李玉霞

[ 關(guān)鍵詞] 傳統(tǒng)文化；旅游業(yè)；內(nèi)涵

一、旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與需求

旅游業(yè)是指憑借旅游資源、利用旅游設(shè)施為旅游者提供旅游游覽服務(wù)的綜合性行業(yè)。旅游業(yè)主要通過勞動服務(wù)的方式來提供食、住、行、游、娛、購等一系列活動，從而滿足旅游者的消費需求和文化需求，從概念上來講，旅游本身就具有文化和經(jīng)濟這兩種特性。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)和精神需求日益增長，旅游在很大程度上能讓人們精神放松、開闊視野、增長知識。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和小康社會的全面建成，旅游業(yè)在我國的國民經(jīng)濟中的地位日益提升，除了滿足人民基本生活和精神方面的需求外，旅游業(yè)還能促進社會產(chǎn)品的合理分配，并不斷創(chuàng)造出新需求。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是世界范圍內(nèi)保持經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長的戰(zhàn)略性、支柱性和綜合性的產(chǎn)業(yè)。作為一種綜合產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展有利于緩解就業(yè)問題，有利于帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于促進各個地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，更有利于加快旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善當(dāng)?shù)鼐用竦纳?。因此，重視旅游業(yè)的發(fā)展尤為重要。

近年，我國旅游業(yè)逐漸走出停擺期，迎來了全面復(fù)蘇的階段。2023 年的政府工作報告中提出了要著力擴大國內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先的位置，推動生活服務(wù)消費恢復(fù)。毫無疑問，旅游業(yè)是擴大內(nèi)需極其重要的領(lǐng)域，在滿足人民美好生活需求的同時，能夠在促進社會消費增長、擴大就業(yè)容量方面發(fā)揮至關(guān)重要的作用。在國家宏觀政策的引導(dǎo)下，2023 年第一季度的旅游數(shù)據(jù)喜人。根據(jù)文化和旅游部的數(shù)據(jù)，2023 年第一季度國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)12.16 億，比去年同期增長3.86 億，同比增長4.5%，雖然該數(shù)據(jù)低于2019 年的同期水平，但整體已經(jīng)恢復(fù)至2019 年第一季度的68.4%，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)2020 年以來最多，旅游人次和旅游收入實現(xiàn)了“雙增長”，收入同比增幅大于人次增幅，旅游市場整體趨勢樂觀，市場潛力巨大。我國旅游業(yè)在自然風(fēng)光和人文環(huán)境等方面具有諸多優(yōu)勢，特別是中華民族擁有5 000 年的悠久歷史和文化，我們應(yīng)充分利用這些優(yōu)勢去探索更多的可能，讓我國的旅游業(yè)保持其獨一無二的魅力，以更加積極健康的姿態(tài)在可持續(xù)發(fā)展的道路上穩(wěn)步向前，帶動第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)，從而促進整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)文化對旅游業(yè)發(fā)展的重要性

世界上的每一個國家和民族都有自己的傳統(tǒng)文化。尤其是經(jīng)過5 000 多年的發(fā)展和沉淀，中華文明演化并匯集了反映我們民族特質(zhì)和風(fēng)貌的文化，其內(nèi)容博大精深、源遠(yuǎn)流長，包括儒家學(xué)說、道家道教、中國佛教、詩歌歌賦、書法繪畫、篆刻雕塑、傳統(tǒng)音樂戲曲、古代舞蹈、武術(shù)、建筑園林、衣冠服飾、美食名飲和中國民俗等，包羅萬象。這些傳統(tǒng)文化內(nèi)容高度體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)民族的文化底蘊和精神內(nèi)涵，但是在現(xiàn)代化、科技化的進程中，中華傳統(tǒng)文化的傳承體系遭遇了一定程度的沖擊，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。近年來，國家從宏觀層面出臺了加強傳統(tǒng)文化建設(shè)的相關(guān)政策，為各行各業(yè)融入傳統(tǒng)文化提供了政策支持和方向指引。黨的二十大報告指出：“以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，發(fā)展社會主義先進文化，弘揚革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，滿足人民日益增長的精神文化需求，鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力?！?/p>

此外， 文化和旅游部在2021 年5 月印發(fā)的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中也明確提出了要推進文化和旅游融合發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展有利于國人樹立文化自信、國家實現(xiàn)文化強國。推動傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)的深度融合已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。一方面，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量深度融合能夠有效帶動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為傳統(tǒng)文化提供活力的市場，促進傳統(tǒng)文化的傳播與傳承，普及傳統(tǒng)文化有利于保護傳統(tǒng)文化。旅游產(chǎn)業(yè)的融入能夠拓寬傳統(tǒng)文化的產(chǎn)業(yè)鏈，充分利用傳統(tǒng)文化資源，有效宣傳傳統(tǒng)文化。另一方面，傳統(tǒng)文化的融入也拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，旅游產(chǎn)業(yè)引入傳統(tǒng)文化元素，在旅游景點打造特色文化主題餐廳、酒店和相關(guān)娛樂設(shè)施，提升了旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。傳統(tǒng)文化的融入賦予旅游產(chǎn)業(yè)新的活力與特色，增加了旅游線路和旅游產(chǎn)品深厚的文化底蘊，有利于旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游業(yè)本身具有文化屬性，如果能更好地在其發(fā)展過程中融入傳統(tǒng)文化和民族文化，形成豐富多樣的文旅線路和文旅產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化能夠以生動的方式得以傳承，旅游景點的文化氛圍和文化底蘊能得以增強，雙方形成相互促進的關(guān)系。因此，如何平衡文化傳承與旅游發(fā)展之間的關(guān)系是當(dāng)下旅游業(yè)發(fā)展進程中一項緊迫而復(fù)雜的難題，須探尋出一個“以文促旅、以旅養(yǎng)文”的文化旅游發(fā)展新模式。

三、傳統(tǒng)文化與旅游發(fā)展的策略

（一）保持理念創(chuàng)新，重視人才隊伍建設(shè)

要做到傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)的深度融合，首先需要的是理念上的革新。雖然旅游業(yè)本身具有文化性的特征，但這與新時期要求不同，傳統(tǒng)文化融入旅游業(yè)的目標(biāo)實現(xiàn)既需要有深度融合的理念，又需要有協(xié)同發(fā)展、可持續(xù)性發(fā)展的理念。旅游經(jīng)濟的發(fā)展固然重要，但環(huán)境保護和安全體系也應(yīng)得到保障，協(xié)同性和可持續(xù)性不能被忽略。如果沒有創(chuàng)新的理念，就不能在融合的過程中做到因地制宜，也無法把握融合的深度與廣度。旅游業(yè)從業(yè)人員需要有能力對輸出的文化進行篩選，能夠深入挖掘傳統(tǒng)文化和地域文化特色，將文化內(nèi)容、文化符號融入景點，把社會主義先進文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入旅游的線路設(shè)計、展陳展示、講解體驗的全過程。只有選擇典型的傳統(tǒng)文化或具有代表性的地區(qū)文化才能引起游客的興趣和共鳴，讓人們通過旅游感悟中華文化、增強文化自信。如果盲目規(guī)劃、任意發(fā)展，只會適得其反，融合的效果無法發(fā)揮出來。

而要保持持續(xù)的創(chuàng)新理念，就需要重視人才隊伍和人才培養(yǎng)機制的建設(shè)，保持旅游從業(yè)人員的能力提升。傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)的融合需要建立一支專業(yè)性的復(fù)合型人才隊伍，高校在旅游專業(yè)課程建設(shè)中要提高傳統(tǒng)文化、民俗和歷史課程的比例，旅游業(yè)在招聘方面也要注意從高校和社會吸納具有多種專業(yè)背景的人才，這些人才既要精通旅游行業(yè)，又要會管理、懂歷史。旅游的快速發(fā)展必然帶來新的挑戰(zhàn)和難題，這需要專業(yè)的人才詳細(xì)規(guī)劃并解決出現(xiàn)的問題，才能讓旅游業(yè)的發(fā)展更為持久。因此，旅游業(yè)要注重人才梯隊的建設(shè)，增加人才儲備，定期開展培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與能力。

（二）提升公共服務(wù)，建設(shè)數(shù)字化平臺

傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)的融合還需要在公共服務(wù)和數(shù)字化平臺方面下功夫。公共服務(wù)中的公益服務(wù)、個性化服務(wù)及附加服務(wù)都需要與時俱進，融入文化因素，把旅游業(yè)的人文關(guān)懷工作落到實處。從宏觀的角度來看，相關(guān)部門需要在資源的統(tǒng)籌規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)方面有效調(diào)度，在公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)過程中融入具有地區(qū)特色的傳統(tǒng)文化元素，充分發(fā)揮公共設(shè)施基礎(chǔ)性服務(wù)的作用。從微觀的角度來看，需要在個性化服務(wù)和附加服務(wù)上要考慮旅游者的多元化需求，通過網(wǎng)絡(luò)平臺和微信小程序等信息化平臺的開發(fā)建設(shè)，為旅游者提供個性化、差異化的文化服務(wù)，從而提升旅游者的體驗感和認(rèn)可度，打造全新的旅游經(jīng)濟發(fā)展藍(lán)圖。

在數(shù)字化來臨的時代，旅游業(yè)從業(yè)人員也需要轉(zhuǎn)換思維，運用信息化手段來輔助傳統(tǒng)文化和旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)在保證公共服務(wù)水平的基礎(chǔ)之上，需要建立開放的文化資源數(shù)字化平臺，通過提升數(shù)字化水平，用高科技來助力旅游業(yè)的發(fā)展。旅游管理人員可以通過數(shù)字化平臺及時便捷地處理旅游業(yè)發(fā)展過程中的管理難點和痛點，游客也可以通過數(shù)字化平臺第一時間了解旅游景區(qū)的發(fā)展近況，收集相關(guān)的信息，如基礎(chǔ)信息、推薦景點、線上購票、優(yōu)惠政策等。通過聚焦智慧服務(wù)，著力打造和提升智慧景區(qū)，用數(shù)字化水平賦能文化資源，推動景區(qū)的文化創(chuàng)意表達(dá)。通過數(shù)字化平臺的建設(shè)，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實場景交融疊加，豐富旅游資源的表達(dá)維度，讓歷史與現(xiàn)實無縫對接，讓游客充分領(lǐng)略傳統(tǒng)文化與城市發(fā)展深度融合后的魅力。通過新媒體，例如快手、抖音、小紅書、公眾號等時尚化、年輕化的宣傳與營銷渠道，進行精準(zhǔn)推薦，讓傳統(tǒng)文化活起來，使旅游品牌的影響力和市場核心競爭力得以提升。

（三）豐富表現(xiàn)形式，打造文旅品牌

自傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)融合的理念推廣以來，文化旅游產(chǎn)品之間的連貫性和互動性尚且不足，有時呈現(xiàn)出商業(yè)化、同質(zhì)化的現(xiàn)象，難以滿足旅游者與日俱增的高層次精神需求。因此，旅游業(yè)需要不斷創(chuàng)新，豐富傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，推出文旅新產(chǎn)品，打造文旅品牌。旅游業(yè)需要深入挖掘傳統(tǒng)文化的起源、特性與價值內(nèi)涵，全方位、多角度地結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，展現(xiàn)自然景觀和人文景觀，推動傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)的交叉融合及文旅產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。在旅游者消費升級、個性化精神需求增多、消費者追求內(nèi)涵的社會背景下，旅游業(yè)需要開發(fā)個性化、品質(zhì)化、文化內(nèi)涵豐富的文創(chuàng)商品，以獨具匠心的文化表達(dá)觸動人們的精神世界，提升文化旅游的品牌影響力。各個地區(qū)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、經(jīng)濟、文化和市場特征，進行旅游市場定位和文旅產(chǎn)品定位，開發(fā)文化旅游一體化的特色產(chǎn)品。通過采取“旅游+ 民族傳統(tǒng)文化”的發(fā)展模式，開發(fā)出具有觀賞性、娛樂性和知識性的特色文化旅游產(chǎn)品，典型的案例有云南的原生態(tài)實景演出“印象麗江”、河南的唐宮盛宴舞蹈、西江苗寨的“西江模式”等。

通過豐富的文旅產(chǎn)品和多元的文旅融合業(yè)態(tài)，參與性、創(chuàng)新性強的文化旅游精品項目能夠激發(fā)文旅消費潛力，增強文化體驗、滿足研學(xué)需求，讓游客盡享區(qū)域自然之美和文化之美。例如在六朝古都南京，南京博物院開展“南博奇妙夜”活動，打破了傳統(tǒng)的模式，通過燈光秀、精品特展、南都市集、手工技藝類非遺展示等豐富多彩的夜游活動，讓游客能在夜間巡館探寶。通過找準(zhǔn)歷史與現(xiàn)實的結(jié)合點，聚焦傳統(tǒng)文化和新業(yè)態(tài)，打造新產(chǎn)品和精品線路，優(yōu)化傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)的融合，提升旅游者的互動參與程度，為旅游業(yè)成為傳統(tǒng)文化宣傳與傳播的平臺打下良好的基礎(chǔ)。通過打造傳統(tǒng)文化主題園區(qū)、特色文化街區(qū)、文化主題餐廳和文化主題住宿、會展節(jié)慶文化、特色文創(chuàng)商品等主題鮮明的特色文化區(qū)，多方位地吸引游客。針對旅游消費者觀光、休閑體驗和學(xué)習(xí)更高層次和更有內(nèi)涵的需求，旅游業(yè)需要提升旅游產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和質(zhì)量，全面提升文化產(chǎn)品的內(nèi)涵建設(shè)，形成全面綜合的文化產(chǎn)業(yè)鏈和獨特的文旅品牌，構(gòu)建多元融合與多業(yè)共生的大旅游產(chǎn)業(yè)，推動傳統(tǒng)旅游業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提升旅游業(yè)的抗危機能力，從而促進旅游業(yè)的可持續(xù)性健康發(fā)展。通過多種形式深度融合傳統(tǒng)文化與旅游業(yè)，增加文化自信，實現(xiàn)文化強國。

四、總結(jié)

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含著豐富的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，是中華民族思想和精神的內(nèi)核。當(dāng)前形勢下，旅游業(yè)面臨著前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，旅游業(yè)的繁榮發(fā)展是擴大內(nèi)需和經(jīng)濟穩(wěn)步增長的重要動力，新的歷史使命促使我們要繼續(xù)走可持續(xù)發(fā)展之路，因此全國各省市都極其重視旅游景點的開發(fā)和旅游文化品牌的建設(shè)，為擴大旅游消費奠定了堅實的基礎(chǔ)。只有在旅游建設(shè)的過程中，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)?shù)靥厣瑘猿治幕吐糜蔚纳疃热诤?，因地制宜，?chuàng)新旅游消費場景，才能抓住新一輪的發(fā)展契機，進行旅游產(chǎn)業(yè)的改革與升級。在旅游建設(shè)與發(fā)展的過程中，納入社會主義先進文化和中國傳統(tǒng)文化，增加旅游業(yè)的內(nèi)涵，積極構(gòu)建“以文促旅、以旅養(yǎng)文”的可持續(xù)發(fā)展道路，才能更好地滿足人民群眾對美好生活的向往，感悟中國文化，提升文化自信，以文化賦能國家軟實力，并為擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。