問題，亟待解決。

（一）缺乏品牌建設和文化認同

閬中以多元文化著稱，如三國文化、風水文化、科舉文化、春節(jié)文化等，但究竟以何種文化為主導宣傳閬中始終沒有統(tǒng)一。閬中對外以“春節(jié)之源”來宣傳，實際上卻以三國文化、科舉文化為主在舉辦旅游活動，與春節(jié)相關的活動或文化只有在春節(jié)才有。作為一個歷史文化名城，閬中缺乏與其地位相符的品牌建設和文化認同，難以給游客留下深刻的印象。

（二）缺乏多元化的旅游產(chǎn)品

閬中的旅游活動相對單一，除了歷史古跡游覽和民俗文化體驗，缺乏針對不同興趣和需求的多種旅游活動；旅游產(chǎn)品以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，較少涉及文化創(chuàng)意產(chǎn)品，缺乏與閬中歷史文化、風土人情相關的紀念品和特色手工藝品等[4]。

（三）旅游消費熱點有待培育

閬中雖然旅游資源豐富，但是旅游消費熱點不突出。通過走訪調(diào)查，了解到消費不足主要有三個方面的原因。一是閬中旅游消費者以中老年游客為主體，年輕人比較少。這與閬中的傳統(tǒng)文化旅游氛圍有關，因此當?shù)貙π碌奈幕糜畏諊臓I造和消費熱點的培育與推廣有待進一步加強。二是景區(qū)設施、服務質(zhì)量和服務標準等還需要進一步完善和提高，以提升旅游消費者的體驗感和滿意度。三是閬中的宣傳范圍較為局限，缺乏較為完善的宣傳渠道和推廣手段；未能充分挖掘地方特色文化，也未能構建具有吸引力的旅游品牌。

（四）旅游服務質(zhì)量有待提升

目前，閬中旅游服務質(zhì)量需要在以下幾個方面進行提升。一是部分景區(qū)及游客的環(huán)境保護意識不足，導致古城景區(qū)內(nèi)亂丟亂吐等現(xiàn)象仍然存在，破壞了景區(qū)乃至整個城市的旅游形象，不利于當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二是旅游基礎設施不夠完善。以住宿為例，當?shù)貨]有優(yōu)化住宿供給，除了傳統(tǒng)的酒店、賓館、民宿，不能為游客提供更多的選擇空間，如青年旅舍、房車露營地等，無法滿足游客的多樣需求；而且景點沒有為行動不便的游客提供專用通道，也沒有針對老年人等人群提供優(yōu)先服務。

四、閬中文旅融合發(fā)展建議

閬中文旅融合路徑不斷拓寬，文旅融合成績喜人，但也不應忽視發(fā)展過程中存在的問題?，F(xiàn)結合閬中文旅融合發(fā)展的問題，提出四點建議。

（一）釋放業(yè)界的創(chuàng)新能力

閬中文旅業(yè)界應充分發(fā)揮創(chuàng)新能力，把文化和其他旅游資源相結合。閬中應繼續(xù)將文化旅游作為城市發(fā)展的戰(zhàn)略支柱，注重對當?shù)靥厣幕膫鞒?、?chuàng)新和傳播，同時強化文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建設一個集文化、旅游、休閑、娛樂、購物等多元業(yè)態(tài)于一體的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。這種文化與旅游的融合，不僅能夠為游客提供更好的旅游體驗，還能夠給相關產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新發(fā)展機會。此外，閬中政府部門還應加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)的扶持和引導力度，引進和培育一批專業(yè)化、市場化、特色化的文化旅游產(chǎn)品與服務項目，為游客提供更多元化、個性化的旅游選擇[5]。

（二）培育文旅消費新熱點

時代在發(fā)展，社會在進步，網(wǎng)絡消費、定制消費等新消費熱點的悄然興起，預示著人們的消費觀念正在改變。閬中應把握時代節(jié)奏，培育新的文旅消費熱點。首先，可以挖掘歷史文化資源，打造文化旅游品牌。閬中歷史悠久，有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)，包括城墻、古建筑、歷史名人等，可以通過舉辦文化節(jié)慶活動、開展文化主題團隊游、推出歷史文化主題商品等方式，吸引更多的游客前來體驗。其次，可以開發(fā)自然景觀，打造生態(tài)旅游品牌。閬中擁有豐富的自然景觀資源，如構溪河濕地、白塔山、錦屏山等，可以開發(fā)漂流、沖浪、登山等相應的旅游項目，激發(fā)游客的旅游欲望。再次，推出區(qū)域特色美食，打造美食旅游品牌。閬中有著獨特的美食文化，如閬苑三絕、牛肉涼面、張飛牛肉等，可以將這些特色美食打造成文旅產(chǎn)品，并通過推廣、合作等方式吸引更多的游客前來品嘗。最后，加強宣傳推廣，提高影響力。在宣傳推廣方面，閬中應拓展宣傳渠道和推廣手段，利用抖音、微博等網(wǎng)絡平臺，在提升旅游品牌形象的同時，挖掘和傳播閬中特色文化，增強對游客的吸引力，帶給其獨特的旅游消費體驗。

（三）提供多樣化住宿服務

閬中應盡可能地為游客提供多樣化的住宿服務，滿足不同游客的需求。除了常見的酒店、賓館，當?shù)乜梢酝晟谱择{車露營地、帳篷露營地等住宿設施，并在露營地為游客提供物美價廉的餐飲服務、品種多樣的生活用品服務、活動組織服務等，提高游客旅游休閑品質(zhì)；還可以打造青年旅舍，滿足說走就走的旅行者的需求；也可以將閑置的公寓集中起來，交給物業(yè)公司管理，滿足短租游客的需求。

（四）探索可持續(xù)發(fā)展模式

閬中部分地區(qū)的文旅融合流于表面，或者在復制其他地區(qū)的成功模式，沒有走可持續(xù)發(fā)展道路，所以應努力探索適合自身的長足發(fā)展模式。比如，閬里古巷及西城1966 美食街剛開業(yè)時火爆，不足兩月就經(jīng)營慘淡，所以其應立足閬中的地域特色、產(chǎn)業(yè)基礎和經(jīng)濟條件，探索差異化、特色化的文旅融合發(fā)展模式，形成一系列有代表性可推廣的建設模式，示范引領同類地區(qū)文旅融合深入發(fā)展。

五、結語

閬中的文化產(chǎn)業(yè)繁榮，旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，文旅融合的發(fā)展機遇前所未有。對此，閬中政府部門應高度重視，以文化增加旅游內(nèi)涵，用旅游促進文化發(fā)展，開創(chuàng)閬中文化和旅游工作新局面。