遲珺

在當(dāng)代社會(huì)中，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，對廣告?zhèn)鞑シ绞疆a(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。H5（互動(dòng)形式的多媒體廣告頁面）廣告作為一種新興的廣告形式，其以多媒體、交互性和創(chuàng)意性等特點(diǎn)，已成為吸引用戶注意力和提升品牌傳播效果的重要手段之一。同時(shí)，視覺藝術(shù)作為一種藝術(shù)表達(dá)形式，通過視覺元素的運(yùn)用和藝術(shù)設(shè)計(jì)的手段，能夠給人以美的享受和深刻的情感體驗(yàn)。在H5廣告中，視覺藝術(shù)表達(dá)發(fā)揮著重要的作用，對廣告的傳播效果和用戶體驗(yàn)具有重要影響。基于此，本文探討了視覺藝術(shù)表達(dá)在H5廣告?zhèn)鞑ミ^程中的重要性，深入分析了用戶偏好的視覺表現(xiàn)形式和互動(dòng)方式，以及視覺元素在微觀層面上的創(chuàng)意化表達(dá)；以甘肅天水旅游文化H5廣告設(shè)計(jì)為案例，對旅游文化主題H5廣告的設(shè)計(jì)進(jìn)行理論總結(jié)，概括H5廣告視覺表達(dá)的一般規(guī)律和特點(diǎn)，并提出新的表現(xiàn)形式的探索，旨在為廣告從業(yè)者提供有價(jià)值的理論指導(dǎo)和實(shí)踐啟示，進(jìn)一步提升H5廣告的傳播效果和用戶體驗(yàn)。

1 新媒體技術(shù)、H5廣告和視覺藝術(shù)表達(dá)之間的關(guān)系

新媒體技術(shù)為H5廣告提供了技術(shù)支持和傳播平臺(tái)，使H5廣告在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備上可以呈現(xiàn)出豐富的多媒體界面和交互體驗(yàn)。通過運(yùn)用新媒體技術(shù)，H5廣告可以融合文字、圖像、動(dòng)畫、音頻和視頻等多種媒體元素，以更富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

視覺藝術(shù)表達(dá)在H5廣告中扮演著重要的角色。通過運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)手段和視覺元素，視覺藝術(shù)表達(dá)可以提升廣告的吸引力和感染力，從而達(dá)到更好的傳播效果。視覺藝術(shù)表達(dá)可以創(chuàng)造獨(dú)特的視覺效果，包括構(gòu)圖、色彩運(yùn)用、圖形表達(dá)等，激發(fā)用戶的情感共鳴，增強(qiáng)用戶對廣告信息的識(shí)別和記憶。同時(shí)，新媒體技術(shù)的發(fā)展也為視覺藝術(shù)表達(dá)提供了更多的表現(xiàn)形式和創(chuàng)新空間。H5廣告可以利用新媒體技術(shù)的特點(diǎn)，如可視化編程、動(dòng)畫效果、交互式界面等，與視覺藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合，進(jìn)而打破傳統(tǒng)廣告形式的限制，創(chuàng)造出更具藝術(shù)性和創(chuàng)意性的廣告作品。

2 視覺藝術(shù)表達(dá)在H5廣告?zhèn)鞑ブ械闹匾匚?/p>

H5廣告借助視覺藝術(shù)表達(dá)，可以創(chuàng)造出獨(dú)特、引人注目的視覺效果，吸引用戶的注意力。H5廣告通過精心設(shè)計(jì)的視覺元素和藝術(shù)手法，可以使廣告在眾多信息中脫穎而出，并提升用戶的注意度和興趣，從而提高用戶與廣告的接觸時(shí)間和留存率[1]。同時(shí)，視覺藝術(shù)表達(dá)可以幫助H5廣告更加生動(dòng)地傳達(dá)廣告主題和核心信息。通過巧妙的圖形表達(dá)、色彩運(yùn)用和視覺符號(hào)，使廣告信息更易于理解和記憶。視覺元素與廣告信息的結(jié)合，能夠有效地激發(fā)用戶的情感共鳴，提升廣告的影響力和傳播效果。視覺藝術(shù)表達(dá)與H5廣告的結(jié)合，可以賦予廣告作品豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，提升用戶的參與度和互動(dòng)性。此外，借助視覺藝術(shù)表達(dá)，H5廣告可以幫助品牌塑造獨(dú)特的形象和個(gè)性，傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀、風(fēng)格特點(diǎn)和情感內(nèi)涵，從而在用戶心目中建立起獨(dú)特的品牌形象和認(rèn)知。

3 用戶偏好的視覺表現(xiàn)形式和互動(dòng)方式分析

3.1 用戶對H5廣告的視覺表現(xiàn)形式偏好

用戶對H5廣告的視覺表現(xiàn)形式偏好體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，用戶喜歡簡潔明了的設(shè)計(jì)，即界面簡潔清晰，信息傳遞直接明了，沒有過多的干擾元素，能夠讓用戶快速地理解廣告內(nèi)容。其次，高質(zhì)量的視覺元素也是吸引用戶的重要因素之一，精美的圖片、高清的視頻以及精心設(shè)計(jì)的圖形能夠提升廣告的視覺效果，使用戶對廣告產(chǎn)生興趣和好感。創(chuàng)意和獨(dú)特性也是用戶所偏好的視覺表現(xiàn)形式之一，獨(dú)特的創(chuàng)意能夠引起用戶的好奇心和興趣，獨(dú)特的視覺表達(dá)方式能夠吸引用戶的目光并留下深刻的印象，使廣告脫穎而出、與眾不同。最后，感情共鳴也是用戶偏好H5廣告視覺表現(xiàn)形式的原因之一，用戶普遍傾向于那些能夠觸動(dòng)情感的廣告，情感共鳴可以與用戶建立連接，進(jìn)而產(chǎn)生情感共振。

3.2 用戶對H5廣告的互動(dòng)方式偏好

首先，用戶傾向于與廣告進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，而不是只能被動(dòng)地觀看[2]。用戶喜歡可以通過點(diǎn)擊、滑動(dòng)、拖拽或觸摸屏幕等方式進(jìn)行交互的廣告，其帶來的參與感能夠增強(qiáng)用戶對廣告的興趣和投入度。其次，用戶傾向于可以進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)的H5廣告。用戶希望廣告能夠根據(jù)自身的興趣、偏好或行為作出相應(yīng)的反應(yīng)和互動(dòng)，提供與用戶個(gè)人相關(guān)的內(nèi)容或體驗(yàn)。這種個(gè)性化互動(dòng)能夠提高用戶的參與感和投入度，并提升廣告的吸引力和效果。最后，用戶偏好可以與其他用戶進(jìn)行社交互動(dòng)的H5廣告。用戶普遍希望可以與朋友、家人或其他用戶分享廣告內(nèi)容、評(píng)論或互動(dòng)結(jié)果。通過社交互動(dòng)，可以使H5廣告產(chǎn)生更廣泛的傳播效果，進(jìn)而擴(kuò)大影響力。

4 天水旅游文化H5廣告案例分析

甘肅天水是一座人杰地靈的城市，它是人文始祖伏羲的故里，也是華夏文明的發(fā)源地之一。其擁有著以麥積山石窟為首的眾多旅游景點(diǎn)，更是榮登國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市榜單。為了推廣和發(fā)揚(yáng)名城天水的秀麗風(fēng)光、悠久歷史和豐富的文化，本文以《天水旅游形象推廣H5廣告》為實(shí)踐案例，分析和探討H5廣告的視覺藝術(shù)表達(dá)及其構(gòu)成要素。

4.1 明確主題

在設(shè)計(jì)旅游文化主題H5廣告時(shí)，主題的明確性對于廣告能否正確傳達(dá)設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的信息至關(guān)重要。以天水旅游形象推廣為例，一個(gè)清晰的主題在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中起到提供主體方向和把控準(zhǔn)確性的作用，使廣告能夠更加有力地呈現(xiàn)出設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的信息。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)主題選擇合適的版式，以確保廣告的視覺呈現(xiàn)能夠與主題相一致，從而突出天水旅游的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。此外，明確的主題也對廣告的視覺元素選擇起到指導(dǎo)作用。設(shè)計(jì)者可以根據(jù)主題挑選合適的圖像、色彩和字體，以制造出與主題相符合的視覺效果[3]。譬如，基于天水旅游形象推廣的主題，設(shè)計(jì)者可以選擇天水的自然景觀、人文建筑或當(dāng)?shù)孛袼谆顒?dòng)等圖像，并配以恰當(dāng)?shù)纳屎妥煮w來展現(xiàn)，以突出旅游場景的獨(dú)特魅力。

4.2 設(shè)計(jì)引人注目的表現(xiàn)形式

在旅游文化H5廣告設(shè)計(jì)中，采用引人注目的表現(xiàn)形式非常重要，這樣可以吸引用戶的目光，進(jìn)而引起用戶的興趣。以天水旅游文化H5廣告設(shè)計(jì)為例，設(shè)計(jì)者通過運(yùn)用插畫這一具有獨(dú)特視覺風(fēng)格和表現(xiàn)力的藝術(shù)形式，在廣告中創(chuàng)造出生動(dòng)而富有魅力的形象，使廣告更具表現(xiàn)力和吸引力。此外，設(shè)計(jì)者還可以將天水的自然景觀、歷史文化場景以及當(dāng)?shù)靥厣袼椎仍匾圆瀹嫷男问揭徊⒄宫F(xiàn)，運(yùn)用插畫的色彩鮮明、線條清晰的特點(diǎn)，給廣告帶來活力和趣味，從而增強(qiáng)廣告與觀眾之間的情感共鳴[4]。全景展示也能提升廣告的視覺效果，設(shè)計(jì)者可以通過全景技術(shù)呈現(xiàn)出真實(shí)而生動(dòng)的全景圖像，以便于將觀眾帶入天水的奇妙世界中?；蛘撸^眾通過全景技術(shù)對多媒體的界面進(jìn)行拖動(dòng)或滑動(dòng)屏幕，從而自由地探索旅游目的地。

4.3 交互方式創(chuàng)新

H5廣告設(shè)計(jì)可以通過運(yùn)用新奇的交互方式，如點(diǎn)擊、答題等方式與用戶進(jìn)行互動(dòng)，以調(diào)動(dòng)用戶的興趣和參與度，從而強(qiáng)化體驗(yàn)感。點(diǎn)擊是最常見的交互方式之一，通過在廣告中設(shè)置可點(diǎn)擊的元素，如按鈕、圖片或文字等元素，讓用戶探索更多內(nèi)容或觸發(fā)特定的動(dòng)畫效果。在天水旅游文化H5廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者將點(diǎn)擊交互方式應(yīng)用于天水的不同景點(diǎn)或特色的展示之中，讓用戶通過點(diǎn)擊詳情界面來了解更多相關(guān)信息，從而引導(dǎo)用戶更深入地了解天水的旅游資源和文化。另一種交互方式是答題，通過設(shè)計(jì)一系列與天水旅游相關(guān)的問答題目，吸引用戶的注意力，以激發(fā)用戶與廣告互動(dòng)的興趣。

5 H5廣告視覺藝術(shù)表達(dá)創(chuàng)新探索

5.1 視頻與動(dòng)畫結(jié)合

在H5廣告中，視頻和動(dòng)畫的結(jié)合作為一種直觀、生動(dòng)的視覺藝術(shù)表達(dá)手法，能夠制造出更生動(dòng)和有趣的視覺效果。通過動(dòng)態(tài)元素、過渡效果等技巧的巧妙運(yùn)用，可以吸引觀眾的注意力，提升廣告的吸引力和互動(dòng)性。動(dòng)態(tài)元素可以為廣告注入活力和動(dòng)感，還可以賦予廣告情感和故事性，使觀眾更容易對廣告產(chǎn)生共鳴。通過在H5廣告中嵌入視頻片段或者動(dòng)畫序列，可以展現(xiàn)出產(chǎn)品或目的地的特色和亮點(diǎn)。例如，在旅游文化H5廣告中，設(shè)計(jì)者可以通過展示旅游景點(diǎn)的美麗風(fēng)景、文化活動(dòng)的熱鬧場面或者旅行體驗(yàn)的精彩瞬間來吸引觀眾的注意。

5.2 創(chuàng)意排版與圖形設(shè)計(jì)

在H5廣告中，具有創(chuàng)意感的排版和圖形設(shè)計(jì)是視覺藝術(shù)表達(dá)中的重要元素。運(yùn)用非傳統(tǒng)的排版方式、獨(dú)特的字體選擇以及具有創(chuàng)意感的圖形元素，可以使廣告更加獨(dú)特和引人注目，從而增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和記憶性。傳統(tǒng)的排版方式往往呈現(xiàn)為線性的布局，而非傳統(tǒng)的排版方式，可以突破這種限制，創(chuàng)造出更富有創(chuàng)意和驚喜的布局效果，給廣告帶來新鮮感和視覺沖擊力。具體來說，設(shè)計(jì)者可以通過采用斜向、交錯(cuò)或重疊的排版方式來呈現(xiàn)文字和圖像，使廣告具有動(dòng)感和藝術(shù)感，從而吸引觀眾的眼球、激發(fā)用戶的好奇心、增強(qiáng)廣告的吸引力和留存度[5]。此外，具有創(chuàng)意感的圖形元素可以賦予廣告更多的表現(xiàn)力和情感，設(shè)計(jì)者可以通過運(yùn)用獨(dú)特的圖形形狀、鮮明的色彩和富有藝術(shù)性的圖案，打造出令人印象深刻的視覺效果。

5.3 運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，可以為H5廣告帶來更具沉浸感和創(chuàng)新性的視覺體驗(yàn)。這些先進(jìn)的技術(shù)能夠使虛擬元素與真實(shí)場景相結(jié)合，給用戶帶來身臨其境之感，從而感受景點(diǎn)的魅力和特色。廣告可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與VR設(shè)備向用戶提供虛擬旅游體驗(yàn)，以便于用戶在虛擬的景觀和環(huán)境中，探索和體驗(yàn)?zāi)康牡氐娘L(fēng)土人情、自然美景以及文化特色，從而激發(fā)用戶的好奇心和興趣，增強(qiáng)用戶與廣告的互動(dòng)性。在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用中，用戶還可以通過轉(zhuǎn)動(dòng)頭部或者使用手柄等交互設(shè)備來探索不同的景點(diǎn)或觸發(fā)特定的動(dòng)畫效果，從而深入了解和體驗(yàn)?zāi)康牡氐莫?dú)特之處。此外，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將虛擬元素與真實(shí)場景進(jìn)行融合，創(chuàng)造出全新的視覺效果，用戶只要通過手機(jī)或平板電腦等設(shè)備的攝像頭，就能夠觀察到目的地的真實(shí)環(huán)境，還可以在其中進(jìn)行創(chuàng)作，添加虛擬的元素，如文字、圖像、動(dòng)畫等。

6 結(jié)語

視覺藝術(shù)表達(dá)在H5廣告?zhèn)鞑ブ邪l(fā)揮著重要作用。藝術(shù)設(shè)計(jì)手段和視覺元素等視覺藝術(shù)表達(dá)手法的運(yùn)用，能夠幫助H5廣告提升吸引力、感染力和記憶性。獨(dú)特的視覺效果和符號(hào)語言，能夠激發(fā)用戶的情感共鳴，增強(qiáng)用戶對廣告信息的識(shí)別和接受。在H5廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)重視視覺藝術(shù)表達(dá)的應(yīng)用，以期進(jìn)一步提升廣告的傳播效力。

引用

[1] 吳慧群.移動(dòng)端H5廣告情感化設(shè)計(jì)研究[D].北京：北京印刷學(xué)院，2021.

[2] 呂青蔚.基于新媒體技術(shù)的H5廣告視覺元素研究[D].長春：吉林大學(xué)，2020.

[3] 郭少丹.視覺、信息、情感：插畫類H5移動(dòng)廣告的體驗(yàn)價(jià)值[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2018（12）：137-140+148.

[4] 吳德烽.視覺文化視角下的H5廣告效果研究[D].廣州：暨南大學(xué)，2018.

[5] 李曉燕.H5廣告的視覺表現(xiàn)與視覺傳播研究[D].成都：成都理工大學(xué)，2018.