□籍海洋

社交媒體時代的來臨，微博、微信等社交媒體平臺成為人們獲取信息的主要渠道，這也在一定程度上推動了社會信息傳播生態(tài)的變革，呈現(xiàn)輿論格局多元化的趨勢，主流媒體的話語權(quán)在此背景下被稀釋，輿論引導(dǎo)力受到影響。為有效改變此種現(xiàn)狀，主流媒體有必要對話語表達(dá)進(jìn)行創(chuàng)新，以此來適應(yīng)媒體融合發(fā)展給傳統(tǒng)傳播方式帶來的沖擊。

一、融媒體視域下主流媒體話語表達(dá)的基本原則

1.堅持人民立場

在主流媒體的話語表達(dá)中，話語立場是其中最為核心的部分，若要創(chuàng)新話語表達(dá)，必須要確定所處立場，即“為誰說話”“為誰服務(wù)”。我國是人民民主專政的社會主義國家，人民是國家的主人。在媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，主流媒體在創(chuàng)新話語表達(dá)的過程中需要站穩(wěn)人民立場，始終堅持以人民為中心，為人民說話、為人民服務(wù)。首先，主流媒體的話語必須適應(yīng)人民群眾的精神需求，應(yīng)將理想信念、價值追求、奮斗目標(biāo)有意識地融入話語中，通過話語生成和傳播的過程，引導(dǎo)人民群眾樹立家國情懷、提高思想境界，讓人民群眾有更多的“獲得感”。其次，主流媒體的話語應(yīng)致力于幫助人民群眾解決現(xiàn)實問題、紓解長期困惑，將話語表達(dá)同社會發(fā)展、人民生活緊密聯(lián)系起來，形成良性互動，以此來提高人民群眾認(rèn)可度。最后，堅持人民利益至上，主流媒體在確保牢牢掌握意識形態(tài)話語權(quán)的前提下，盡可能地提升話語表達(dá)的生動性、鮮活性，以通俗易懂的語言形式進(jìn)行表達(dá)，使主流媒體的話語表達(dá)更加“接地氣”“帶泥土”“冒熱氣”。

2.增強問題意識

問題是一切理論創(chuàng)新、實踐創(chuàng)新的起始點，是時代發(fā)展、人民心聲的真實反映。社會的進(jìn)步及發(fā)展其實就可以視為發(fā)現(xiàn)問題、探索問題、解決問題的一個長期過程，就如馬克思所言“真正的批判要分析的不是答案，而是問題”。馬克思主義是在問題研究、現(xiàn)實批判中一點一點發(fā)展壯大的，堅持做到積極回應(yīng)、科學(xué)解答現(xiàn)實問題。在馬克思主義基本原理同中國具體實際相結(jié)合的實踐道路上，總結(jié)出歷史性飛躍的理論成果，實現(xiàn)了馬克思主義中國化，并最終成為富有中國特色的主流意識形態(tài)話語。基于此，融媒體環(huán)境下，主流媒體若要創(chuàng)新語言表達(dá)、牢牢把握話語權(quán)，關(guān)鍵是要以問題為導(dǎo)向，緊扣時代脈搏，積極響應(yīng)時代召喚，不斷地探討和回答馬克思主義、中國特色社會主義發(fā)展過程中衍生出的各項理論及實踐問題，立足于新的歷史方位，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，認(rèn)真梳理黨的二十大報告中的新理念、新提法、新論斷，重視總結(jié)歷史經(jīng)驗，以此來提高對未來發(fā)展的預(yù)測能力，力求以中國話語展現(xiàn)中國精神之魅力，用中國方案破解世界之問。

3.強化批判思維

馬克思主義是在批判中產(chǎn)生、發(fā)展、壯大的，從哲學(xué)到經(jīng)濟(jì)學(xué)，理論到實踐，處處可見批判精神的痕跡，作為我國主流意識形態(tài)的核心內(nèi)容，主流媒體在創(chuàng)新話語表達(dá)的過程中，必須要繼承這種批判精神，牢固樹立批判思維。理論層面，在面對紛繁多樣的社會思潮的時候，一定要做到科學(xué)批判、客觀分析，積極在有益觀點中吸收養(yǎng)分，有力回?fù)?、堅決批判消極言論，敢于揭露其本質(zhì)，以此來增強人民群眾的識別力、“免疫力”。實踐層面，在改革事業(yè)面前，主流媒體需要對攻堅階段的特點以及面臨的新問題展開細(xì)致剖析，正確審視過去存在的不足，唯有讓馬克思主義和社會主義核心價值觀融入人們的生活、根植心靈深處，內(nèi)化于心、外化于行，才能讓主流意識形態(tài)轉(zhuǎn)化為人民群眾高度認(rèn)可的社會共識，讓理論迸發(fā)出強大的實踐力量，在批判中持續(xù)增強主流意識形態(tài)話語權(quán)的傳播力和影響力。

二、融媒體視域下主流媒體話語表達(dá)創(chuàng)新的實踐策略

1.打造融媒體矩陣，形成強大輿論氣場

新媒體的興起在為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)的同時，也為傳統(tǒng)媒體帶來了難得機遇，為其提供了全新的傳播形式、廣闊的傳播平臺。現(xiàn)階段，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合已經(jīng)成為主流媒體守住“主陣地”、唱響主旋律的重要途徑，而先決條件，便是搭建融媒體平臺、打造融媒體矩陣。通過這樣的方式，能夠讓傳統(tǒng)媒體與新媒體之間優(yōu)勢互補，實現(xiàn)一體化發(fā)展，同時主流媒體的公信力可以在無限延伸的新媒體平臺中，利用新媒體傳播技術(shù)，徹底突破傳統(tǒng)媒體信息傳播在時間、空間方面的局限，進(jìn)一步拓寬傳播渠道，使主流媒體的傳播影響力實現(xiàn)質(zhì)的提升。

具體到實踐中，主流媒體中的從業(yè)人員應(yīng)加強理論學(xué)習(xí)，有意識地強化自身辨別真假信息、運用媒體信息技術(shù)的能力，在建設(shè)“兩微一端”的同時，積極拓展多樣化的傳播途徑及平臺，充分利用媒體內(nèi)部各部門的優(yōu)勢，打造二級與三級新媒體品牌，逐漸組成新媒體矩陣，從而達(dá)到擴(kuò)大發(fā)聲空間、覆蓋范圍的目的，令主流媒體的聲音傳得更遠(yuǎn)。

以《人民日報》為例，其當(dāng)前的全媒體布局已經(jīng)十分完備，并且處于持續(xù)拓展的狀態(tài)，不僅統(tǒng)籌布局了報、網(wǎng)、微、端，還以微信公眾號、微博為載體開通了諸多自媒體賬號?！皞b客島”作為《人民日報》（海外版）旗下具有權(quán)威性的時政解析公眾號，其推文一改往日的嚴(yán)肅風(fēng)格，代之以輕快的筆調(diào)、平易近人的文字，深受廣大網(wǎng)民的喜愛，創(chuàng)作內(nèi)容頻頻被轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)，不僅傳播范圍更廣，也為微信公眾號快速吸引了更多流量。針對民眾關(guān)心的事件，必須及時予以回應(yīng)、做出闡釋，通過釋放主流觀點，取得民眾的肯定和支持。一旦發(fā)現(xiàn)虛假不實、帶有攻擊性的言論，主流媒體要發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，始終堅定自身的政治立場，將正能量、主流聲音傳遞出去，以此來提升主流媒體引導(dǎo)輿論的權(quán)威性和影響力。

2.重視情感化傳播，引發(fā)公眾共鳴

移動互聯(lián)網(wǎng)以及媒體融合發(fā)展，令人們的閱讀呈現(xiàn)碎片化趨勢，以往長篇論述已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前短、平、快的信息傳播模式，為贏得公眾喜愛，主流媒體在創(chuàng)新話語表達(dá)的過程中以情感為導(dǎo)向精心設(shè)計表達(dá)內(nèi)容，借助熱烈的情感表達(dá)來引發(fā)公眾關(guān)注、討論。央視《新聞聯(lián)播》就曾因使用了“令人噴飯”一詞一度登上微博熱搜榜，引起了熱議，在融媒體時代成功破圈?！缎侣劼?lián)播》在抖音開通的官方賬號，情感化傳播傾向也極為顯著。該賬號上，點贊數(shù)最高的三個視頻都表現(xiàn)出了鮮明的感情色彩，三段視頻均簡明扼要地輸出了具體觀點。此種以情感為核心的話語表達(dá)，與當(dāng)下的社會環(huán)境、用戶心理高度契合，若沿用此種表達(dá)方式到公共事件的探討中，可以更好地將聲音“擴(kuò)散”，提升新聞報道的傳播實效。

主流媒體采取情感化的話語表達(dá)方式，不僅能夠引起公眾情感共鳴，促使自身影響力得到顯著提升，同時也能通過此種方式精準(zhǔn)傳達(dá)思想，發(fā)揮出凝聚社會價值與力量的效果，增強主流價值觀的引領(lǐng)力和凝聚力。

3.嵌入網(wǎng)絡(luò)語言，拉近與受眾距離

在社會媒體持續(xù)發(fā)展的過程中，經(jīng)常會產(chǎn)生一些新的網(wǎng)絡(luò)流行語，從最初的“神馬都是浮云”到后來的“吐槽”，再到今天的“躺平”“破防”“內(nèi)卷”等，網(wǎng)絡(luò)語言的生產(chǎn)、使用均具有明顯的社會輿論、話語權(quán)力的特征，部分網(wǎng)絡(luò)語言甚至存在“門檻”，也就是說需要足夠熟悉該網(wǎng)絡(luò)語言的具體含義、使用情景，這樣才能避免理解偏差。以B站為例，其視頻彈幕里時?？梢姟翱战党晒Α钡染W(wǎng)絡(luò)用語，不僅具有較強的互動性，且可以明顯帶給用戶親切感，如果不理解這些網(wǎng)絡(luò)語言的含義，則會被隔離在網(wǎng)絡(luò)場域之外。面對此種情況，主流媒體在創(chuàng)新話語表達(dá)時，可根據(jù)不同語境靈活地將網(wǎng)絡(luò)語言嵌入傳播內(nèi)容中，這也在一定程度上拉近了同受眾的情感距離。

以中央廣播電視總臺的《主播說新聞》為例，在語言方面，每一位主播都會以“主播說聯(lián)播，今天我說”作為開場，用輕松、富有網(wǎng)絡(luò)感的語言，對觀眾提出的問題進(jìn)行回應(yīng)，以生動鮮活的語言宣傳時事熱點，同時主播們也根據(jù)語境使用了諸多網(wǎng)絡(luò)語言，這樣立場鮮明、語言接地氣的報道方式，引起了用戶的廣泛共鳴。由此可見，對網(wǎng)絡(luò)語言的靈活運用，可以幫助主流媒體真正地進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)場域之中，利用熱門的網(wǎng)絡(luò)語言，讓相關(guān)的信息迅速地傳播開來，從而將內(nèi)容的傳播力度和范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，在主流媒體與用戶之間建立起一座交流的橋梁，使主流媒體自身的傳播力、影響力得到進(jìn)一步提升。值得強調(diào)的一點是，網(wǎng)絡(luò)流行語言通常存在夸張成分，但是主流媒體報道必須以真實準(zhǔn)確為基本原則。同時，受眾群體在不同平臺的閱讀預(yù)期存在差異，對網(wǎng)絡(luò)語言的接受度也不同，以紙媒為例，報道具有權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，所以在選用網(wǎng)絡(luò)流行語時，應(yīng)盡量避免使用生僻詞語。

4.依托新興技術(shù)，轉(zhuǎn)變觸達(dá)方式

主流媒體利用獨特的視覺表達(dá)元素，或者是清晰的鏡頭符號進(jìn)行即時記錄，將拍攝對象直接展示給用戶，采用“不人為解釋、不灌輸理念”的質(zhì)樸方式實現(xiàn)畫面自主敘事，這也是融媒體視域下主流媒體話語表達(dá)的一種新方式，通過真實呈現(xiàn)畫面來徹底消除消極信息、負(fù)面謠言，將主流媒體的輿論導(dǎo)向作用充分發(fā)揮出來，從而使主流媒體贏得傳播價值、用戶價值、社會價值。

以中央廣播電視總臺推出的系列慢直播節(jié)目為例，主要是依靠多種先進(jìn)技術(shù)手段，以逼真的鏡頭語言，為觀眾帶來一種身臨其境的視覺感受，從而構(gòu)成了一種獨特的“新紀(jì)實”的敘事話語，這也是主流媒體所獨有的話語表達(dá)形式。2020年年初，央視頻推出了《疫情24小時》欄目，沒有任何剪輯，沒有任何解說，也沒有任何背景音樂，用5G信號，將雷神山、火神山醫(yī)院的建設(shè)過程高清、全程、實時地展現(xiàn)給觀眾。為了提高觀眾的參與度，還在直播間的屏幕底部開辟了評論區(qū)，以“有問有答”的方式進(jìn)行互動，打造了一個24小時的“社群”?！霸票O(jiān)工”“開路先鋒”等關(guān)鍵詞在微博、百度等平臺上頻頻出現(xiàn)，令鏡頭語言、中國故事、民間正能量實現(xiàn)了深度融合?，F(xiàn)階段，社交平臺呈現(xiàn)年輕化、生活化的趨勢，這也讓資訊傳遞和互動實現(xiàn)實時化，為觸及更大范圍人群提供了契機，特別是有潛力、有活力的中青年群體，使主流媒體可以更好地適應(yīng)劇烈變化的媒體環(huán)境。

5.發(fā)揮名人效應(yīng)，實現(xiàn)影響力“破圈”

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，主流媒體中有越來越多的記者、主持人都在積極適應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，將自己的專業(yè)技能與各個平臺的特點相結(jié)合，獲得大眾的廣泛關(guān)注，收獲了龐大的粉絲群體，將經(jīng)過加工處理的信息傳播給他人，進(jìn)而達(dá)到影響他人態(tài)度的目的。主流媒體在傳播新聞信息、主流價值觀的過程中，利用自身的專業(yè)知識技能來生動鮮活地呈現(xiàn)信息，由于其在受眾群體中具有極高的影響力，所以能夠?qū)⑹鼙姷男湃无D(zhuǎn)化為對主流媒體的公信力、說服力，增強主流媒體的輿論引導(dǎo)力，更好地凝聚社會共識。通過打造主流“網(wǎng)紅”，使之成為傳播主流聲音、擴(kuò)大輿論空間的重要力量?？偠灾?，立足現(xiàn)實、貼近時代、以普通人視角、用受眾熟悉且習(xí)慣的語言進(jìn)行報道，已經(jīng)成為主流媒體創(chuàng)新話語表達(dá)的必要路徑。

以《兩會你我他——王冰冰帶你走街串巷看兩會》系列作品為例，主持人王冰冰曾在偶然機會走紅于網(wǎng)絡(luò)，其報道主要是以年輕化視角去關(guān)注生活熱點，通過名人效應(yīng)使作品收視率直線上升。事實上，主流“網(wǎng)紅”在對外傳播過程中具有潤物無聲的作用，且傳播極具個性化，依靠多種社交網(wǎng)絡(luò)平臺甚至可將傳播場域延伸到世界各國及地區(qū)，同時由于使用網(wǎng)民熟悉的語言，在報道人與事時基本立足于人格化視角，切實回應(yīng)網(wǎng)民之關(guān)切、密切關(guān)注網(wǎng)民之生活，這樣也使得在傳與受之間形成了穩(wěn)定的陪伴關(guān)系，充分突出了主流媒體的共情能力，吸引網(wǎng)民關(guān)注。

三、結(jié)語

綜上所述，媒體融合發(fā)展的大環(huán)境，為主流媒體話語權(quán)創(chuàng)新帶來了全新機遇，主流媒體應(yīng)該始終以發(fā)展眼光理性看待自身與新興網(wǎng)絡(luò)媒體各自的優(yōu)勢，在堅持人民立場、增強問題意識、強化批判思維的基礎(chǔ)上，通過打造融媒體矩陣、重視情感化傳播、嵌入網(wǎng)絡(luò)語言、轉(zhuǎn)變觸達(dá)方式等措施，積極構(gòu)建主流媒體的話語權(quán)體系，在實踐中深入探索，促使主流意識形態(tài)話語的影響力持續(xù)擴(kuò)大，在對外環(huán)境中用心講好中國故事、傳遞中國聲音。■