路文輝 周海燕

郡縣治，天下安。在國家治理體系中，縣域基層治理是基礎(chǔ)板塊，沒有縣域基層治理的現(xiàn)代化就無法實(shí)現(xiàn)國家治理的現(xiàn)代化。在縣域基層治理現(xiàn)代化過程中，縣級(jí)媒體發(fā)揮著不可替代的作用。

縣級(jí)媒體融合發(fā)展的急迫性

長期以來，大部分縣域內(nèi)同時(shí)存在縣級(jí)廣播電視臺(tái)、縣級(jí)報(bào)紙（內(nèi)刊）、黨委政府網(wǎng)站、兩微一端等公共媒體平臺(tái)，機(jī)構(gòu)臃腫、內(nèi)容重復(fù)，很難形成合力。

伴隨著國內(nèi)媒體環(huán)境的巨變，以抖音、快手、今日頭條等為代表的商業(yè)媒體平臺(tái)快速崛起，中央和省、市級(jí)媒體的觸角向基層日益延伸，縣級(jí)媒體的發(fā)展空間被大大壓縮。再加上思維、資金、技術(shù)、體制機(jī)制、人才等各方面因素的制約，大多數(shù)縣級(jí)媒體處境艱難，區(qū)域影響力不斷下降，輿論引導(dǎo)力逐漸變?nèi)?，面臨嚴(yán)峻的發(fā)展局面。2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，從全國層面吹響了縣級(jí)媒體融合發(fā)展的沖鋒號(hào)。此后，全國加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。2022年8月18日，中宣部宣布全國2585個(gè)縣級(jí)融媒體中心建成運(yùn)行。不過，硬件建成只是縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的第一步，更重要的任務(wù)是各媒體的“融合”。

2016年2月19日，習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)，并到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)3家中央新聞單位調(diào)研。針對(duì)媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書記提出，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

媒體融合包含多個(gè)層面，包括媒介互動(dòng)、媒介整合、媒介大融合三個(gè)方面，現(xiàn)階段我們基本處于媒介互動(dòng)和媒介整合階段。具體來看，就包括平面媒體與廣播電視媒體的媒介形態(tài)的融合發(fā)展，也包括傳統(tǒng)廣播電視與新興移動(dòng)傳媒在技術(shù)層面的融合發(fā)展等諸多內(nèi)容。

以《小麗看新區(qū)》欄目

為抓手搶奪短視頻陣地

青島西海岸新區(qū)融媒體中心2019年6月掛牌成立后，媒體融合之路開啟，各頻道、部門不斷探索破題之道。正是在這樣的背景下，《小麗看新區(qū)》欄目誕生。

青島西海岸新區(qū)融媒體中心推出的《小麗看新區(qū)》欄目是一檔基于媒體融合的新媒體產(chǎn)品。欄目每期三分鐘左右，以短視頻的形式，新媒體的視角，帶著觀眾去分析解讀青島西海岸新區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成就以及成就背后的原因、經(jīng)驗(yàn)。短視頻是相對(duì)于長視頻的一種說法，它的定義也是五花八門的。總體來說，它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)傳播，主要在移動(dòng)終端上收聽收看、時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的一種新興媒體產(chǎn)品。從2012年至今，經(jīng)過十余年的發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為社交媒體的主流產(chǎn)品，成為全場景覆蓋的“流量霸主”，也成為各媒體平臺(tái)極力搶奪的輿論陣地。相對(duì)于市場嗅覺更加敏銳的商業(yè)媒體平臺(tái)而言，傳統(tǒng)的縣級(jí)廣播電視在短視頻賽道上有點(diǎn)后知后覺。不過，隨著縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，短視頻產(chǎn)品也開始在縣級(jí)媒體平臺(tái)上大量涌現(xiàn)。

節(jié)目風(fēng)格整齊簡潔明快

《小麗看新區(qū)》欄目在整體風(fēng)格上節(jié)奏明快。新聞主播崔麗播音本就語速較快，再加上節(jié)目中的鏡頭以動(dòng)態(tài)鏡頭為主，這就塑造了節(jié)目的快節(jié)奏風(fēng)格。節(jié)目本身題材內(nèi)容相對(duì)較為嚴(yán)肅，以政治經(jīng)濟(jì)類為主。因此在節(jié)目語言上，少說套話、不說廢話，只說觀眾能夠聽得懂的話。把長句子變短句子，把經(jīng)濟(jì)術(shù)語、項(xiàng)目定位等難懂的內(nèi)容用通俗易懂的語言表達(dá)出來。

節(jié)目制作精良

不同于隨手拍的短視頻，《小麗看新區(qū)》每期拍攝都會(huì)做好、做足前期工作。每拿到一個(gè)選題，欄目組都會(huì)從文稿寫作、鏡頭語言、音樂選取、拍攝手法、后期剪輯等多個(gè)方面提前下功夫，力求將最好的作品呈現(xiàn)給觀眾。例如，一次青島西海岸新區(qū)大場鎮(zhèn)拍攝關(guān)于“共同富?！边@一主題的節(jié)目。接到任務(wù)后，欄目攝像第一時(shí)間整理手頭現(xiàn)有的視頻素材，結(jié)合大場鎮(zhèn)的鎮(zhèn)域發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)接尋找主播最佳出鏡地點(diǎn)，做好分鏡腳本預(yù)演，保證了當(dāng)天的順利拍攝。在后期制作過程中，欄目組綜合運(yùn)用Adobe Premiere、Photoshop、

After Effects和DaVinci Resolve等軟件進(jìn)行剪輯、調(diào)色、制作特效等，保證每期節(jié)目的質(zhì)量優(yōu)良。

多平臺(tái)宣發(fā)

《小麗看新區(qū)》欄目播出以新媒體平臺(tái)為主，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為輔。節(jié)目的首發(fā)平臺(tái)是青島西海岸新區(qū)融媒體中心官方平臺(tái)西海岸傳媒APP和西海岸傳媒官方微信視頻號(hào)，同步在自辦欄目《民生新聞坊》官方微信視頻號(hào)推送，同時(shí)第一時(shí)間上傳到新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、閃電新聞、今日頭條、抖音等主流網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)。最后會(huì)通過二次剪輯在自辦新聞欄目《西海岸新聞》和《民生新聞坊》播出電視版，通過“大屏+小屏”“傳統(tǒng)媒體+新興媒體”的深度融合互動(dòng)實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。

以《小麗看新區(qū)》欄目

為抓手精準(zhǔn)匹配用戶需求

作為最基層的媒體，相比于商業(yè)新媒體平臺(tái)擁有技術(shù)優(yōu)勢，可以通過用戶畫像精準(zhǔn)地向用戶推送個(gè)性化信息、搶奪用戶而言，縣級(jí)融媒體平臺(tái)市場化程度較低。如今，面對(duì)激烈的競爭，縣級(jí)融媒體中心要想保持良好的發(fā)展勢頭，必須從自身改革。

必須具備用戶思維

“用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心觀點(diǎn)，也是縣級(jí)媒體融合必備的理念?！庇绕涫菍?duì)于經(jīng)歷過媒體黃金發(fā)展時(shí)期的媒體人來說，這是必須要轉(zhuǎn)變的思維方式。縣級(jí)融媒體中心長期以來自身“行政化”問題比較嚴(yán)重，缺乏從用戶的角度考慮問題。和幾十年前相比，現(xiàn)在的媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，早已進(jìn)入眾媒時(shí)代。根據(jù)《眾媒時(shí)代：2015中國新媒體發(fā)展報(bào)告》顯示，眾媒時(shí)代有以下五個(gè)標(biāo)志：

1.? 表現(xiàn)形式的“眾”：用戶多元新需求，推動(dòng)媒體表現(xiàn)形態(tài)分化。

2.? 生產(chǎn)主體的“眾”：信息生產(chǎn)的進(jìn)入門檻進(jìn)一步消解。

3.? 傳播結(jié)構(gòu)的“眾”：用戶為核心的社交化傳播成為常態(tài)。

4.? 傳播平臺(tái)的“眾”：內(nèi)容平臺(tái)、關(guān)系平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)皆成媒體。

5.? 多屏跨界的“眾”：智能手機(jī)之外，媒體終端多樣化。

從這些內(nèi)容中，尤其從第三條可以看到，用戶成為社交傳播的核心。因此，用戶思維要求所有的媒體從業(yè)人員要以用戶為中心，在新聞采訪、制作、上傳的各個(gè)環(huán)節(jié)都要考慮用戶的感受，在短視頻的拍攝、制作、展示形式等方面都要站在用戶的角度。而縣級(jí)融媒體中心恰恰有這個(gè)優(yōu)勢?？h級(jí)媒體最大的優(yōu)勢就是從業(yè)人員能深入到最基層的企業(yè)、社區(qū)、田間地頭，能接觸到一個(gè)個(gè)鮮活具體的基層人物，可以了解他們的所思所想，可以用他們喜歡的表達(dá)方式、語言風(fēng)格、節(jié)目形態(tài)講好他們身邊的故事。同時(shí)，也可以了解基層政府部門的需求，了解他們希望重點(diǎn)宣傳推介的內(nèi)容，以此為他們提供黨建、政務(wù)等公共服務(wù)，還可以開發(fā)增值服務(wù)，達(dá)到“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”的目標(biāo)。

《小麗看新區(qū)》欄目創(chuàng)立之前，欄目組成員就通過走訪、調(diào)研青島西海岸新區(qū)相關(guān)的鎮(zhèn)街、社區(qū)和區(qū)直部門、有關(guān)的功能區(qū)，了解到大部分單位都有新媒體平臺(tái)傳播這方面的需求，所以最終結(jié)合他們的需求、意見建議推出了這檔節(jié)目。播出之后，一些單位主動(dòng)提出來，希望欄目組能采訪拍攝、宣傳報(bào)道他們?cè)诮?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中的亮點(diǎn)。這便是用戶思維的具體體現(xiàn)。

必須具備產(chǎn)品思維

與用戶思維相生相伴的便是產(chǎn)品思維。過去，媒體人不需要了解市場行情如何，只是把各種新聞進(jìn)行簡單的加工，然后就通過電視播出。在媒體傳播渠道稀缺、新聞供給嚴(yán)重不足的年代，這種方式能夠得到受眾的積極響應(yīng)。但是，現(xiàn)在媒體所處的環(huán)境是一個(gè)信息嚴(yán)重過剩的時(shí)代?？词裁?、怎么看、在哪里看、通過什么看，每一個(gè)觀眾都有選擇的權(quán)利。因此，每一個(gè)媒體人都必須擁有產(chǎn)品思維，成為產(chǎn)品經(jīng)理，精準(zhǔn)地向用戶推送他所需要的產(chǎn)品。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)是立區(qū)之本、強(qiáng)區(qū)之基。近年來，富士康半導(dǎo)體高端封測項(xiàng)目、京東方物聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)顯示端口器件青島生產(chǎn)基地項(xiàng)目、青島光電產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目、濰柴動(dòng)力全球未來科技研發(fā)中心、濰柴（青島）高端海洋裝備制造中心項(xiàng)目等一大批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落戶青島西海岸新區(qū)，芯屏產(chǎn)業(yè)正在垂直崛起。在項(xiàng)目建設(shè)過程中，西海岸新區(qū)國有公司——青島西海岸新區(qū)融和控股集團(tuán)承擔(dān)了青島光電產(chǎn)業(yè)園很大體量的開發(fā)建設(shè)任務(wù)。

2022年9月29日上午，青島西海岸新區(qū)一次重要的會(huì)議在青島光電產(chǎn)業(yè)園建設(shè)一線召開。會(huì)上，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)充分肯定并高度評(píng)價(jià)了青島光電產(chǎn)業(yè)園開發(fā)建設(shè)工作。筆者與青島西海岸新區(qū)融和控股集團(tuán)有關(guān)人員一起研究推出一期節(jié)目《融控集團(tuán)：踐行一線工作法 推動(dòng)大項(xiàng)目落地》，快速、準(zhǔn)確地總結(jié)提煉了企業(yè)服務(wù)重點(diǎn)項(xiàng)目的典型舉措、經(jīng)驗(yàn)做法。與會(huì)議新聞配合播出，受到了企業(yè)的高度贊譽(yù)。這正是產(chǎn)品思維的體現(xiàn)，只有抓住用戶需求，提供讓他們滿意的產(chǎn)品，才能夠在競爭中立于不敗之地。

以技術(shù)變革提高節(jié)目創(chuàng)作能力

技術(shù)是媒體變革的催化劑。隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體?！八娜襟w”是新技術(shù)在媒體領(lǐng)域應(yīng)用和實(shí)踐的充分體現(xiàn)。全媒體時(shí)代，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，一個(gè)創(chuàng)作者可以讓自己的想法更容易成為現(xiàn)實(shí)，也可以實(shí)現(xiàn)一次生產(chǎn)、多元分發(fā)，從節(jié)目本身到傳播渠道都發(fā)生巨大變革。

新技術(shù)讓媒體產(chǎn)品更有可看性

電視新聞作品說到底是一種視聽語言的表達(dá)?，F(xiàn)在隨著技術(shù)的進(jìn)步，視頻節(jié)目的表現(xiàn)形式日益多樣，剪輯手段日益便捷?！八娜襟w”里面的全息媒體代表的就是傳播形式的多元化，比如文字、圖片、音頻、視頻、游戲、AR、VR等都能成為新聞的表現(xiàn)形式。在《小麗看新區(qū)》欄目作品的后期制作過程中，欄目組大量運(yùn)用了摳像、特技轉(zhuǎn)場、動(dòng)態(tài)文字等表現(xiàn)形式，使得內(nèi)容的呈現(xiàn)更加具象，更加直觀，更有看點(diǎn)。在剪輯過程中，諸如剪映等新媒體軟件也發(fā)揮了不可替代的作用。最具說服力的就是視頻中同期聲字幕的制作。在之前，這類字幕只能一個(gè)字一個(gè)字敲或者一句話一句話復(fù)制粘貼，費(fèi)時(shí)費(fèi)力。現(xiàn)在，制作人員則可以直接把做好的成片導(dǎo)入到剪映等軟件中實(shí)現(xiàn)自動(dòng)識(shí)別，只要把其中的錯(cuò)別字稍加修改就可以完成制作，大大提高了短視頻的后期制作效率。

新技術(shù)讓節(jié)目拍攝更加便捷、智能

新技術(shù)帶來了視頻拍攝設(shè)備的更新?lián)Q代，讓創(chuàng)作者可以拍出角度、景別更加豐富的鏡頭?！缎←惪葱聟^(qū)》欄目作品運(yùn)用了大量航拍鏡頭，使節(jié)目更加大氣磅礴。無人機(jī)的普及讓原本無法實(shí)現(xiàn)的拍攝成為可能。比如對(duì)大江大河、山川湖泊等自然景觀大全景的拍攝。除此之外，單反、智能手機(jī)的大量使用給了創(chuàng)作者更多自由發(fā)揮的空間。一些特殊角度的鏡頭，一些獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)鏡頭，都可以借助這些輕型設(shè)備使之成為可能。還有極其重要的一點(diǎn)則是無線技術(shù)的應(yīng)用。聲音作為電視作品的必備元素不可或缺。在以前，主持人現(xiàn)場出鏡時(shí)長距離收音解決起來比較麻煩，現(xiàn)在通過各種輕便小巧的無線麥克就可以實(shí)現(xiàn)。這也給新媒體作品的創(chuàng)作提供了極大便利。

總之，縣級(jí)融媒體中心由于其自身的局限性，在和中央與省、市媒體以及商業(yè)媒體平臺(tái)的同臺(tái)競爭下，只能走差異化、特色化、本地化之路，在這個(gè)過程中，必須要從自身改革做起，在確保政治正確的前提下，全方位建立用戶思維、產(chǎn)品思維，不斷推出新產(chǎn)品、新服務(wù)。同時(shí)，還應(yīng)該積極主動(dòng)擁抱新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品的迭代升級(jí)，拍攝技術(shù)的迭代升級(jí)，走好媒體融合之路，讓自己在未來的競爭中立于不敗之地。