在各種新媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。當(dāng)前，短視頻成為大眾的主流，傳統(tǒng)媒體結(jié)合短視頻，能夠增強(qiáng)新聞的時(shí)效性這一特點(diǎn)，彌補(bǔ)了新聞傳播單向性的不足，突破了傳統(tǒng)新聞的報(bào)道方式，使新聞報(bào)道更加生動(dòng)、豐富，更具有沖擊力。此外短視頻報(bào)道還為大眾和媒體人建立了溝通的橋梁，拉近了彼此的關(guān)系，使得信息的傳遞更加方便、快捷。隨著短視頻報(bào)道的影響力越來越大，其更應(yīng)該堅(jiān)守本心，深度挖掘新聞?wù)嫦?，持續(xù)傳遞正能量。

短視頻報(bào)道的特點(diǎn)

擴(kuò)展報(bào)道的話語空間

短視頻報(bào)道是傳統(tǒng)媒體人運(yùn)用融媒體手段的重要表現(xiàn)形式，與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道相比，短視頻中包含的聲音畫面可以將新聞內(nèi)容更加直觀地展現(xiàn)出來，對于傳統(tǒng)媒體來說，短視頻報(bào)道是傳統(tǒng)報(bào)道的完善和升級。同時(shí)短視頻中更具沖擊力的視頻畫面相較于靜止的文字和圖片更能帶給大眾視覺上的體驗(yàn)，使其報(bào)道更具生動(dòng)性、豐富性。相較于可靠性和信息量，短視頻報(bào)道在此方面更具優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)倡導(dǎo)言論自由的今天，個(gè)人的言論觀點(diǎn)很容易在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵升級，造成不可挽回的錯(cuò)誤引導(dǎo)。尤其針對突發(fā)的公共事件，如果沒有官方發(fā)言，公眾很難在第一時(shí)間辨別信息的真?zhèn)?，很可能對社?huì)秩序造成危害。所以，一條言簡意賅、突出重點(diǎn)的短視頻報(bào)道能夠全景式反映事件現(xiàn)場，使得公眾能在較短時(shí)間內(nèi)了解事件的始末，增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性與客觀性，從某些方面也遏制了網(wǎng)絡(luò)謠言的產(chǎn)生。另外，短視頻自身傳播速度快與傳播范圍廣的特點(diǎn)可以有效提高報(bào)道的時(shí)效性和信息覆蓋率。在各大會(huì)議中，短視頻報(bào)道還可以將會(huì)議的內(nèi)容進(jìn)行節(jié)選與分類，分批次報(bào)道，充分?jǐn)U展了新聞報(bào)道的話語空間。

碎片化的傳播方式

目前碎片化學(xué)習(xí)、碎片化閱讀的模式是適應(yīng)公眾生存和發(fā)展的需要，短視頻報(bào)道的碎片化傳播方式也是為了更好地適應(yīng)公眾的生活節(jié)奏。短視頻報(bào)道時(shí)長一般控制在3分鐘以內(nèi)，但其中卻包含著大量的新聞內(nèi)容，使得公眾能在較短的時(shí)間獲取豐富的新聞內(nèi)容。短視頻報(bào)道的內(nèi)容素材來源較廣，報(bào)道主題多樣，報(bào)道節(jié)奏快，內(nèi)容突出，整體呈現(xiàn)出短平快的特點(diǎn)。這非常符合公眾的碎片化閱讀習(xí)慣，這也是短視頻報(bào)道發(fā)展迅速的原因。網(wǎng)絡(luò)的普及、移動(dòng)流量資費(fèi)的下降、5G網(wǎng)絡(luò)的興起，為短視頻的普及提供了技術(shù)基礎(chǔ)。另外，短視頻報(bào)道無論是在數(shù)量還是閱讀量上都有極大的優(yōu)勢，這也極大地促進(jìn)了新聞的發(fā)展。

以突發(fā)性社會(huì)新聞為主

通過調(diào)查研究，在網(wǎng)絡(luò)傳播娛樂化的趨勢下，短視頻報(bào)道主要內(nèi)容以突發(fā)性社會(huì)新聞為主。首先這類短視頻報(bào)道能直觀地展示新聞現(xiàn)場，迅速吸引人的視覺神經(jīng)，相對于傳統(tǒng)媒體更能給大眾帶來強(qiáng)烈的視覺刺激。其次，短視頻可以第一時(shí)間記錄新聞事件發(fā)展的全過程，彌補(bǔ)了記者不能記錄事件發(fā)生過程的遺憾，再加上其呈現(xiàn)手段多樣，使用多種傳播符號，并能夠迅速搶占新聞報(bào)道，相較于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道需要記錄、撰稿、發(fā)稿等報(bào)道程序，短視頻報(bào)道更具有時(shí)效性，能將突發(fā)性新聞以最快的速度呈現(xiàn)在大眾面前，對新聞現(xiàn)場的展示也更加直觀。最后，很多畫質(zhì)較差不能在文字、電視等新聞報(bào)道中運(yùn)用卻極有價(jià)值的內(nèi)容，可以通過剪輯、美化等方式，利用短視頻進(jìn)行報(bào)道，可以充分地發(fā)揮新聞素材的價(jià)值。

重要節(jié)點(diǎn)短視頻報(bào)道的新表達(dá)

短視頻在重要政治事件中的新表達(dá)

短視頻的報(bào)道以1～2分鐘最為普遍。尤其是消息報(bào)道最為突出。例如：短視頻圍繞《北京市政協(xié)委員與人大代表的提案建議》的報(bào)道。短視頻報(bào)道主要將提案建議內(nèi)容分為公眾較為關(guān)注的就業(yè)、住房、醫(yī)療、交通、教育、食品等幾個(gè)方面，考慮了公眾的需求，貼合公眾的實(shí)際生活。尤其在交通方面的短視頻報(bào)道，運(yùn)用短鏡頭為主，全景與中景為輔的方式，將每個(gè)委員代表對于新興的共享單車的使用、規(guī)劃情況的提案鏡頭限制在幾秒鐘內(nèi)，通過短鏡頭的拼接轉(zhuǎn)換來增加報(bào)道的信息量。具體提案內(nèi)容可參照《北京交通委：將規(guī)劃自行車停放區(qū)域治理亂停亂放》《任素永騎車參加北京兩會(huì)建議進(jìn)一步完善推廣公共自行車》等內(nèi)容。另外，短視頻針對各地兩會(huì)的報(bào)道會(huì)運(yùn)用統(tǒng)一的后期制作模板，其都是以各個(gè)代表、委員的提案觀點(diǎn)展開報(bào)道，在短視頻報(bào)道的形式上采用“問題字幕＋采訪畫面＋委員、代表觀點(diǎn)字幕，一問一答的形式是短視頻的報(bào)道模式”。由此可見，在短視頻報(bào)道重要事件中，通過其畫面可以直觀地了解新聞的全景，在內(nèi)容上，它將會(huì)議內(nèi)容分為幾個(gè)模塊，運(yùn)用簡短的語言突出重點(diǎn)，其內(nèi)容貼近大眾的生活，通過言簡意賅的語言，將會(huì)議的重點(diǎn)內(nèi)容通過短短的幾分鐘表述出來，貼合大眾的碎片化閱讀模式。其語言也通俗易懂，使大眾通過短視頻報(bào)道更易于理解會(huì)議主旨。

短視頻在突發(fā)自然災(zāi)害中的新表達(dá)

針對突發(fā)自然災(zāi)害，短視頻播報(bào)可以隨時(shí)關(guān)注災(zāi)情變化。在報(bào)道中通常將受災(zāi)害的真實(shí)畫面直觀地展示在大眾眼前，配上簡短的文字描述受災(zāi)害的情況。例如針對洪災(zāi)，短視頻的報(bào)道內(nèi)容會(huì)將報(bào)道分為受災(zāi)情況、救援情況、災(zāi)后安置、交通道路、災(zāi)情跟進(jìn)等方面，該報(bào)道重在空間的展示，在鏡頭運(yùn)用上，通常選擇近景與遠(yuǎn)景相結(jié)合的方式。一般在此類的報(bào)道中，不添加背景音樂，展示新聞的真實(shí)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。另外，短視頻報(bào)道中，更加注重災(zāi)后救助的內(nèi)容，通過各方送來的物資和救援人員堅(jiān)持不懈的救援，讓大眾直觀地感受到濃濃的人文關(guān)懷，針對公眾輿論產(chǎn)生積極的影響，體現(xiàn)出一方有難、八方支援的中國特色。例如，短視頻在疫情方面的播報(bào)，人們通過每日感染數(shù)據(jù)的變化來了解疫情的變化、公眾反應(yīng)、政策措施、地方防疫做法、人文關(guān)懷及個(gè)人防護(hù)的重要性等相關(guān)情況。

短視頻在中國傳統(tǒng)節(jié)日中的新表達(dá)

短視頻新聞中國傳統(tǒng)節(jié)日中的播報(bào)與其他播報(bào)方式不同，短視頻播報(bào)是將直播中最有趣、最精彩的部分呈現(xiàn)出來。短視頻報(bào)道還有一個(gè)突出的特點(diǎn)是貼近基層人民。例如，短視頻針對春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的報(bào)道采用連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道的方式較多，其中“春節(jié)記者返鄉(xiāng)記”就是典型的系列報(bào)道，在此類的報(bào)道中，短視頻在背景的運(yùn)用上比較多樣化，而且對全景和中景的景別運(yùn)用比較頻繁。短視頻報(bào)道主要圍繞“春運(yùn)”進(jìn)行，場景主要是以火車站、車廂或回鄉(xiāng)的路途為主，在鏡頭的使用上主要以短鏡頭為主，其可以更全面地展現(xiàn)空間信息，能夠避免大眾因畫面單一而感到乏味的情況發(fā)生，通過豐富的鏡頭畫面刺激觀眾的自主能動(dòng)性，獲取更多的新聞信息。在端午這樣的中國傳統(tǒng)節(jié)日中，短視頻報(bào)道主要針對各地的劃龍舟、粽子等進(jìn)行播報(bào)，通過劃龍舟比賽的畫面，增強(qiáng)端午節(jié)的節(jié)日氣氛，以及展現(xiàn)各地悼念屈原的不同風(fēng)俗。以此讓大眾了解各地的風(fēng)俗民情，拉近各民族間的距離。

重要節(jié)點(diǎn)短視頻報(bào)道的發(fā)展趨勢

資源整合助推傳播力

在融媒體時(shí)代背景下，人們對新聞的時(shí)效性有了更高的要求。但是新聞報(bào)道除了注重時(shí)效性以外，更應(yīng)始終堅(jiān)守媒體人的本心。所以，新聞的真實(shí)性、可靠性同樣是應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格把守的質(zhì)量關(guān)。如果新聞報(bào)道失去了真實(shí)性與可靠性，那么短視頻報(bào)道也就失去了存在的意義。媒體人要明白短視頻報(bào)道是為了增強(qiáng)新聞報(bào)道的時(shí)效性。另外，短視頻相對于傳統(tǒng)的新聞制作，其技術(shù)門檻較低和制作程序簡單的優(yōu)勢，可以做到快速發(fā)布。一般性的突發(fā)事件，大眾的原創(chuàng)內(nèi)容成為短視頻的重要組成部分，針對在現(xiàn)場的大眾可以通過短視頻第一時(shí)間將新聞信息傳遞出來，最大程度地保障了新聞的時(shí)效性。在把好新聞內(nèi)容關(guān)、質(zhì)量關(guān)的前提下，采取PGC（專業(yè)內(nèi)容）+ UGC（大眾原創(chuàng)內(nèi)容） 多種報(bào)道方式融合的短視頻播報(bào)會(huì)讓報(bào)道形式更加豐富。例如新華社全媒體編輯中心與今日頭條合作的短視頻《中國14億人的抗疫之路》，部分內(nèi)容取自于今日頭條或西瓜視頻自媒體作者。這種融合令人動(dòng)容，也取得了很好的傳播效果。

深度報(bào)道助推引導(dǎo)力

在短視頻報(bào)道中也存在一些問題，例如在疫情相關(guān)新聞的報(bào)道中，出現(xiàn)過度煽情和播報(bào)形式單一的問題：在全國疫情感染人數(shù)相關(guān)新聞的短視頻播報(bào)中，一些媒體采取的形式以突出感染人數(shù)的圖片結(jié)合煽情的背景音樂，使得大眾在反復(fù)觀看到這一類信息時(shí)，容易讓對此產(chǎn)生疲勞心理，或會(huì)加深人們對疫情的恐懼。通過這次疫情，人們對信息的需求呈現(xiàn)多樣化的趨勢，在這次疫情中，人們不滿足于獲取一般的信息：今日的感染數(shù)據(jù)、死亡數(shù)據(jù)、某個(gè)城市疫情加重等信息，而是更加關(guān)注針對疫情的有效防護(hù)措施，這使得短視頻報(bào)道肩負(fù)重大的責(zé)任使命。雖然其依賴網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代技術(shù)和大眾碎片化閱讀模式的發(fā)展，但其不僅僅是擴(kuò)大報(bào)道和增強(qiáng)新聞?dòng)行缘膱?bào)道形式，它承載的內(nèi)容和責(zé)任是遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的。短視頻報(bào)道也對媒體人有了新要求，需要其轉(zhuǎn)變思維模式，新聞不僅是形態(tài)上的宣傳，更是情緒、思維意識、價(jià)值觀的傳遞。作為媒體人應(yīng)當(dāng)仔細(xì)篩選（專業(yè)新聞把關(guān)能力+內(nèi)容的相對開放性）新聞內(nèi)容，并進(jìn)行多樣化呈現(xiàn)，切勿使形式大于內(nèi)容。

以人為本助推影響力

如何做好短視頻報(bào)道，應(yīng)該做好以下三個(gè)方面：第一，要做到真實(shí)細(xì)致，真實(shí)地報(bào)道新聞的內(nèi)容，不存在夸大與隱瞞的情況，針對報(bào)道內(nèi)容做好審核，避免出現(xiàn)大眾解讀錯(cuò)誤從而引發(fā)社會(huì)恐慌的情況。第二，要做好交流溝通，短視頻播報(bào)為公眾與媒體建立了溝通的橋梁，這就需要媒體人及時(shí)了解公眾所關(guān)心的問題，并作出回應(yīng)。可以通過留言、評論、彈幕等方式與公眾互動(dòng)，樹立親民形象，充分展現(xiàn)主流媒體的公信力。第三，要做到認(rèn)同，做好公眾對媒體對國家的認(rèn)同，在重大事件中，媒體可以進(jìn)行愛國主義教育，喚起大眾的責(zé)任，從而眾志成城，共同前進(jìn)，提升國家凝聚力。短視頻在報(bào)道中切忌出現(xiàn)過度煽情和娛樂的情況，以防失去新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和科學(xué)性。由于短視頻報(bào)道還兼具著更多的社會(huì)責(zé)任，所以更應(yīng)該用更高的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自己，追求客觀真實(shí)的原則。在網(wǎng)絡(luò)情緒持續(xù)發(fā)酵時(shí)，短視頻報(bào)道不可誤導(dǎo)大眾，火上澆油，應(yīng)該利用自身客觀性強(qiáng)的特點(diǎn)，引領(lǐng)大眾理性思考，在碎片化的傳播中為大眾動(dòng)態(tài)客觀地還原事情的過程和全貌。利用短視頻報(bào)道引領(lǐng)大眾理性思考，還要發(fā)揮公共教育功能，充分利用短視頻移動(dòng)化、社交化特性，為受眾的科學(xué)學(xué)習(xí)提供新的途徑。

短視頻報(bào)道已成為一種主流，它改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。通過短視頻播報(bào)，更加注重了大眾的情感體驗(yàn)與需求，強(qiáng)化了大眾對于主流價(jià)值的認(rèn)同和情感歸屬。在情感占據(jù)公眾討論中心的背景下，短視頻逐漸成為主流媒體生產(chǎn)和傳播模式變革的驅(qū)動(dòng)力。短視頻報(bào)道以情感體驗(yàn)吸引大眾注意力，引導(dǎo)大眾參與傳播，既需要整合技術(shù)、資本等資源創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，又需要從用戶體驗(yàn)、親近用戶等角度出發(fā)優(yōu)化主題內(nèi)容，并及時(shí)通過數(shù)據(jù)評估事態(tài)走向，引導(dǎo)大眾輿論，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)短視頻報(bào)道的深層次價(jià)值傳遞。同時(shí)，短視頻播報(bào)在以情感為中心時(shí)，還要注重其情緒的合理化，保持理性的思考。隨著短視頻的影響力逐漸增強(qiáng)，應(yīng)當(dāng)對自己有更高的要求，播報(bào)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，引導(dǎo)積極向上的情緒，以使自身實(shí)現(xiàn)持續(xù)化發(fā)展。

作者簡介：

羅瓊（1974—），女，壯族，廣西武宣，廣西日報(bào)社信息技術(shù)中心產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展部總監(jiān)、廣西日報(bào)社融媒體項(xiàng)目設(shè)計(jì)建設(shè)部主任，學(xué)士學(xué)位，研究方向：新聞信息價(jià)值挖掘研究與產(chǎn)品規(guī)劃發(fā)展，媒體融合。