□鄭家慶

眾所周知，天氣預報是人們生產(chǎn)、生活中必不可少的工具性節(jié)目，對人們防范氣象災害、及時增減衣物等具有重要的意義。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展和科技水平的提高，多媒體通信技術實現(xiàn)了智能化播報功能，并能夠利用圖像、語音、數(shù)據(jù)、動畫等各種形式完成超長距離消息傳遞，是人類日常生活中最為普遍的協(xié)同工具助手。目前天氣預報的方式有電視節(jié)目、直播、手機短信、手機客戶端、微信、微博等，多種多樣的媒介表現(xiàn)形式極大增強了天氣預報的信息傳播速度。新型媒介在服務形態(tài)、傳播方式、受眾范圍等方面有著更大的優(yōu)勢，所以人們更需要研究新型媒介，探索未來天氣預報節(jié)目的發(fā)展之道。

一、天氣預報節(jié)目相關概述

1.傳統(tǒng)天氣預報節(jié)目優(yōu)勢

傳統(tǒng)天氣預報主要以電視、廣播、手機短信為主要傳播方式，長期以來，此類預報形式都是人們獲取氣象信息的主要方式，在中老年受眾群體中有著較大影響力，同時具備覆蓋面廣、貼近生活等一系列優(yōu)點，通常在固定的時段或頻道播放，部分受眾群體已形成收聽收看習慣。另外電視天氣預報都是由氣象衛(wèi)星發(fā)出的全天候數(shù)據(jù)分析，再由專業(yè)氣象人員進行現(xiàn)場解釋，更具權威性。

2.傳統(tǒng)天氣預報節(jié)目的短板

傳統(tǒng)的天氣預報欄目中沒有針對性的定制信息，通常都是全省或者部分城市單獨播放，缺乏對相應欄目的層次感。隨著民眾對節(jié)目需求的增加，許多天氣預報欄目并不能根據(jù)個人習慣和需要進行信息傳遞，僅僅是大范圍的總結(jié)介紹，沒有突出重點，在限定時段內(nèi)受眾也必須收聽收看和自己無關的信息?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏日益加快，很多電視節(jié)目都需要抓住受眾的需要，而傳統(tǒng)天氣預報電視節(jié)目由于時代與空間局限，已無法適應現(xiàn)代人多樣化的需求。唯有多媒體融合平臺的天氣預報電視節(jié)目，才可以滿足現(xiàn)代受眾的需要。

3.新媒體天氣預報節(jié)目的發(fā)展

新媒體是一種采用網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)信息技術的傳播手段，打破了時間和空間限制，擁有傳播速度快、宣傳形式多樣化、互動性強、可發(fā)布大量信息內(nèi)容、可實現(xiàn)信息共享等多種優(yōu)點。新媒體的誕生雖然極大影響了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但是也給媒體行業(yè)未來發(fā)展提供了方向，唯有正視問題才能更有效地把握發(fā)展機會。

二、中國電視天氣預報節(jié)目的發(fā)展歷史

1.圖文配音階段

20 世紀80 年代，由于廣播電視業(yè)務蓬勃發(fā)展以及有線電視用戶的快速增長，有線電視已經(jīng)成為最主要的消息傳遞途徑之一。央視的《新聞聯(lián)播》節(jié)目上已經(jīng)開始播出天氣預報。由于受到器材、人力等因素的制約，播音手段簡易、機械，主要采取了圖像加文字、配音的形式。播音范圍最初僅限于八個省會城市，后來又逐漸擴展至國內(nèi)各省會城市以及港、澳、臺地區(qū)。在省轄市及以下城市的廣播電視臺尚未開辦過電視天氣預報欄目。

2.主持解說階段

20 世紀90 年代，隨著中國改革開放的逐步深入以及科技文化教育工作的蓬勃發(fā)展，天氣預報主持人開始登上屏幕，逐漸影響了新聞報道播出的形式，并形成了在新聞聯(lián)播之后一檔單獨的欄目，與之伴生的便是“氣象先生”“氣象小姐”的出現(xiàn)。節(jié)目結(jié)構(gòu)也比較簡單，主要介紹天氣預報內(nèi)容以及簡要的天氣形勢等。此時期，省會城市也相繼推出了電視天氣預報欄目，而部分地級城市雖然也開始播電視天氣預報欄目，但因為沒有專業(yè)設備和專業(yè)主持人才，所以通常是以虛擬合成的形式展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容。

3.內(nèi)容擴展階段

進入21世紀，經(jīng)濟社會高速發(fā)展，民眾生活水平日益改善，對廣播電視天氣預報不再滿足于單純的晴朗或者降雨，而是必須掌握風、溫、濕、壓等多種氣象要素。各級電視臺陸續(xù)開播《天氣資訊》欄目，或是在欄目中添加相應內(nèi)容，有線電視氣象欄目進入一個全新階段。欄目內(nèi)容逐漸加入了一些氣象服務產(chǎn)品，如旅行、健康、醫(yī)藥、日常生活起居等方面的氣象適宜指數(shù)等。

4.專業(yè)頻道階段

2006年，為了適應社會公眾的不同需要，中國氣象頻道應運而生，將電視天氣預報從單一節(jié)目變?yōu)橐粭l專業(yè)頻道，并很快在國內(nèi)落地。頻道全天候呈現(xiàn)權威、真實、細分的各種天氣資訊，并現(xiàn)場報道氣象災害的產(chǎn)生過程、緊急救助資訊，并及時播發(fā)政策指導建議，科普信息。頻道還在全國各省會城市設立了記者站，市、區(qū)縣均設置專職記者或兼職記者若干人，向頻道提供實時資訊及報道資料。

三、融媒體環(huán)境下天氣預報節(jié)目面臨的問題

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，特別是移動網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)的發(fā)展，電視天氣預報節(jié)目在發(fā)展方面顯現(xiàn)出諸多問題。在服務產(chǎn)品方面，產(chǎn)品的服務內(nèi)容雖然已經(jīng)有了一定的拓展，如電視天氣預報增加了空氣、濕度等內(nèi)容。但服務產(chǎn)品種類較少，無法滿足社會公眾對天氣的多樣化需要；在節(jié)目制作方面，電視天氣預報的節(jié)目制作模式較為傳統(tǒng)，在制作過程中缺乏人性化思考，節(jié)目制作的整體質(zhì)量有待提升，與受眾的互動性不高；在信息推送方面，電視天氣預報的信息推送是單向的，有時間限制，且基本不會重復播放，很多信息推送渠道過于單一，這也在客觀上導致了電視天氣預報節(jié)目受眾群體的流失。

1.電視天氣預報節(jié)目的重要作用

天氣預報是一個意義重大的基礎性、科技型、綜合性服務領域。除中國氣象頻道全天直播的天氣預報電視節(jié)目之外，全國各地綜藝頻道還在一定時段播放天氣預報欄目以及災害性氣象警報。天氣預報電視節(jié)目通常都由地方政府氣象部門編制完成，隨后傳輸至全國各個電視臺播放。直播時段通常在早間和晚間，當發(fā)生重大的氣象警報或嚴重天氣災難時，要隨時插播。隨著電視天氣預報欄目覆蓋范圍、播放密度和信息量的擴大，更有效地適應了地方政府部門和市民的不同需要，認識氣象、了解當日天氣成為人們的生活習慣。

在2010年之前，各級電視臺播放的節(jié)目中，天氣預報節(jié)目收視率均能排在前列。相關數(shù)據(jù)顯示，在2009年，央視的天氣預報節(jié)目觀眾超過了2 億人，各市畫面廣告費用不菲?？梢?，當時天氣預報節(jié)目不管社會效益還是經(jīng)濟效益均十分可觀。

2.電視天氣預報節(jié)目面臨的瓶頸

隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們對廣播電視氣象欄目提出了新的要求。在服務產(chǎn)品內(nèi)容上，要求時空的精準化、科學化；在欄目制作上，要求藝術化、人性化；在推送手法上需要多樣性、便利化；在欄目效果上需要實用性、互動性等。

四、多媒體融合環(huán)境下天氣預報節(jié)目的發(fā)展之道分析

天氣預報節(jié)目要針對群眾的需求向多樣化播報方法發(fā)展，比如針對大范圍的天氣情況走勢可以聘請專家進行預報和解析，同時也可讓廣大網(wǎng)民在線進行提問，增強微信、微博的互動性。還可針對客戶的需要提出各種類別的天氣預測播報方法，比如農(nóng)業(yè)天氣預報、海洋天氣預報、穿衣指數(shù)預測等，將科普、生活等預報形式做出更加細致化的劃分。現(xiàn)在許多新型媒體強調(diào)自己的包裝，電視媒體推出的新型天氣預報也要強調(diào)自己的新包裝，比如嘗試革新主持人語言、AI 助手、片頭歌曲等，突出重點，合理利用包裝內(nèi)容調(diào)整天氣預報的總體節(jié)奏，促進人民的身心放松。

1.打造節(jié)目品牌

電視天氣預報欄目在成長發(fā)展中一定要抓好自己品牌的建設，真正實現(xiàn)天氣預報的地區(qū)品牌效應。電視天氣預報欄目品牌的建立主要包括以下兩個方面：

一是要提高專業(yè)性。天氣預報必須要保持高度專業(yè)性，積極利用全國各地氣象臺信息，做好天氣預報的基礎氣象信息的調(diào)查研究，以增強專業(yè)性、準確度，并不斷運用現(xiàn)代計算機技術提高天氣預報電視節(jié)目的品質(zhì)，同時還要不斷加強天氣預報的專業(yè)性訓練工作，在節(jié)目中節(jié)目主持人必須具備天氣預報的基本主持技巧，具有基礎的氣象專業(yè)知識，塑造好自己的天氣預報欄目主持人品牌。

二是打造主持人形象。天氣預報欄目主持人既要有專業(yè)主持人基礎，也要掌握豐富的氣象知識和其他專業(yè)知識，形成自己的氣象預報欄目主持人形象，打造欄目名牌。天氣預報欄目的內(nèi)容區(qū)別于其他欄目，要緊密聯(lián)系廣大民眾的生產(chǎn)生活和社會實際，發(fā)揮其本身的特色資源優(yōu)勢，以其科學性、專業(yè)性、求實性和實用性吸引廣大消費者群體，實現(xiàn)其最佳價值，給受眾留下深刻印象。

2.制定節(jié)目發(fā)展規(guī)劃

天氣與各個地區(qū)、行業(yè)、工作活動等息息相關。氣象技術既“古老”又“年輕”，氣象技術可追溯到遠古，但現(xiàn)代氣象科學技術尚有諸多未知正等待開拓，隨著社會文明程度的不斷提升，人們對氣象與科學技術類節(jié)目的需要也呈現(xiàn)了迅速增加態(tài)勢。天氣預報欄目的切入口眾多，開發(fā)前景十分廣闊。而要切實做大、做好欄目，并不是一朝一夕便能實現(xiàn)的。既要編制出不同階段的建設計劃，確定各個階段發(fā)展的重要節(jié)點、預期目標和切實可行的政策措施，也要敢于拋棄落后的思想和方法，積極順應我國建設規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，創(chuàng)新發(fā)展體制機制，積極引進國際創(chuàng)新元素，著力培育、吸納各種人力資源，全面接受并應用先進現(xiàn)代科技。

3.積極利用現(xiàn)代融媒體發(fā)展技術

現(xiàn)代科學技術的蓬勃發(fā)展使人類的生產(chǎn)方式出現(xiàn)了巨大變化，對電視天氣預報節(jié)目播出提出了新要求，播出內(nèi)容、形式、傳播方式多樣化，甚至可以達到遠程的互動性。為了適應經(jīng)濟社會發(fā)展需要，廣播電視節(jié)目運營各環(huán)節(jié)需要積極對接互聯(lián)網(wǎng)、云計算以及人工智能技術，重視與各類新興媒介的深入融合，暢通廣告主和受眾互動、交流的途徑，發(fā)揮優(yōu)勢、補齊短板，最大化實現(xiàn)多樣性的需要，使社會公眾隨時獲得天氣預報節(jié)目提供的便捷。

融媒體發(fā)展已改變了當前電視發(fā)展的重點方向和發(fā)展模式，所以電視天氣預報欄目在發(fā)展過程中一定要積極運用現(xiàn)代融合媒介的技術手段，進行融媒體的深化融合，進一步增強電視天氣預報欄目的影響力和社會滲透力，發(fā)揮電視天氣預報的權威性，適應社會多元化的需要。融媒體發(fā)展模式下，廣播電視天氣預報欄目要主動做好融媒體的銜接，突破傳統(tǒng)的發(fā)展思維與理念，主動把天氣預報的氣象數(shù)據(jù)、節(jié)目內(nèi)容整合在融媒體產(chǎn)品中，利用各種渠道進行廣泛的宣傳，適應社會公眾對天氣預報節(jié)目內(nèi)容的需求，同時從節(jié)目的形式、宣傳途徑、傳播內(nèi)容方面做出優(yōu)化與調(diào)整，根據(jù)融媒體的社會反饋做出欄目內(nèi)容的調(diào)整和優(yōu)化，增強廣播電視天氣預報的實際宣傳能力與影響力，克服廣播電視天氣預報發(fā)展困難。

氣象信息傳播應該建立有效的用戶互動渠道，氣象信息比較專業(yè)，特別是涉及氣象預報準確性、氣象災害、科普等內(nèi)容，更需要通過有問有答的方式去引導正確的氣象傳播輿論，讓氣象主持人更加“接地氣”，增加公眾對節(jié)目的認同感。“5G+4K”刷新了受眾的視聽體驗，氣象融媒體直播配合流暢的網(wǎng)速和高清晰度，較好地滿足了用戶對氣象直播，尤其是對災害特別報道的關注心理。此外還可通過微博、微信等渠道開展問卷調(diào)查或者與網(wǎng)友互動留言，收集網(wǎng)友感興趣的氣象直播內(nèi)容。

4.樹立電視天氣預報的節(jié)目品牌

電視天氣預報節(jié)目在發(fā)展過程中必須做好節(jié)目品牌的樹立，切實發(fā)揮天氣預報的地區(qū)品牌影響力。電視天氣預報節(jié)目品牌的設置主要有以下兩方面的內(nèi)容：一方面是要強化專業(yè)性，天氣預報必須要堅持專業(yè)性，積極整合地區(qū)氣象站資源，提高氣象資源分析的專業(yè)性、準確性，積極利用現(xiàn)代信息技術提升天氣預報節(jié)目的質(zhì)量；另一方面，要積極加強天氣預報的專業(yè)化發(fā)展，在電視節(jié)目中，主持人要具有天氣預報的基礎主持能力，同時要具備氣象的專業(yè)素養(yǎng)，要樹立獨特的天氣預報節(jié)目主持人形象。

五、結(jié)語

綜上所述，在新時代背景下，大眾對天氣預報的服務內(nèi)容與呈現(xiàn)方式要求越來越高。天氣預報節(jié)目已經(jīng)站到了發(fā)展的十字路口，其內(nèi)容必須隨著傳播手段的變化而變化，唯有主動迎接挑戰(zhàn)才能有效地抓住發(fā)展帶來的機遇。天氣預報欄目應針對受眾人群的使用情況，呈現(xiàn)更細致的內(nèi)容，貼近觀眾的所需所想，同時又要堅持新的思路，針對當前多媒體應用狀況，不斷發(fā)展欄目的功能性，以適應用戶需要?！?/p>