張清

品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要特征，也是企業(yè)競爭力、國家競爭力的綜合表現(xiàn)。習(xí)近平總書記曾提出，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”?！顿|(zhì)量強國建設(shè)綱要》提出，到2025年，質(zhì)量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實力達到更高水平。這為中國品牌建設(shè)取得更大進展提供了方向和目標(biāo)。

一、中國品牌建設(shè)的現(xiàn)狀

近年來，中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟實力不斷增強。2022年，中國經(jīng)濟總量達到121萬元，穩(wěn)居世界第二位，對世界經(jīng)濟增長的貢獻度連續(xù)居世界第一。現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系是現(xiàn)代化國家的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，必須堅持把發(fā)展經(jīng)濟著力點放在實體經(jīng)濟上，加快推進質(zhì)量強國建設(shè)。

2023年2月，英國品牌評估咨詢公司“品牌金融”（Brand Finance）發(fā)布“2023年全球品牌價值500強”榜單顯示，美國有201個品牌上榜，總價值占比49.7%；中國有79個品牌上榜，總價值占比17.9%。與美國相比還有很大的差距，中國品牌的實力與中國產(chǎn)品影響力并不對稱，中國品牌建設(shè)與質(zhì)量強國建設(shè)還存在一定差距，仍需不斷努力。

二、實施中國品牌建設(shè)工程

2023年4月，國家市場監(jiān)督管理總局局長羅文在“激發(fā)市場活力 夯實高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)”國新辦發(fā)布會上提出，今年將重點從夯實“一個基礎(chǔ)”、開展“兩個行動”、實施“三個工程”推進《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》貫徹落實。“一個基礎(chǔ)”即質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，“兩個行動”即產(chǎn)品質(zhì)量提升行動和服務(wù)質(zhì)量提升行動，“三個工程”即面向區(qū)域?qū)嵤﹨^(qū)域質(zhì)量發(fā)展示范工程、面向產(chǎn)業(yè)實施產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量提升工程、面向企業(yè)實施中國品牌建設(shè)工程。加強品牌建設(shè)，就需要加快實施中國品牌建設(shè)工程。

（一）實施中國精品培育行動

一是培育中國精品。增強企業(yè)品牌意識，采用先進質(zhì)量管理方式方法，提高產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測效能和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力，對標(biāo)國際先進標(biāo)桿企業(yè)，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計，優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)制造流程，促進產(chǎn)品迭代升級，培育一批質(zhì)量好、附加值高的中國精品。大力實施企業(yè)質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，將科技創(chuàng)新引領(lǐng)、文化建設(shè)與品牌建設(shè)相融合，提升品牌建設(shè)“軟實力”。

二是培育中國高端品牌。強化企業(yè)創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新為核心、以先進技術(shù)支撐，積極采用新材料、新工藝，研發(fā)設(shè)計生產(chǎn)出滿足市場多層次需求的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量，協(xié)同開展核心技術(shù)攻關(guān)，掌握核心關(guān)鍵技術(shù)，提升中國品牌的創(chuàng)新性和吸引力。建立中國精品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，培育一批設(shè)計精良、生產(chǎn)精細、服務(wù)精心的高端品牌。

三是培育中華“老字號”。深入挖掘老字號傳統(tǒng)文化和獨特技藝，準(zhǔn)確把握老字號歷史沿革和文化特點，根據(jù)老字號所屬行業(yè)特點、內(nèi)外部環(huán)境、發(fā)展階段、區(qū)位優(yōu)勢，提升中國老字號總體發(fā)展水平。加大傳統(tǒng)老字號與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合，豐富服務(wù)手段，提升服務(wù)質(zhì)量。引導(dǎo)老字號企業(yè)將傳統(tǒng)經(jīng)營方式與大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，轉(zhuǎn)型升級營銷模式，創(chuàng)新發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，營造新型消費場景。

（二）提升品牌建設(shè)軟實力

一是加強品牌文化建設(shè)。注重從中國傳統(tǒng)文化底蘊上汲取營養(yǎng)，不斷提升中國品牌文化附加值，不斷沉淀和積累，增強國內(nèi)外消費者對中國品牌的文化認(rèn)同。構(gòu)建品牌核心價值體系，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義先進文化融入企業(yè)經(jīng)營管理、品牌建設(shè)中，充分利用新媒體傳播品牌文化、品牌形象，加強融合傳播、營銷傳播、國際傳播，形成品牌傳播的擴大累積效應(yīng)，營造良好的品牌發(fā)展氛圍。

二是開展品牌理論研究。培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)，開展品牌基礎(chǔ)理論培育機制、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究。開展品牌評價標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，完善品牌評價相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，積極參與品牌評價相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)制定。

三是大力弘揚工匠精神。營造重視技能、尊重技工、尊重工匠的社會文化氛圍，著力培養(yǎng)企業(yè)家精神和勞模精神，建立健全“干中學(xué)”培訓(xùn)體系，夯實品牌建設(shè)的專業(yè)技術(shù)人才基礎(chǔ)。利用股權(quán)激勵等機制留住更多高層次專業(yè)技術(shù)人才，激發(fā)員工提升質(zhì)量、創(chuàng)造精品的熱情與動力。

（三）辦好“中國品牌日”系列活動

一是宣傳中國自主品牌。辦好“中國品牌日”系列活動，大力宣傳知名自主品牌，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，舉辦中國品牌博覽會、中國品牌發(fā)展國際論壇，拓展中國品牌交流互鑒平臺與渠道，展示中國品牌發(fā)展成就。

二是傳播中國品牌形象。注重發(fā)揮品牌建設(shè)主體作用，充分調(diào)動企業(yè)、行業(yè)中介機構(gòu)、利益相關(guān)方等主體參與品牌建設(shè)的積極性、主動性，形成目標(biāo)明確、積極參與、多方合作、共同推進的品牌發(fā)展氛圍。講好中國走向世界、造福世界的品牌故事，展示中國品牌形象，提升中國品牌對世界的影響力。

三、加強品牌建設(shè)助推質(zhì)量強國建設(shè)

一是讓更多的中國品牌成為國際知名品牌。品牌是高質(zhì)量、高技術(shù)的重要代稱。從企業(yè)角度看，品牌意味著市場競爭力；從國家和地區(qū)角度看，品牌意味著綜合實力和發(fā)展?jié)摿?。?00種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國有四成以上產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一，個人計算機、空調(diào)、太陽能電池板、手機等一批重要產(chǎn)品產(chǎn)量占全球一半以上。這需要企業(yè)充分發(fā)揮主體作用，敢于參與全球競爭，為全球消費者提供具有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，爭創(chuàng)更多國際知名品牌，實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。

二是讓更多的中國制造成為高質(zhì)量代名詞。制造業(yè)是實體經(jīng)濟的基礎(chǔ)，實體經(jīng)濟是我國發(fā)展的根本，要堅定不移把制造業(yè)和實體經(jīng)濟做強做優(yōu)做大。加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)，培育一批“專精特新”企業(yè)，成為制造強國、質(zhì)量強國建設(shè)的重要力量。不斷健全優(yōu)質(zhì)企業(yè)梯度培育體系，加大對中小企業(yè)持續(xù)發(fā)展的政策支持。加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，深入推動制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能深度融合，促進制造業(yè)加快邁向全球價值鏈中高端，實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變。

三是讓更多的中國品牌推進質(zhì)量強國建設(shè)。中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，離不開千千萬萬的企業(yè)家。要鼓勵企業(yè)堅持創(chuàng)新，聚焦產(chǎn)業(yè)前沿，研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，造就更多中國品牌，為高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造新需求、造就新動力。以品牌建設(shè)引領(lǐng)體驗式消費、線上線下融合消費，促進養(yǎng)老、托幼、家政、旅游、文體等服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)滿足人民美好生活需要，不斷激發(fā)消費潛能，持續(xù)擴大內(nèi)需。以品牌傳遞中國聲音、彰顯文化自信，不斷完善知識產(chǎn)權(quán)保護體系、建立健全質(zhì)量品牌監(jiān)管體系、嚴(yán)厲打擊侵權(quán)假冒偽劣，推動更多中國品牌走向世界，讓世界更好了解中國，促進質(zhì)量強國建設(shè)。