一、長三角一體化國策下各城市IP與產(chǎn)業(yè)品牌打造案例

在長三角一體化國策下，各個城市要如何實現(xiàn)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造？本文列舉了長三角幾個城市的發(fā)展案例，可從中挖掘城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造內(nèi)在的發(fā)展邏輯。

（一）鹽城：從“蘇北城市”到“長三角中心區(qū)城市”的歷史性躍升

鹽城位于江蘇省中部，屬于沿海地區(qū)，有著漫長的海岸線，但沿海地區(qū)大都是灘涂，并沒有港口等設施，因此，沿海并未給鹽城市帶來發(fā)展經(jīng)濟的便利性。產(chǎn)業(yè)強則經(jīng)濟強，產(chǎn)業(yè)興則城市興，鹽城深知這個道理，既然無法通過沿海發(fā)展港口等經(jīng)濟，可謂“靠海卻不吃海”，那就只能另辟蹊徑。

2021年，鹽城看準了長三角一體化發(fā)展的機遇，決定進行戰(zhàn)略地位的躍升，從“蘇北城市”躋身“長三角中心區(qū)城市”，為此鹽城吹響了長三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、黃海新區(qū)建設的號角，舉全市之力打造兩大戰(zhàn)略空間，是鹽城深融長三角、推進沿海高質(zhì)量開放開發(fā)的戰(zhàn)略性舉措?！爸С蛀}城建設長三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”，也被寫進2022年的江蘇省政府工作報告。

近幾年，鹽城的產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸從汽車“一業(yè)為主”，到汽車、鋼鐵、新能源和電子信息四大主導產(chǎn)業(yè)“多輪驅(qū)動”，這也是其GDP逐漸向上增長的底氣，旨在打造長三角一體化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地建設中的“智造之核”。

從產(chǎn)業(yè)品牌的打造來看，鹽城近年來每一步的戰(zhàn)略升級都可謂“恰到好處”，“智造之核”的產(chǎn)業(yè)品牌也在一次次的項目落地中逐漸做實了。但明明鹽城做得還不錯，為什么始終存在感不高呢？歸根結(jié)底，還是在城市品牌的打造上有所欠缺。

翻閱近幾年鹽城的城市品牌口號，“鹽城，一個讓人打開心扉的地方”與“國際濕地，沿海綠城”用得最為廣泛。前者與當時宜春出了名的“宜春，一座叫春的城市”有一絲相似，但知名度與傳播度卻差之甚遠，而且宜春當年打響城市品牌知名度后，火速落到產(chǎn)業(yè)項目上，實現(xiàn)了從城市品牌IP引爆到產(chǎn)業(yè)品牌打造的一整套的串聯(lián)，鹽城卻差些火候了。另一句“國際濕地，沿海綠城”口號，突出了生態(tài)和區(qū)位，對產(chǎn)業(yè)的加持卻不太夠，難以為鹽城城市品牌、城市IP的引爆助力。

鹽城的發(fā)展，重產(chǎn)業(yè)而輕品牌，往好的說是“悶聲干大事”，往次里說，就是不懂得包裝，真想要打造“長三角中心區(qū)城市”，可不僅僅是“里子”造好就可以的，“面子工程”同樣缺不得。

（二）平湖：“文韻平湖”，加快產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造推進長三角產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展

平湖位于東海之濱，地處浙江省東北部，是“滬、杭、蘇、甬”四大城市菱形對角線的交匯點，北接上海市，南瀕杭州灣，是浙江接軌上海的第一站，杭州灣大橋的北岸橋頭堡，也是江南著名的“魚米之鄉(xiāng)、瓜燈之城、文化之邦”，素有“金平湖”之美譽。

作為嘉興全面接軌上海示范區(qū)的最前沿，平湖依托優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，積極融入長三角一體化發(fā)展，實施接軌上海首位戰(zhàn)略。產(chǎn)業(yè)方面，平湖市聚焦產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同打造，圍繞汽車產(chǎn)業(yè)、新材料等全市重點產(chǎn)業(yè)，做好“強”“延”“補”“拓”“建”五篇文章，積極推進長三角產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展。

以長城整車項目建設為契機，強汽車產(chǎn)業(yè)鏈；與金山區(qū)、上海石化共建“碳谷綠灣”，發(fā)展高分子合成新材料、電子新材料、高性能膜材料和差別化纖維，延新材料產(chǎn)業(yè)鏈；主動融入以上海張江為核心的半導體產(chǎn)業(yè)鏈，補數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈；積極對接上海虹橋商務區(qū)，組織參展上海國際性展會，主動承接、推動擴大進博會溢出效應，拓商務貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈；航天平湖產(chǎn)業(yè)基地落戶平湖經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，建航空航天產(chǎn)業(yè)鏈。

“敢于做別人不敢做的夢”，從航天產(chǎn)業(yè)、精密機床產(chǎn)業(yè)，到全省首個農(nóng)業(yè)經(jīng)濟開發(fā)區(qū)，平湖借勢長三角一體化發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，做足平臺和產(chǎn)業(yè)“從無到有”文章，實現(xiàn)了平臺和產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”。

城市品牌方面，2022年9月，平湖舉行2022文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沙龍暨文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)布會，發(fā)布首個文化產(chǎn)業(yè)品牌——“文韻平湖”。品牌圖案由八項平湖特有的文化品牌：琴、棋、書、畫、印、唱、燈、舞等組合而成，同時，品牌將李叔同紀念館和報本塔化作無限大符號兩端，代表著平湖文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也寓意平湖將不斷傳承發(fā)展“平和報本，勇猛精進”的城市精神。

融入長三角一體化發(fā)展，既要修煉內(nèi)功、提升能級，又要乘勢而起、借勢而飛。長三角是全國創(chuàng)新要素最集聚的板塊之一，平湖位于長三角中心腹地，又是省唯一一個與上海海陸相連的城市，借力一體化，更好地實現(xiàn)“品牌+產(chǎn)業(yè)”的新跨越。

（三）安吉：“都市后花園”，發(fā)揮竹林資源優(yōu)勢，做大產(chǎn)業(yè)，做優(yōu)品牌

安吉是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地，生態(tài)好、鄉(xiāng)村強、百姓富。站在時代的新起點，安吉要怎樣在長三角一體化發(fā)展中爆發(fā)新能量？

安吉位于浙江省西北部，境內(nèi)“七山一水二分田”，林地面積202.8萬畝，是浙江省重點林區(qū)縣之一。近年來，安吉林業(yè)在“綠水青山就是金山銀山”理念的指引下，立足竹子資源和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，堅定不移沿著綠色創(chuàng)新之路奮勇前進。首先是在城市定位上，安吉被稱作是“都市后花園”，因為與上海、杭州、南京等主要城市有著“1小時交通圈”的區(qū)位優(yōu)勢，安吉將自身的城市定位緊扣幾大都市圈，很好地將自身與長三角都市圈形成緊密的關(guān)聯(lián)。

同時，安吉在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，發(fā)揮竹林資源優(yōu)勢，建成各類示范樣板，推進竹子現(xiàn)代園區(qū)等的建設，并通過組建成立“安吉兩山農(nóng)林合作社聯(lián)合社”，培育一產(chǎn)新動能。培育二產(chǎn)新增長，推進竹加工業(yè)升級，推動產(chǎn)業(yè)集群的建設及產(chǎn)業(yè)鏈的打造，成立了一批竹產(chǎn)業(yè)研究院、企業(yè)院士工作站等，并引進相關(guān)頭部企業(yè)，做實核心產(chǎn)業(yè)的打造，及產(chǎn)業(yè)與城市品牌的互助相融。

以“都市后花園”為城市品牌IP的打造，以綠色生態(tài)為城市發(fā)展的文化基因，安吉圍繞竹建立產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，并通過一系列的傳播方式、文旅結(jié)合將安吉的特色進行展現(xiàn)，并利用長三角一體化的政策優(yōu)勢，吸引相關(guān)企業(yè)、人才的引進，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌、城市品牌、園區(qū)品牌、企業(yè)品牌的“四品合一”，最終快速地實現(xiàn)項目的落地，可謂上下統(tǒng)一、事半功倍。

隨著長三角一體化的加速，浙江小城安吉迅速擁抱上海、融入長三角，在城市品牌和產(chǎn)業(yè)品牌上雙管齊下，借力長三角一體化找到自身的城市立足點與突破口。

（四）吳興：中國美妝小鎮(zhèn)，接軌長三角產(chǎn)業(yè)資源，打造浙江省“十四五”期間化妝品產(chǎn)業(yè)的唯一核心承載區(qū)

安吉有著得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，以生態(tài)為驅(qū)動推動城市和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而同樣在湖州的吳興，則憑借產(chǎn)業(yè)的突破走出了一條完全不同的發(fā)展道路。

湖州吳興區(qū)埭溪鎮(zhèn)是一座具有千年歷史的江南古鎮(zhèn)，2015年，啟動建設中國美妝小鎮(zhèn)，鎖定“美妝產(chǎn)業(yè)集聚中心、美妝文化體驗中心、美妝時尚博覽中心、美妝人才技術(shù)中心”四大目標定位，構(gòu)建以美妝為主導的全產(chǎn)業(yè)鏈，致力打造“東方格拉斯”。截至目前，小鎮(zhèn)已累計引進企業(yè)232家，其中化妝品及相關(guān)企業(yè)208家，計劃總投資342億元，成為浙江省“十四五”規(guī)劃期間化妝品產(chǎn)業(yè)唯一的核心承載區(qū)，被確定為“浙江省化妝品創(chuàng)新監(jiān)管與高質(zhì)量發(fā)展示范基地”。

錦坤作為中國美妝小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略合作企業(yè)，在定位之初便堅持生產(chǎn)、生態(tài)、生活“三生融合”及產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、居住“四位一體”的發(fā)展理念，聚力平臺能級提升，成立全國首個化妝品行業(yè)監(jiān)管所，建成科技孵化園、美妝科創(chuàng)中心、眾創(chuàng)空間等大小微產(chǎn)業(yè)園，拓展產(chǎn)業(yè)平臺承載能力，并舉辦國際玫瑰文化節(jié)、美妝購物節(jié)、首屆直播大賽等各類活動，打響品牌沖鋒號，打造時尚消費熱點，促進產(chǎn)城園企的融合。當下，中國美妝小鎮(zhèn)，無疑已經(jīng)成為吳興接軌長三角產(chǎn)業(yè)資源的縮影，目前已經(jīng)在著力打造二期，美妝小鎮(zhèn)二期將以時尚設計和產(chǎn)品發(fā)布為牽引，植入“時尚+”的概念，以美妝時尚產(chǎn)業(yè)為起點、以新經(jīng)濟科技研發(fā)展示為動力，以建設低成本創(chuàng)業(yè)高品質(zhì)生活之城為目標，打造服務于長三角地區(qū)的“長三角時尚之心”。

一體化并不意味著同質(zhì)化，明確自身定位，做大產(chǎn)業(yè)特色，是實現(xiàn)差異化發(fā)展、融入長三角一體化發(fā)展的關(guān)鍵。

（五）南?。ㄉ虾蠀^(qū)）：“接軌大上海 建設上合區(qū)”

在2003年南潯區(qū)的成立大會上，主席臺兩側(cè)掛著“接軌大上海，建設新南潯”的巨幅標語，并明確提出聚焦接軌上海首位戰(zhàn)略。緊接著，湖州市委市政府批復同意南潯設立湖州接軌上海創(chuàng)新合作區(qū)（以下簡稱“上合區(qū)”）?！吧虾蠀^(qū)”布局于南潯主城區(qū)東南側(cè)，總面積約30平方公里，主要包括“一灣一鎮(zhèn)一區(qū)”（上海灣、南潯古鎮(zhèn)、高新區(qū)高鐵板塊）。

上合區(qū)的建設，不僅是長三角區(qū)域一體化合作“制度破冰”的創(chuàng)新探索，更是接軌上?！皹蝾^先鋒”的實踐需要，“一灣、一鎮(zhèn)、一區(qū)”的規(guī)劃，也是融入大上海都市圈的一次主動“出圈”。一方面，可以更方便承接上海產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新溢出，更好地集聚掌握核心技術(shù)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人才，建成開放式創(chuàng)新平臺；另一方面，也能深度聯(lián)通皖南、蘇北等長三角的“外圍”城市群，成為連接產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈的關(guān)鍵一環(huán)。

舉個簡單易懂的例子，近年來，南潯謀劃“千億光電灣”，通過引進泰嘉光電等產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)，集聚起一批上下游相關(guān)企業(yè)，無中生有“拎”起了一條完整的光電通訊產(chǎn)業(yè)鏈。這就是通過城市品牌建設，打通產(chǎn)業(yè)鏈條。

上合區(qū)的成立，正是跳出“縣區(qū)思維”，緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”這兩個關(guān)鍵，將自身資源稟賦放到都市圈、城市群乃至更大范圍，在更長的坐標軸中去審視、謀劃和推進，也是我們通常所講的，不要僅僅站在自己的位置審視自身的發(fā)展，而應該跳出來，站在更大的空間維度來找尋發(fā)展的切入口和突破點，從而撬動發(fā)展的新支點。

就像如今的南潯，考慮的不只是“能從上海得到什么”，而是如何在助力區(qū)域發(fā)展的同時實現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。

（六）淮安：打響大運河超級IP，跳出“蘇北”，擁抱長三角

湯湯運河水，流淌已千年。

淮安是一座因運而興、因運而盛的城市，素有“運河之都”的美譽，同時淮安坐落于古淮河與京杭大運河的交點，大運河、里運河、古淮河、鹽河四水穿城而過，南北文化也在此交融。

“運河三千里，醉美是淮安”，大運河孕育出淮安的輝煌歷史，同時也將深厚的文化底蘊賦予這座古城，大運河畔，淮安的“偉人故里、運河之都、美食之都、文化名城”四張靚麗名片熠熠生輝。近年來，淮安搶抓大運河百里畫廊建設重大戰(zhàn)略機遇，挖掘特色文旅資源，打造“千年運河”的響亮品牌。以“大運河”為基打造城市名片，同時加速融入長三角，聚焦打造“樞紐新城”是淮安城市發(fā)展的核心所在。近年來，長三角一體化、大運河文化帶、淮河生態(tài)經(jīng)濟帶等國家戰(zhàn)略在淮安疊加，面對新的國家戰(zhàn)略落地和長三角同城時代的到來，淮安正處于跳出“蘇北”、擁抱長三角的歷史進程中。

“蘇北”這一空間概念的限度明顯，把“蘇北”作為經(jīng)濟坐標，更多是著眼于兄弟城市之間的發(fā)展競速，而不是因為區(qū)域內(nèi)部存在互補的產(chǎn)業(yè)分工，淮安已經(jīng)提出要“破除蘇北地域思維”，也就是跳出“蘇北”帶來的視野限制，把重心放在高質(zhì)量發(fā)展資源的掘取和匯聚上，主攻長三角中心區(qū)。跳出“蘇北”、擁抱長三角，不僅是空間坐標的轉(zhuǎn)換，更是內(nèi)涵和質(zhì)量的升級，包括規(guī)劃研究、政策供給、產(chǎn)業(yè)合作等，以長三角的理念、思維、視角來謀劃淮安發(fā)展，全面融入長三角一體化，全力加快產(chǎn)業(yè)協(xié)作、資源集聚。

進入“十四五”規(guī)劃時期，淮安以交通為媒，拉近長三角“朋友圈”，以大運河為基，打響城市IP，聚焦打造“綠色高地、樞紐新城”，全面建設長三角北部現(xiàn)代化中心城市。

通過鹽城、平湖、安吉、吳興、上合區(qū)、淮安六個同樣在長三角一體化政策下的不同發(fā)展規(guī)劃及實施路徑，我們發(fā)現(xiàn)，城市品牌發(fā)展是品牌經(jīng)濟的集大成者，融合產(chǎn)品、企業(yè)、服務、文化、渠道、平臺和企業(yè)家等多品牌于一身，甚至是這些品牌的孵化器和加速器。城市品牌的頂層設計不可盲目復制，需要圍繞“五個為”結(jié)合進行量身定制，因此想要實現(xiàn)城市IP的引爆與產(chǎn)業(yè)品牌的打造，離不開清晰的城市品牌頂層設計。

二、城市品牌頂層設計助力長合區(qū)城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造

長三角（湖州）產(chǎn)業(yè)合作區(qū)（以下簡稱“長合區(qū)”）是長三角產(chǎn)業(yè)合作區(qū)先行啟動區(qū)核心組成部分，也是浙江省平臺整合提升中湖州市級兩大高能級戰(zhàn)略平臺之一，于 2021 年 11 月 6 日正式獲省人民政府批復設立， 2022 年 1 月 4 日正式掛牌成立。

城市品牌頂層設計是個系統(tǒng)的工程，既需要高度，也需要廣度，還需要深度和力度?；阱\坤多年輔導和服務了100多家國內(nèi)外的城市和城鎮(zhèn)的實踐和經(jīng)驗，將這個系統(tǒng)的工程分解為“一牌”“兩基”“三號”“四品”“五超”五個步驟，從品牌頂層設計+產(chǎn)業(yè)底層運營，實現(xiàn)品牌打造與產(chǎn)業(yè)落地。以長合區(qū)在長三角一體化國策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造的實施路徑為例，錦坤深度挖掘城市品牌頂層設計的核心。

（一）長合區(qū)核心優(yōu)勢的提煉

在挖掘長合區(qū)的核心優(yōu)勢之前，先要思考一個問題：找到長合區(qū)城市品牌頂層設計的切入點與引爆點。

區(qū)位——以長三角或湖州為切入點？長三角的發(fā)展勢頭好，長合區(qū)可依托長三角的發(fā)展，但若太過突出長三角，則會削減長合區(qū)本身的聲量，所以先打響長合區(qū)的聲量，再依托長三角做裂變，對區(qū)域的發(fā)展根基更為穩(wěn)妥；若卡位湖州，從當前來看沒有太大問題，但從長遠來思考，未來長合區(qū)在空間上有可能會有擴充等變化，如果政策的轉(zhuǎn)變，就會讓前期的定位瓦解。因此，無論從突出長三角或者是湖州，都不是長合區(qū)最合適的切入點與引爆點。

產(chǎn)業(yè)能否成為長合區(qū)最適合的引爆點？長合區(qū)本身就是產(chǎn)業(yè)合作區(qū)，產(chǎn)業(yè)是區(qū)域發(fā)展的核心與根基，也是發(fā)展的主要任務，我們所探索的長合區(qū)品牌的定位，將成為大家了解長合的重要方式，若以突出產(chǎn)業(yè)為主，對未來的區(qū)域發(fā)展應該是更有利的。

文旅能否成為長合區(qū)最適合的引爆點？從長三角整體的規(guī)劃來看，長合區(qū)的核心在于產(chǎn)業(yè)合作，而綠色生態(tài)示范區(qū)才是以綠色生態(tài)為主，所以長合區(qū)的文旅空間更多是配合產(chǎn)業(yè)，來形成更好的營商環(huán)境。

IP——代表長合區(qū)的核心IP是什么？長合區(qū)作為2022年初成立的產(chǎn)業(yè)合作區(qū)，目前對于區(qū)域的認知還沒有形成，所以想要找到可以代表長合的IP尚不太可能。

縱觀長合區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)為核心對外展現(xiàn)，更有利于區(qū)域的打響與延展。依托區(qū)位空間優(yōu)勢，構(gòu)建“一鏈一集群”的產(chǎn)業(yè)合作導向，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共榮共興，更好地通過相互賦能，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的拓展，以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作。同時，依托合作區(qū)產(chǎn)業(yè)導向，圍繞“資源節(jié)約、環(huán)境友好型社會”建設，推進產(chǎn)業(yè)、能源、建筑、交通、生活、生態(tài)等領(lǐng)域的低碳化，打造長三角具有示范作用的低碳/零碳概念，推動低碳發(fā)展，提升生態(tài)服務價值，打造低碳、零碳城區(qū)。還可以通過優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，突出城市化概念，實現(xiàn)產(chǎn)城融合。

所以，長合區(qū)的核心優(yōu)勢，也就是其核心產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，可以歸納為三點：區(qū)位空間優(yōu)勢，即產(chǎn)業(yè)集群；生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢，即產(chǎn)業(yè)價值；營商服務優(yōu)勢，即產(chǎn)業(yè)賦能。只有明確了自身的優(yōu)勢究竟是什么，才能更好地在城市品牌的頂層設計中，放大優(yōu)勢，規(guī)避短板。

（二）長合區(qū)城市品牌頂層設計

城市品牌建設的核心，就是城市名片的塑造，而城市名片是依靠當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因來進行系統(tǒng)化地分析得出的，最終通過口號叫響，通過視覺符號讓人產(chǎn)生記憶力，再利用有影響力的沖鋒號將城市聲量一舉打響。其中的環(huán)節(jié)缺一不可，不明確核心品牌，就等于少了“精神領(lǐng)袖”，容易在發(fā)展的方向上產(chǎn)生分歧；不明確產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與文化基因，就找不到城市最核心的特色，與各產(chǎn)業(yè)、軟實力的發(fā)展關(guān)聯(lián)，讓核心品牌缺少發(fā)展的延展性；而若少了“三號”（口號：解決品牌價值、符號：解決品牌認知、沖鋒號：解決品牌動作），那最多只能算是“自嗨模式”，畢竟如今的城市發(fā)展，“酒香還怕巷子深”。

只有明確了城市品牌的頂層設計，才能更好地實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的落地，將產(chǎn)業(yè)“請進來”，讓品牌“走出去”，實現(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動的戰(zhàn)略型紅利及指數(shù)級裂變。最終落地在一個個超級項目、超級空間、超級平臺、超級IP、超級服務上，也只有這樣才能真正解決很多城市招商難、發(fā)展難、品牌難的困局，在“千篇一律之城”和“千城一面之市”中脫穎而出。

1. 長合區(qū)“一牌”的確立

“一牌”即一個核心品牌。當前作為主品牌的“長合區(qū)”認知度還比較低，尚未形成成熟的IP，以長合區(qū)的發(fā)展目標與發(fā)展路徑思考，當前推出全新的核心品牌傳播壓力大，難以形成大水花，最關(guān)鍵的是先要打響“長合”這個主品牌，加深主品牌的品牌力，同時對未來的區(qū)域定位及升級有更好的儲備與延展。

2. 長合區(qū)“兩基”的挖掘

“兩基”即產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，長合區(qū)目前鎖定“綠色智造”這一主攻方向，旨在打造長三角綠色智造中心，當前核心產(chǎn)業(yè)高端裝備與新材料，核心也都離不開“智造”。長合區(qū)圍繞新能源、汽車、人工智能、電子信息等，從未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與集群來看，“智造”可成為區(qū)域的發(fā)展核心及連接點。

文化基因上，湖州是“綠水青山就是金山銀山”理念的誕生地和創(chuàng)新實踐地，長合區(qū)的泗安鎮(zhèn)“歷史悠久、底蘊深厚”，天子湖鎮(zhèn)“商賈云集 、文化繁榮”，兩鎮(zhèn)人文薈萃，未來都有發(fā)展的巨大潛力，在區(qū)域的整體發(fā)展上，綠色生態(tài)、綠色經(jīng)濟、綠色發(fā)展、低碳行動都是核心的關(guān)鍵所在，因此“綠色”的發(fā)展是關(guān)鍵。

3. 長合區(qū)“三號”的建議

“三號”即口號（解決品牌價值）、符號（解決品牌認知）、沖鋒號（解決品牌動作）?！叭枴敝校谔栕顬橹匾?，是整個品牌形象對外展現(xiàn)最關(guān)鍵的方式，因此，長合區(qū)的口號需要將自身的核心優(yōu)勢旗幟鮮明地展現(xiàn)出來，不僅在當下，也要結(jié)合未來的發(fā)展方向，做到可持續(xù)發(fā)展，并且發(fā)展空間大。作為輔導和服務了100多個城市品牌、200多家上市公司和300多個行業(yè)第一品牌的產(chǎn)城園企品牌服務商，錦坤設立了“五可五化”（可記憶化、可場景化、可差異化、可傳播化、可品類化）五大評判標準來助力一個好的城市口號。

由此，對于長合區(qū)的城市品牌口號，錦坤品牌營銷專家團隊認為可以從三個方面進行切入：

第一，以區(qū)域發(fā)展為側(cè)重點，通過分析，發(fā)現(xiàn)長合區(qū)具備產(chǎn)城融合、功能完備、職住平衡、交通便利的特點，非常匹配“新城”的區(qū)域定位，因此，可以重點思考長合區(qū)未來的城市定位，并以此為突破點。

第二，以產(chǎn)業(yè)聚焦為側(cè)重點，例如合肥的產(chǎn)業(yè)布局，用了兩個成語來概括：“芯屏器合”（音同“心平氣和”）、“集終生智”（音同“急中生智”），很好地展現(xiàn)了合肥產(chǎn)業(yè)發(fā)展背后的基因，長合區(qū)也可以以這樣的思路打開對城市口號的思考。

第三，以空間定位為側(cè)重點，深度綁定并卡位長三角一體化國家戰(zhàn)略，并以此帶動長合區(qū)的品牌定位，這是最直觀的方式，優(yōu)點是方便傳播并形成強關(guān)聯(lián)，劣勢則是和眾多長三角城市相比，缺少了脫穎而出、眼前一亮的特點。

“符號”的創(chuàng)意則應該與口號是相輔相成的，很多城市在視覺符號的創(chuàng)意上“拍腦袋”，或者憑著領(lǐng)導的喜好而定奪，這樣的結(jié)果就是缺少發(fā)展關(guān)聯(lián)性，或者每換一個領(lǐng)導可能就要換一個符號了，不利于品牌的樹立與發(fā)展。

明確了“口號”和“符號”后，“沖鋒號”則是將城市品牌打響的關(guān)鍵所在，比如東方美谷便是通過國際化妝品大會，徹底打響產(chǎn)業(yè)品牌，舉辦五屆以來，助力東方美谷落地新項目近300個，也通過這一產(chǎn)業(yè)沖鋒號徹底吹響上海奉賢區(qū)在全國和全球美妝產(chǎn)業(yè)的大旗。

長合區(qū)品牌的建設，是依托“長三角一體化”的國家戰(zhàn)略落地，關(guān)鍵在于打響“一牌”，立足“兩基”，叫響“三號”，未來以“四品”“五超”落實產(chǎn)業(yè)的底層運營，形成長合區(qū)清晰而堅固的品牌形象頂層設計，在長三角眾多區(qū)域中，以產(chǎn)業(yè)為特色，形成自身的城市影響力與產(chǎn)業(yè)特色品牌。

長三角地區(qū)是我國經(jīng)濟最具活力、開放程度最高、創(chuàng)新能力最強的區(qū)域之一，長三角城市群也已躋身國際公認的六大世界級城市群。隨著長三角一體化上升為國家戰(zhàn)略，對長三角及周邊城市而言都充滿了機會，但是如何利用好機會，找到自身的城市定位至關(guān)重要。

對于長合區(qū)這樣新成立的區(qū)域是如此，對于鹽城這樣的產(chǎn)業(yè)城市是如此，對于淮安這樣的歷史名城亦是如此，既不能少了“面子”，默默無聞；也不能缺了“里子”，華而不實。

長三角一體化國策下的城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造，對于各城市而言，依然充滿了機遇與挑戰(zhàn)，城市IP引爆和產(chǎn)業(yè)品牌打造不是選擇而是必須。

（石章強系正高級經(jīng)濟師、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員、國家工信部專精特新評審專家等。）