蘇亮

日前，國家發(fā)展改革委主任鄭柵潔向十四屆全國人大常委會第五次會議報告了2023年以來國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃執(zhí)行情況。報告分析，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行好轉(zhuǎn)主要是恢復(fù)性的，增長的內(nèi)生動力還不強(qiáng)，發(fā)展環(huán)境充滿不確定性，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行持續(xù)回升的基礎(chǔ)仍不穩(wěn)固。下半年，要加大宏觀政策調(diào)控力度，強(qiáng)化各類政策協(xié)調(diào)配合，加強(qiáng)逆周期調(diào)節(jié)和政策儲備。積極擴(kuò)大國內(nèi)需求，通過增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi)，通過終端需求帶動有效供給。

現(xiàn)在時間已至9月，2023全年還剩至關(guān)重要的四個月。從上述報告中，我們可以看到，趨勢是向好的，但是基礎(chǔ)是不穩(wěn)固的，需求、收入、消費(fèi)仍然是重中之重。

對于家電行業(yè)來說，也應(yīng)把握住下半年的幾個重要促銷節(jié)點，并且結(jié)合目前的主要消費(fèi)特點。比如中秋國慶，與“露營經(jīng)濟(jì)”、“TA經(jīng)濟(jì)”、“單身經(jīng)濟(jì)”緊密相關(guān)，對應(yīng)著戶外電器、寵物電器、mini電器；“雙11”則面向大多數(shù)消費(fèi)者，主打性價比、高端、新奇特、改善型家電，元旦春節(jié)又可以覆蓋到“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”、“有禮家電”，可以覆蓋到老年家電、小家電、取暖家電等等。當(dāng)然以上對應(yīng)關(guān)系不是絕對的，也并不全面，還需要不斷拓展。

我們在宣傳工作中發(fā)現(xiàn)，如果還是面向消費(fèi)者干巴巴地推薦“十大冰箱”、“好用空調(diào)”，已經(jīng)與目前新生代用戶的思維邏輯、喜好等不太相符。消費(fèi)者更喜歡“直給”“真實”“有效”的信息，至于作者是什么身份，并不起決定作用。在家電行業(yè)已經(jīng)發(fā)展四十多年、互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)發(fā)展二十多年的當(dāng)今社會，耐用且普及的家電產(chǎn)品，需要更新、更有趣、更創(chuàng)新的宣傳方式。

所以，我們力爭向新時代的新媒體們學(xué)習(xí)，在視頻平臺做好產(chǎn)品的宣傳，力爭“真實”、“專業(yè)”、“有效”，也力爭從宏觀到微觀，聚焦行業(yè)熱點，緊跟消費(fèi)趨勢。比如中秋國慶的旅游季來了，可以推薦一波戶外電器，同時也不要忘了愿意利用長假宅在家里的“宅人”、“單身人士”，無論出去還是不出去，無須評判，需要的是，無論出去還是不出去，都有更精彩、舒適的生活。

讓我們繼續(xù)共同追尋美好生活！