文_李佳

地市級(jí)新聞媒體如何在媒體融合的背景下脫穎而出？筆者作為金華市新聞傳媒中心的一名記者，根據(jù)自己在一線采編過程中參與的幾次重大題材新聞報(bào)道，分析現(xiàn)狀，提出融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體要吸引更多受眾，提升新聞傳播“發(fā)聲”能力，就要守正創(chuàng)新，不斷借鑒、融合新媒體技能，有效改變傳統(tǒng)媒體灌輸式的傳播理念，拓展媒體業(yè)態(tài)新思路。

一、善用媒介語言，讓新媒體產(chǎn)品精彩“發(fā)聲”

在融媒體時(shí)代背景下如何讓節(jié)目出彩，被更多觀眾喜愛和接納，記者需要深入基層一線，創(chuàng)新采編播理念，在報(bào)道的內(nèi)容和語言形式上，發(fā)揮創(chuàng)新與創(chuàng)優(yōu)特長，進(jìn)一步在“口語化”“故事化”等方面尋求突破。

1.口語化：原汁原味、生動(dòng)有趣，用電視語言強(qiáng)化敘事力度。

浙江和田高中班是2004年由時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平同志決定設(shè)立的一個(gè)教育援疆項(xiàng)目，近20年來為新疆培養(yǎng)了上千名優(yōu)秀學(xué)子，為促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)發(fā)揮了重大作用。2021年8月27日中央民族工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記對該班取得的成績予以高度肯定和表揚(yáng)。2022年暑假，浙江和田高中班的最后一屆學(xué)生畢業(yè)了，這個(gè)持續(xù)了18年的教育援疆項(xiàng)目也將圓滿收官。這一題材自然成為媒體的聚焦之處，以金華市新聞傳媒中心制作的專題片《關(guān)山萬里情》報(bào)道為例：

“湯溪中學(xué)的所有學(xué)生都是住校學(xué)習(xí)，不能隨意出校和使用手機(jī)。學(xué)生只能通過公用電話與家人聯(lián)系。當(dāng)時(shí)，這樣的規(guī)定讓米拉迪力十分不爽。原來，米拉迪力當(dāng)時(shí)就在一邊讀書，一邊通過網(wǎng)絡(luò)，買賣核桃、大棗等家鄉(xiāng)特產(chǎn)，這就讓他免不了在課上偷偷使用手機(jī)聯(lián)系客戶?！薄安凰薄懊獠涣恕薄巴低怠钡仍~匯，勾勒出了一個(gè)叛逆而又頗有想法的機(jī)智學(xué)生的輪廓，活靈活現(xiàn)，寥寥數(shù)語就讓一個(gè)從小就具有經(jīng)商天賦的少年學(xué)子米拉迪力，鮮活而生動(dòng)地呈現(xiàn)在了觀眾面前。在人物個(gè)性話語面前，任何描述都是蒼白的。在“浙江和田高中班”的相關(guān)報(bào)道中，采用了許多精彩的同期聲。新疆部主任朱群蘭老師的同期聲“家里總要有個(gè)家長陪陪，我就是他們的家長”；和田高中班學(xué)生的同期聲“回學(xué)校就有一種回家的感覺”；米拉迪力的同期聲“給他們充個(gè)十塊錢的話費(fèi)，我的進(jìn)價(jià)是九塊八毛、九塊六毛，每次都賺個(gè)幾毛錢?！睙o須記者過多冗言贅述，從這些話語中就已經(jīng)足夠而又生動(dòng)地展現(xiàn)了人物的個(gè)性?！蛾P(guān)山萬里情》使用了大量出彩的同期聲和現(xiàn)場聲，運(yùn)用電視語言讓敘事更加簡潔有力度，人物形象也更加飽滿。

2.故事化：娓娓道來，通過小細(xì)節(jié)升華大感情。

故事性是新聞報(bào)道的血和肉，不僅能夠提高作品對讀者的吸引力，也是傳統(tǒng)新聞報(bào)道在自媒體時(shí)代重要的核心競爭力。以故事形式的呈現(xiàn)，其感染力往往比簡單堆砌成績更加深刻。

講好故事重點(diǎn)是抓細(xì)節(jié)，以專題片《讓烈士“回家”》為例，從2009年開始，孟祥斌遺孀葉慶華就走上了“讓烈士回家”的志愿尋訪之路。十多年來，葉慶華已經(jīng)找到333位烈士遺骸埋葬地，為111位烈士畫像，為5位烈士做了雕像，為數(shù)百個(gè)家庭圓了夢。該專題片通過細(xì)節(jié)的捕捉，結(jié)構(gòu)的設(shè)置，渲染了四個(gè)動(dòng)情點(diǎn)：第一個(gè)細(xì)節(jié)是，片子開頭坂本寅吉兒子第一次見到父親雕像時(shí)激動(dòng)落淚的感人場面；第二個(gè)細(xì)節(jié)是，烈士邢震的侄子在找到親人犧牲地后，用紅布包了一把泥土，一邊將之緊緊地貼在了胸前，一邊喃喃自語“大伯，回家了，回家！”；第三個(gè)細(xì)節(jié)是，葉慶華靠近躺在床上的老人，給她看哥哥的畫像，當(dāng)葉慶華告辭時(shí)還再三囑咐老人要記得去醫(yī)院看病，躺在床上的老人揮手示意再見，那只手卻久久不肯放下；第四個(gè)細(xì)節(jié)是，烈士宋樹德女兒在接到葉慶華一行送到的父親的畫像時(shí)，將畫像緊緊貼在臉上，激動(dòng)地失聲痛哭。沒有過多的白描和配音，這些細(xì)節(jié)的捕捉和恰到好處的運(yùn)用，形成了一個(gè)又一個(gè)小高潮和感人點(diǎn)，提升了人物形象和作品的主旨?！蹲屃沂俊盎丶摇薄帆@得2021年度浙江新聞獎(jiǎng)新聞專題一等獎(jiǎng)。

二、深挖幕后故事，讓新媒體“發(fā)聲”又“回聲”

在融媒體時(shí)代，通過深挖新聞背后的故事，充分挖掘其中蘊(yùn)含的新聞價(jià)值，更容易引發(fā)受眾共鳴，能夠有效提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，形成互動(dòng)效應(yīng)。

如何讓新媒體作品和觀眾之間形成良性互動(dòng)，一直是新聞人孜孜不倦的探索領(lǐng)域。“真情姐妹幫”是金華市新聞傳媒中心民生新聞欄目《百姓零距離》中的固定子欄目，以女記者現(xiàn)場出鏡并參與幫忙為主要形式，自2005年創(chuàng)辦以來，幫扶、救助各類事件三千多起。為助力共同富裕，2022年，“真情姐妹幫”聯(lián)合市直屬機(jī)關(guān)工委、民政局、人力社保局、退役軍人事務(wù)局、婦聯(lián)、殘聯(lián)等六部門，共同推出“真情姐妹·就幫到底”大型新聞行動(dòng)，為大學(xué)畢業(yè)生、殘疾人、困難人群免費(fèi)對接企業(yè)，尋找就業(yè)機(jī)會(huì)。這場公益行動(dòng)很快在當(dāng)?shù)乇辉絹碓蕉嗟娜肆私?，參與度極高，全年幫助1745名殘疾人就業(yè)，并幫助9611名大學(xué)生解決了就業(yè)問題。“真情姐妹幫”也獲得第八屆金華市宣傳思想文化工作創(chuàng)新項(xiàng)目、金華市青年文明號(hào)、金華市巾幗文明崗等多項(xiàng)榮譽(yù)。

三、創(chuàng)新表達(dá)方式，讓新媒體產(chǎn)品多維度“發(fā)聲”

只有不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，強(qiáng)化新聞作品的“產(chǎn)品”意識(shí)，牢記自己就是新聞“銷售者”，善于借助多種方式，搭建平臺(tái)、生產(chǎn)內(nèi)容、吸引粉絲，才能生產(chǎn)更多“好產(chǎn)品”。深耕內(nèi)容的同時(shí)，還要積極呈現(xiàn)新聞作品的創(chuàng)新形式，努力通過多體裁、多渠道平臺(tái)，打出系列組合拳，實(shí)現(xiàn)“一魚多吃”，通過一次采訪生成多個(gè)產(chǎn)品，回應(yīng)公眾關(guān)注點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

報(bào)道形式上，包括長消息、專題片、短視頻、圖文報(bào)道、H5等多種表達(dá)形式一齊發(fā)力，最大化地發(fā)揮宣傳效果。傳播方式上，從局部突破到全面深度融合，創(chuàng)新表達(dá)方式，按照“內(nèi)容為王，掌控終端”的思路努力提升傳播能級(jí)。如《浙江和田高中班民族花開17年》《萬里關(guān)山一家親——尋訪浙江和田高中班一張老照片上的笑臉》等新媒體H5產(chǎn)品，選用了18年來歷屆浙江和田高中班學(xué)生的合影照片，點(diǎn)擊其中某個(gè)人物，就可以看到該人物的視頻采訪，并進(jìn)一步了解他們的故事，網(wǎng)友通過這種方式進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，更具有趣味性和互動(dòng)性。該H5產(chǎn)品在新聞公眾號(hào)上首發(fā)，累計(jì)閱讀量超10萬次，為促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)發(fā)揮了積極作用。

多渠道平臺(tái)播發(fā)，需要多家媒體聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮矩陣優(yōu)勢。去年，金華市新聞傳媒中心借助金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院新媒體產(chǎn)品制作的優(yōu)勢，合作推出多個(gè)短視頻、長圖、數(shù)字動(dòng)畫、H5等作品，形成了獨(dú)具特色的融合傳播矩陣。聚焦多平臺(tái)播發(fā)，霸屏出圈?！罢憬吞锔咧邪唷薄白屃沂炕丶摇薄肮蚕砑Z倉”“真情姐妹幫”“特殊的抗‘疫’醫(yī)生”等多款新聞產(chǎn)品，在金華市新聞傳媒中心《小馬開講》《百姓零距離》等大屏端首發(fā)，同時(shí)，小屏端的新聞客戶端、零距離視頻號(hào)、抖音等平臺(tái)融合傳播，形成了“傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+客戶端+微信”全覆蓋的融媒體矩陣。通過多渠道平臺(tái)的共同推送，加強(qiáng)傳播力，短時(shí)間內(nèi)打造多個(gè)新聞爆款。