□杜 銘

當前，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)普及，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)廣泛應用，傳統(tǒng)的新聞行業(yè)也正在經(jīng)歷著一場技術(shù)變革?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭憑借技術(shù)優(yōu)勢，對媒體傳播格局產(chǎn)生了深遠影響。讀者受眾信息接收渠道發(fā)生的重大變化，倒逼新聞上游生產(chǎn)、制作端加快轉(zhuǎn)型升級步伐，以適應技術(shù)變革。

過去，新聞媒體行業(yè)更多關(guān)注內(nèi)容方面的生產(chǎn)、制作。在加強融媒體建設的今天，已經(jīng)不能忽視媒體傳播渠道領(lǐng)域正在發(fā)生的變革。了解新聞傳播的發(fā)展態(tài)勢、競爭格局、趨勢動向，對于掌握并運用好融媒體時代的新聞傳播規(guī)律至關(guān)重要。

一、國民新聞閱讀渠道加速向移動端遷移

隨著智能手機廣泛普及、5G網(wǎng)絡全面覆蓋，當前已經(jīng)進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的人通過手機上網(wǎng)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。

對新聞行業(yè)來說，這也意味著越來越多的受眾是通過手機看新聞，并參與評論、互動、轉(zhuǎn)發(fā)等傳播行為。企鵝智庫《2019 中國網(wǎng)民新聞資訊偏好報告》顯示，2019年，中國新聞資訊網(wǎng)民用戶每天人均瀏覽新聞資訊時長為59.9分鐘。手機APP成為用戶獲取資訊內(nèi)容的絕對主力設備，接近八成用戶每天在手機上看新聞資訊超過半小時?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022 年6 月，網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達7.88億，較2021年12月增長1698萬，占網(wǎng)民整體的75.0%。

傳播方式的巨大變化，對新聞生產(chǎn)、制作、分發(fā)、反饋、互動等各個環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了深遠影響，進而重塑了新聞傳播的格局。

首先，由于移動通信設備在傳播信息方面的巨大便利性，以微信為代表的社交媒體平臺逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地的主戰(zhàn)場，尤其是在突發(fā)新聞事件傳播方面，具有無可比擬的優(yōu)勢。“人人都是記者”的時代來臨，信息傳播變得更加快捷，信息資訊變得更加“無孔不入”、不受時間地點限制。只有積極參與社交媒體平臺構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)，傳統(tǒng)新聞媒體才能盡最大可能在新的互聯(lián)網(wǎng)輿論場發(fā)出聲音，并獲得關(guān)注度和影響力。

其次，由于4G、5G網(wǎng)絡日益普及，移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬增加使得高流量應用門檻逐步降低，以抖音、快手為代表的短視頻分享網(wǎng)站從此異軍突起，占據(jù)了人們越來越多的時間和注意力，從而大大挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的生存空間?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022 年6 月，我國短視頻用戶規(guī)模增長最為明顯，達9.62億，較2021年12月增長2805萬。盡管目前短視頻應用更多是以娛樂內(nèi)容為主，但由于其平臺特征也非常適合突發(fā)新聞、社會熱點新聞事件的傳播，因此，新聞可視化傳播正成為熱門發(fā)展方向。未來，隨著5G加速應用，有可能誕生新的應用平臺，新聞傳播也應跟上技術(shù)革新的腳步。

再次，移動互聯(lián)網(wǎng)信息資訊的極大豐富和內(nèi)容多元化，加上人們生活節(jié)奏日益加快，對國民閱讀習慣產(chǎn)生了潛移默化的影響，造成了碎片化閱讀、淺閱讀方式盛行，進而對新聞內(nèi)容形式、傳播方式都產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。一個明顯的變化是“標題黨”盛行，一個好的標題對于吸引讀者在浩瀚新聞海洋中打開閱讀以及傳播顯得至關(guān)重要，也有人認為信息傳播進入了“讀題時代”。這也充分顯示了新聞業(yè)面臨同質(zhì)化競爭的嚴峻形勢。

最后，借助社交媒體強大的平臺，自媒體得到了前所未有的繁榮發(fā)展，進入新聞行業(yè)的門檻大大降低，職業(yè)與非職業(yè)新聞從業(yè)者的界限正在模糊，新聞內(nèi)容生產(chǎn)的方式方法也不再拘泥于傳統(tǒng)，加之由于缺乏嚴格的版權(quán)保護，導致網(wǎng)絡空間充滿了真?zhèn)坞y辨、良莠不齊的信息，原創(chuàng)的優(yōu)勢在一定程度上被弱化。這既對監(jiān)管部門提出了挑戰(zhàn)，也使得新聞工作者需要積極適應傳播新形勢，更加熟練應用各種新聞傳播工具，從而在激烈競爭中重新掌握行業(yè)話語權(quán)。

二、新聞傳播步入以算法推薦為特征的人工智能時代

在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新聞傳播方式正在發(fā)生前所未有的變化，其最大特征是從“人找信息”變成了“信息找人”。這一變化基于以下三點：

一是資訊爆炸式增長。由于互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容呈指數(shù)級增長，用戶日益面臨如何從海量信息中篩選有用信息的煩惱，加之網(wǎng)民通過手機使用互聯(lián)網(wǎng)比例日益提高，過去網(wǎng)易、新浪、搜狐那種“大而全”的門戶網(wǎng)站模式，已經(jīng)越來越被圍繞用戶興趣愛好特征進行內(nèi)容推送的算法分發(fā)模式所取代。

二是面對許多封閉的“數(shù)據(jù)孤島”，搜索引擎無法獲取到多樣化的信息。移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，每個應用程序內(nèi)部都形成了自我封閉的生態(tài)體系，相當于一個個“數(shù)據(jù)孤島”，數(shù)據(jù)通常無法對外界共享，這也使得搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)資訊入口的地位大大下降。例如，百度就不得不在自己的搜索引擎頁面優(yōu)先推薦自己“百家號”產(chǎn)品內(nèi)容，試圖構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)。

三是人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)不斷發(fā)展，使得信息精準分發(fā)、推送成為可能。從“人找信息”到“信息找人”，人工智能、大數(shù)據(jù)扮演了技術(shù)驅(qū)動力的角色，也重新定義了新聞傳播。綜合資訊應用作為移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口的地位開始得到肯定，基于算法的個性化推薦逐漸成為內(nèi)容分發(fā)市場的主流。

算法指的是為解決問題而進行的計算機操作規(guī)則的一系列步驟，是人類為特定的問題而設計的解決方案。算法新聞指以新聞文本的生產(chǎn)為主要目的、以機器學習或者神經(jīng)網(wǎng)絡為技術(shù)基礎(chǔ)生產(chǎn)和分發(fā)的新聞，它是以計算機算法技術(shù)為基礎(chǔ)，利用算法工具自動完成生產(chǎn)新聞、分發(fā)新聞以及助推新聞的落地等一系列流程的一種方法或系統(tǒng)。

目前，采用算法推薦方式分發(fā)新聞的代表性應用產(chǎn)品是字節(jié)跳動公司的“今日頭條”。2012 年，今日頭條首次上線。對標騰訊新聞，今日頭條采用了基于數(shù)據(jù)挖掘和人工智能算法的推薦引擎技術(shù)，通過對海量大數(shù)據(jù)進行分析，捕捉用戶的閱讀行為、閱讀習慣，從而根據(jù)用戶的閱讀興趣偏好，實現(xiàn)內(nèi)容的精準推送。此舉極大地增強了用戶黏性，搶占了個性化新聞閱讀市場。今日頭條目前仍是字節(jié)跳動公司最重要的流量入口。據(jù)移動應用數(shù)據(jù)分析公司SensorTower 估算，2018年，全球下載量最高的新聞類APP是今日頭條，總下載量接近4000 萬次。到2022 年6 月，今日頭條的注冊用戶已超過7億，60%的中國智能手機都安裝了今日頭條，每日人均啟動超過9 次、人均使用時長76 分鐘，日均閱讀20億。

由于今日頭條取得了巨大成功，算法分發(fā)模式越來越受到互聯(lián)網(wǎng)媒體廣泛重視。2014 年至2018 年，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等各大頭部新聞資訊應用紛紛加入了算法推薦行列，形成了“算法+人工”的混合推薦模式。2016 年，隨著“UC 頭條”和“百度好看”上線，BAT 三巨頭均已入局算法內(nèi)容分發(fā)市場，并將新聞分發(fā)視為戰(zhàn)略級移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口。截至2016 年5 月，騰訊新聞技術(shù)算法已超過人工推送，其相對市場滲透率達59.6%，今日頭條和搜狐新聞市場滲透率均超過30%，網(wǎng)易新聞為26%，包含技術(shù)算法類的應用已占據(jù)主流。

據(jù)QuestMobile公布的TOP榜單，截至2022年6月，今日頭條APP月活用戶3.44億，是唯一一款進入TOP20的新聞資訊類APP。

三、互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速構(gòu)建內(nèi)容“生態(tài)圈”

當前，不僅傳統(tǒng)新聞媒體加速了自身的互聯(lián)網(wǎng)改造，而且騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都已深度布局包括新聞在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。無論是傳統(tǒng)媒體還是門戶網(wǎng)站都開發(fā)了各自的客戶端產(chǎn)品，爭搶用戶有限的手機屏幕，移動端新聞分發(fā)行業(yè)競爭日趨白熱化，但也呈現(xiàn)內(nèi)容嚴重同質(zhì)化局面，這使得APP 用戶打開率逐步下滑。用戶不太可能同時安裝多家媒體的不同新聞客戶端，因為其內(nèi)容在相當程度上是重復、雷同的,能吸引用戶在平時經(jīng)常打開的，只能是微信這樣的社交媒體軟件，以及少數(shù)幾款可以為用戶“量身定制”新聞內(nèi)容的綜合資訊應用。

與過去直接把新聞內(nèi)容搬到網(wǎng)上不同的是，互聯(lián)網(wǎng)早已向上游的內(nèi)容生產(chǎn)端滲透，培養(yǎng)出了自媒體等一大批互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作者，逐漸形成了獨特的網(wǎng)絡文化與內(nèi)容生態(tài)。同時，在中游的傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)巨頭加快運用大數(shù)據(jù)和人工智能，構(gòu)建起各自的內(nèi)容生態(tài)圈，形成傳統(tǒng)媒體難以企及的技術(shù)壁壘，新聞內(nèi)容分發(fā)更趨于個性化、精準化，運營更趨于精細化，從單純流量向內(nèi)容、形式、技術(shù)等多維度轉(zhuǎn)移，產(chǎn)品趨于多元化發(fā)展。

應該看到，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之所以加速構(gòu)建各自的內(nèi)容“生態(tài)圈”，源于其根深蒂固的“用戶至上”思維。對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，吸引用戶停留在自己的應用里、占有更多的用戶時間至為關(guān)鍵。這是企業(yè)融資時提升估值和未來尋求商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消耗殆盡，用戶數(shù)量的增長已經(jīng)接近極限，于是爭奪用戶時間的競賽變得愈發(fā)激烈。包括新聞在內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能夠大大增強用戶對平臺的黏性，因而得到了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的青睞，紛紛加入戰(zhàn)局。

正是由于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的技術(shù)優(yōu)勢，逐漸壟斷了互聯(lián)網(wǎng)流量的入口，并成為社交網(wǎng)絡的中心，因此天然地成為社會熱點新聞事件和輿論話題的主要傳播渠道，其在一些社會話題方面的掌控力和影響力甚至超越了傳統(tǒng)主流媒體。在全新的技術(shù)條件和傳播形勢下，傳統(tǒng)媒體應充分利用好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所搭建的微博、微信、抖音等渠道，在其平臺上開設“公眾號”等媒體賬號，融入其內(nèi)容生態(tài)之中；同時，應時刻留意新崛起的傳播形式、傳播手段，及時搶占傳播渠道的“有利地形”，爭取成為其頭部內(nèi)容提供者。

第三方機構(gòu)QuestMobile 發(fā)布的2022 移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒預計，2022 年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將突破6800 億元，較2021 年增長4%，其中短視頻平臺、社交平臺、電商平臺等短交易路徑的應用平臺，吸引了越來越多廣告投放。根據(jù)年鑒，2022年互聯(lián)網(wǎng)觸點多元化，形成跨屏、鏈接線下的融合生態(tài)流量，截至2022 年9月，PC 端月活用戶7.12 億、移動APP 端11.96 億，同時，各主要入口流量穩(wěn)定增長，微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序去重活躍用戶規(guī)模分別為9.21億、6.68億、4.01億。

智研咨詢發(fā)布的《2021—2027 年中國網(wǎng)絡新聞行業(yè)市場運營態(tài)勢及發(fā)展前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡新聞資訊市場規(guī)模達645.7億元，較2019年增加了65.56 億元，同比增長11.3%，相當于2016 年220.9億元的近三倍。

傳統(tǒng)媒體影響力變現(xiàn)的主要形式和最主要收入來源是廣告，但當互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌控了新聞分發(fā)、傳播渠道后，過去傳統(tǒng)媒體的廣告“蛋糕”也逐漸被新興業(yè)態(tài)所蠶食，這給傳統(tǒng)媒體帶來了很大沖擊。如果互聯(lián)網(wǎng)知識產(chǎn)權(quán)保護仍停留在現(xiàn)有水平，未來越來越多的傳統(tǒng)媒體將會因喪失“造血”功能而倒下。雖然目前很多傳統(tǒng)媒體紛紛加快融入新興媒體發(fā)展格局，但由于資本和技術(shù)方面的不足，其為互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)“作嫁衣”的形勢還很難得到改觀。

另一個值得注意和深思的現(xiàn)象是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對新聞傳播行業(yè)的沖擊還體現(xiàn)在新聞越來越走向娛樂化、平民化，甚至是媚俗化。比如，每天充斥在各大平臺“熱搜”榜前排的大多是一些明星、名人的花邊八卦新聞，以及家長里短、獵奇式的社會新聞。究其原因，在移動互聯(lián)網(wǎng)高度普及的環(huán)境下，這類“注水”式新聞具有大批量生產(chǎn)制造的土壤，充分迎合了大眾的心理和審美需求，加上話題討論所要求的知識門檻較低、網(wǎng)民有較高的參與度，人人都能發(fā)表意見，產(chǎn)生點贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等互動行為，進而形成所謂的傳播效應?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺追求流量的特點，注定了其有意地、永不疲倦地去發(fā)掘、制造、助推這樣的新聞，而那些傳統(tǒng)意義上的嚴肅新聞由于費時費力，顯得“性價比”不高，逐漸有被邊緣化甚至淘汰的趨勢。在技術(shù)日新月異的沖擊下，新聞業(yè)態(tài)也將被重塑。

由于人工智能及其算法尚在不斷演進之中，新聞分發(fā)領(lǐng)域的這一變革即便在技術(shù)方面也未能足夠完善，一些懷有新聞理想和社會責任感的人已經(jīng)開始思考和擔憂，“投其所好”式的算法推薦，會不會導致受眾永遠只能聽到自己想聽到的東西，而聽不到其他的聲音？“信息繭房”效應會不會導致人們更加固執(zhí)己見，不利于就有關(guān)話題達成社會共識，從而加劇社會思想分裂？技術(shù)的“雙刃劍”到底會對新聞傳播乃至新聞業(yè)態(tài)產(chǎn)生何種影響？仍需拭目以待。

四、結(jié)語

技術(shù)從來都是把“雙刃劍”。移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，既使得新聞資訊更加隨時隨地、無孔不入地觸達廣大受眾，也讓傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。雖然新技術(shù)手段不是萬能的，其局限性也為傳統(tǒng)媒體人詬病，但我們顯然不能低估這場“降維打擊”的威力，明辨新聞業(yè)未來發(fā)展的大趨勢大格局，加快自身的轉(zhuǎn)型重塑，才能跟上時代的步伐?！?/p>