符瓊尹

放了半年國(guó)產(chǎn)劇，平臺(tái)有了性格。翻看數(shù)據(jù)平臺(tái)們整理的2023年上半年國(guó)劇數(shù)據(jù)，雖然優(yōu)愛(ài)騰芒仍是持續(xù)地在多種題材上發(fā)力，但也漸漸有了自己平臺(tái)的“性格”。

《狂飆》成為現(xiàn)象級(jí)爆款，也是當(dāng)之無(wú)愧的“上半年第一爆”。它的背后既是愛(ài)奇藝多年以來(lái)耕耘懸疑題材的大爆發(fā)，也是一直以來(lái)注重頭部?jī)?nèi)容的結(jié)果，雖然掃黑內(nèi)容具有不可復(fù)制性，但多年對(duì)懸疑內(nèi)容的把握和此前國(guó)情大案劇《破冰行動(dòng)》的基礎(chǔ)仍是幫助良多。

騰訊這邊，“大IP”向來(lái)不是壞事，關(guān)鍵還是怎么做?！度w》這樣的“重工業(yè)”題材出現(xiàn)在騰訊視頻似乎再合適不過(guò)，而<漫長(zhǎng)的季節(jié)》協(xié)同X劇場(chǎng)一起出現(xiàn)，倒是為騰訊視頻刷新此前形象，同時(shí)塑造創(chuàng)新、口碑標(biāo)簽作出了貢獻(xiàn)。

優(yōu)酷則在這半年里，左手仙俠右手青春，《長(zhǎng)月?tīng)a明》《護(hù)心》爆火，暑期三部青春劇《偷偷藏不住>《當(dāng)我飛奔向你》《追光的日子》也都在優(yōu)酷，無(wú)論什么題材都帶著點(diǎn)“青春風(fēng)暴”的味道。

芒果TV的都市劇則突出緊跟熱點(diǎn)，以前的《我在他鄉(xiāng)挺好的》寫讓人心痛的北漂故事，現(xiàn)在做《去有風(fēng)的地方》寫治愈人心的離開北京的故事。

在儲(chǔ)備差異化內(nèi)容的同時(shí)，平臺(tái)也在逐步提高獨(dú)播內(nèi)容的占比，都想建立內(nèi)容上的“護(hù)城河”。2022年上半年視頻平臺(tái)上新劇中，電視劇的獨(dú)播比例增至66%，網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)播比例穩(wěn)定在80%左右。而到了今年，平臺(tái)2023年上半年上新劇的獨(dú)播部數(shù)占比增至83%，優(yōu)愛(ài)騰芒的獨(dú)播劇占比均有提升。

疫情三年過(guò)去，劇集市場(chǎng)重新轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)。上半年的國(guó)劇絕大多數(shù)是在疫情期間制作完成的，并在放開后面世，接受觀眾的檢驗(yàn)。它所接受到的冷與熱，都是人們新的觀影情緒的信號(hào)。

《狂飆》領(lǐng)跑，大盤回暖

整個(gè)大盤的數(shù)據(jù)都在回暖。劇集的播出數(shù)量在增多，2023年上半年上新國(guó)產(chǎn)劇209部，同比增加34部?？傮w播放量也在提升，雖然僅有累計(jì)1500億共1%的提升，但至少止住了連年的跌勢(shì)。

總播放量提升的同時(shí)，2023年上半年的國(guó)劇市場(chǎng)也有了近幾年數(shù)據(jù)最好的“劇王”《狂飆》。德塔文、燈塔專業(yè)版、貓眼專業(yè)版、云合數(shù)據(jù)……基本上所有的數(shù)據(jù)平臺(tái)，《狂飆》都是毫無(wú)疑問(wèn)的第一。在云合數(shù)據(jù)的“脫水”統(tǒng)計(jì)里，《狂飆》成為《慶余年》后又一部“百億播放量俱樂(lè)部”的成員。

“超級(jí)劇集”是有領(lǐng)跑效應(yīng)的，有《狂飆》在前，后面“選手”的成績(jī)相比去年同樣有了小幅度提升。在2022年的云合數(shù)據(jù)有效播放榜單上，作品播放量破10億就是妥妥的前12名，但到了2023年，破10億只能在前16名，險(xiǎn)些跌出TOP20。

在豆瓣給高口碑作品的人數(shù)也高出了不少。近幾年，豆瓣評(píng)分作為口碑主要參考指標(biāo)，成為了劇集營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地，為了抵消“水軍”的調(diào)控，觀眾也開始關(guān)注另一個(gè)指標(biāo)——評(píng)分人數(shù)，以此判斷一部高口碑作品真正的受認(rèn)可程度。

2023年上半年的上新劇集TOP10中，有7部作品的豆瓣評(píng)分人數(shù)超過(guò)了10萬(wàn)，且有《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《狂飆》兩部評(píng)分人數(shù)超過(guò)了77萬(wàn)的作品，而在2022年，僅有5部作品豆瓣評(píng)分人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，評(píng)分人數(shù)前二的分別是75萬(wàn)的《開端》和55萬(wàn)的《夢(mèng)華錄》。

不過(guò)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，比回暖的數(shù)據(jù)更振奮人心的是頭部劇集中且有邁出舒適區(qū)的作品，并沒(méi)有走在熟悉的“爆款”老路上。僅看今年上半年的頭部劇集內(nèi)容，云合數(shù)據(jù)有效播放TOP20覆蓋都市、懸疑、玄幻、愛(ài)情、武俠、諜戰(zhàn)、年代、科幻等類型，還都玩出了一些新花樣。

都市情感歷來(lái)是國(guó)產(chǎn)劇的主流，而今年的都市劇尤其強(qiáng)調(diào)“生活流”，兩部熱播劇《愛(ài)情而已》《去有風(fēng)的地方》，主角們都不“卷”了，對(duì)生活細(xì)致入微的感受與劇情的慢節(jié)奏相配。這是主創(chuàng)們的真實(shí)感受，也在一定意義上反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)?！度ビ酗L(fēng)的地方》制片人曾在采訪時(shí)表示，2019年覺(jué)得很疲憊，時(shí)不時(shí)想什么都不干了去云南躺著?！跋啾绕渌耙曌髌范荚谥v如何‘快’，做一個(gè)如何‘慢’的戲會(huì)有新鮮感和治愈性?！?/p>

而在一眾俊男靚女的古偶劇里，闖出了兩部不那么一樣的古裝?。骸对葡鍌鳌泛汀讹@微鏡下的大明之絲絹案》?！对葡鍌鳌坊貧w了老派的武俠，男主角更是武俠劇里一個(gè)少見(jiàn)的、武力值幾乎為零的主角，打戲通通交由女主來(lái)承擔(dān)。如此反套路反而收獲奇效，成了愛(ài)奇藝上半年總播放量最高的古裝?。弧讹@微鏡下的大明之絲絹案》作為一部?jī)H有14集的歷史正劇，集均有效播放居然超過(guò)了幾部仙俠劇，實(shí)屬不易，也狠狠打臉了“年輕人不愛(ài)看歷史劇”的論調(diào)。

上半年還有一處不容忽視的，自然是《三體》為國(guó)產(chǎn)劇劈開了科幻劇的新征途。在今年的作品里，《三體》有獨(dú)一份的特殊?！霸猸h(huán)”加上極大的開發(fā)難度，還有在劇集領(lǐng)域幾乎是空白的硬科幻題材，都意味著它沒(méi)有任何可以參考的經(jīng)驗(yàn)，每向前走一步都是對(duì)新領(lǐng)域的探索。在許多人的忐忑和懷疑當(dāng)中，劇版《三體》交出了一份相當(dāng)超出預(yù)期的答卷，超40萬(wàn)人為《三體》打出8.1的高分，就是觀眾的認(rèn)可。

事實(shí)證明，觀眾會(huì)為不循舊路的好內(nèi)容買單。

短視頻焦慮，亦有解法

這一年里，不僅長(zhǎng)視頻之間的“競(jìng)爭(zhēng)味”在變?nèi)?，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的火藥味也淡了很多，雙方從“交戰(zhàn)”變?yōu)榱恕敖缓谩?，?jìng)爭(zhēng)變成了“競(jìng)合”。繼去年愛(ài)奇藝與抖音之后，今年4月7日，騰訊視頻宣布將與抖音圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長(zhǎng)視頻，明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。

國(guó)劇創(chuàng)作者們對(duì)短視頻的傳播也從過(guò)去的“劍拔弩張”，到如今的“大方擁抱”?！短瞥幨落洝繁O(jiān)制、長(zhǎng)信傳媒創(chuàng)始人郭靖宇認(rèn)為，這個(gè)沒(méi)有大IP、沒(méi)有流量明星、沒(méi)有大規(guī)模宣傳的“三無(wú)”劇集能得到大家的喜愛(ài)，二創(chuàng)功不可沒(méi)?！岸?chuàng)未來(lái)很有可能成為電影、長(zhǎng)劇最重要的、版權(quán)反復(fù)售賣的助力器。”郭靖宇說(shuō)。

更重要的是，面對(duì)沖擊，長(zhǎng)視頻不再為了強(qiáng)行融入短視頻的快節(jié)奏讓表達(dá)變形，反而是將短視頻無(wú)法替代的特性做得更加突出。

看《愛(ài)情而已》《去有風(fēng)的地方》，情節(jié)演變不是重點(diǎn)，臺(tái)詞才是關(guān)鍵，重要的不是下一步要發(fā)生什么，而是他們?nèi)绾斡懻撨^(guò)去發(fā)生的事，一切都緩慢了下來(lái)。雖然此類劇集衍生出了“小紅書劇”的奇譎概念，但越是能在這樣的“種草向平臺(tái)”火，越能說(shuō)明這種“治愈”只有看全部劇情才能感受到。

《狂飆》《他是誰(shuí)》《塵封十三載》均是跨越十幾年的破案劇，每集都埋有線索，不追著看完，很難享受到解謎的樂(lè)趣?！堵L(zhǎng)的季節(jié)》沒(méi)有用刻意的節(jié)點(diǎn)區(qū)分三個(gè)時(shí)空，跳過(guò)或者倍速的觀眾很容易錯(cuò)過(guò)劇情，它也把導(dǎo)演風(fēng)格做到了極致，感受過(guò)前面十一集的悶痛，最后那場(chǎng)跨越時(shí)空的雪才會(huì)如此動(dòng)人。這些感受都是短視頻無(wú)法帶來(lái)的體驗(yàn)。

而在向短視頻發(fā)起挑戰(zhàn)的微短劇領(lǐng)域，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也積攢起了作品。近兩年來(lái)，由于制作周期短、投資成本低，微短劇行業(yè)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)。2022年，微短劇備案的數(shù)量達(dá)到3000部，達(dá)到了2021年的7倍之多?！?023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，近半年內(nèi)50.4%的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番等。隨著主管部門加強(qiáng)監(jiān)管，微短劇開始朝著系統(tǒng)化、精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化方向趨近。

從網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)再到上海電視節(jié)，在今年每一個(gè)重要的劇集展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，都會(huì)有微短劇論壇。除了短視頻平臺(tái)，還有優(yōu)愛(ài)騰芒相關(guān)負(fù)責(zé)人，部分頭部劇集公司也參與其中。劇集主創(chuàng)們一邊在打磨長(zhǎng)視頻的不可替代，一邊也在學(xué)習(xí)微短劇的表達(dá)。

找“唯一”

今年暑期檔，平臺(tái)各有各的儲(chǔ)備。往年基本是一股腦地“卷”古偶，但今年有了不一樣的解法。

優(yōu)酷一連發(fā)布了三部青春劇，《偷偷藏不住》《當(dāng)我飛奔向你》和《追光的日子》。三部青春劇各有各的風(fēng)格和側(cè)重，《偷偷藏不住》把“暗戀”的情愫放大來(lái)寫，《當(dāng)我飛奔向你》強(qiáng)化的是彼此鼓勵(lì)、共同成長(zhǎng)的主題，教育部教師工作司指導(dǎo)的《追光的日子》著重描繪的是老師與學(xué)生的關(guān)系。

放古偶劇的平臺(tái)也不拉長(zhǎng)周期了，選擇在短時(shí)間內(nèi)釋放完畢，讓每天都有古偶討論話題。7月2日開播的《玉骨遙》，居然選擇在19天播完40集，迅速得沒(méi)給粉絲的“催更”留氣口。有劇集博主分析，如果按照這個(gè)速度，騰訊視頻在暑期還有兩部古偶劇的余裕。

像這樣的古裝IP劇，一時(shí)的熱度不足以覆蓋其高昂的制作成本和宣發(fā)成本，此后的長(zhǎng)尾效應(yīng)更重要。《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》播出至今，仍然能在上半年的劇集熱度榜榜上有名。2021年年底播出的《雪中悍刀行》，仍然是2022年的熱劇?；ヂ?lián)網(wǎng)靈活的排播讓古裝劇有了更長(zhǎng)的生命力。

即使一樣是“卷”古偶，平臺(tái)也在琢磨新的方式吸引觀眾。愛(ài)奇藝此前宣布將從古偶賽道切入，打造“劇綜”，白鹿和張凌赫主演的《寧安如夢(mèng)》會(huì)是第一部，節(jié)目通過(guò)粉絲心愿的征集進(jìn)行綜藝化設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)一檔六集三天兩夜的“劇綜”，與劇集配合播出。

今年上半年，“第一”不再是平臺(tái)們競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，“唯一”才是。這是愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉在今年的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上釋放的重要信號(hào)，他表示，“唯一的愛(ài)奇藝”比“第一的愛(ài)奇藝”更有價(jià)值：“過(guò)去，大家都為了當(dāng)?shù)谝?，市?chǎng)份額、會(huì)員數(shù)第一等等，動(dòng)作會(huì)走形。求全求多，而且加上市場(chǎng)有大量的資金涌入，不理智造成了很多的代價(jià)?！?/p>

在“唯一”而非“第一”的價(jià)值觀下，平臺(tái)甚至可以大方承認(rèn)：我們就是做不好一種類型的劇。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就在接受采訪時(shí)表示：“騰訊視頻做古裝甜寵劇，有一陣做得非常多、非常好，然后我們團(tuán)隊(duì)就去做了，但去年我們決定不做了，全讓給分賬劇，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)自己不擅長(zhǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)并不大。只是聽(tīng)說(shuō)別人做得好我們就跟隨，是特別錯(cuò)誤的做法?！?/p>

有做不好的類型，也會(huì)有只有它能做出特點(diǎn)的類型。優(yōu)酷暑期接連釋放三部青春劇并非偶然，去年的懸疑劇《膽小鬼》都要疊加上“東北青春殘酷物語(yǔ)”的標(biāo)簽。愛(ài)奇藝在懸疑賽道耕耘多年，如今在試著把各種情節(jié)、元素與懸疑做加法，看能調(diào)和出什么新東西。芒果TV-直在都市劇領(lǐng)域中呼應(yīng)當(dāng)下情緒熱點(diǎn)，騰訊視頻則想要繼續(xù)在科幻這條難路上保持領(lǐng)先，《三體》第二季已經(jīng)出現(xiàn)在片單里。

如今，平臺(tái)都不想卷“第一”了，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，找到“不可替代性”，才是焦慮的解藥。

摘自微信公眾號(hào)“毒眸”