2017年1月25日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，這是我國首次以中央文件的形式，專題闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工作。該文件一經(jīng)頒發(fā)，全國各地電視臺都在研討如何打造傳統(tǒng)文化類節(jié)目，如何通過媒體融合方式實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化節(jié)目傳播，如何通過現(xiàn)代化信息技術(shù)進(jìn)行傳統(tǒng)文化節(jié)目視覺盛宴構(gòu)建。截至目前，河南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等頻道，已經(jīng)通過融媒體矩陣進(jìn)行了傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)設(shè)、傳播，通過傳統(tǒng)文化資源與數(shù)字技術(shù)、AR/VR技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的聯(lián)系，以融媒體矩陣給全國觀眾呈現(xiàn)視覺盛宴。本文主要分析全國各地融媒體平臺的傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)新做法，分析融媒體平臺在傳統(tǒng)文化節(jié)目傳播中發(fā)揮的優(yōu)勢，并借鑒與學(xué)習(xí)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化節(jié)目作品，提出一些新觀點(diǎn)。

媒體融合即“融媒體”，主要是指傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)結(jié)合。傳統(tǒng)媒體是新媒體興起之后的概念，其相對于新媒體而言，泛指那些仍然依靠傳統(tǒng)圖像、聲音甚至紙質(zhì)媒介進(jìn)行信息傳播的媒體，如：電視、廣播、報(bào)紙、雜志等等。新媒體主要是基于信息技術(shù)與傳播媒介融合的全新形態(tài)的統(tǒng)稱，它相比于傳統(tǒng)媒體而言，在傳播機(jī)制上有了較大的轉(zhuǎn)變，其本身具有明顯的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化等特點(diǎn)，典型的新媒體有網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字媒體等等?，F(xiàn)實(shí)情況表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)等快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能夠很好地適應(yīng)民眾訴求，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合成為必然趨勢。

撬動流量，實(shí)現(xiàn)受眾資源整合

傳統(tǒng)文化節(jié)目制作的目的是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解、認(rèn)同、自信，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，如何讓傳統(tǒng)文化節(jié)目精準(zhǔn)覆蓋受眾，讓全國民眾都能夠收看節(jié)目且樂意收看節(jié)目，是融媒體平臺制作傳統(tǒng)文化節(jié)目的主要目的。顯然，通過融媒體傳播傳統(tǒng)文化節(jié)目，更容易實(shí)現(xiàn)這一目的，融媒體能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體受眾群體、新媒體受眾群體匯總，為傳統(tǒng)文化節(jié)目撬動流量，通過受眾資源整合，減少信息傳播時(shí)的人力、物力、財(cái)力消耗，也更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播集中化、輿論引導(dǎo)統(tǒng)一化、信息服務(wù)精準(zhǔn)化。

聚集功能，實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢匯總

新媒體與傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，兩者融合后可產(chǎn)生更大的功效，這無疑為傳統(tǒng)文化節(jié)目傳播提供了先決條件。例如：新媒體具有傳播速度快、交互性強(qiáng)、信息傳遞形式豐富（如圖文形式、短視頻形式、長視頻形式等）、具備分享與轉(zhuǎn)載功能、具備評論與彈幕功能等優(yōu)勢。而傳統(tǒng)媒體較新媒體而言，更具權(quán)威性、品牌性、代表性。通過媒體融合，形成融媒體矩陣，更有利于增強(qiáng)傳統(tǒng)文化節(jié)目傳播的靈活性，人們不僅可以通過電視、廣播觀看、收聽節(jié)目，還可以通過手機(jī)、電腦觀看直播，更可以參與節(jié)目互動。而且，傳統(tǒng)媒體吸收了新媒體技術(shù)機(jī)制后，通過數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用，可以通過智能電視與觀眾互動，真正實(shí)現(xiàn)媒體功能匯總。

河南衛(wèi)視節(jié)日晚會類文化節(jié)目

近年來，河南衛(wèi)視憑借著融媒體優(yōu)勢，依靠河南當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源，自主創(chuàng)作節(jié)日晚會類文化節(jié)目，在全國接連出圈，吸引了大量的觀眾。如，河南衛(wèi)視推出的《端午奇妙游》系列節(jié)目，節(jié)目設(shè)計(jì)機(jī)制上，主要運(yùn)用了大量的“5G＋AR／VR”以及“裸眼3D”技術(shù)，傳統(tǒng)文化聯(lián)合現(xiàn)代數(shù)字科技實(shí)現(xiàn)電子情境與傳統(tǒng)情境融合而成全新情境。多場景下的故事化敘事，現(xiàn)實(shí)與虛擬空間的交互既滿足了觀眾的獵奇心理，又增強(qiáng)了觀眾的體驗(yàn)感，為觀眾呈現(xiàn)出一幅精美絕倫的端午節(jié)視聽盛宴。節(jié)目傳播形式上，主要采取了“電視媒體（河南衛(wèi)視）+新媒體（抖音、B站、快手、微博、微信公眾平臺）”的方式，通過融媒體矩陣，在現(xiàn)代數(shù)字科技加持下，給觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)又一個(gè)精美畫面。節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)設(shè)上，主要采取了傳統(tǒng)節(jié)日敘事的方式，通過四位主人公，給觀眾講解端午節(jié)的來歷、發(fā)展以及相關(guān)文化故事等，讓觀眾通過精美畫面觀看、節(jié)目互動、文化聆聽，學(xué)習(xí)中華傳統(tǒng)節(jié)日中蘊(yùn)含的文化知識。

傳統(tǒng)音樂競演節(jié)目《國樂大典》

2018年5月28日，由廣東衛(wèi)視、山西衛(wèi)視聯(lián)合制作的大型原創(chuàng)傳統(tǒng)音樂競演節(jié)目《國樂大典》一度成為年度最佳傳統(tǒng)文化節(jié)目。一方面，節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作上，主要圍繞中國民樂主題展開，節(jié)目組打破常規(guī)器樂節(jié)目之中只有樂器演奏的傳統(tǒng)，將經(jīng)典的國樂作品重新配器編曲，糅合戲曲、舞蹈、吟唱、吟誦、話劇、詩賦等多種文化元素進(jìn)行全新改編。競演樂團(tuán)融合創(chuàng)新民樂演奏手法與多元藝術(shù)形式，帶來意想不到的新穎演奏版本，重釋國樂經(jīng)典曲目。另一方面，該節(jié)目在傳播機(jī)制上，摒棄了傳統(tǒng)的單一傳播形態(tài)，充分運(yùn)用了融媒體矩陣功能，憑借地方電視臺與“兩微一端”、抖音、B站等新媒體融合的方式實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播。其中，兩微，即：微博、微信。一端，即：新聞客戶端。廣東衛(wèi)視、山西衛(wèi)視通過在各大新媒體平臺上開設(shè)官方賬號，以“直播+重播”的形式，通過各大新媒體平臺實(shí)現(xiàn)一天24小時(shí)輪番播放，滿足了觀眾隨時(shí)隨地觀看節(jié)目的需求。同時(shí)，整個(gè)節(jié)目采取了4K技術(shù)高清攝制、環(huán)繞3D音質(zhì)等技術(shù)，通過與字節(jié)跳動、嗶哩嗶哩、騰訊等平臺合作，專門開通了在線《國樂大典》播放窗口、推送頻道，實(shí)現(xiàn)該節(jié)目的網(wǎng)上宣傳，擴(kuò)大受眾群體。

山東衛(wèi)視戲曲類節(jié)目《戲宇宙》

戲曲藝術(shù)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，各類戲曲作品是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要載體。山東省作為中國戲曲藝術(shù)的主要發(fā)源地，一直都將戲曲藝術(shù)傳承作為文化發(fā)展的要點(diǎn)。山東衛(wèi)視立足當(dāng)?shù)貞蚯囆g(shù)傳承與發(fā)揚(yáng)趨勢，通過自主創(chuàng)作《戲宇宙》，以別致的戲曲舞臺風(fēng)格、創(chuàng)新的節(jié)目樣態(tài)獲得了全國人民群眾認(rèn)可。一方面，節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作上，主打“弘揚(yáng)戲曲文化，傳播中華之美”的主題，節(jié)目方通過邀請?jiān)〗?、呂劇界、京劇界等戲曲界的代表上臺演出，給觀眾呈現(xiàn)了中華戲曲藝術(shù)之美，讓那些經(jīng)典的戲曲作品通過電視節(jié)目重新回歸人們視野。另一方面，節(jié)目制作方充分考慮到年輕受眾群體的喜好，專門對節(jié)目表演形態(tài)進(jìn)行了創(chuàng)新，在戲曲中加入音樂、舞蹈表演元素，使民間樂曲、舞蹈動作與傳統(tǒng)戲曲交叉融合，創(chuàng)新全新的作品，并邀請青年藝人登臺演唱，以精美的畫面、宏偉的舞臺場景、柔美的音腔，獲取年輕觀眾認(rèn)可與青睞。另外，節(jié)目還實(shí)現(xiàn)了“戲曲+潮流元素”構(gòu)建，通過動漫形式，對戲曲人物形象創(chuàng)設(shè)，以動漫視覺效果呈現(xiàn)給觀眾，增強(qiáng)兒童、青少年群體對節(jié)目的喜愛。傳播方式上，通過山東衛(wèi)視與微信公眾平臺、微博、抖音等新媒體平臺連接，使觀眾既可以通過電視觀看節(jié)目，也可以讓手機(jī)與電視進(jìn)行藍(lán)牙互聯(lián)，從而參與到節(jié)目直播間的互動中。

多平臺聯(lián)動，提升節(jié)目傳播效力

融媒體無疑為傳統(tǒng)文化節(jié)目傳播提供了有效媒介，不僅增強(qiáng)了節(jié)目的覆蓋度，而且豐富了節(jié)目的傳播形式。對此，各地市級媒體都積極建立了融媒體中心，借助融媒體優(yōu)勢更好實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。筆者建議我國今后傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)新，要從節(jié)目傳播平臺上實(shí)施創(chuàng)設(shè)。如，融媒體中心制作傳統(tǒng)文化節(jié)目時(shí)，一方面，實(shí)施內(nèi)部平臺聯(lián)動，立足人工智能輔助、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，把節(jié)目直播互動、視頻直播、移動匯聚制播、內(nèi)容共享、跨媒體分發(fā)等多個(gè)子系統(tǒng)有機(jī)融合在一起，將多角度高清視頻、音頻隨動、互動匯聚、移動APP融入到電視直播中。通過這種方式，播放傳統(tǒng)文化節(jié)目時(shí)，不僅可以滿足受眾的正常觀看訴求，更可以讓受眾通過彈幕、連線互動等多種方式在節(jié)目直播過程中與主持人實(shí)時(shí)互動。另一方面，節(jié)目方與B站、抖音、微博、微信公眾平臺、好看視頻等平臺建立合作關(guān)系，開通專題節(jié)目的播放區(qū)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化節(jié)目在新媒體平臺上覆蓋。通過這種傳統(tǒng)媒體內(nèi)部創(chuàng)新與新媒體交互融合的方式，有效提升傳統(tǒng)文化節(jié)目的傳播效力。

現(xiàn)代數(shù)字科技運(yùn)用，創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)

基于以上案例分析不難發(fā)現(xiàn)，各大衛(wèi)視平臺完成傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵就是對現(xiàn)代數(shù)字科技的運(yùn)用。如河南衛(wèi)視推出的傳統(tǒng)文化類節(jié)目之所以得到全國人民的認(rèn)可與贊揚(yáng)，主要原因就是現(xiàn)代數(shù)字科技的有效運(yùn)用，使得節(jié)目樣態(tài)有所改變，更為豐富，為人們提供了一場場視覺盛宴。對此，其他融媒體平臺應(yīng)借鑒這一做法，如在融媒體矩陣下，充分運(yùn)用“5G＋AR／VR”以及“裸眼3D”技術(shù)等進(jìn)行節(jié)目拍攝。通過節(jié)目中人物的虛擬化，將節(jié)目人物刻畫出來，通過特效技術(shù)，融入到節(jié)目場景中，增強(qiáng)節(jié)目效果。節(jié)目內(nèi)容制作上，可以以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源為根本，進(jìn)行音樂類、戲曲類、舞蹈類、詩詞類、文化演講類等節(jié)目創(chuàng)設(shè)，讓當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化資源在各類節(jié)目中有所體現(xiàn)。通過現(xiàn)代數(shù)字科技運(yùn)用，以數(shù)字技術(shù)形式為民眾呈現(xiàn)精美絕倫、視覺震撼的文化節(jié)目場景，使觀眾通過全新的節(jié)目樣態(tài)，感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

傳統(tǒng)文化節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新，增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容新穎性

通過以上典型案例分析可知，無論是河南衛(wèi)視推出的節(jié)日晚會類文化節(jié)目，還是廣東衛(wèi)視、山西衛(wèi)視聯(lián)合制作的傳統(tǒng)音樂競演類節(jié)目，山東衛(wèi)視創(chuàng)作的戲曲類節(jié)目，其成功之道都在于節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新突破，只有不拘泥于傳統(tǒng)內(nèi)容，在其中增加潮流元素、科技元素、現(xiàn)代文化元素，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、未來科技的交互，才能夠增強(qiáng)民眾對節(jié)目內(nèi)容的接受度。基于此，其他電視臺可借鑒這一節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新理念，注重節(jié)目內(nèi)容的新穎度。如：實(shí)施戲曲類的文化節(jié)目創(chuàng)設(shè)時(shí)，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)戲曲演唱風(fēng)格，對戲曲范本進(jìn)行創(chuàng)新，嘗試戲曲與民間音樂、舞蹈、武術(shù)結(jié)合，通過一個(gè)舞臺上呈現(xiàn)出戲曲、音樂、舞蹈、武術(shù)等多種元素，豐富節(jié)目內(nèi)容，打造一個(gè)多彩的節(jié)目世界，讓觀眾通過電視、抖音、微信公眾平臺、微博等平臺觀看節(jié)目時(shí)，不僅可以感受到戲曲藝術(shù)的柔美，也可以通過視覺感受到舞蹈動作、武術(shù)動作、音樂場景等帶來的震撼，從而深層次感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

節(jié)目與生活場景連接，節(jié)目內(nèi)容走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活

融媒體視域下，傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)新不僅僅是傳播載體創(chuàng)新、節(jié)目內(nèi)容本身創(chuàng)新、節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新，更在于節(jié)目形態(tài)與百姓生活場景的聯(lián)系，讓節(jié)目內(nèi)容走進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活中，使人們不僅僅可以通過電視、電腦、手機(jī)等介質(zhì)觀看節(jié)目，還可以在線下參與到實(shí)際場景中，比如：地方電視臺或融媒體中心與地方文化局聯(lián)系，借助地方大劇院、文化交流會所、廣場、公園等場所，實(shí)施節(jié)目活動創(chuàng)設(shè)。一方面，深度挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，創(chuàng)設(shè)各類以地方民俗文化傳播為主題的活動節(jié)目，讓人們在實(shí)際場景下參與。另一方面，對實(shí)際場景下的節(jié)目活動實(shí)施錄制，讓人們走進(jìn)電視中，實(shí)現(xiàn)地方文化類節(jié)目由百姓參與、百姓創(chuàng)作，通過這種方式，增強(qiáng)人們的參與感，使人們更為真實(shí)而深刻地進(jìn)行感知。

總而言之，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，為傳統(tǒng)文化節(jié)目傳播提供了良好的載體與契機(jī)，不僅撬動了流量，實(shí)現(xiàn)了受眾資源的匯總，更是聚集了媒體功能，實(shí)現(xiàn)了媒體優(yōu)勢匯總。另外，融媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，實(shí)現(xiàn)了傳播功能單一化向傳播功能多元化、智慧化的轉(zhuǎn)變。正是基于融媒體的優(yōu)勢作用，諸如河南衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、山東衛(wèi)視等實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)設(shè)，完成了傳統(tǒng)文化節(jié)目的全方位覆蓋與傳播，更通過現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)運(yùn)用，構(gòu)建了一個(gè)又一個(gè)精美絕倫的畫面，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以各種節(jié)目樣態(tài)實(shí)現(xiàn)傳遞，增強(qiáng)民眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的了解，從而繼承與發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，應(yīng)積極從各大衛(wèi)視平臺的優(yōu)秀做法中獲得啟示，積極推動傳統(tǒng)文化節(jié)目傳播平臺創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新、傳統(tǒng)文化節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新及傳統(tǒng)文化節(jié)目與現(xiàn)實(shí)場景連接等，加快推動融媒體平臺下的傳統(tǒng)文化節(jié)目創(chuàng)新。

作者簡介：

劉欣（1986—），女，漢，山東沂南，沂南縣融媒體中心，全媒體信息采集室，編輯，中級，本科，廣播電視新聞研究。