中共衡陽市委宣傳部

為持續(xù)推動黨的創(chuàng)新理論深入人心，衡陽市委宣傳部探索理論宣講新方式，以6分鐘微視頻為載體，策劃推出《衡有道理》欄目。自推出6期節(jié)目以來，在臺、網(wǎng)、微、端、屏及線下陣地同步播放，網(wǎng)絡(luò)總瀏覽量過億、單期均超1500萬，受到干部群眾喜愛和追捧。

從“心”出發(fā)、靠“新”取勝，讓大道理產(chǎn)生大流量

《衡有道理》聚焦理論與實踐的結(jié)合點，深刻把握新媒體表達(dá)和互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，精心做好選題、破題、解題三篇文章，用高顏值的短視頻精準(zhǔn)闡釋理論內(nèi)涵，把透徹的理論講透徹。

堅持高處著眼小處著手，做好選題文章。堅持鮮明的政治導(dǎo)向，把準(zhǔn)理論內(nèi)涵和時代脈搏進(jìn)行選題，確保方向不偏、初心不忘。突出政治性。堅持思想為先，緊緊圍繞習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，緊跟最新決策部署，每期節(jié)目以習(xí)近平總書記講話或黨的二十大報告中的一句原話作為主題，旗幟鮮明地宣傳黨的創(chuàng)新理論。突出針對性。堅持回答現(xiàn)實問題、疏解思想困惑，深入基層調(diào)研，廣泛征集理論話題，實時關(guān)注每期節(jié)目的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量和評論建議，探尋黨的理論創(chuàng)新成果與群眾關(guān)切之間的最佳契合點。突出引導(dǎo)性。堅持傳播主流意識形態(tài)，在理論訪談基礎(chǔ)上緊扣以中國式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興主題，對節(jié)目作提升，激發(fā)群眾的時代參與感、理論認(rèn)同感，用共同理想信念凝聚人、鼓舞人。

堅持通俗易懂潤物無聲，做好破題文章。堅持緊扣“三化”做好文本策劃，實現(xiàn)理論“入鄉(xiāng)隨俗”。聚焦“理論+故事”，以故事化吸引人。創(chuàng)新“故事講述+理論解讀”表達(dá)方式，邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覅⑴c每期策劃，選取能引發(fā)興趣、激發(fā)共鳴、群眾身邊的好故事，做到深入淺出、扣人心弦。聚焦“理論+實踐”，以本土化說服人。精選本地典型案例和做法，用群眾熟知的事、能明的理來剖析現(xiàn)象、闡釋理論，講清黨的理論與本土實踐的內(nèi)在聯(lián)系，把理論訴求轉(zhuǎn)化為可操作的現(xiàn)實要求，讓群眾感受“大道理”就是觸手可及的“身邊事”。聚焦“理論+白話”，以通俗化親近人。堅持全面準(zhǔn)確領(lǐng)會理論內(nèi)涵，把握理論闡釋的邏輯層次、節(jié)奏語速，用平民視角、平等交流、平實話風(fēng)，把書面語轉(zhuǎn)化成地方話、家常話、大白話，用濃厚生活氣息拉近與群眾距離。

堅持創(chuàng)意新穎引人入勝，做好解題文章。堅持新媒體、新表達(dá)、新傳播，著力做到以“新”求“深”。創(chuàng)新沉浸式訪談。走出演播廳做理論節(jié)目，深入一線訪談，把鏡頭聚焦普通群眾生產(chǎn)生活、勞作的場景，精心選定人物、地點、場景，用心設(shè)計理論嘉賓與主持人的出鏡、轉(zhuǎn)場與互動，在田間地頭、屋場、生產(chǎn)車間建構(gòu)交流的場景，讓理論觀點在輕松氛圍中“軟著陸”。創(chuàng)新體驗式拍攝。充分醞釀每期節(jié)目的風(fēng)格，精準(zhǔn)到每句臺詞所對應(yīng)的道具、布景、配圖等，靈活運用空中、全景、俯視等拍攝手法，綜合選用畫外旁白、3D追蹤、一鏡航拍等元素，讓理論在視覺上“活”起來，讓受眾體驗形式美與內(nèi)容美的統(tǒng)一。創(chuàng)新紀(jì)錄式制作。以文藝紀(jì)錄片手法創(chuàng)作理論視頻，巧妙融入紀(jì)錄片元素，為理論文本匹配音樂、音響、同期、現(xiàn)場聲，用聲音的節(jié)奏、韻律渲染敘事、表意、抒情，用傳統(tǒng)電視的蒙太奇手法和新媒體快節(jié)奏、碎片化剪輯為理論解讀注入活力。

走進(jìn)群眾、走向網(wǎng)絡(luò)，把鮮活的思想講鮮活

作為一檔理論宣講欄目，《衡有道理》能夠“先聲奪人”，為新時代基層理論宣講工作提供了有益的啟示。

緊跟創(chuàng)新理論，推進(jìn)宣講選題精準(zhǔn)化。習(xí)近平總書記指出，做宣傳思想工作，是為了宣傳群眾、動員群眾、服務(wù)群眾以及教育引導(dǎo)群眾?；鶎永碚撔v要緊跟黨的思想理論主題主線，聚焦基層干部群眾實際理論需求，把科學(xué)理論與群眾關(guān)切結(jié)合起來，突出理論的針對性、實踐性、引導(dǎo)性，廣泛凝聚社會共識和奮進(jìn)力量。欄目堅持用小切口呼應(yīng)大主題，深入群眾中挖素材、找靈感，找準(zhǔn)黨的創(chuàng)新理論與群眾思想的結(jié)合點、與基層工作的切入點、與地方發(fā)展的契合點，及時回答關(guān)心關(guān)切、回應(yīng)熱點難點，推動黨的創(chuàng)新理論在基層落地生根。如抓住“衡陽味”的“屋場懇談會”“灣村明白人”話題，聚焦基層民主和提高基層社會治理能力進(jìn)行選題，用生動的衡陽實踐為創(chuàng)新理論作注腳，實現(xiàn)了高度與溫度的統(tǒng)一。

緊貼本土實踐，推進(jìn)理論表達(dá)通俗化。習(xí)近平總書記指出，講理論要接地氣，要讓馬克思講中國話，讓大專家講家常話，讓基本原理變成生動道理，讓根本方法變成管用辦法?；鶎永碚撔v不能脫離現(xiàn)實自說自話，只有堅持取材本地、扎根本土，讓群眾感受到黨的創(chuàng)新理論與自己零距離，群眾才愛聽愛看，才有說服力。欄目把握受眾心理，構(gòu)建接地氣、有生氣的話語體系，用身邊故事和現(xiàn)實做法解析理論、闡釋道理、揭示真理，讓群眾感受到理論可親可近、可行可信。如第一期節(jié)目中被采訪人雙河口村黨總支部書記說：“我們村里的事都是老百姓大家一起商量，都是通過屋場懇談會商量的來做的，不是哪一個人說了算的。”這種大白話道出了“基層民主”大主題，群眾聽得懂、能領(lǐng)會、可落實。

緊扣創(chuàng)新創(chuàng)作，推進(jìn)理論作品鮮活化。習(xí)近平總書記指出，要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，運用個性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播的方式開展宣傳，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。基層理論宣講必須站在時代和技術(shù)前沿，不斷創(chuàng)新手段載體、話語方式，滿足人民日益增長的美好生活需要，才能獲得關(guān)注、贏得人心。欄目在創(chuàng)新創(chuàng)作上“別出心裁”，用生動鮮活、清新脫俗、豐富立體的媒體表達(dá)，將抽象的理論具體化、深奧的道理形象化、深刻的內(nèi)涵生動化，讓理論作品鮮活靈動、思想性與欣賞性融合一體。

緊盯網(wǎng)絡(luò)傳播，推進(jìn)理論傳播品牌化。理論宣講既要講得好，更要傳播好。理論宣講欄目要占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)主陣地，就要努力打造精品、形成品牌，以系列化、專題化和精品化為導(dǎo)向，發(fā)揮新媒體傳播快、效率高、覆蓋廣的優(yōu)勢，提高傳播力。欄目深耕互聯(lián)網(wǎng)傳播，拓寬宣傳內(nèi)容、傳播方式、渠道陣地，統(tǒng)籌理論輿論、網(wǎng)上網(wǎng)下，形成全方位、多層次、多聲部傳播矩陣，不斷提高欄目品牌知名度和影響力，讓理論傳播更靚、更潮、更富傳播力和穿透力。