張耀華

隨著全媒體時(shí)代的來臨，媒體行業(yè)迎來了一次巨大的變革。然而，在這個(gè)全媒體時(shí)代中，電視媒體仍然具有許多新媒體所不具備的優(yōu)點(diǎn)。因此，在確保媒體行業(yè)能夠長(zhǎng)期發(fā)展的前提下，電視媒體需要與新媒體相融合，互相取長(zhǎng)補(bǔ)短，促進(jìn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。全媒體時(shí)代的到來在一定程度上改變了信息傳播的方式、產(chǎn)品的種類和運(yùn)營模式，加速了新媒體的發(fā)展進(jìn)程。然而，這也給電視媒體的發(fā)展帶來了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。因此，在電視媒體的發(fā)展過程中，為了增強(qiáng)其時(shí)代特性并能夠結(jié)合時(shí)代發(fā)展特征以加強(qiáng)改革創(chuàng)新，電視媒體需要與新媒體進(jìn)行有效融合。

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展和數(shù)字化時(shí)代的到來，全媒體時(shí)代已經(jīng)逐漸成為媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)。在這個(gè)新的媒體時(shí)代里，電視媒體與新媒體的融合成為了不可忽視的話題。

首先，全媒體時(shí)代的背景是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的飛速進(jìn)步，使得傳媒領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。新的媒體形態(tài)以及傳播方式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)電視媒體以及其他傳統(tǒng)媒體的壁壘，為電視媒體與新媒體的融合提供了機(jī)遇。

其次，全媒體時(shí)代的特點(diǎn)是多樣化和互動(dòng)性。新媒體的出現(xiàn)，如社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等，不僅豐富了信息的呈現(xiàn)方式，還改變了用戶的傳播方式和消費(fèi)習(xí)慣。用戶可以通過不同的媒體平臺(tái)獲取各種形式的信息，并且主動(dòng)參與到信息的傳播和創(chuàng)造中去。這種多樣化和互動(dòng)性的特點(diǎn)，對(duì)于電視媒體而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

最后，在電視媒體與新媒體融合的背景下，新聞媒體和從業(yè)者們也面臨著巨大的變革和創(chuàng)新的需求。電視媒體需要更加注重內(nèi)容創(chuàng)新與傳播方式的改革，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求。在全媒體時(shí)代，電視媒體與新媒體的融合表現(xiàn)為多終端的整合和互動(dòng)交流的增加，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)電視內(nèi)容在不同終端的傳播，通過用戶參與互動(dòng)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和參與度。同時(shí)，電視媒體也要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)和品牌影響力，在新媒體平臺(tái)上推出創(chuàng)新的內(nèi)容和傳播形式。

總之，全媒體時(shí)代背景下，電視媒體與新媒體的融合已成為趨勢(shì)。在這個(gè)發(fā)展的過程中，了解全媒體時(shí)代的背景和特點(diǎn)，對(duì)于電視媒體與新媒體的融合發(fā)展具有重要意義。只有在深入了解全媒體時(shí)代特點(diǎn)和趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，電視媒體才能更好地適應(yīng)新的發(fā)展要求，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的目標(biāo)。

在全媒體時(shí)代，電視媒體與新媒體之間存在著密切的關(guān)系，并通過融合形式實(shí)現(xiàn)相互聯(lián)動(dòng)與互補(bǔ)。一方面，電視媒體和新媒體在內(nèi)容呈現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)了緊密的結(jié)合。傳統(tǒng)的電視節(jié)目通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，觀眾可以通過手機(jī)、平板等設(shè)備隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，并與電視媒體互動(dòng)評(píng)論。同時(shí)，新媒體還為電視媒體提供了更多元化的內(nèi)容形式，如短視頻、直播等，豐富了觀眾的選擇，而這種關(guān)系不再是簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是相互促進(jìn)、共同發(fā)展的關(guān)系。

另一方面，電視媒體和新媒體通過技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了深度融合。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和流媒體技術(shù)的發(fā)展，電視媒體可以借助新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏同步播放，通過智能電視、手機(jī)、平板等終端設(shè)備實(shí)現(xiàn)觀看體驗(yàn)的無縫銜接。電視媒體還可以通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶定向推送，根據(jù)用戶的興趣愛好和觀看習(xí)慣個(gè)性化推薦內(nèi)容，提高觀眾的滿意度和黏性。

此外，電視媒體和新媒體還可以通過資源整合實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。電視媒體擁有豐富的內(nèi)容資源和廣告資源，通過與新媒體合作，可以將自身的內(nèi)容和廣告資源推廣到更廣泛的受眾群體。新媒體平臺(tái)則可以通過與電視媒體合作，獲得更高質(zhì)量的內(nèi)容，并通過電視媒體的影響力和傳播渠道實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播。這種資源整合不僅可以推動(dòng)電視媒體和新媒體的發(fā)展，還可以為觀眾和廣告商提供更好的服務(wù)和更豐富的選擇。

總之，電視媒體與新媒體在全媒體時(shí)代通過內(nèi)容呈現(xiàn)的結(jié)合、技術(shù)手段的融合以及資源的整合，實(shí)現(xiàn)了關(guān)系的互動(dòng)與融合。這種關(guān)系和融合形式不僅推動(dòng)了電視媒體和新媒體的發(fā)展，也為觀眾和廣告商提供了更好的服務(wù)和選擇，進(jìn)一步豐富了全媒體時(shí)代的媒體生態(tài)系統(tǒng)。

全媒體時(shí)代背景下，電視媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，并帶來了一系列的意義和影響。

融合促進(jìn)了信息的多層次和全方位傳播

在全媒體時(shí)代，電視媒體和新媒體共同運(yùn)作，能夠利用各自的優(yōu)勢(shì)，更全面地傳遞信息。電視媒體的廣泛傳播與新媒體的互動(dòng)性和個(gè)性化定制特點(diǎn)相結(jié)合，使得信息傳播更加多元化，針對(duì)性更強(qiáng)，滿足了不同人群的需求。

融合拓展了觀眾的參與方式和體驗(yàn)效果

在傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代，觀眾只能被動(dòng)地接收節(jié)目?jī)?nèi)容，而在全媒體時(shí)代，觀眾成為了信息的主動(dòng)參與者。通過互動(dòng)平臺(tái)、社交媒體等新媒體渠道，觀眾可以實(shí)時(shí)互動(dòng)、評(píng)論、分享節(jié)目?jī)?nèi)容，使得觀眾的參與感和互動(dòng)體驗(yàn)更加豐富和個(gè)性化。這種參與方式不僅提高了觀眾的滿意度，也拓展了電視媒體的影響力和傳播效果。

融合改變了電視媒體的商業(yè)模式和盈利方式

在過去，電視媒體主要通過廣告收入來盈利，而在全媒體時(shí)代，電視媒體可以與新媒體合作，以內(nèi)容付費(fèi)、跨媒體推廣等方式獲得更多的收益來源。新媒體平臺(tái)提供了更多的廣告定制化、精準(zhǔn)投放和數(shù)據(jù)分析等服務(wù)，使得電視媒體的商業(yè)模式更加多元化和創(chuàng)新化。這種融合不僅增加了電視媒體的商業(yè)價(jià)值，也促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展和創(chuàng)新力。

融合對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展和轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響

全媒體時(shí)代的到來，電視媒體不再局限于傳統(tǒng)的節(jié)目制作和播出，而是需要在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。這要求電視媒體與新媒體相互融合，掌握新媒體技術(shù)和傳播方式，提升自身的內(nèi)容創(chuàng)新和運(yùn)營能力。融合不僅是電視媒體應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和變革的必然選擇，也是電視媒體實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動(dòng)力。

總之，全媒體時(shí)代電視媒體與新媒體的融合產(chǎn)生了多方面的意義和影響。通過多層次、全方位的信息傳播，觀眾參與方式和體驗(yàn)效果的拓展，商業(yè)模式和盈利方式的改變，以及對(duì)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展和轉(zhuǎn)型的推動(dòng)，融合為電視媒體和新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊的空間和機(jī)遇。隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，電視媒體與新媒體的融合將持續(xù)深化，為媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展打開新的局面。

電視媒體與新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)傳播中的融合

為了更好地適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，電視媒體與新媒體的融合已經(jīng)成為了必然的選擇。

一，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，電視媒體與新媒體的融合能夠?qū)崿F(xiàn)多形態(tài)的呈現(xiàn)。以某綜藝節(jié)目為例，電視臺(tái)在節(jié)目播出的同時(shí)，在新媒體平臺(tái)上提供了獨(dú)家花絮、幕后花絮、觀眾互動(dòng)等內(nèi)容。通過這樣的融合，觀眾可以在電視上看到精彩的節(jié)目，同時(shí)也能通過手機(jī)等設(shè)備隨時(shí)隨地獲取更多的相關(guān)內(nèi)容，增加了觀眾的參與度與娛樂體驗(yàn)。

二，在內(nèi)容傳播方面，電視媒體與新媒體的融合能夠突破時(shí)間與空間的限制，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播效果。例如，某新聞節(jié)目在電視媒體上播出后，通過新媒體平臺(tái)即時(shí)分享節(jié)目片段、新聞鏈接等，使得更多的人能夠及時(shí)了解到相關(guān)信息。同時(shí)，觀眾也可以通過社交媒體平臺(tái)進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)行為，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力與傳播范圍。

三，電視媒體與新媒體融合的案例中，注重個(gè)性化定制的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播不僅提高了用戶體驗(yàn)，也增加了融合效果的可持續(xù)發(fā)展。一家電視劇公司為了吸引更多的觀眾，除了在電視上播出劇集外，還通過視頻網(wǎng)站、社交媒體等新媒體平臺(tái)提供獨(dú)家內(nèi)容，例如角色訪談、花絮片段等，滿足觀眾對(duì)劇集的多樣化需求。通過這種方式，觀眾不僅可以自由選擇自己喜歡的內(nèi)容，也能與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)與分享，形成更加活躍的用戶社群，提升了整體融合效果。

由此可見，電視媒體與新媒體的融合在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中取得了顯著的效果。通過多形態(tài)的呈現(xiàn)、突破時(shí)間與空間的限制以及個(gè)性化定制的內(nèi)容，融合的效果進(jìn)一步提高。但同時(shí)也要注意，在融合過程中需要平衡好各方的利益，并確保內(nèi)容的質(zhì)量與版權(quán)的保護(hù)。隨著技術(shù)與觀眾需求的不斷變化，電視媒體與新媒體的融合也將不斷發(fā)展與創(chuàng)新，為全媒體時(shí)代的發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

電視媒體與新媒體在商業(yè)模式上的融合

在全媒體時(shí)代，電視媒體和新媒體的融合不僅僅是簡(jiǎn)單的內(nèi)容傳播，更是涉及到商業(yè)模式的整合和創(chuàng)新。面對(duì)不斷變化的媒體環(huán)境和觀眾需求，新聞媒體不得不進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

一，電視媒體與新媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新體現(xiàn)在廣告形式上。傳統(tǒng)的電視廣告模式在面對(duì)新興的新媒體廣告形式時(shí)顯得有些單一和無趣。因此，電視媒體在商業(yè)模式方面進(jìn)行創(chuàng)新，開發(fā)出了更加多樣化的廣告形式。比如，一些電視節(jié)目與新媒體平臺(tái)合作，通過精準(zhǔn)投放廣告實(shí)現(xiàn)收益最大化。同時(shí)，電視媒體還積極探索與新媒體平臺(tái)合作的方式，通過跨媒體營銷實(shí)現(xiàn)廣告效果的疊加，吸引更多廣告主的青睞。

二，電視媒體與新媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新還表現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)上。在全媒體時(shí)代，觀眾接收信息的方式發(fā)生了巨大變化，他們對(duì)內(nèi)容的需求越來越個(gè)性化和多樣化。電視媒體為了滿足觀眾的需求，借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的創(chuàng)新。通過將電視節(jié)目與社交媒體、視頻分享平臺(tái)等新媒體平臺(tái)結(jié)合起來，電視媒體能夠更好地與觀眾互動(dòng)，增加觀眾參與感。同時(shí)，通過新媒體平臺(tái)的分發(fā)，可以將電視節(jié)目的影響力擴(kuò)大到更廣泛的受眾群體，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播與營銷的雙贏。

三，電視媒體與新媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新還體現(xiàn)在用戶付費(fèi)上。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶有了更多選擇和自由度，傳統(tǒng)電視媒體的付費(fèi)模式受到了沖擊。為了保持用戶黏性和增加收入來源，電視媒體開始積極嘗試新的付費(fèi)模式，如會(huì)員制度、付費(fèi)內(nèi)容等。通過提供更高質(zhì)量的內(nèi)容和增值服務(wù)，電視媒體可以吸引用戶付費(fèi)，提高盈利能力。

綜上所述，電視媒體與新媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新在廣告形式、內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)、用戶付費(fèi)等方面得到了體現(xiàn)。這些創(chuàng)新不僅有助于提高電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，還能夠滿足觀眾的個(gè)性化需求，并為媒體機(jī)構(gòu)帶來新的盈利方式。然而，電視媒體與新媒體融合的商業(yè)模式創(chuàng)新也面臨著一些挑戰(zhàn)，如盜版、廣告透明度等問題，需要媒體機(jī)構(gòu)采取相應(yīng)的解決方案來應(yīng)對(duì)。只有不斷創(chuàng)新和改進(jìn)商業(yè)模式，電視媒體和新媒體才能實(shí)現(xiàn)更好的融合發(fā)展。

電視媒體與新媒體在用戶體驗(yàn)上的融合

電視媒體與新媒體的融合為用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新提供了更多的可能性。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視媒體已經(jīng)不能滿足用戶對(duì)于個(gè)性化、多樣化的需求。新媒體的興起使得用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得更加靈活、自由的信息獲取和互動(dòng)方式。為了適應(yīng)用戶的變化需求，電視媒體積極與新媒體進(jìn)行融合，推動(dòng)用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新。

一，電視媒體與新媒體融合為用戶提供了更加便捷的觀看方式。傳統(tǒng)電視媒體的直播模式受到時(shí)間和空間的限制，用戶只能在特定的時(shí)間點(diǎn)收看節(jié)目，而且對(duì)于內(nèi)容選擇的自由度較低。然而，融合后，觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)隨時(shí)隨地觀看節(jié)目?jī)?nèi)容。用戶可以根據(jù)自己的時(shí)間安排和喜好選擇觀看電視節(jié)目的時(shí)間和內(nèi)容，這大大增加了用戶的便利性和自由度。

二，電視媒體與新媒體融合提供了更加豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。傳統(tǒng)的電視媒體觀看是單向的模式，用戶只能作為被動(dòng)的接收者。而新媒體的融入使得用戶可以參與到節(jié)目中，通過社交媒體平臺(tái)與其他觀眾、節(jié)目主持人、明星進(jìn)行互動(dòng)。用戶可以在實(shí)時(shí)的互動(dòng)中表達(dá)自己的觀點(diǎn)、提出問題，與其他觀眾進(jìn)行交流討論。這種互動(dòng)體驗(yàn)不僅豐富了用戶的參與感和觀看體驗(yàn)，還有效地促進(jìn)了用戶之間的交流和溝通。

三，電視媒體與新媒體的融合為用戶提供了更加個(gè)性化的推薦服務(wù)。傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目選擇是由編輯和制作人員根據(jù)自身的判斷來決定的，用戶往往面臨大量?jī)?nèi)容選擇的困擾。而新媒體的融入使得用戶可以通過推薦算法和個(gè)人偏好設(shè)置獲得個(gè)性化的節(jié)目推薦。通過對(duì)用戶的觀看歷史、興趣愛好等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，系統(tǒng)能夠給用戶提供更加符合其觀看喜好的節(jié)目?jī)?nèi)容，提升了用戶的滿意度和觀看體驗(yàn)。

綜上所述，電視媒體與新媒體的融合為用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新帶來了新的機(jī)遇。通過提供便捷的觀看方式、豐富的互動(dòng)體驗(yàn)和個(gè)性化的推薦服務(wù)，融合后的電視媒體與新媒體滿足了用戶在全媒體時(shí)代對(duì)于個(gè)性化、多元化的需求。未來，隨著科技的進(jìn)步和用戶需求的不斷變化，電視媒體與新媒體的融合將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)用戶體驗(yàn)的創(chuàng)新，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)、多樣化的媒體服務(wù)。

展望未來，全媒體時(shí)代電視媒體與新媒體融合發(fā)展將繼續(xù)深化和拓展，呈現(xiàn)出更為多元和互動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。電視媒體與新媒體的融合發(fā)展需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)，以滿足觀眾需求和行業(yè)發(fā)展的要求。