賈楠 宋平

生態(tài)文明建設(shè)是關(guān)系中華民族永續(xù)發(fā)展的根本大計。隨著社會的發(fā)展和進步，我國越來越重視環(huán)境保護，并采取了一系列措施來改善我們賴以生存的自然環(huán)境。如何正確引導(dǎo)輿論，營造保護生態(tài)環(huán)境的良好社會氛圍，成為當前新聞工作者面臨的重要課題。結(jié)合具體案例分析發(fā)現(xiàn)，依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)等構(gòu)建的新媒體平臺為傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境報道既帶來了挑戰(zhàn)，也提供了機遇，促使傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境新聞報道向更多樣化的形式、更豐富的內(nèi)涵發(fā)展，最大限度發(fā)揮傳播效能。

新媒體給傳統(tǒng)媒體的生態(tài)

環(huán)境新聞報道帶來什么

生態(tài)環(huán)境問題作為當今的熱門話題之一越來越受到公眾的關(guān)注。怎樣滿足公眾對于與自身密切相關(guān)的生態(tài)環(huán)境信息的需求，怎樣正確引導(dǎo)公眾認識身邊的生態(tài)環(huán)境問題，又該如何全面反映當前和當?shù)氐沫h(huán)境保護狀況及政策實施效果等，成為傳統(tǒng)媒體的必答題。面臨不進則退、不變則亡的境遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認清這場變革帶來的影響，并堅守初衷不改。

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)

第一，權(quán)威和公信力受到挑戰(zhàn)。真實性是新聞的生命，關(guān)乎新聞媒體的權(quán)威及公信力。在數(shù)字化媒體盛行的新媒體時代，公眾傳播和接收信息的方式呈現(xiàn)多樣化特征，人人都有“麥克風(fēng)”，人人都是新聞傳播者。但新聞行業(yè)具有專業(yè)性，尤其是生態(tài)環(huán)境問題復(fù)雜多變，具有極強的專業(yè)性與科學(xué)性，要想既準確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌，這對于普通公眾具有挑戰(zhàn)性。良莠不齊、魚龍混雜、真假難辨的龐雜信息，會沖擊公眾對于傳統(tǒng)媒體信息的認知，使得傳統(tǒng)媒體的公信力受到挑戰(zhàn)。

第二，公眾閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。新媒體的表達形式具有“短、實、新”的特征，符合當前公眾養(yǎng)成的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體存在內(nèi)容形式單一的局限性，不僅互動性不足，內(nèi)容信息也會稍顯滯后，在一定程度上影響了生態(tài)環(huán)境報道的宣傳效果，從而導(dǎo)致受眾群體的轉(zhuǎn)移。

新媒體為傳統(tǒng)媒體提供的機遇

生態(tài)環(huán)境新聞報道既要專業(yè)科學(xué)，又要通俗易懂。新媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體做好生態(tài)環(huán)境報道提供了新的平臺。新媒體報道的特點是快速、靈活和多樣化，不僅可以及時傳播新聞，還可以增加新聞報道的吸引力和感染力，使新聞報道更加生動。傳統(tǒng)媒體可以更好地保障新聞報道內(nèi)容的真實性。兩者的有效結(jié)合可以使新聞報道在真實可靠的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)傳播渠道多樣化、傳播形式靈活化，從而掌握生態(tài)環(huán)境報道的輿論主動權(quán)，做好輿論引導(dǎo)與傳播。

新媒體背景下傳統(tǒng)媒體做好

生態(tài)環(huán)境新聞報道的策略

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在生態(tài)環(huán)境新聞報道方面既有自身的優(yōu)勢，也存在一定的局限性。在新媒體沖擊下，哪家傳統(tǒng)媒體能夠快速、高效、精準轉(zhuǎn)型，哪家傳統(tǒng)媒體就能擁有更多的機會和發(fā)展空間。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在堅守自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上，不斷拓展生態(tài)環(huán)境新聞報道的深度、廣度和高度，形成獨特的報道品牌，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用；同時應(yīng)順勢而為，因時而變，不斷改革創(chuàng)新，善用新媒體，抓住新機遇，增強新聞報道可讀性、拓展傳播覆蓋面，讓生態(tài)環(huán)境新聞活起來、動起來，擴大自身受眾群體，提升新聞影響力。

以專業(yè)性解讀守住權(quán)威發(fā)聲陣地

權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢。新形勢下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)打好權(quán)威性這張王牌，堅持“內(nèi)容為王”，用事實說話，通過專業(yè)性的新聞報道向公眾傳遞正確的價值觀，引導(dǎo)公眾樹立良好的生態(tài)意識，推動全社會形成關(guān)愛自然、保護環(huán)境的氛圍。

新聞的權(quán)威性是建立在新聞準確、全面、客觀、公正的基礎(chǔ)之上的，這就需要對生態(tài)環(huán)境問題具有專業(yè)性的解讀，做到“重大事件不缺席，小事報道不含糊”。

2021年年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，“實現(xiàn)碳達峰碳中和是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求”。什么是碳達峰碳中和？圍繞生產(chǎn)生活方式綠色變革，我們應(yīng)在哪些領(lǐng)域發(fā)力？如何發(fā)力？針對公眾心中這些待解的難題，2022年1月，《人民日報》推出“經(jīng)濟聚焦·關(guān)注碳達峰碳中和”系列報道，深刻剖析了能源、交通、建筑等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“雙碳”目標的著力點，通過采訪相關(guān)部門負責人和行業(yè)專家，并結(jié)合生產(chǎn)生活實際，對國家戰(zhàn)略、國家政策及各領(lǐng)域的環(huán)境科學(xué)知識和環(huán)境問題進行了系統(tǒng)性、精準性的表達，準確解讀了實現(xiàn)“雙碳”目標的深刻影響和內(nèi)涵，守住了權(quán)威發(fā)聲陣地。

新華日報《“螃蟹養(yǎng)到太湖里，沒想到代價這么大！”——太湖圍網(wǎng)清拆的調(diào)查與思考》是第二十九屆中國新聞獎二等獎作品，這是一篇文字通訊與深度報道。

記者通過深入采訪螃蟹養(yǎng)殖戶、地方政府、太湖漁管會、環(huán)保監(jiān)測部門、湖泊生態(tài)專家等有關(guān)方面，深入了解太湖圍網(wǎng)養(yǎng)蟹的歷史和現(xiàn)狀、清拆給養(yǎng)殖戶和太湖大閘蟹產(chǎn)業(yè)造成的多方面影響及有關(guān)部門采取的相應(yīng)對策，并和他們一起細算經(jīng)濟賬、環(huán)境賬、生態(tài)賬。在此基礎(chǔ)上，記者深刻剖析了太湖圍網(wǎng)清拆這一江蘇螃蟹養(yǎng)殖告別以犧牲環(huán)境為代價的傳統(tǒng)發(fā)展路徑的標志性事件的重要意義，對推動新時代江蘇乃至全國經(jīng)濟發(fā)展路徑轉(zhuǎn)變和生態(tài)文明建設(shè)具有廣泛的啟迪、借鑒意義。

從小處著手優(yōu)化傳統(tǒng)媒體報道思路

生態(tài)環(huán)境問題的復(fù)雜性同樣影響著公眾對新聞報道的接受程度。如何將復(fù)雜的生態(tài)環(huán)境問題通俗易懂地向公眾傳遞？這就需要傳統(tǒng)媒體做好新聞策劃，創(chuàng)新報道思路。復(fù)雜的生態(tài)環(huán)境問題不僅需要長篇的深度解讀，也需要從小處著手，努力提升公眾的生態(tài)環(huán)境科學(xué)素養(yǎng)。如此，才能推動人們把對美好生態(tài)環(huán)境的向往轉(zhuǎn)化為其思想自覺和行動自覺。

《人民日報》在生態(tài)版設(shè)置的《把自然講給你聽》欄目，通過各行業(yè)專家的解讀，為公眾提供了了解生態(tài)環(huán)境常識的平臺。如《凍土是如何“凍”住的？》《竹子是草還是樹？》《藻類是動物還是植物？》《樹木年輪，一圈就代表一年嗎？》等常識性短文，讓讀者讀起來既妙趣橫生，又有醍醐灌頂之感，很好地起到了科普宣傳和答疑解惑的作用。創(chuàng)新性的報道思路讓受眾也能接受傳統(tǒng)媒體報道節(jié)奏較緩的新聞，從而形成傳播特色。

借新媒體平臺推動報道形式創(chuàng)新

在傳播方式多樣化的新媒體時代，創(chuàng)新思維也源源不斷出現(xiàn)。手機客戶端、微信、微博、抖音等平臺百花齊放；音頻、視頻、海報、H5、長圖、手繪長卷、動畫、Vlog等融媒報道形式亮點紛呈。面對這樣的新媒體時代，傳統(tǒng)媒體需要一批熟練掌握技術(shù)設(shè)備、具有新媒體新聞素養(yǎng)的新聞工作者，發(fā)揮多平臺傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新生態(tài)環(huán)境新聞報道傳播形式。

“交匯點”新聞客戶端是新華報業(yè)傳媒集團媒體轉(zhuǎn)型的重大戰(zhàn)略項目。在第三十屆中國新聞獎評選中，“交匯點”新聞客戶端的創(chuàng)意互動《6397公里的守護》獲得了一等獎。

在2019年“六五”環(huán)境日前夕，“交匯點”新聞客戶端策劃啟動了“‘長江大保護 綠色共成長’行動計劃”融媒體新聞行動。新聞行動結(jié)束后，怎樣做好宣傳報道？采編人員將活動內(nèi)容中的文字、圖片、視頻，以及詩詞、歌曲、繪畫加以收集整理，以活動中統(tǒng)一的“主題班會”形式策劃H5互動產(chǎn)品。同時以長江水利委員會水文局公布的長江長度6397公里為標題關(guān)鍵詞，采用兒童朗誦古詩詞“古韻”加長江生態(tài)環(huán)境自然原聲“新聲”的形式，全景記錄長江流域生態(tài)、文化保護的生動圖景，引發(fā)網(wǎng)友對生態(tài)保護的關(guān)注。

大河網(wǎng)是由河南日報報業(yè)集團主辦的新聞網(wǎng)站。大河網(wǎng)APP刊播的短視頻現(xiàn)場新聞《記者直擊黃河岸邊凌晨抓捕盜獵者 護鳥志愿者足跡遍布長垣等地》，獲得了第三十一屆中國新聞獎三等獎。視頻以原生態(tài)的紀實風(fēng)格呈現(xiàn)了記者跟隨長垣護鳥志愿者在黃河灘區(qū)抓獲盜獵分子時的緊張氣氛，傳遞了黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展取得的成效。視頻現(xiàn)場感強，以小角度展現(xiàn)了大主題。這樣的報道形式彌補了傳統(tǒng)媒體在視覺和聽覺上的短板，在全網(wǎng)取得了較好的傳播效果。

用新媒體表達讓新聞報道更具人文關(guān)懷

良好生態(tài)環(huán)境是最普惠的民生福祉。生態(tài)環(huán)境新聞報道也是傳統(tǒng)媒體民生新聞報道的重要組成部分，要通過共同視角、平等對話，積極關(guān)注普通民眾日常生活中需要解決的緊迫問題和熱門焦點話題，以強烈的人文關(guān)懷為人民生活服務(wù)。

實現(xiàn)共同視角、平等對話，新聞講述就要直擊人心。這也正是新媒體表達的特點之一。傳統(tǒng)媒體在報道中可以借鑒新媒體表達一目了然、直擊人心的特點，以情動之，善于在有限的篇幅或時長內(nèi)打動受眾，引發(fā)共情。

去產(chǎn)能是解決突出生態(tài)環(huán)境問題的重要舉措。第二十七屆中國新聞獎一等獎作品《別了，白家莊礦——兩對父子礦工的煤炭情》，開篇這樣寫道——

12月21日凌晨4時，太原白家莊礦的祁彬茂從睡夢中醒來。他已不用早早起身趕往煤礦，但多年養(yǎng)成的習(xí)慣他一時還改不了。

上午8時，在白家莊礦300公里之外，柳林趙家莊礦的張彥和同事們陸續(xù)升井，換衣吃飯。當天是冬至，母親專門給他捎來了餃子。

上午10時，天上飄起了雪花。祁彬茂走出白家莊礦二號井副井旁的檢身房透透氣。煤礦關(guān)閉后，53歲的他留下來看護停產(chǎn)的二號井。

……

去產(chǎn)能，“人往哪里去”是核心問題。幾段場景式的描述精準把控鏡頭語言，也在最短時間內(nèi)拉近了與讀者的心理距離，引發(fā)讀者共鳴，為新聞報道賦予了更多生命力和活力。記者通過小人物詮釋大情感，以“煤礦的告別”和“人的告別”為新聞的主副線，以“礦的新生”和“人的新生”為內(nèi)核，將中國去產(chǎn)能的重大意義灌注于兩對父子的故事中，反映現(xiàn)實，打動讀者，有亮度、有溫度、有深度。

用全媒體報道讓新聞事件呈現(xiàn)更立體

傳統(tǒng)媒體與新媒體相互獨立又緊密相聯(lián)。目前，我國各大傳統(tǒng)媒體都在打造自己的新媒體平臺，包括網(wǎng)站、微信公眾號、手機客戶端等，多元化的報道元素通過多元化的平臺展示，就形成了全媒體報道形式，為生態(tài)環(huán)境新聞報道的立體化、多元化提供了便利條件。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，新聞媒體的邊界也越來越模糊，多種平臺的組合式報道會沖破版面和時空的限制，將深度報道與碎片化閱讀這一對看似無法彌合的矛盾完美解決，讓生態(tài)環(huán)境新聞報道更有層次，傳播效果更好。

一是用二維碼架起傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的橋梁，豐富新聞報道內(nèi)涵。

如今，讀者經(jīng)常能夠在傳統(tǒng)媒體尤其是傳統(tǒng)紙媒的新聞報道后面看到附加的二維碼，通過手機掃描二維碼，讀者或能看到新聞作品采寫過程中的亮點細節(jié)，或能看到有關(guān)新聞的延伸材料，這些內(nèi)容通過短視頻、H5等更加鮮活的新媒體形式展示出來。這種將二維碼應(yīng)用于傳統(tǒng)媒體的新聞報道形式，不僅打破了新聞信息傳播的時間與空間界限，更提高了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容承載量，也讓新媒體報道內(nèi)容更有依托。

二是以全媒體手段采訪制作、全媒體平臺聯(lián)動發(fā)布，打造多類型新聞產(chǎn)品。

生態(tài)環(huán)境保護既是發(fā)展問題，也是民生問題，這就賦予了生態(tài)環(huán)境新聞報道的豐富內(nèi)涵，也意味著受眾群體會呈現(xiàn)多樣化。近年來，傳統(tǒng)媒體逐漸借助新媒體平臺將同一新聞報道主題打造成不同類型的新聞產(chǎn)品。這樣的報道形式，不僅充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，讓新聞事件能夠進行全方位呈現(xiàn)，也能滿足不同受眾群體對生態(tài)環(huán)境新聞報道的不同需求。

在第三十二屆中國新聞獎三等獎獲獎作品中，（廣播）新聞直播《對話長江 看見中國》是由重慶之聲、湖北之聲、江蘇新聞廣播、上海人民廣播電臺共同推出的全媒體線上直播特別節(jié)目。該節(jié)目結(jié)合長江沿岸區(qū)域優(yōu)勢特點，以長江經(jīng)濟帶戰(zhàn)略實施為主線，展現(xiàn)了長江沿岸綠色生態(tài)與經(jīng)濟發(fā)展的成果。

節(jié)目采用“直播+音頻+短視頻”的形式，音頻版本在四地新聞廣播線上呈現(xiàn)的同時，同步在人民日報客戶端、長江云、第一眼、荔枝新聞等多個新媒體平臺以及抖音、快手等短視頻平臺矩陣播出，直播內(nèi)容、精彩花絮還通過抖音、快手等平臺以短視頻形態(tài)拆條播出。廣播、電視和新媒體多種傳播手法的充分融合，既實現(xiàn)了演播室、短視頻、現(xiàn)場連線采訪等多種體裁的有效銜接，體現(xiàn)了較強的媒體協(xié)同聯(lián)動性和策劃能力，也通過立體宣推、實時互動，取得了良好的全媒體傳播效果，獲得廣大受眾的普遍歡迎。

新媒體以其獨特的優(yōu)勢重塑了新聞報道格局，并迅速占據(jù)了市場份額，成為信息傳播不可或缺的一部分。隨著現(xiàn)代社會信息的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)空間的不斷擴大，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，新媒體不僅改變了人們的交流方式，也影響了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷提高服務(wù)水平、實現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新已成為生態(tài)環(huán)境新聞報道的研究重點?；诖?，本文對新媒體背景下傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境新聞報道遇到的挑戰(zhàn)和機遇及應(yīng)對策略展開研究，通過實例分析總結(jié)出當前傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境新聞報道中存在的共性問題和有益的探索，提出新媒體背景下傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境新聞報道的五個發(fā)展思路，為傳統(tǒng)媒體提升生態(tài)環(huán)境新聞報道水平提供參考。