文_翁卿侖

筆者自2017年2月開始，在溫州日?qǐng)?bào)《旅游周刊》從事采編及旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃。在文化與旅游融合的大背景下，2020年4月，溫州日?qǐng)?bào)《旅游周刊》更名為《文旅周刊》，筆者所在部門也從原來的溫州日?qǐng)?bào)旅游部更名為溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部。

本文將結(jié)合溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部近3年的文旅節(jié)慶活動(dòng)策劃與報(bào)道，探討媒體融合在其中的多元應(yīng)用。

一、以視覺美感為主線，讓“花”節(jié)更引流

2020年初，新冠疫情暴發(fā)，政府開始主張市民市內(nèi)游、鄉(xiāng)村游。也正是此時(shí)，溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部聯(lián)合位于溫州市永嘉縣鶴盛鎮(zhèn)的溫州櫻花園（雁楠逸園），推出了首屆雁楠逸園踏青賞櫻直播節(jié)。

該賞櫻直播節(jié)以線上線下相結(jié)合的方式，通過溫州日?qǐng)?bào)官方微信號(hào)、溫州日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)、溫州新聞APP等溫州日?qǐng)?bào)多媒體直播平臺(tái)推送。直播節(jié)當(dāng)天，7大美女主播無縫銜接打卡溫州櫻花園。櫻花園中，有“櫻花王”樹下的古琴演奏、樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)彈唱、茶藝表演、漢服游園、永嘉美食品嘗等環(huán)節(jié)。

直播節(jié)舉辦期間，溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部還制作了許多打卡短視頻在溫州日?qǐng)?bào)新媒體上輪播。同時(shí)，溫州日?qǐng)?bào)《文旅周刊》開設(shè)固定欄目，通過紙媒為賞櫻直播節(jié)造勢(shì)，讓更多受眾知曉。當(dāng)年，通過賞櫻直播節(jié)的引流，溫州櫻花園在整個(gè)櫻花季的游客量突破了35萬人次。

此后，溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部延續(xù)了這樣的“花”節(jié)模式，在溫州的旅游業(yè)內(nèi)形成了較強(qiáng)影響力?？v觀“花”節(jié)模式，視覺美感是其中主線。比如，2020年5月舉辦的中國·楠溪江首屆桐花節(jié)上，策劃團(tuán)隊(duì)在溪面上置一竹排舞臺(tái)，水面灑滿油桐落花，營造視覺美感，再配合圖片、短視頻等新媒體元素進(jìn)行傳播。又如，在2023年元宵節(jié)舉行的首屆永嘉梅花文化旅游節(jié)啟動(dòng)儀式上，舞臺(tái)區(qū)直接搬進(jìn)了位于永嘉縣東城街道梅園村的后山梅園里，并移植了兩株花開正盛的梅樹到舞臺(tái)旁，營造出視覺美感，吸引游人打卡。

二、多點(diǎn)位直播，在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)更多精華

2022年1月22日至23日，由溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部全案策劃執(zhí)行的“溫潤之州·好玩泰順過大年”線上大型主題活動(dòng)在泰順啟幕。在該文旅直播活動(dòng)中，12位主播通過直播鏡頭接力展現(xiàn)泰順好玩目的地。在活動(dòng)首日長達(dá)10個(gè)小時(shí)的直播里，吸引了全國各地500多萬游客云上游泰順，并一度沖上微博、抖音熱門，微博話題閱讀近3000萬，引發(fā)萬千網(wǎng)友圍觀。

在媒體融合時(shí)代，直播已然是非常常見的文旅推介形式。但是多主播、多點(diǎn)位接力切換直播，是溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部在近年的文旅節(jié)慶活動(dòng)策劃中玩出的亮點(diǎn)。

繼2020年首屆雁楠逸園踏青賞櫻直播節(jié)的7位主播接力打卡之后，“溫潤之州·好玩泰順過大年”線上大型主題活動(dòng)推出了12位主播接力25個(gè)泰順文旅點(diǎn)位的直播活動(dòng)。這25個(gè)點(diǎn)位，涵蓋了泰順縣的民宿、景區(qū)、溫泉酒店等文旅業(yè)態(tài)。因?yàn)槭浅掷m(xù)10小時(shí)以上的接力直播活動(dòng)，為了不失去觀眾，需要不停切換點(diǎn)位與主播，并不時(shí)制造小高潮。所以，在活動(dòng)前期，需要讓民宿、景區(qū)等植入主播體驗(yàn)的游玩活動(dòng)。同時(shí)，每個(gè)主播需要配備一名新媒體助手及拍攝視頻的攝手，以便在直播開始和即將結(jié)束的數(shù)秒內(nèi)，讓主播之間實(shí)現(xiàn)無縫銜接。

多主播、多點(diǎn)位無縫銜接直播的吸引力是顯而易見的。就拿“溫潤之州·好玩泰順過大年”線上大型主題活動(dòng)來說，前一個(gè)10分鐘，一位主播在航空飛機(jī)基地里玩著驚險(xiǎn)刺激的高空滑翔，下一個(gè)10分鐘，鏡頭里就出現(xiàn)了茂密的原始森林，另一名主播正在林間與鳥兒嬉戲。當(dāng)然，這需要執(zhí)行團(tuán)隊(duì)超強(qiáng)的組織調(diào)配能力，每一個(gè)點(diǎn)位上的人員安排、車輛調(diào)度、時(shí)間控制等都需要非常精準(zhǔn)。

在經(jīng)歷了短時(shí)間內(nèi)25個(gè)點(diǎn)位的直播實(shí)操歷練之后，再應(yīng)對(duì)10個(gè)點(diǎn)位以下的接力直播，就是輕而易舉的事了。在此后由溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部策劃執(zhí)行的文旅節(jié)慶活動(dòng)中，多主播、多點(diǎn)位的新媒體直播也成了屢試不爽的傳播推廣方式。

在文旅節(jié)慶的報(bào)道呈現(xiàn)上，溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部的做法，通常是在直播之余，以溫州日?qǐng)?bào)官方新聞APP為主要平臺(tái)，密集推送活動(dòng)期間的圖文消息，以吸引更多受眾。由此，紙媒、新媒體圖文消息、視頻直播，綜合形成了強(qiáng)大的流量。

三、植入沉浸式體驗(yàn)，讓游客成為新媒體傳播者

文旅節(jié)慶，游客的體驗(yàn)感很重要。在視覺時(shí)代，游客的視覺打卡氣氛同樣重要。

2023年6月22日至23日，由溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部全案策劃的“來有風(fēng)的巽宅過端午——2023永嘉巽宅首屆端午鄉(xiāng)村市集活動(dòng)”在永嘉縣巽宅鎮(zhèn)濱水公園舉行。

端午前日，恰逢夏至，天氣已然炎熱。好在當(dāng)?shù)氐臑I水公園是一片有竹林和樹林的灘林。于是，當(dāng)日的活動(dòng)主舞臺(tái)，就選址在灘林中心的一小片空地上，以山水和樹竹為背景，將舞臺(tái)融入其中。

因?yàn)橘阏男∠迨菧刂輥y彈的發(fā)源地之一，古老的南戲是當(dāng)?shù)刈畲蟮奶厣?，在以山水竹樹為背景的舞臺(tái)上演繹溫州戲曲，顯得特別有視覺美感。許多游人在觀看折子戲演出的同時(shí)，會(huì)拍攝、剪輯短視頻上傳到微信視頻號(hào)、小紅書、抖音等平臺(tái)，無意中成為了該活動(dòng)的新媒體傳播者。

同時(shí)，依據(jù)節(jié)假日灘林市集的特點(diǎn)，溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部在灘林中設(shè)置了許多諸如“今日躺平”“來有風(fēng)的巽宅”“在巽宅遇見美好”等打卡點(diǎn)，吸引了許多游人拍照留念。

市集，是近兩年在節(jié)假日期間較為流行的休閑方式。筆者在策劃此次鄉(xiāng)村特色市集時(shí)，也融入了許多沉浸式的內(nèi)容。比如當(dāng)?shù)刈钪拿朗呈琴阏均Z，此次市集上，巽宅烤鵝店就被“搬”到了現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，還有當(dāng)?shù)囟宋绻?jié)日特色的灰湯粽、咸鴨蛋等元素，都在市集現(xiàn)場(chǎng)得到呈現(xiàn)，讓游人沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)毓?jié)日市集的氛圍感。

綜上所述，近年來由溫州日?qǐng)?bào)時(shí)尚生活全媒體部策劃報(bào)道的溫州文旅節(jié)慶活動(dòng)，通常的做法是營造沉浸式的視覺美感氛圍，在傳播上采用多點(diǎn)位、多主播接力直播的方式引流，同時(shí)配合新媒體圖文消息實(shí)時(shí)推送，并通過戲曲、歌舞、樂隊(duì)彈唱等現(xiàn)場(chǎng)演繹節(jié)目，讓參加文旅節(jié)慶的游人成為新媒體傳播者，做大活動(dòng)的影響力。這樣的創(chuàng)新報(bào)道方式，令文旅節(jié)慶更好看，同時(shí)也讓媒體自身得到了經(jīng)營創(chuàng)收。