□ 北京 杜巍巍

在全球信息化的背景下，我國的新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展，這給企業(yè)的黨建宣傳工作帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，新媒體技術(shù)也成為了推動(dòng)企業(yè)文化、政治與經(jīng)濟(jì)建設(shè)的、能夠強(qiáng)化企業(yè)黨建宣傳手段的、促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的重要手段。我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)正處于飛速發(fā)展的時(shí)期，與時(shí)俱進(jìn)成為了各行各業(yè)在開展各項(xiàng)工作的創(chuàng)新優(yōu)化時(shí)最重要的思想觀念。因此，在企業(yè)黨建宣傳工作中融入新媒體技術(shù)是企業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的關(guān)鍵步驟，也是企業(yè)黨建宣傳工作的重要課題和政治責(zé)任，對(duì)其進(jìn)行充分研究具有跨時(shí)代性的階段研究意義。

一、新媒體在企業(yè)黨建宣傳工作中的優(yōu)勢

1.為宣傳信息的傳播提速。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，具有更為高效、更為廣闊的傳播速度與傳播范圍，能夠?qū)崿F(xiàn)信息的高頻次傳播。其能夠承載遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)媒體的數(shù)量龐大、種類豐富的信息，具有鮮明的交互性、復(fù)合性等突出特點(diǎn)，從而能夠在信息宣傳過程中充分實(shí)現(xiàn)一對(duì)多、多對(duì)多的交流，使得信息能夠有效地進(jìn)行實(shí)時(shí)交互與分享，這也就為企業(yè)在對(duì)具有時(shí)效性以及準(zhǔn)確性的黨建工作進(jìn)行宣傳時(shí)提供了有力的保障，為企業(yè)黨建宣傳工作提質(zhì)提速。

2.為宣傳信息的交互提效。新媒體在傳播信息時(shí)，通常都是將信息以交互的形式進(jìn)行集散與交流的。它不同于傳統(tǒng)媒體讓受眾只能被動(dòng)接受由媒體來設(shè)置和主導(dǎo)議題與傳播內(nèi)容，是一種由受眾主動(dòng)進(jìn)行有效信息交互的新型傳播方式。其為企業(yè)在新媒體環(huán)境下的黨建宣傳提供了文字、圖像、視頻以及聲音等具有多樣化與多元化的信息傳播載體便于企業(yè)與員工和受眾進(jìn)行有效互動(dòng)交流，能夠充分提高企業(yè)進(jìn)行黨建宣傳信息交互時(shí)的效率以及活力，并且員工和受眾還能夠通過分享、交流等方式，對(duì)黨建宣傳信息進(jìn)行二次傳播，從而在一定程度上提升企業(yè)的整體公信力和愛國特性，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展提供動(dòng)力。

二、新媒體在企業(yè)黨建宣傳工作中應(yīng)用的意義

1.提升企業(yè)黨建宣傳工作的時(shí)效性。目前，全國各個(gè)企業(yè)都在有序地組織和開展黨建教育與宣傳活動(dòng)，新媒體的創(chuàng)新性應(yīng)用能夠有效地推動(dòng)企業(yè)黨建宣傳模式的改革與創(chuàng)新，通過信息化、數(shù)字化、智能化的宣傳模式，讓黨建宣傳工作更加便捷，讓黨建教育效果更加深化，從而形成良好的立體傳播聲勢以及有力的宣傳效應(yīng)，讓企業(yè)在開展黨建宣傳時(shí)的學(xué)習(xí)內(nèi)容更加充實(shí)。新媒體還能夠利用可視化窗口來加強(qiáng)企業(yè)、員工以及受眾之間的緊密聯(lián)系，從而助力黨建工作朝著高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的方向持續(xù)深入發(fā)展。因此，新媒體的創(chuàng)新性應(yīng)用對(duì)企業(yè)進(jìn)行黨建宣傳工作有著積極促進(jìn)作用，具有重要的應(yīng)用意義。

2.提升黨建宣傳工作的科學(xué)性。通過在公開透明的微博、微信、短視頻APP等透明公開的新媒體宣傳平臺(tái)上進(jìn)行企業(yè)黨建工作和政務(wù)信息內(nèi)容的宣傳與實(shí)時(shí)更新，能夠有效提升黨建宣傳工作的科學(xué)化。

企業(yè)可以在新媒體的應(yīng)用背景下充分宣傳企業(yè)的公開、公正、清廉的工作環(huán)境和工作氛圍，宣傳企業(yè)黨員干部的作風(fēng)建設(shè)以及工作成績，建立企業(yè)的社會(huì)公信力。企業(yè)可以讓員工以及受眾隨時(shí)隨地對(duì)企業(yè)的黨建以及服務(wù)宣傳工作進(jìn)行監(jiān)督，并對(duì)員工以及受眾的意見及時(shí)且積極的進(jìn)行反饋，有效規(guī)避違規(guī)違紀(jì)現(xiàn)象。因此，新媒體的透明化應(yīng)用對(duì)企業(yè)進(jìn)行黨建宣傳工作具有重要的應(yīng)用意義。

三、新媒體在企業(yè)黨建宣傳工作中應(yīng)用的思路

1.新媒體在企業(yè)黨建宣傳運(yùn)營中的應(yīng)用思路。①強(qiáng)化數(shù)據(jù)應(yīng)用思維。在數(shù)字信息化時(shí)代的發(fā)展背景下，我國企業(yè)的黨建宣傳工作需要結(jié)合新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)思維定式進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，從而建立起數(shù)據(jù)應(yīng)用思維。由于新媒體能夠在收集一次信息后，在多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，將其運(yùn)用在黨建宣傳工作中能夠有效提升工作效率，并進(jìn)行信息維穩(wěn)。因此，企業(yè)應(yīng)該利用創(chuàng)新性數(shù)據(jù)應(yīng)用思維，將企業(yè)進(jìn)行黨建宣傳工作的方式轉(zhuǎn)變成具有多元化、多渠道、多互動(dòng)方式特點(diǎn)的新媒體融合局面，使得企業(yè)黨建宣傳工作的質(zhì)量得到快速有效的提升。

②推廣產(chǎn)品適配思維。產(chǎn)品適配思維指的是將信息宣傳形式根據(jù)不同作用對(duì)象的特點(diǎn)與變化進(jìn)行有針對(duì)性適配。新媒體融合應(yīng)用能夠打破企業(yè)傳統(tǒng)黨建宣傳工作的單一化表現(xiàn)形式，多樣化拓展宣傳途徑與宣傳方式。因此，在企業(yè)的黨建宣傳工作中，為了使其能夠與新媒體融合宣傳運(yùn)營的發(fā)展策略相匹配，企業(yè)需要充分推廣產(chǎn)品適配思維，通過對(duì)宣傳推廣機(jī)制、組織架構(gòu)、流程以及宣傳人員自身素質(zhì)等環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)的梳理與調(diào)整，對(duì)黨建宣傳的目標(biāo)需求、版塊主題、新興技術(shù)進(jìn)行探索與設(shè)計(jì)，最后再輔以合理的推送節(jié)奏與頻率以及后續(xù)的有效互動(dòng)反饋，實(shí)現(xiàn)對(duì)員工和受眾的黨建教育需求進(jìn)行有針對(duì)性滿足，使企業(yè)黨建宣傳工作能夠有效落實(shí)。

③樹立用戶服務(wù)思維。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)、信息化技術(shù)、智能計(jì)算技術(shù)以及數(shù)據(jù)采集技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的不斷推廣，企業(yè)、員工以及受眾的價(jià)值觀都發(fā)生了一定變化。因此，企業(yè)黨建宣傳工作必須要改變傳統(tǒng)思維方式，通過應(yīng)用新媒體技術(shù)，讓企業(yè)黨建宣傳與時(shí)代發(fā)展方向充分適應(yīng)，從而樹立用戶服務(wù)思維，將黨建信息通過分散采集、集中運(yùn)行、區(qū)別推送等新媒體融合應(yīng)用方式進(jìn)行統(tǒng)籌設(shè)計(jì)，并在不同的線上線下平臺(tái)進(jìn)行推送，通過對(duì)新媒體平臺(tái)之間的關(guān)系進(jìn)行重塑，對(duì)企業(yè)黨建宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新，使其整個(gè)流程規(guī)劃皆體現(xiàn)用戶服務(wù)思維，使得新媒體能夠在企業(yè)黨建宣傳工作中成為必不可少的關(guān)鍵制勝因素。

2.新媒體對(duì)企業(yè)各階段黨建宣傳團(tuán)隊(duì)的改造思路。①創(chuàng)建復(fù)合型黨建宣傳運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。企業(yè)要想積極有效地進(jìn)行黨建宣傳工作，必須要對(duì)國家機(jī)關(guān)的黨建工作的新動(dòng)態(tài)進(jìn)行及時(shí)掌握，必須要對(duì)當(dāng)前新媒體發(fā)展環(huán)境下的宣傳新形式進(jìn)行充分分析，必須要充分融合新媒體技術(shù)，使企業(yè)的黨建宣傳工作能夠與國家發(fā)展趨勢相適應(yīng)，使得企業(yè)黨建宣傳工作能夠與時(shí)俱進(jìn)，逐漸增加其自身的創(chuàng)新性、發(fā)展性與時(shí)效性，從而有效保障企業(yè)黨建宣傳工作整體的質(zhì)量和效率。為了能夠更加高效地進(jìn)行黨建宣傳工作，從而及時(shí)地對(duì)員工與受眾的訴求與問題進(jìn)行反饋，企業(yè)需要在新媒體技術(shù)的支持下，培養(yǎng)和選拔出對(duì)黨建宣傳內(nèi)容和流程以及信息化技術(shù)有充分了解的全方位人才來共同創(chuàng)建出復(fù)合型運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)成員各司其職、協(xié)同合作，緊跟社會(huì)經(jīng)濟(jì)與政治發(fā)展趨勢，有效整合黨建宣傳資源，并對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新性宣傳。

②創(chuàng)建快節(jié)奏、低成本的內(nèi)訓(xùn)團(tuán)隊(duì)。由于目前我國的新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，企業(yè)黨建宣傳工作為了能夠順應(yīng)其發(fā)展，必須要不斷地對(duì)自身宣傳方式與宣傳途徑進(jìn)行更新和優(yōu)化，這也就極易導(dǎo)致企業(yè)對(duì)黨建宣傳人員的人才需求不能夠得到滿足，從而出現(xiàn)人才缺口現(xiàn)象。為了避免其對(duì)企業(yè)發(fā)展造成阻礙，企業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)建內(nèi)訓(xùn)團(tuán)隊(duì)，通過讓相關(guān)宣傳人員參加行業(yè)學(xué)習(xí)、交流與培訓(xùn)，將向其傳授優(yōu)秀且成功的宣傳管理經(jīng)驗(yàn)，拓寬宣傳人員的宣傳思路，從而及時(shí)培養(yǎng)出專業(yè)化的新媒體技術(shù)應(yīng)用與黨建宣傳的綜合性人才，建立人才儲(chǔ)備梯隊(duì)，使其能夠快節(jié)奏的、低成本的跟上新媒體技術(shù)發(fā)展腳步，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)新媒體黨建宣傳工作的強(qiáng)化。

3.新媒體在企業(yè)黨建宣傳工作中的融合思路。為了能夠在企業(yè)黨建宣傳工作中充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，企業(yè)必須要以黨的思想政治建設(shè)為中心，將黨建宣傳內(nèi)容與新媒體宣傳藝術(shù)形式相整合，充分把握新媒體宣傳方式的規(guī)律，從而放大黨建宣傳的整體宣傳效果。企業(yè)必須要將黨建宣傳形式與新媒體元素相融合，使得黨建宣傳形式擁有較為強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、幽默感以及真實(shí)性，在符合員工和受眾的閱讀習(xí)慣以及需要的同時(shí)，增加其對(duì)黨建宣傳內(nèi)容的閱讀興趣。需要注意的是，在融合宣傳的過程中要努力規(guī)避黨建宣傳工作形式大于本質(zhì)現(xiàn)象的發(fā)生；企業(yè)必須要將新媒體技術(shù)、黨建宣傳與企業(yè)管理三者進(jìn)行充分有效融合，從而構(gòu)建出較為穩(wěn)定和積極的黨建宣傳工作格局，在保持黨建宣傳工作的生命力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)的輿論導(dǎo)向的正確控制。

四、新媒體在企業(yè)黨建宣傳工作中應(yīng)用的措施

1.融入新媒體技術(shù)，開啟黨建宣傳新時(shí)代。新媒體在黨建宣傳工作中應(yīng)用能夠在一定程度上打破傳統(tǒng)的黨建宣傳工作的桎梏，能夠在改進(jìn)傳統(tǒng)的黨建宣傳方式的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體黨建宣傳工作新形式以及新途徑的創(chuàng)新性探索。而黨建宣傳和黨員教育作為企業(yè)進(jìn)行黨建宣傳工作最重要的兩個(gè)任務(wù)，科學(xué)且合理地運(yùn)用新媒體技術(shù)不僅可以為企業(yè)黨員教育和黨建宣傳提供基礎(chǔ)性宣傳教育平臺(tái)，也能為其提供新的展示空間，從而開創(chuàng)新媒體黨建宣傳工作的先進(jìn)管理時(shí)代，因此，將其與新媒體技術(shù)充分融合具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)在進(jìn)行新媒體黨建工作應(yīng)用時(shí)，第一要充分借助新媒體本身的不受時(shí)間與空間限制的強(qiáng)時(shí)效性與及時(shí)性特點(diǎn)來提升企業(yè)進(jìn)行黨建宣傳的水平和力度，使得企業(yè)能夠更好地利用新媒體開展黨員教育以及黨建宣傳工作。第二要定期舉辦企業(yè)新媒體培訓(xùn)班，及時(shí)且深入地對(duì)新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢以及其與黨建宣傳工作之間的關(guān)系進(jìn)行分析，讓黨員干部能夠有效提升自身對(duì)新媒體技術(shù)以及新宣傳方式的了解，以此來實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)黨員干部的科學(xué)性與創(chuàng)新性培訓(xùn)。第三要充分汲取傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)，從而提升新媒體技術(shù)水平，讓其能夠更好地發(fā)揮黨員教育與黨建宣傳的積極作用，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體可以成為加強(qiáng)企業(yè)黨建宣傳工作的重要手段與媒介，并被充分應(yīng)用到黨建宣傳工作的方方面面這一結(jié)論的充分印證。

2.搭載媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)雙向聯(lián)動(dòng)。當(dāng)前我國部分主流媒體都已經(jīng)建立了較為完整的綜合了硬件、軟件以及聲像材料設(shè)計(jì)等版塊的媒體矩陣，將聲像材料通過各式各樣的傳播介質(zhì)在多個(gè)線上線下平臺(tái)充分進(jìn)行宣傳展示，在增加主流媒體關(guān)注度、公信力和權(quán)威性的同時(shí)，也讓受眾感受到了更多的新奇感與趣味性，從而產(chǎn)生探索意識(shí)。這種媒體矩陣能夠?yàn)樾旅襟w黨建宣傳工作提供良好的宣傳空間與環(huán)境。

因此，企業(yè)在進(jìn)行新媒體黨建工作應(yīng)用時(shí)，第一應(yīng)該緊跟主流媒體的前進(jìn)腳步，在報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上發(fā)布黨建宣傳信息的同時(shí)，也要進(jìn)行微信公眾號(hào)、微博等新媒體傳播渠道的開拓，從而搭建出具有先進(jìn)性和競爭力的新型媒體矩陣。第二要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過對(duì)書面宣傳文件采取多種動(dòng)態(tài)與靜態(tài)有機(jī)結(jié)合的富有變化和互動(dòng)性的新型采編制作形式來為其注入新的活力，從而充分突破傳統(tǒng)宣傳方式在載體以及機(jī)制上的技術(shù)瓶頸，提升企業(yè)黨建宣傳工作的宣傳效果，使得企業(yè)黨建宣傳工作具有較好的靈活性、通俗性以及表達(dá)性。第三要根據(jù)受眾類型來定制多種全方位、個(gè)性化的黨建工作宣傳方案，通過線上與線下雙向協(xié)同聯(lián)動(dòng)來進(jìn)行信息化服務(wù)，以此來實(shí)現(xiàn)企業(yè)黨政宣傳工作整體目標(biāo)性、時(shí)代性與交互性的提升。

3.發(fā)揮愛黨特性，解讀時(shí)代熱點(diǎn)。只有黨的建設(shè)緊緊圍繞我國的政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線展開，黨建宣傳工作才能自然而然的引發(fā)群眾共鳴，在新形勢發(fā)展背景下，企業(yè)只有不斷地加強(qiáng)黨建宣傳工作，才能夠充分發(fā)揮黨組織政治核心作用，才能夠有效地推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展，并服務(wù)于人民。由于目前的人民群眾的閱讀模式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變成“碎片化閱讀”，因此，在企業(yè)的黨建宣傳工作中充分融入新媒體技術(shù)，能夠增加受眾與員工的閱讀興趣和關(guān)注度，有效幫助員工和受眾對(duì)黨的路線以及國家重大政治決策進(jìn)行深刻記憶，從而提高企業(yè)黨建宣傳工作的整體宣傳效率。企業(yè)在進(jìn)行新媒體黨建宣傳工作應(yīng)用時(shí)，第一應(yīng)該充分發(fā)揮自身的愛國愛黨特性，利用新媒體的傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)，及時(shí)且準(zhǔn)確的發(fā)布國家政府與黨中央提出的政策方針，并結(jié)合該政策方針對(duì)企業(yè)未來發(fā)展的整體趨勢進(jìn)行科學(xué)解讀，帶動(dòng)員工和受眾及時(shí)地對(duì)黨和國家的新動(dòng)向進(jìn)行了解，最終實(shí)現(xiàn)樹立正確的宣傳價(jià)值導(dǎo)向、輸出優(yōu)質(zhì)的黨建內(nèi)容的主要宣傳目的。第二應(yīng)該在輿論環(huán)境復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境里堅(jiān)守初心，切實(shí)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任和時(shí)代使命，深入貫徹黨的發(fā)展方針，從基層實(shí)際出發(fā)，對(duì)基層員工關(guān)注的時(shí)代熱點(diǎn)與新聞時(shí)事進(jìn)行深度詮釋，對(duì)員工的心理訴求以及意見持續(xù)關(guān)注，從而增強(qiáng)基層員工的滿足感、幸福感和獲得感，為企業(yè)的思想、組織、制度以及純潔性等方面的可持續(xù)發(fā)展建設(shè)奠定基礎(chǔ)。

4.完善輿論督查機(jī)制，進(jìn)行透明化宣傳。隨著全球信息化時(shí)代來臨，微博與微信等已經(jīng)成為人民群眾反映問題與訴求的高效率平臺(tái)，線上黨建宣傳工作也逐漸成為企業(yè)進(jìn)行黨建宣傳工作的重要部分。在進(jìn)行黨建宣傳工作時(shí)充分應(yīng)用新媒體技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)不受時(shí)間與空間限制的在線上進(jìn)行思想政治教育和信息共享的目的，從而營造較為濃厚的思想政治教育氛圍，具有能夠大力推進(jìn)黨員教育和組織信息化建設(shè)的重要作用。企業(yè)在進(jìn)行新媒體黨建工作應(yīng)用時(shí)，第一要加強(qiáng)信息溝通的效率，及時(shí)且充分地對(duì)基層黨組織相關(guān)信息以及黨員思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行了解，從而做到有針對(duì)性的及時(shí)且有效的溝通。第二要建立科學(xué)合理的輿論監(jiān)督機(jī)制，并由專門人員及時(shí)準(zhǔn)確的進(jìn)行相關(guān)信息的收集、整理與上報(bào)管理工作，使企業(yè)能夠及時(shí)有效地對(duì)線上輿論、不良信息、問題與訴求進(jìn)行反饋并采取較為科學(xué)的應(yīng)對(duì)措施。第三要通過監(jiān)督機(jī)制實(shí)時(shí)對(duì)員工的思想動(dòng)態(tài)進(jìn)行關(guān)注與監(jiān)督，積極且及時(shí)的幫助員工進(jìn)行思想調(diào)節(jié)，從而保障員工的身心健康，提升員工的工作效率。第四要將黨建宣傳工作的相關(guān)流程與反饋結(jié)果進(jìn)行及時(shí)公示，實(shí)現(xiàn)企業(yè)黨建宣傳工作的透明化管理，增加企業(yè)的社會(huì)輿論公信力，為企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢地位奠定基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)的黨建宣傳工作提供了創(chuàng)新和優(yōu)化的空間與方向，讓其在黨建宣傳工作中充分應(yīng)用是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展與國家政策形勢的重要途徑，為此，企業(yè)必須要搭載主流媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)線上線下平臺(tái)的雙向聯(lián)動(dòng)，必須要發(fā)揮自身的愛黨特性，并對(duì)時(shí)代熱點(diǎn)進(jìn)行深入分析和充分解讀，不斷完善對(duì)輿論的督查機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)黨建工作的透明化宣傳。