□佘 銳 李曉岑

做好新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h報(bào)的光榮任務(wù)，也為黨報(bào)工作者搭建了展開創(chuàng)新實(shí)踐、展現(xiàn)忠誠(chéng)擔(dān)當(dāng)、展示中國(guó)風(fēng)采的廣闊舞臺(tái)。

近年來，為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神，阜新日?qǐng)?bào)社扛起黨報(bào)政治責(zé)任，邁出改革創(chuàng)新步伐，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，系統(tǒng)性改進(jìn)版式設(shè)計(jì)，持續(xù)性加強(qiáng)視覺策劃，整體性提升傳播效能，不斷深入挖掘阜新特色文化，深度講好阜新轉(zhuǎn)型故事，深層闡釋阜新城市精神，用心用情用力打造精彩視覺、精美版面、精品黨報(bào)。

2021年12月，阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型迎來20周年。20年砥礪奮進(jìn)，20年滄桑變遷，20年華麗蝶變。為把握時(shí)機(jī)宣傳阜新，凝心聚力繼續(xù)前進(jìn)，作為阜新地區(qū)的黨媒、主流媒體，阜新日?qǐng)?bào)社勇于擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)作為，組織精兵強(qiáng)將，加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃，力求視覺突破，最終推出了數(shù)十個(gè)通版的《紀(jì)念阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20 周年大型新聞策劃——奮進(jìn)20年》。這一策劃主題鮮明、內(nèi)容豐富、版式新穎、圖文輝映，尤其是通過具有創(chuàng)造性、藝術(shù)感、時(shí)代化的視覺設(shè)計(jì)，全方位、多角度、立體式地呈現(xiàn)阜新轉(zhuǎn)型20年來的奮斗歷程和輝煌成就，成為《阜新日?qǐng)?bào)》積極創(chuàng)新加強(qiáng)視覺策劃的經(jīng)典樣本。出新出彩的版式設(shè)計(jì)不僅贏得全市上下的廣泛好評(píng)，也引發(fā)各地讀者的高度關(guān)注，充分發(fā)揮了為阜新轉(zhuǎn)型20 周年高質(zhì)量代言的突出作用，有效促進(jìn)了阜新城市形象在全省乃至全國(guó)的全面提升。

一、精心策劃，用心制作，匯聚合力打造精美版面

2001 年12 月，國(guó)務(wù)院正式確定阜新為全國(guó)第一個(gè)資源枯竭型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試點(diǎn)市。從此，阜新肩負(fù)起探索一條具有中國(guó)特色的資源型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之路的歷史重任，揚(yáng)帆起航、乘風(fēng)破浪，砥礪奮進(jìn)、頑強(qiáng)拼搏，用20 年時(shí)間推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型取得重大階段性成果，轉(zhuǎn)型初期確定的目標(biāo)任務(wù)全面完成。

2021年10月，阜新日?qǐng)?bào)社提前整整3個(gè)月，啟動(dòng)了阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型20 周年新聞報(bào)道總體策劃工作，力圖下好先手棋、打好主動(dòng)仗。圍繞確定的“奮進(jìn)20 年”這一大型新聞策劃主題，不僅精心策劃文字內(nèi)容，視覺策劃同樣費(fèi)苦心、下真功、盡全力。

經(jīng)過系統(tǒng)研究、反復(fù)論證，阜新日?qǐng)?bào)社視覺策劃團(tuán)隊(duì)的美術(shù)編輯一致認(rèn)為，這一大型新聞策劃的版式設(shè)計(jì)，不僅要傾力展現(xiàn)阜新轉(zhuǎn)型20 年來經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅躍升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、城市功能日趨完善、生態(tài)環(huán)境明顯改善、人民生活顯著提高的成就與碩果，也要努力展現(xiàn)推動(dòng)巨變的力量與動(dòng)能，同時(shí)要著力展現(xiàn)整座城市欣欣向榮、干部群眾昂揚(yáng)向上的風(fēng)貌與圖景，站在新的起點(diǎn)上吹響集結(jié)號(hào)、聚力再出發(fā)，激發(fā)起全市上下更進(jìn)一步推進(jìn)轉(zhuǎn)型振興的干勁與豪情。

在視覺策劃主線明確后，基于分期具體內(nèi)容的版式設(shè)計(jì)隨即展開，富有美學(xué)功底、創(chuàng)新思維、爭(zhēng)先意識(shí)的美術(shù)編輯各展其能，拿出的版式設(shè)計(jì)個(gè)個(gè)精彩。以數(shù)十個(gè)通版中第一個(gè)見報(bào)的“五城并興多彩阜新”為例，采取與其他通版統(tǒng)一的大幅手繪圖畫構(gòu)成版面主體，5 幅作品既自成一體，又有機(jī)相融，讓阜新溫泉城、籃球城、瑪瑙城、智能城、賽道城5 張城市名片一同亮相，多元產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)一覽無余，讓讀者一眼縱覽阜新，一圖讀懂阜新。此中鮮為人知的是，負(fù)責(zé)這一通版版式設(shè)計(jì)的美術(shù)編輯，從構(gòu)思選材到制作完成用時(shí)近一個(gè)月，僅是手繪一項(xiàng)就分別采用國(guó)潮風(fēng)數(shù)字繪畫、水彩、素描、白描等繪畫技法，而后加以創(chuàng)意合成，最終捧出心血之作。這一版式設(shè)計(jì)匠心獨(dú)運(yùn)、構(gòu)思巧妙、色彩協(xié)調(diào)，既突出了阜新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重大主題，又展現(xiàn)出紙媒自身特有的藝術(shù)風(fēng)格，相較于單純使用照片的傳統(tǒng)版面優(yōu)勢(shì)明顯。

隨著這一大型新聞策劃陸續(xù)見報(bào)，讀者的關(guān)注、認(rèn)可、好評(píng)持續(xù)升溫，很多人既是轉(zhuǎn)型的見證者、親歷者，也是參與者、貢獻(xiàn)者。阜新日?qǐng)?bào)社美術(shù)編輯們飽含深情、用足創(chuàng)意、不遺余力打造出的全套精品版面，被讀者譽(yù)為地市級(jí)平面媒體的經(jīng)典佳作、趕超標(biāo)桿，有力提升了《阜新日?qǐng)?bào)》的傳播力、引導(dǎo)力及影響力，有效匯聚起全市上下推動(dòng)阜新高質(zhì)量轉(zhuǎn)型、全方位振興的磅礴動(dòng)力。

二、創(chuàng)新升級(jí)，突破視覺，放大優(yōu)勢(shì)增色傳統(tǒng)紙媒

在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏、多選擇、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的新聞消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒版面特色化的視覺沖擊力度直接影響著其在市場(chǎng)上的關(guān)注度、知名度、美譽(yù)度。正因如此，創(chuàng)新并推出報(bào)紙?zhí)赜械木室曈X形象也就成為當(dāng)代報(bào)人注目的焦點(diǎn)之一，而版式設(shè)計(jì)也由此越來越受到各家報(bào)社的格外重視。

阜新日?qǐng)?bào)社深刻認(rèn)識(shí)到，就傳統(tǒng)紙媒而言，內(nèi)容是“里子”，形式是“面子”，形式服務(wù)于內(nèi)容，內(nèi)容離不開形式。基于這一認(rèn)識(shí)，《阜新日?qǐng)?bào)》重“里子”，也重“面子”，堅(jiān)持新聞報(bào)道質(zhì)量與版式設(shè)計(jì)質(zhì)量?jī)墒铸R抓、協(xié)同共進(jìn)，真正實(shí)現(xiàn)黨報(bào)內(nèi)容與形式兼修，內(nèi)涵與顏值兼?zhèn)?，穩(wěn)步形成《阜新日?qǐng)?bào)》整體版式的獨(dú)有特色、獨(dú)有風(fēng)格、獨(dú)有氣韻，讓廣大讀者一見即識(shí)、一見難忘。

報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的主要有色彩、圖片、留白等主體視覺元素，以及字體、字號(hào)、分欄等非主體視覺元素，這些元素的共同運(yùn)用、有機(jī)組合，構(gòu)成了報(bào)紙整體視覺體系，增強(qiáng)了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺效果和視覺表現(xiàn)力。

一般而言，色彩是最敏感、最直接的視覺語言，它可以產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠在第一時(shí)間吸引受眾的眼球。在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中，美術(shù)編輯還將色彩的感情傳遞與思想表達(dá)功能運(yùn)用到報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)色彩的靈敏度。圖片是報(bào)紙版面中最常見的視覺元素，能夠在較短時(shí)間內(nèi)給讀者以強(qiáng)烈的視覺沖擊，緊緊抓住讀者的眼球，引起閱讀興趣。同時(shí)，在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，美術(shù)編輯還可借鑒電視畫面設(shè)計(jì)的方式采集和處理圖片，以此帶給讀者新的視覺感受。留白是指在部分版面不放置任何文字與圖片，只留下空白的空間，以此求得獨(dú)特的視覺效果。

從心理學(xué)的角度來看，報(bào)紙版面的留白可使人獲得感官上的歇息，得到暫時(shí)放松。當(dāng)今社會(huì)，人們的生活節(jié)奏日益加快，報(bào)紙版面的留白可以緩解讀者心理與情緒的緊張，增加版面內(nèi)容的凝聚力與吸引力。

因而，留白在報(bào)紙版式設(shè)計(jì)中的積極作用與重要性已受到了各家報(bào)社美術(shù)編輯的普遍重視。這些元素如何組合使用，才更有助于形成報(bào)紙的獨(dú)特視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格？對(duì)于這一關(guān)鍵問題，阜新日?qǐng)?bào)社深度思索、篤定作答。

沒有規(guī)矩，不成方圓。為追求版面整體美，《阜新日?qǐng)?bào)》的基本版式設(shè)計(jì)以規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)為首要原則，遵循嚴(yán)格的出版流程，在視覺方面，從點(diǎn)線面應(yīng)用、版面分欄及標(biāo)點(diǎn)符號(hào)使用，到圖片篩選與管控修飾，再到大型策劃的設(shè)計(jì)制作，每個(gè)環(huán)節(jié)都有著嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募s束制度和要求。僅在版面規(guī)范方面，就細(xì)致到了字體、字號(hào)、字間距、行間距等，其中的距離單位精確至毫米。同時(shí)，要求新聞圖片不剔形、不變形，保持直角化；場(chǎng)景照片不小于兩欄等。所有編輯將這些規(guī)范牢記于心、落實(shí)于行，確保全版統(tǒng)一、全報(bào)統(tǒng)一，體現(xiàn)報(bào)紙的規(guī)范性、整體性、權(quán)威性。

沒有設(shè)計(jì)，難言精彩。為打造版面?zhèn)€性美，《阜新日?qǐng)?bào)》緊緊把握構(gòu)成傳統(tǒng)紙媒視覺系統(tǒng)兩大要素（圖片與設(shè)計(jì)）的原創(chuàng)性原則，特別是在基本版式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，積極開展視覺策劃，堅(jiān)持依靠素質(zhì)過硬的美術(shù)編輯立足原創(chuàng)、發(fā)揮專長(zhǎng)、“智造”特色，讓版面更加生動(dòng)，讓新聞更有力量。

比如，堅(jiān)持原創(chuàng)性這一基本原則，一位資深美編在處理一篇名為《同樣是阜新人，做人的差距咋這么大？》的稿件時(shí)，確知撰稿記者無法提供任何有效的新聞場(chǎng)景或人物照片后，果斷運(yùn)用視覺策劃方式，采取手繪模擬畫出人物狀態(tài)與表情的方式，再結(jié)合所對(duì)應(yīng)的文字內(nèi)容，制作出形象新聞畫面，見報(bào)后引起讀者廣泛共鳴，取得了優(yōu)于圖片的傳播效果。

沒有深度，無以取勝。為賦予版面藝術(shù)美，《阜新日?qǐng)?bào)》在將基礎(chǔ)版式設(shè)計(jì)做細(xì)、一般視覺策劃做好的同時(shí)，著力將深度視覺策劃做精。對(duì)題材重大、意義深遠(yuǎn)、影響廣泛的深度新聞報(bào)道和大型新聞策劃，每次必舉視覺策劃團(tuán)隊(duì)之力，通過對(duì)于信息內(nèi)容的深度挖掘、信息要素的深度提取，展開深度視覺策劃，創(chuàng)新設(shè)計(jì)制作版面，全方位展現(xiàn)題材的深度性、思想的深度性、創(chuàng)意的深度性、表現(xiàn)手法的深度性，向每一位讀者展示新聞力量、藝術(shù)美感、紙媒風(fēng)采、創(chuàng)意價(jià)值。

相較于其他傳統(tǒng)媒體和新媒體，具備實(shí)物、可流通、不可復(fù)制等特性的傳統(tǒng)紙媒，具有明顯收藏性。如能附加藝術(shù)性，收藏價(jià)值必將凸顯?！陡沸氯?qǐng)?bào)》努力將承載被稱為“易碎品”的新聞的報(bào)紙雕琢成“藝術(shù)品”，把深度視覺策劃推出的版面鑄就成精品佳作，突出紙媒特有的藝術(shù)表現(xiàn)力、承載力，賦予其更多活力、魅力。

2020 年，《阜新日?qǐng)?bào)·周末》出版的《古建筑里看阜新——查海特刊系列》，就是經(jīng)深度視覺策劃面世的藏品系列中的范本。此系列篇幅為4 版連版，以三維立體、矢量圖、圖表組合的現(xiàn)代視覺表現(xiàn)手法，把8000 年查海文物當(dāng)中最具有代表性的“浮雕龍紋陶片”與“蛇銜蟾蜍陶罐”兩件玉器，以“解剖式”的視覺畫面分別呈現(xiàn)，既具科普性，又有可讀性，同時(shí)融入了藝術(shù)觀賞性，引發(fā)讀者對(duì)本篇報(bào)道產(chǎn)生濃厚的閱讀興趣，引領(lǐng)讀者對(duì)查海文化有了更深層次的認(rèn)知，強(qiáng)化讀者對(duì)文物的重要年份、起源及衍化數(shù)據(jù)產(chǎn)生更加深刻的記憶。以此作為“查海文化”特刊的收官版面，更凸顯了本期特刊的收藏價(jià)值。

這一特刊系列面世后，立即受到全市上下的高度肯定和一致贊許，引發(fā)了熱烈而持久的社會(huì)反響，被域內(nèi)外讀者廣泛傳閱、競(jìng)相收藏，形成了“一紙難求”的社會(huì)景象，還進(jìn)一步起到了為查海遺址景區(qū)攬客引流的顯著作用。

三、媒體融合，人才聚力，多措并舉夯筑視覺高地

改革開放以來，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展同步，我國(guó)報(bào)紙也引入了西方報(bào)紙版式設(shè)計(jì)理念，逐步與世界報(bào)紙行業(yè)接軌，國(guó)內(nèi)各大報(bào)紙紛紛通過版面設(shè)計(jì)來彰顯自己獨(dú)特的版面風(fēng)格。而隨著色彩應(yīng)用、圖片處理等版面設(shè)計(jì)手段的日益成熟，我國(guó)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)水平獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

客觀地說，受地域位置、思想觀念、人才水平等多種因素制約，《阜新日?qǐng)?bào)》并不是國(guó)內(nèi)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先行者。然而，阜新日?qǐng)?bào)社意識(shí)到媒體融合不僅為傳媒行業(yè)良好發(fā)展開辟了路徑，也為報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)“彎道超車”創(chuàng)造了機(jī)遇。

緊緊抓住媒體融合的歷史機(jī)遇，阜新日?qǐng)?bào)社大力創(chuàng)新、奮力實(shí)踐，通過深度視覺策劃設(shè)計(jì)制作的精美版面，例如作品“奮進(jìn)20 年”“查海遺址”等均通過已成功構(gòu)建的“三微一端”（微信、微博、微視頻、客戶端）新媒體矩陣，與《阜新日?qǐng)?bào)》互聯(lián)互動(dòng)、擴(kuò)散傳播，打造了一個(gè)有時(shí)效、有廣度、有深度的立體式傳播體系，擴(kuò)大了這些精美版面的影響力，提升了《阜新日?qǐng)?bào)》的美譽(yù)度。

值得稱道的是，阜新日?qǐng)?bào)社采取有針對(duì)性措施，將諸如“查海遺址”等精美版面先在“三微一端”提前發(fā)布，激發(fā)讀者興趣，吊足讀者胃口，而后出版見報(bào)，從而在更廣層面引起閱讀、收藏?zé)岢保〉昧烁玫霓k報(bào)效益。

與此同時(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新探索，將精美版面設(shè)計(jì)制作成智能手機(jī)屏保壁紙等，供讀者線上選用。不少阜新本地讀者，在將此類手機(jī)屏保壁紙下載并應(yīng)用到手機(jī)后，引來外地朋友的一片羨慕。

可以說，《阜新日?qǐng)?bào)》精美版面設(shè)計(jì)制作成的智能手機(jī)屏保壁紙，不僅是這張報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)取得初步成功的過硬例證，也進(jìn)一步堅(jiān)定了這張報(bào)紙視覺策劃團(tuán)隊(duì)敢為人先、后來居上的底氣與勇氣。

干事創(chuàng)業(yè)，人是關(guān)鍵。阜新日?qǐng)?bào)社建立嚴(yán)格的選人用人體系制度，確保視覺策劃團(tuán)隊(duì)既有學(xué)歷、又有能力。在設(shè)備配置、集體培訓(xùn)、外出學(xué)習(xí)等多方面給予視覺策劃團(tuán)隊(duì)全方位支持和保障，為產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)版面、造就精品黨報(bào)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

同時(shí)，與坐落本地的遼寧工程技術(shù)大學(xué)傳媒學(xué)院建立合作關(guān)系，不懈提高視覺策劃能力，不斷夯筑視覺策劃高地。

此外，阜新日?qǐng)?bào)社還在職稱評(píng)聘、薪酬制度、獎(jiǎng)金分配等方面給予視覺策劃團(tuán)隊(duì)充分傾斜，在兼顧公平的基礎(chǔ)上，對(duì)于為報(bào)紙發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)的美術(shù)編輯給予待遇保障，使之后顧無憂，發(fā)揮事業(yè)留人基礎(chǔ)上的待遇留人作用，保障《阜新日?qǐng)?bào)》視覺策劃團(tuán)隊(duì)有能人、用能人、留能人。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，報(bào)紙讀者的欣賞口味與閱讀習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了很大變化，并將繼續(xù)發(fā)生更為深刻的變化。立足新時(shí)代，眺望新未來，傳統(tǒng)紙媒務(wù)必要更進(jìn)一步適應(yīng)這種變化，對(duì)讀者市場(chǎng)進(jìn)行全面而準(zhǔn)確的調(diào)查，并按照讀者的需求不斷突破自我、強(qiáng)化版式設(shè)計(jì)。

阜新日?qǐng)?bào)社將繼續(xù)堅(jiān)定走一條版式設(shè)計(jì)賦能傳統(tǒng)紙媒的突破之路，自信自強(qiáng)、守正創(chuàng)新、攻堅(jiān)克難，永不停歇地持續(xù)更新報(bào)紙版式設(shè)計(jì)理念和形式，不僅豐富內(nèi)涵，還要拓展外延，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代讀者需求和習(xí)慣的報(bào)紙版式形式與類型，讓《阜新日?qǐng)?bào)》視覺體系成為全國(guó)地市報(bào)的一面旗幟?！?/p>