馬曉楓

現(xiàn)階段我國(guó)媒體行業(yè)發(fā)展迅速，眾多主流媒體開始尋求轉(zhuǎn)型突破，利用新媒體技術(shù)更新工作模式，提升媒體新聞工作效率。主流電視媒體在日漸激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，應(yīng)對(duì)電視新聞采編工作不斷做出創(chuàng)新，并且拓寬媒體新聞報(bào)道渠道，培養(yǎng)復(fù)合型人才，為日后媒體單位在新媒體環(huán)境下的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。作為我國(guó)媒體行業(yè)中的重要組成部分，廣播電視新聞陪伴著大量的觀眾見證了歷史，以良好的口碑和較高的媒體公信力，取得了媒體行業(yè)內(nèi)部以及眾多人的喜愛和信任。但是隨著媒體環(huán)境的日益復(fù)雜，各類媒體形式的不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體開始面臨著更大的挑戰(zhàn)，需要主流媒體及時(shí)思考并調(diào)整運(yùn)營(yíng)模式，重視新聞采編工作的轉(zhuǎn)型提效。然而當(dāng)前仍舊存在媒體工作者無(wú)法順利融入新媒體環(huán)境，以及傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)模式固化等問(wèn)題，下文進(jìn)行簡(jiǎn)要分析并列出幾點(diǎn)詳細(xì)解決措施。

新媒體環(huán)境為新聞

采編提供的優(yōu)勢(shì)

更快拓寬電視新聞采編渠道

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與人民生活的富足，使得各種新聞不斷涌現(xiàn)，廣播電視新聞內(nèi)容需要為大眾呈現(xiàn)更加精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，廣播電視新聞采編工作投入的時(shí)間也會(huì)逐漸增加。新媒體環(huán)境下，媒體融合工作模式的介入，幫助主流媒體能夠更快拓寬新聞電視采編的渠道，電視新聞媒體可以通過(guò)紙媒、自媒體等多個(gè)媒體提供的各類圖文視頻等新聞素材完善并提高采編工作效率。同時(shí)通過(guò)與各類媒體接觸交流，獲取更多合作機(jī)會(huì)，在日后針對(duì)各類新聞事件展開報(bào)道的過(guò)程中，保證新聞時(shí)效性的同時(shí)維持更高的素材豐富度，有效提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

更利于媒體吸納復(fù)合型人才

媒體領(lǐng)域不斷的發(fā)展提高了行業(yè)內(nèi)部對(duì)人才的要求，為尋求更高效的運(yùn)行模式，廣播電視媒體需要更多相關(guān)尖端人才提供支持，保證媒體內(nèi)部實(shí)力過(guò)硬從而應(yīng)對(duì)各類重大突發(fā)新聞事件的采編報(bào)道活動(dòng)。新媒體環(huán)境下眾多媒體人開始注重個(gè)人綜合能力的提升，通過(guò)不斷學(xué)習(xí)新技能來(lái)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，因此，主流媒體能夠擁有更多篩選優(yōu)質(zhì)人才的空間，為主流媒體提升內(nèi)部整體實(shí)力，也為新聞采編工作創(chuàng)新提供良好的保障。

新媒體時(shí)代廣播電視

采編創(chuàng)新的必要性

符合大環(huán)境下主流媒體單位擴(kuò)張需求

新時(shí)代隨著媒體環(huán)境的不斷更迭，主流媒體單位需要不斷擴(kuò)張，以提升自身在媒體市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，廣播電視采編作為媒體新聞?shì)敵鲞^(guò)程中不可或缺的一環(huán)，無(wú)疑成為了媒體單位競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中的“利器”，廣播電視采編創(chuàng)新的過(guò)程，可以幫助主流電視媒體拓展并穩(wěn)固內(nèi)部結(jié)構(gòu)，多元化采編模式的開辟讓媒體內(nèi)部擁有了更多圍繞新媒體新聞采編設(shè)立的職位，采編人員將有更加充裕的時(shí)間和空間發(fā)揮并提升個(gè)人的新聞采編水平。并且主流媒體單位圍繞新聞采編設(shè)立的工作管理制度也會(huì)更加完善，協(xié)助主流電視媒體在新時(shí)代下逐漸適應(yīng)新媒體環(huán)境，取得更加穩(wěn)定的發(fā)展。

是幫助媒體單位維持影響力的必要手段

傳統(tǒng)主流媒體通過(guò)報(bào)道優(yōu)質(zhì)的廣播電視新聞，獲得了眾多人的青睞，以良好的口碑積累了大量的受眾群體，然而在新時(shí)代下人們對(duì)廣播電視新聞信息的需求發(fā)生了改變，廣播電視新聞采編的創(chuàng)新，能夠幫助主流媒體產(chǎn)出的新聞內(nèi)容貼合大眾瀏覽需求，同時(shí)也得以讓媒體領(lǐng)域中優(yōu)秀的同行積極參與到合作交流活動(dòng)中，使電視媒體在行業(yè)內(nèi)外獲得更高好感度，維持自身的媒體影響力，逐漸取得更高的效益。

當(dāng)前廣播電視新聞工作面臨的難點(diǎn)

采編人員工作理念受影響

傳統(tǒng)廣播電視新聞采編的工作中，許多采編人員已經(jīng)在日復(fù)一日的新聞采編工作中養(yǎng)成了個(gè)人工作習(xí)慣，并積累了豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，他們認(rèn)為這些工作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)能夠推動(dòng)廣播電視新聞工作的順利開展。然而隨著媒體領(lǐng)域的不斷發(fā)展，采編人員陳舊固化的工作理念會(huì)極大影響工作效率的提升，導(dǎo)致電視新聞采編內(nèi)容時(shí)效性逐漸下滑，受眾對(duì)電視新聞信息產(chǎn)生疲勞感，同樣采編人員個(gè)人的工作能力也難以在日常工作中得到良好鍛煉，不利于新聞采編人員個(gè)人的成長(zhǎng)進(jìn)步。

受眾瀏覽習(xí)慣發(fā)生改變

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展讓人們的社會(huì)生活逐漸豐富，現(xiàn)階段受眾已經(jīng)能夠在日常生活中隨時(shí)隨地通過(guò)移動(dòng)終端，諸如手機(jī)、平板電腦等瀏覽器瀏覽新聞，在快節(jié)奏的日常工作、生活中，人們收看電視的頻率逐漸降低，在這種情況下，廣播電視媒體積累的受眾量不斷下滑。傳統(tǒng)電視媒體如不能及時(shí)完成創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，那么電視媒體產(chǎn)出的新聞內(nèi)容將很難幫助電視媒體積累新一批受眾，并且觀眾對(duì)電視媒體的印象也會(huì)愈發(fā)模糊，媒體影響力嚴(yán)重受損，競(jìng)爭(zhēng)力的不足將直接導(dǎo)致電視媒體產(chǎn)出的效益大打折扣。

媒體環(huán)境日益錯(cuò)綜復(fù)雜

新時(shí)代下媒體行業(yè)的進(jìn)步不僅讓媒體從業(yè)者把握了更多機(jī)會(huì)，同時(shí)也讓行業(yè)外各個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者看到了媒體領(lǐng)域明朗的發(fā)展前景，大批人才向媒體領(lǐng)域涌入，各類自媒體如同雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了較大的份額。其中不乏一些新生的自媒體，他們起初缺少媒體影響力的加持，前期運(yùn)營(yíng)收獲的效益較低，一些自媒體工作者缺乏媒體責(zé)任感，在新聞報(bào)道過(guò)程中經(jīng)常出現(xiàn)虛假報(bào)道、惡意報(bào)道行為，“標(biāo)題黨”等現(xiàn)象在這些自媒體產(chǎn)出的新聞內(nèi)容中屢見不鮮。這種情況不僅產(chǎn)生了極其惡劣的社會(huì)影響，對(duì)于電視新聞采編人員而言，容易使其在瀏覽新聞信息的過(guò)程中被低質(zhì)量的新聞內(nèi)容蒙蔽視野，并且錯(cuò)誤地引用了相關(guān)新聞內(nèi)容，將可能導(dǎo)致電視媒體公信力受損，受到行業(yè)內(nèi)部及受眾的質(zhì)疑，對(duì)電視媒體新聞工作的開展產(chǎn)生一定負(fù)面影響。

媒體運(yùn)營(yíng)模式趨于單一

傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體內(nèi)部在圍繞工作完善運(yùn)營(yíng)模式時(shí)，只是以電視節(jié)目這一形式為主，由于行業(yè)工作者每天需要花費(fèi)大量的工作時(shí)間對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行采編、審核，并且媒體內(nèi)部也很少設(shè)立和新媒體工作模式相關(guān)的培訓(xùn)活動(dòng)，導(dǎo)致媒體工作者在進(jìn)行新媒體工作活動(dòng)的過(guò)程中，由于經(jīng)驗(yàn)不足，難以迅速融入新媒體工作環(huán)境，在與其他主流媒體進(jìn)行合作交流時(shí)盡顯疲態(tài)。同時(shí)這種情況也會(huì)導(dǎo)致電視媒體失去與眾多主流媒體合作的機(jī)會(huì)，依靠電視新聞報(bào)道收獲的媒體效益也會(huì)大打折扣。并且由于媒體內(nèi)部缺乏圍繞新媒體設(shè)立的各類管理優(yōu)化措施，導(dǎo)致在吸納優(yōu)質(zhì)復(fù)合型人才的過(guò)程中，無(wú)法以媒體內(nèi)部健全完善的管理制度和福利待遇挽留人才，對(duì)電視媒體擴(kuò)張內(nèi)部實(shí)力產(chǎn)生了不良影響。

新媒體時(shí)代下廣播電視

新聞采編的創(chuàng)新策略

巧借“短視頻”拓展新聞呈現(xiàn)形式

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體想要順利實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞采編的創(chuàng)新，就需要圍繞新媒體豐富電視新聞傳播內(nèi)容的表現(xiàn)形式，貼合新時(shí)代受眾的瀏覽習(xí)慣。“短視頻”作為近年來(lái)熱門的傳播方式之一，收獲了廣大傳統(tǒng)媒體受眾的喜愛，眾多主流媒體已經(jīng)開始通過(guò)短視頻這一渠道拓展業(yè)務(wù)，提升工作成效。廣播電視工作者可以借助短視頻，將新聞采編內(nèi)容進(jìn)行多元化呈現(xiàn)，增添更多富含趣味性的元素，并以短視頻的形式將采編到的新聞素材處理成更加精簡(jiǎn)的新聞圖文、視頻內(nèi)容，吸引更多受眾群體的關(guān)注，為電視媒體產(chǎn)出更高的效益。例如在電視媒體圍繞地方扶貧助農(nóng)新聞事件進(jìn)行新聞采編的過(guò)程中，電視媒體工作者可以利用PR、AE等視頻剪輯軟件，將采集到的圖片視頻資源結(jié)合優(yōu)秀的文本，制作成一段內(nèi)容精良的短視頻新聞?lì)愖髌?。在短視頻中，和扶貧助農(nóng)這一新聞相關(guān)的各類信息，比如農(nóng)作物、貧困地區(qū)信息可以更加清晰全面地呈現(xiàn)在受眾眼前。并且在新聞采編報(bào)道時(shí)，電視媒體工作者可以借助短視頻平臺(tái)內(nèi)的直播功能，迅速開展新聞采訪活動(dòng)，不再依靠笨重的攝像機(jī)，而是借助靈巧的手機(jī)、相機(jī)等高效地完成新聞采編工作，同時(shí)保證了新聞采編活動(dòng)的時(shí)效性。電視媒體工作者也可以將報(bào)道過(guò)的新聞內(nèi)容，按照主題制作成合集類短視頻作品，放置在媒體官方短視頻賬號(hào)下，讓受眾能夠隨時(shí)隨地收看往期的新聞報(bào)道內(nèi)容，借助短視頻內(nèi)部的留言評(píng)論、分享功能，讓電視媒體產(chǎn)出的新聞內(nèi)容被更多領(lǐng)域、不同年齡段的受眾所關(guān)注，幫助電視媒體提升知名度，逐步積累媒體影響力。

利用“微博”增強(qiáng)用戶黏性

在受眾瀏覽習(xí)慣發(fā)生改變的情況下，主流媒體想要獲得受眾群體青睞，圍繞受眾反饋優(yōu)化新聞采編工作，就需要注重和受眾之間有效交互。傳統(tǒng)電視媒體以往和受眾展開交互的渠道較為單一，多以電話、信訪、電子郵件為主，在忙碌的新聞采編工作開展過(guò)程中，電視新聞工作者很少會(huì)針對(duì)受眾反饋進(jìn)行逐一回復(fù)，這也導(dǎo)致了受眾和媒體之間的距離逐漸疏遠(yuǎn)。但伴隨著眾多新媒體交互渠道的出現(xiàn)，主流媒體已經(jīng)可以開始利用這些交互平臺(tái)緊密聯(lián)系受眾，維持媒體影響力。以“微博”這一新媒體新聞?lì)惤换テ脚_(tái)為例，電視媒體工作者可以在新聞采編工作開展過(guò)程中，借助微博平臺(tái)發(fā)布采編到的新聞內(nèi)容，以精良的圖文對(duì)報(bào)道的新聞事件進(jìn)行概括，并且可以圍繞新聞事件設(shè)立相關(guān)話題，讓關(guān)注新聞事件的受眾借助微博平臺(tái)發(fā)布對(duì)新聞事件的看法。電視媒體采編人員可以通過(guò)大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，圍繞受眾反饋總結(jié)不同新聞內(nèi)容對(duì)各地區(qū)受眾的吸引力，并且借助微博私信等方式，一些了解新聞事件更多詳細(xì)情況的受眾可以將新聞素材實(shí)時(shí)提供給媒體工作者，便利了電視新聞采編工作的開展。

重視線上線下合作采訪活動(dòng)的參與

在新媒體時(shí)代下，廣播電視新聞采編想要推陳出新，就需要媒體工作者接觸更多類型的媒體，同時(shí)要注重加強(qiáng)與媒體之間的合作交流，積累更加豐富的經(jīng)驗(yàn)。比如在針對(duì)某地區(qū)重大公共安全事件的新聞報(bào)道工作中，電視新聞采編工作者可以和其他主流紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體展開深入交流，通過(guò)合作的方式共同完成對(duì)新聞信息的采編報(bào)道工作。比如在線上采訪中，電視媒體采編人員發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，對(duì)線上采訪報(bào)到環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以更加專業(yè)的工作模式幫助其他媒體完成對(duì)目標(biāo)的采訪工作。在線下新聞采編開展過(guò)程中，電視媒體工作者可以借助其他媒體提供的多種新媒體工具，在保障媒體工作者個(gè)人安全的情況下順利完成對(duì)公共安全事件相關(guān)新聞信息的搜集，保證了新聞內(nèi)容的順利產(chǎn)出，為電視媒體新聞工作采編的開展提供了良好保障。

媒體單位優(yōu)化采編人員培養(yǎng)機(jī)制

在錯(cuò)綜復(fù)雜的媒體環(huán)境中，媒體單位要重視優(yōu)化采編人員的培養(yǎng)機(jī)制，并幫助新聞采編工作者培養(yǎng)媒體責(zé)任感。首先媒體單位要圍繞新媒體人才增設(shè)更多工作崗位，并且明確詳細(xì)的崗位職責(zé)，在吸納新媒體人才的過(guò)程中，電視媒體要注重人才的新媒體意識(shí)，也要嚴(yán)格考核人才的電視新聞采編基礎(chǔ)能力，提升人才招募的標(biāo)準(zhǔn)，在良性的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中幫助電視媒體篩選出更多優(yōu)質(zhì)的復(fù)合型人才，以此擴(kuò)大電視媒體內(nèi)部整體實(shí)力。同時(shí)電視媒體也要定期圍繞新媒體工作內(nèi)容設(shè)置相關(guān)考核，并統(tǒng)計(jì)采編人員新媒體工作能力的提升情況，設(shè)置定期的培訓(xùn)活動(dòng)，為新聞采編工作者樹立積極健康的價(jià)值觀，面對(duì)虛假新聞信息及時(shí)抵制，正確引導(dǎo)受眾看待新聞事件。并且電視媒體內(nèi)部同樣要多組織和其他媒體之間的合作交流活動(dòng)，幫助新聞采編工作者擁有更多學(xué)習(xí)提升的機(jī)會(huì)，同時(shí)在交流活動(dòng)中挖掘自身工作過(guò)程中存在的各類問(wèn)題，使廣播電視新聞采編工作的開展更加順利。

綜上所述，想要在新媒體時(shí)代對(duì)廣播電視新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新，提升媒體生命力，就需要媒體及時(shí)意識(shí)到圍繞新媒體展開轉(zhuǎn)型的必要性，并且通過(guò)改善媒體內(nèi)部管理模式，以及緊緊抓牢新媒體合作交流機(jī)會(huì)的方式，擴(kuò)大媒體內(nèi)部實(shí)力。同時(shí)幫助新聞采編工作者提升個(gè)人媒體責(zé)任感，加強(qiáng)對(duì)新聞信息的敏感度，幫助媒體單位在新環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，應(yīng)對(duì)快節(jié)奏媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。