侯雪慧

融媒體報道是傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型過程中的一種必然現(xiàn)象。在傳統(tǒng)媒體的采訪中，往往把采訪任務(wù)交給具體的采編人員，但隨著新媒體的發(fā)展和融合，傳統(tǒng)的采訪方式已經(jīng)難以滿足融媒體報道的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息獲取的方式發(fā)生了很大的變化，從傳統(tǒng)的“看”變成了現(xiàn)在的“用”，用戶不再只是被動地接收信息，而是主動去選擇、判斷和分享。因此，在融媒體時代的新聞報道中，需要轉(zhuǎn)變的是對信息的處理方式和思維方式，即如何通過策劃讓受眾獲得自身想要的信息。融媒體時代，新聞報道需要具備策劃思維。策劃，就是根據(jù)目標受眾的需求，結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，制定出符合傳播規(guī)律與需求的內(nèi)容策略。融媒體時代的新聞報道同樣需要注重策劃，整合社會資源，發(fā)揮平臺作用，將各種優(yōu)質(zhì)的社會資源納入到宣傳工作中，為我所用，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。充分挖掘利用網(wǎng)絡(luò)等新興媒介，借助微博微信等社交平臺，開展有針對性的活動或話題營銷，吸引粉絲，提高曝光度，擴大影響力，從而形成輿論熱點，引導(dǎo)公眾參與，提升傳播力和吸引力。

一

融媒策劃的涵義

首先，從概念上看，“策劃”是指對某項工作或活動的整體安排與部署。具體到融媒體領(lǐng)域，就是圍繞某個主題開展活動。比如，為了紀念建黨100周年，組織相關(guān)單位開展系列宣傳活動，這就是一種融媒策劃。其次，從內(nèi)容上看，它包括前期策劃（選題）階段，實施過程，后期總結(jié)。其中，前期策劃階段主要是確定主題，明確重點，制定方案。實施過程主要是按照既定方案，協(xié)調(diào)資源，組織實施。后期總結(jié)主要是對整個過程的得失進行評估，找出不足，為下一次類似活動提供經(jīng)驗。最后，從形式上看，它是將多種媒介手段有機結(jié)合，以更好地實現(xiàn)傳播效果的一種創(chuàng)新性工作方法。

二

重視新聞報道策劃的意義

一是適應(yīng)新形勢的需要。隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，受眾群體呈現(xiàn)年輕化趨勢，如何吸引受眾的注意力，成為各主流媒體需要面對的問題。二是提高傳播效果的必然選擇。當前，大眾傳媒競爭激烈，單純依靠傳統(tǒng)的采訪寫作，已經(jīng)無法滿足廣大受眾的需求。三是提升核心競爭力的關(guān)鍵所在。

三

做好融媒體報道應(yīng)遵循“三貼近”原則

一是貼近實際。就是要從客觀實際出發(fā)，反映實際情況，體現(xiàn)客觀規(guī)律，符合事實真相。這就要求記者深入基層，了解情況，掌握第一手材料；同時，還要注意收集整理各種資料，從中分析出具有普遍性的東西，并加以總結(jié)提煉，使報道內(nèi)容更加豐富。二是貼近百姓。就是要站在普通群眾的立場上，反映受眾的愿望和要求，為受眾說話辦事，切實解決受眾的困難。這就要求記者時刻不忘自己肩負的責任，真正做到權(quán)為民所用，情為民所系，利為民所謀。三是貼近生活。就是要在生活中發(fā)現(xiàn)典型，總結(jié)經(jīng)驗，挖掘素材，通過典型示范，起到引領(lǐng)帶動的作用，進而達到鼓舞斗志的效果。

四

融媒體時代新聞報道策劃意識轉(zhuǎn)變的重要意義

有利于提高輿論引導(dǎo)能力

當前，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息的重要渠道。在網(wǎng)絡(luò)上，一些負面消息和謠言不斷出現(xiàn)，對人們的正常生活產(chǎn)生了一定影響。因此，如何加強網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測與研判，及時發(fā)現(xiàn)并處置網(wǎng)上有害信息和違法違規(guī)行為，成為各級黨報黨媒面臨的重大挑戰(zhàn)。近年來，各地紛紛出臺相關(guān)政策，鼓勵支持黨報黨媒開展新媒體運營。但總體來看，不少地方仍存在重傳統(tǒng)媒介宣傳、輕新媒體傳播的現(xiàn)象，導(dǎo)致一些好的內(nèi)容無法通過互聯(lián)網(wǎng)進行有效傳播，造成優(yōu)質(zhì)資源浪費。

有利于提高輿論引導(dǎo)能力

當前，我國網(wǎng)民規(guī)模已超過8億，其中，手機網(wǎng)民規(guī)模為7億左右，占整體網(wǎng)民比例高達97.5%。面對龐大的用戶群，如何做好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，讓廣大群眾了解黨的路線方針政策，增強群眾認同感，顯得尤為重要。

有利于推動融合發(fā)展

目前，我國正處于由傳統(tǒng)向新型現(xiàn)代化國家過渡的關(guān)鍵時期，以信息技術(shù)為代表的新一輪科技革命正在加速推進，這既給社會生產(chǎn)和生活方式帶來深刻變化，也催生出了大量新事物，如大數(shù)據(jù)分析、“網(wǎng)紅帶貨”“直播帶貨”“短視頻+電商”“自媒體+社交平臺”等，這些新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，不僅帶來了巨大的市場價值，也為傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了難得的機遇。

有助于樹立正確導(dǎo)向

長期以來，由于缺乏有效的輿論引導(dǎo)，部分網(wǎng)友特別是年輕群體容易受到不良思想的影響。比如，個別不法分子利用疫情期間民眾焦慮心理，制造虛假信息，擾亂公共秩序，嚴重危害了公眾的生命財產(chǎn)安全；還有少數(shù)人借疫情之機，打著獻愛心旗號騙錢斂財，損害他人利益等等。

五

記者需要具備的基本素質(zhì)和能力

善發(fā)現(xiàn)

融媒體時代，信息無處不在，無時不有，但真正有價值的信息卻少之又少。這就要求記者學(xué)會觀察，從生活中尋找具有價值的信息，并及時地加以提煉和加工，形成有價值的稿件或作品，以供讀者閱讀。

會捕捉

在日常工作中，記者常常會發(fā)現(xiàn)一些值得記錄下來的精彩瞬間，這些精彩的瞬間往往能給人留下深刻的印象，讓人回味無窮。而要想將那些精彩的瞬間記錄下來，就要求記者在平時的工作中，要多動筆，多思考，勤于積累，養(yǎng)成良好的寫作習慣，以便隨時記錄下生活中的精彩片段，為日后創(chuàng)作提供豐富的素材。同時，也要學(xué)會用鏡頭記錄生活，讓文字和鏡頭有機結(jié)合，從而實現(xiàn)對事物的全面把握。

懂整合

融合發(fā)展，關(guān)鍵在人才。在新時期，記者要不斷加強學(xué)習，努力掌握現(xiàn)代媒介技術(shù)，熟悉網(wǎng)絡(luò)語言，增強運用新媒體開展輿論工作的意識，提升駕馭新媒體的能力，更好地推動各項工作落實，切實發(fā)揮好黨和人民“喉舌”的作用。

能創(chuàng)新

融合發(fā)展，重在創(chuàng)新。只有不斷進行理論探索和工作實踐，才能使記者的思想觀念得到更新，思維視野更加開闊，知識儲備更加豐富，本領(lǐng)恐慌問題才能得以解決。因此，記者一定要樹立終身學(xué)習理念，堅持學(xué)以致用，深入一線，了解基層實際，掌握第一手材料，不斷提高自己的綜合素養(yǎng)，不斷提升自身的創(chuàng)新能力。

轉(zhuǎn)變思維，從被動接受變?yōu)橹鲃訁⑴c

融媒體時代的到來，改變了傳統(tǒng)媒體的采編方式，傳統(tǒng)的采訪模式被打破，取而代之的是全流程線上化的采編，這就意味著，作為一線記者不能再僅僅滿足于“聽命行事”，而是應(yīng)該積極主動地參與到新聞生產(chǎn)的全過程中，成為整個生產(chǎn)鏈條上的一個環(huán)節(jié)，而不是簡單的信息傳遞者。在采訪中，應(yīng)該學(xué)會運用互聯(lián)網(wǎng)思維，通過多種途徑收集資料，了解相關(guān)情況；要學(xué)會換位思考，站在受眾的角度，考慮受眾的需求；要學(xué)會利用各種新媒體平臺，提高宣傳效果；還要學(xué)會與同行交流，借鑒好的經(jīng)驗，避免走彎路，少走一些不必要的彎路。只有這樣，采訪才能真正做到有的放矢，才能真正體現(xiàn)新聞價值，才能更好地發(fā)揮好輿論引導(dǎo)的作用。

六

融媒體時代記者如何轉(zhuǎn)變策劃意識

轉(zhuǎn)變觀念，從單純記錄到注重策劃

融媒體時代，對文字的要求更高，不僅要求語言精練，還必須生動有趣；不僅要求內(nèi)容準確，還要求形式活潑；不僅要求及時，還要求精準。這就需要記者改變以往單純的文字記錄的方式，將文字和畫面有機融合，將靜態(tài)的文字轉(zhuǎn)化為動態(tài)的畫面，從而實現(xiàn)圖文聲像的有機統(tǒng)一。同時，記者要善于挖掘事件背后的故事，用講故事的方式，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強國際傳播能力，提升國家文化軟實力?？傊浾咭愿叨鹊恼呜熑胃泻蛷娏业氖姑?，做好每篇稿件。一是要樹立大策劃觀：在融媒體時代，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)過時，要充分運用現(xiàn)代信息手段，通過整合資源，創(chuàng)新形式，實現(xiàn)對受眾的全覆蓋，達到良好的傳播效果。因此，融媒體時代的采訪報道，不能只滿足于完成既有的任務(wù)和規(guī)定動作，而是要圍繞中心工作，結(jié)合實際需求，有針對性地設(shè)計好系列報道、專題報道等。二是要樹立精品觀：記者宣傳工作必須不斷適應(yīng)形勢，努力打造出更多思想精深、藝術(shù)精湛的精品力作。只有這樣，才能真正吸引受眾，贏得市場。因此，記者要善于挖掘素材，精心打磨，把每一條稿件都打造成優(yōu)質(zhì)品牌。比如，《光明日報》推出一系列深度評論文章，這些作品觀點鮮明、立場正確，具有極強的指導(dǎo)性和針對性，受到廣大讀者的歡迎。三是要樹立融合發(fā)展觀：近年來，我國新媒體發(fā)展迅速，特別是移動終端普及率大幅提高，給傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大挑戰(zhàn)。對此，記者必須主動應(yīng)對，加快融合步伐，積極探索新的發(fā)展模式。一方面，要加強與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，建立聯(lián)合采編機制，共同開發(fā)產(chǎn)品；另一方面，要積極推動自身改革，強化內(nèi)部管理，完善激勵機制，激發(fā)內(nèi)生動力。同時，還要注重培養(yǎng)人才，著力打造一支素質(zhì)優(yōu)良的專業(yè)化隊伍。

融媒體時代要樹立正確的輿論導(dǎo)向

融媒體時代要堅持把社會效益放在首位，實現(xiàn)好、維護好最廣大人民利益。融媒體時代，作為主流媒體的報紙，必須牢牢掌握正確政治方向，始終同黨中央保持高度一致。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，則必須自覺遵守《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》規(guī)定，堅決抵制各種不良信息。

融媒體時代要做好突發(fā)事件的應(yīng)對

突發(fā)事件，往往是影響社會穩(wěn)定的“定時炸彈”。因此，一旦發(fā)生重大事件，相關(guān)責任單位要及時啟動應(yīng)急預(yù)案，并做好后續(xù)處理工作，避免事態(tài)擴大。融媒體時代，隨著各類社交軟件的出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道越來越廣。如果遇到突發(fā)情況，相關(guān)部門應(yīng)該第一時間通過官方微博或微信發(fā)布最新動態(tài)，讓群眾了解事情的前因后果。同時，也可以利用短視頻等手段，及時通報事件進展。此外，還要積極引導(dǎo)群眾，對不實信息和謠言進行舉報，共同維護良好社會秩序和公共安全。

融媒體時代記者要加強學(xué)習，提高業(yè)務(wù)能力

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)的采訪方式已不能適應(yīng)當前形勢發(fā)展的需要。因此，記者要加強學(xué)習，不斷提高自身的綜合素質(zhì)，還要深入基層，了解一線實際情況，及時掌握第一手資料，為撰寫好文章打下基礎(chǔ)。此外，還要善于觀察，勤于思考，做到眼中有活，腦中有思，心中有譜。作為一名合格的融媒體采編人員，除了要有良好的專業(yè)素質(zhì)外，還要具備較強的學(xué)習能力。面對日新月異的新事物，必須及時掌握其發(fā)展規(guī)律和趨勢，做到學(xué)深悟透，并運用到實際工作中，不斷提高自己的理論水平和業(yè)務(wù)能力。此外，還應(yīng)該注重個人文化修養(yǎng)，不斷提升個人內(nèi)涵，讓自己成為具有較高文化品位的復(fù)合型人才。

融媒體時代記者要精心組織，確保取得實效

融媒體時代，信息量巨大，時效性要求高。記者必須精心組織，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，確保每一條消息都能夠準確無誤地傳達到位。為此，記者要在日常工作中注意積累經(jīng)驗，總結(jié)教訓(xùn)，并認真分析，找出原因，制定措施，切實解決存在的問題，保證每篇稿件都能高質(zhì)量完成。

融媒體時代記者增強“互動性”意識

隨著社交媒體的興起，人們獲取信息的途徑日益多元化，尤其是年輕人，其消費行為越來越傾向于個性化。這就要求傳統(tǒng)媒體在報道時，不能只考慮自己的利益，而應(yīng)該多站在年輕人的角度思考問題，用符合年輕人興趣的內(nèi)容來吸引他們的目光。此外，為了更好地發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，還應(yīng)在做好常規(guī)報道的同時，加大對突發(fā)事件的深度解讀，讓受眾能夠及時了解事件的前因后果，從而產(chǎn)生情感共鳴。

融媒體時代記者要有強烈的創(chuàng)新精神

在傳統(tǒng)媒體時代，由于受技術(shù)條件限制以及信息傳播渠道相對單一等因素影響，很多工作往往只能依靠經(jīng)驗來處理。而在融媒體時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種新媒體平臺層出不窮。因此，作為融媒體時代的采編人員，一定要樹立強烈的創(chuàng)新精神和探索意識，不斷學(xué)習，善于總結(jié)，努力提高自身的業(yè)務(wù)水平。只有這樣，才能適應(yīng)新的發(fā)展形勢，更好地完成各項宣傳工作任務(wù)。

融媒體時代記者要增強團隊協(xié)作意識

當前，我國正處在由傳統(tǒng)向新型現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，各行各業(yè)都在發(fā)生著深刻變化，這也給新聞宣傳工作提出了更高的要求。因此，作為新時代下的新聞人，不僅要具備過硬的專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，更要敢于擔當，積極主動參與，與同事們通力配合，共同做好各項工作。只有這樣，才能把每一項任務(wù)都落實到位，從而推動各項事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

融媒體時代，作為黨的政策主張最直接的傳遞者和廣大群眾利益訴求最密切的聯(lián)系者，記者必須牢固樹立正確輿論引導(dǎo)理念，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅持正確政治方向，弘揚主旋律，傳播正能量，把握好網(wǎng)上網(wǎng)下兩個陣地，用社會主義核心價值觀凝聚精神力量，不斷增強道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。