張春燕

張謇其人一生涉獵諸多領(lǐng)域，同治十三年入孫云錦幕僚。光緒二年入?yún)情L慶軍幕（1876 ～1884）；自光緒十四年始先后主持贛榆選青書院（1888 ～）、崇明瀛洲書院（1893 ～1895）、江寧文正書院（1896 ～1901）、安慶經(jīng)古書院（1896 ～）等；光緒二十五年（1899）任學(xué)部顧問官；光緒三十年（1904）任商部頭等顧問官、禮部諮議官、度支部諮議官；光緒三十一年（1905）任江蘇省教育會會長、省農(nóng)會會長、鐵道部協(xié)理。宣統(tǒng)元年（1909）任諮議局議長，宣統(tǒng)三年（1911）任中央教育會會長，宣統(tǒng)三年（1911）為民國實業(yè)部總長兼任兼政總理。民國二年（1913）任工商總長兼農(nóng)林總長；是年，農(nóng)林、工商兩部改組為農(nóng)商部，其出任農(nóng)商總長（1913 ～1915）及全國水利局總裁（1913 ～1915）。同時，他的身份還有廣為人知的晚清狀元、翰林修撰、工業(yè)領(lǐng)袖、教育家、慈善家等，經(jīng)歷頗為傳奇。

一、商標(biāo)意識與商標(biāo)使用的舉措

1885 年，張謇在經(jīng)歷過五次鄉(xiāng)試落地后以第二名的成績考取舉人，經(jīng)人舉薦擔(dān)任清軍首領(lǐng)吳長慶的首席幕僚。正是這段經(jīng)歷讓一個醉心科舉的書生對晚清時局有了初步且清晰的判斷，并因出色的才華和獨到的見解深得洋務(wù)派賞識。1894 年，張謇終于進士及第成為翰林修撰，正式踏入政壇，對國事有了更高的視野和使命。此時，張之洞為發(fā)展工商業(yè)奏請政府設(shè)立商務(wù)局，“以中日《馬關(guān)條約》有許日人內(nèi)地設(shè)工廠，語謀自設(shè)廠，江南北蘇州、通州各一?！雹龠@是促成籌建大生紗廠的緣起。張謇經(jīng)過跋前疐后的反復(fù)考量毅然棄官從商，其著眼點是實業(yè)救國，富國強民。1895 年，張氏在為張之洞起草的公文《代鄂督條陳立國自強疏》中創(chuàng)議“出口易銷之土貨，加工精造之，擴充之，以廣其銷；進口多銷之洋貨，則加工創(chuàng)仿之，以敵其入”的策略，同時犀利地指出清政府“但有征商之政，而少護商之法”②的不足。張氏隨即在南通創(chuàng)辦大生紗廠，以精造土貨、抵制洋貨為理念發(fā)展企業(yè)，自然希望得到國家的政策支持和商法保護?？墒菤v盡萬難使大生紗廠得以正常運營的張謇，文中屢屢提及國家其時“商部未設(shè)，商律未頒，一切自擬章程稟辦”③。更毋寧說張氏在品牌經(jīng)營過程中切身經(jīng)驗了因法律不備而導(dǎo)致的諸多商業(yè)癥結(jié)，這為其日后商標(biāo)意識的萌生、商標(biāo)的使用奠定了基礎(chǔ)。

“商標(biāo)在外國早已風(fēng)行，他們營業(yè)的盛衰，信用的好壞，全關(guān)系在商標(biāo)上?！雹茉倏串?dāng)時的中國商人仍沿襲舊法經(jīng)營，商標(biāo)仍被寫作“牌號”“商牌”，甚至在相當(dāng)長一段時間內(nèi)并未對商標(biāo)產(chǎn)生足夠的重視；囿于舊的傳統(tǒng)信用行為和墨守成規(guī)的經(jīng)營，一度出現(xiàn)了“中國開埠通商，垂數(shù)十年，而于商人牌號，向無保護章程”⑤的局面。直到1901 年西方列強與清政府簽訂的《辛丑條約》才涉及商標(biāo)保護的問題?！傲袕姺浅Ｖ匾曔\用商標(biāo)占領(lǐng)中國的市場，要求清政府制定商標(biāo)法律，保護他們在華的商標(biāo)權(quán)益?！雹逓榱吮Ｗo本國工商業(yè)的發(fā)展，清政府連續(xù)頒布了一些列“新政”上諭，其中特別提出振興商務(wù)，為了倡導(dǎo)官商合辦工商企業(yè)，清政府于1903 年設(shè)立商部。1904 年8 月4 日，清政府旨準(zhǔn)頒布中國近代史上第一部商標(biāo)法《商標(biāo)注冊試辦章程》。雖然該法頒布的出發(fā)點是為履行與列強簽訂的商約各條的實施，卻也是我國成文法律保護商標(biāo)的開始。此時，大生紗廠的運營已步入正軌，商標(biāo)品牌運用增多，品牌保護意識漸強。政府關(guān)于“商標(biāo)”的一系列舉措，引起了張謇的重視。

早在1903 年張謇應(yīng)邀赴日本大阪參觀第五屆勸業(yè)博覽會時，到達日本北海道港口城市室蘭并在大宇海岸姥子旅館小憩時，就關(guān)注到了商標(biāo)的圖形并描繪在日記上，這是其留存文本中最早關(guān)于“商標(biāo)”⑦的記錄。基于晚清商法初步建立的有利條件，張謇開始使用商標(biāo)，記載于1904 年（清光緒三十年）成文的《大生分廠各項章程-廠工所章程-成包廠》第五條（原文是戊條）中：“每小包紗，定例成包工資小洋三厘八毫五絲，連振直、成團、上車、捆扎并包紙、襯首票、安商標(biāo)、蓋號戳在內(nèi)?！雹啻藯l除了詳細描述所生產(chǎn)小包紗的包裝順序和要求，亦明確表明在包裝上有“安商標(biāo)”的環(huán)節(jié)和步驟。張謇在《大生分廠第一次股東會報告》中說“分廠章程，從前大旨，悉照正廠”⑨。經(jīng)筆者查閱比對，1900 年成文的《大生紗廠章程》中并未提及商標(biāo)的使用情況，依此推斷，大生紗廠“安商標(biāo)”一條是分廠章程的新增內(nèi)容，該章程公布的時間是大生紗廠規(guī)營的第九個年頭，也是《商標(biāo)注冊試辦章程》頒布的同年。張謇一以貫之地保持著對商標(biāo)的關(guān)注，因為意識到了使用商標(biāo)的重要性以及得到商法保護的必要性，才能在商標(biāo)章程頒布之際立即付諸行動，這也是他作為工商業(yè)者較早使用商標(biāo)的前提。

筆者在調(diào)研過程中有幸在上海左旭初商標(biāo)博物館見到了大生紗廠小包紗實物，參照章程戊條的描述，筆者試著將大生紗廠的小包紗進行復(fù)原，以此來直觀大生紗廠“安商標(biāo)”的具體步驟（圖1）。

圖1：大生紗廠小包紗實物及還原效果圖（筆者制作）

基于經(jīng)營企業(yè)過程中品牌創(chuàng)設(shè)、管理、運營等具體實踐，張謇越發(fā)體會到商標(biāo)使用對土貨品牌形象與身份展示、認知度與信譽度建立、市場競爭力與影響力提升的價值和意義?！按笊啅S生產(chǎn)“魁星”牌棉紗產(chǎn)品，在1915 年美國舊金山世博會獲工藝館金牌獎?wù)?。它是我國獲得世博會獎?wù)碌牡谝患藜彯a(chǎn)品?！雹膺@不僅映射了大生紗廠“魁星”牌棉紗的質(zhì)量過硬，同時也說明“魁星”商標(biāo)及其所代表的土貨品牌在國際上獲得了肯定和榮譽。而在國際博覽會上獲獎對于張謇已不是新鮮事，他在《意大利萬國博覽會紀(jì)略調(diào)查歐西實業(yè)紀(jì)要序》一文中提及，早在1906 年意大利萬國博覽會上“謇創(chuàng)設(shè)之鹽業(yè)公司呂四場鹽得頭等獎，釀造公司之酒、頤生公司之罐食得獎金牌。”?《通海新報》刊登有一則關(guān)于“頤生公司釀造”的廣告：“本公司設(shè)廠江蘇海門常樂鎮(zhèn)，聘請良工釀造各種名酒。丙午年在意國大賽會得有最優(yōu)等獎憑，此其明證。本公司受此獨一無二之榮寵，益自淬歷精愈求精，并將獎憑制為商標(biāo)……”?該廣告所指獲獎白酒正是1906 年意大利萬國博覽會中獲得金獎的“頤生茵陳大曲”，這是中國首次在世博會摘得桂冠的白酒品牌。張謇將“獎憑制為商標(biāo)”的舉措再次佐證了其商標(biāo)意識的敏銳和商標(biāo)使用的卓見，這可能開創(chuàng)了以“獎憑”為商標(biāo)設(shè)計的先河。獲獎商標(biāo)可以為品牌帶來更為普遍的社會認可和聲譽，對于打造品牌、精造土貨、抵制洋貨具有積極意義，這也是張謇依法進行商標(biāo)繪制和注冊以尋求保護的內(nèi)在動力。

二、商標(biāo)設(shè)計與依法注冊的踐行

商標(biāo)法的頒布極大程度上促進了有識之士對商標(biāo)設(shè)計與注冊的重視，張謇就是其中的典型。張氏對商標(biāo)設(shè)計的想法和要求，可以從他與邵廉存和趙鳳昌往來的三封信函中略知一二。

“致邵廉存函?

清光緒三十二年二月初五日（1906.02.27）

聞尊所俞暎堂君畫人物絕佳，乞為介紹。鄙人擬請俞君于下星期日至趙竹君處摹一壽星像，望復(fù)。

廉存仁兄

謇頓首

二月五日

致趙鳳昌函（二件）?

一

清光緒三十三年十二月二十二日（1908.1.25）

尊齋金畫壽星絕佳。擬乞覓畫師用日本轉(zhuǎn)寫紙或西洋堅薄不透墨之紙代鉤一幅,并題字抄寄。分廠用壽星商標(biāo)擬

縮模之也。想不厭瑣細。

竹君仁兄惠鑒。

謇頓首

十二月二十二日

二

清光緒三十三年十二月二十五日（1908. 1. 28）

今寄去轉(zhuǎn)寫紙一張,為摹壽星之用。不必畫師，公自為之,亦止十分鐘耳。

惜陰主人

嗇翁

十二月二十五日”

三封信函的內(nèi)容都與 “壽星”相關(guān)，寫給趙鳳昌第一封信函的內(nèi)容中提及“分廠用壽星商標(biāo)”，張謇認為趙鳳昌齋的“金畫壽星絕佳”，以“縮?！钡男问接米鞣謴S商標(biāo)，這與大生第二紡織公司注冊的用于12 支粗紗的“金壽星”商標(biāo)剛好對應(yīng)。從“金壽星”商標(biāo)（注冊號5964）來看，也符合張謇筆下 “不厭瑣細”的要求。這是張謇留存不多見的關(guān)于商標(biāo)設(shè)計的紀(jì)實資料，關(guān)于其他商標(biāo)設(shè)計、申請注冊的過程及具體細節(jié)卻鮮少有史料可查。1906 年，大生紗廠正處于企業(yè)擴建、品牌發(fā)展的上升階段，對品牌商標(biāo)的需求增多，張謇格外關(guān)注二廠商標(biāo)設(shè)計的情況也是情理之中。

筆者查閱了北洋政府刊印的《商標(biāo)公報》中關(guān)于大生三個紡織公司的注冊商標(biāo)，并通過其申請?zhí)枖?shù)、注冊號數(shù)及所刊期數(shù)進行整理，以推證其商標(biāo)注冊的相關(guān)情況：大生第一紡紗有限公司（南通唐閘）的注冊商標(biāo)，共計七例；大生第二紡紗有限公司（崇明外沙九隆鎮(zhèn)）的注冊商標(biāo)，共計七例；大生第三紡織有限公司（青龍港）的注冊商標(biāo)，共計八例（圖2）。從商標(biāo)注冊時間來看，最晚的是民國四年（1915 年）才立案注冊的大生第三紡織公司，其中有三例（萬年富貴、飛龍、云龍）商標(biāo)審定號卻先于第二紡織公司。大生三個紗廠商標(biāo)的專用期限共計為六個時間段。據(jù)前文所證，大生紗廠自1904 年就已經(jīng)開始使用商標(biāo)，而大生紗廠呈請注冊商標(biāo)的時間卻介于民國十四年和民國十八年之間。原來，民國十二年（1923）是北洋政府《商標(biāo)法》對外頒布的時間，此后兩年內(nèi)該商標(biāo)法依舊遭到外國公使及外商的多方阻撓，外加北洋政府商標(biāo)局內(nèi)部組織調(diào)動頻繁，僅民國十三年（1924）一年四易商標(biāo)局局長，這使得商標(biāo)管理效率極為低下。直至“十六年民國政府遷都南京，工商部成立后，于十七年一月創(chuàng)設(shè)全國注冊局，同年七月，接收前北京商標(biāo)局各項卷宗，同年十二月二十一日，又改組為商標(biāo)局，內(nèi)設(shè)商標(biāo)注冊科，辦理商標(biāo)注冊事項，仍沿用民十二年所頒布的舊商標(biāo)法；并在上海設(shè)駐滬辦事處。關(guān)于以前北京商標(biāo)局所接受的注冊及審定或呈請注冊有據(jù)可憑的各種案件，由工商部另頒查驗章程為處理的標(biāo)準(zhǔn)。十八年春，由商標(biāo)局組織商標(biāo)法研究委員會，從事研究。同年夏，復(fù)接收廣東建設(shè)廳及前大本營暨實業(yè)廳等經(jīng)辦廣東商標(biāo)注冊案卷，全國商標(biāo)行政至此統(tǒng)一?！?這才使得注冊環(huán)境相對穩(wěn)定下來。這也揭開了大生紗廠的商標(biāo)分別在民國十四年有五例、十七年有十例、十八年有七例注冊的原因。這不僅從側(cè)面反映了商標(biāo)法治的不完善、管理效率的低下，也再一次佐證即便在社會動蕩、法治不備的情況下，張謇依然堅持為創(chuàng)設(shè)的土貨品牌注冊商標(biāo)以尋求法治保護的觀念和決心。

大生紗廠注冊商標(biāo)多達22 例，但其所使用的“和合”以及民國八年（1919）籌建、十三年（1924）才正式開車的大生八廠“金印魁星”、“麟鳳”等商標(biāo)，均未出現(xiàn)在《商標(biāo)公報》中，可見，大生企業(yè)使用商標(biāo)的數(shù)量遠多于注冊商標(biāo)的數(shù)量。其中二廠的金壽星（5964）即是1906 年（光緒三十二年）張謇信中提及要繪制的那枚商標(biāo)，但從注冊號數(shù)可推斷其與該廠其它五例商標(biāo)卻在同一時間注冊。由此可知，大生紗廠商標(biāo)的使用時間先于注冊時間，或許是因為商標(biāo)注冊的過程曲折，歷時又長，中間又經(jīng)歷了商標(biāo)章程的多次修改等原因使然。

大生紗廠注冊商標(biāo)展現(xiàn)出從傳統(tǒng)到現(xiàn)代過渡的風(fēng)格特征，筆者暫且稱之為“傳統(tǒng)類”與“現(xiàn)代類”（圖2）。兩類商標(biāo)皆保持著傳統(tǒng)商標(biāo)諧音取義的內(nèi)涵特征，傳達著從傳統(tǒng)繪畫到現(xiàn)代“設(shè)計”?風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。 傳統(tǒng)類商標(biāo)是基于傳統(tǒng)的歷史題材而繪制，圖像是商標(biāo)的主要元素，企業(yè)名稱以中英文分列在主圖四周，商標(biāo)中未標(biāo)記商品信息。而現(xiàn)代類商標(biāo)圖形則根據(jù)商標(biāo)的名稱進行簡單化、抽象化勾勒，圖形占商標(biāo)的三分之一，文字部分采用統(tǒng)一的標(biāo)題字、中英文集中按文本繞排的法則相間排列，版式呈一致性，以顯示重要的商品信息，品牌趨于系列化呈現(xiàn)。兩類商標(biāo)風(fēng)格的差異，除了受到西方商標(biāo)在形式和結(jié)構(gòu)上的影響，也與頒布的商標(biāo)法或重要商標(biāo)章程對商標(biāo)的定義變化有關(guān)。1904 年《商標(biāo)注冊試辦章程》稱“商標(biāo)者,以特別顯著之圖形、文字、記號,或三者俱備,或制成一二,是為商標(biāo)之要領(lǐng)?！?在第一部法律頒布后，鑒于外國公使和外商對第一部商標(biāo)法的不滿，于是又修改擬定了1906 年的《各國會議中國商標(biāo)章程》，其中說“凡商標(biāo)須以顯著、易識之式樣，字母、語言、圖章及貨品、盛器之形狀，與別號以及他項顯著之記號，或取以上所載之記號，相間并用均無不可。是為商標(biāo)之要領(lǐng)?！?而1923 年的商標(biāo)法又稱“商標(biāo)須用特別顯著之文字、圖形、記號或其聯(lián)合式為之。”?綜合大生紗廠注冊商標(biāo)的設(shè)計風(fēng)格和形式來看，基本體現(xiàn)上述三次章程中關(guān)于商標(biāo)定義的沿革與要求，特別是《各國會議中國商標(biāo)章程》中更為具體的、對細節(jié)的要求。

除此之外，大生紗廠的注冊商標(biāo)不僅嚴(yán)格依據(jù)商標(biāo)法的類目進行區(qū)分，且根據(jù)棉紗、棉布等種類和質(zhì)量分別標(biāo)記，更有聯(lián)合注冊商標(biāo)的使用。從商標(biāo)設(shè)計功能來看，產(chǎn)品商標(biāo)一開始需要專人負責(zé)“蓋號戳” 以區(qū)分支數(shù)，后來則將相關(guān)產(chǎn)品的信息直接設(shè)計在了商標(biāo)中，這一改良無疑具有現(xiàn)代意義。在商標(biāo)使用過程中，通過具體實踐不僅減少了一道包裝工序、提高了包裝效率，又使商標(biāo)設(shè)計的形式和功能得到了進一步優(yōu)化（圖3）。到1915 年（民國四年）大生三廠成立，在其第二屆股東會議中提到“商標(biāo)系用‘三星’牌，‘魁星’隱于內(nèi)，與一廠同，示不忘本也；‘三星’周于外，示位次列第三也。”?大生三長與一廠的商標(biāo)不僅將內(nèi)涵外化于設(shè)計中形成聯(lián)系，也體現(xiàn)張謇在商標(biāo)設(shè)計中體現(xiàn)堅守初心不忘本的精神。綜上，大生紗廠的商標(biāo)開始突破傳統(tǒng)風(fēng)格的限制，趨向簡化的現(xiàn)代設(shè)計形式，商標(biāo)設(shè)計整體呈系列化、符號化、功能化的特征，初步具備企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的雛形。這反映出張謇在創(chuàng)辦企業(yè)的過程中迫切的要建立本土化、民族化商標(biāo)的意識，張謇在具體的實踐中，嚴(yán)格依法設(shè)計和注冊商標(biāo)的主張，強化創(chuàng)牌護牌的意識，為保護商標(biāo)的專用權(quán)、為維護土貨商標(biāo)品牌的市場秩序起到表率作用，進一步促進了商標(biāo)文化生態(tài)的建設(shè)。

圖3：商標(biāo)產(chǎn)品信息呈現(xiàn)方式的變化（筆者制作）

三、商標(biāo)仿冒與商標(biāo)法治的推進

在張謇努力下，大生企業(yè)系統(tǒng)的諸多商標(biāo)成為當(dāng)時的馳名品牌。除了前文提及的獲得國際獎項的商標(biāo)，僅在南洋勸業(yè)會上，崇明大生分廠、通海墾牧公司和耀徐玻璃公司就分別以染織、農(nóng)業(yè)、化學(xué)工業(yè)產(chǎn)品斬獲了奉獎（一等）（圖4），其他類目的獎項更是不計其數(shù)。如此一來，大生紗廠的商標(biāo)被仿冒也就不足為奇了（圖5）。左邊的“壽鹿”是大生二廠商標(biāo)，右邊則是與其相似度極高的注冊標(biāo)志“壽星”，從注冊號數(shù)來看后者要晚得多。但是兩幅商標(biāo)在蝙蝠、鹿、壽星等元素上幾乎一致，除了角度、大小及花紋差異，甚至連商標(biāo)名稱都與一廠的“壽星”（3552）一致。頤生酒也有被仿冒的困擾，為此張謇專門登廣告提醒：“誠恐名譽即噪，假冒紛來，粘此仿單，乞惠顧諸君，注意本公司商標(biāo)是荷?！?以至張謇在給友人的信函中借題發(fā)揮“……不當(dāng)視若無足輕重之商標(biāo)，任意冒竊……”?，可見當(dāng)時馳名商標(biāo)被假冒并非個案。之所以產(chǎn)生仿制現(xiàn)象，正是因為商標(biāo)的品牌效應(yīng)所致，這反過來又推進了商標(biāo)保護意識的增強與商標(biāo)文化生態(tài)的建立。正因為如此，張謇才寄希望于商標(biāo)法治。

圖4：大生企業(yè)系統(tǒng)勸業(yè)博覽會獲獎名單（筆者整理）

圖5：大生商標(biāo)壽鹿及其雷同商標(biāo)（筆者根據(jù)《商標(biāo)公報》整理）

1911 年10 月10 日辛亥革命爆發(fā)，北洋政府執(zhí)政。1912 年（民國二年）北洋政府將農(nóng)林、工商兩部合并，農(nóng)商部成立。同年11 月13 日工商部以“產(chǎn)業(yè)幼稚之國為對外起見一時不亦厲行商標(biāo)制度”?，并在同日的《申報》中發(fā)起政策公告，商標(biāo)法處于停滯狀態(tài)。直至1913 年10 月21 日張謇應(yīng)邀出任農(nóng)商總長，終于得以親自主持商標(biāo)法治，這是中國自有商標(biāo)法以來的第四次修改。

張謇認為“法律不備”是工商業(yè)發(fā)展受阻的根本原因之一。在國務(wù)會議農(nóng)商總長就職演說《實業(yè)政見宣言書》中，他提出的方策是 “當(dāng)乞靈于法律”，認為“農(nóng)林工商部第一計劃，即在立法?！?深諳有法律而后有準(zhǔn)繩之道理的張謇，自民國二年（1913）四月二十一日到部任職后，便將更多的精力放在了法規(guī)章程的制定上。關(guān)于商標(biāo)則“對外履行壬寅商約為政綱，商標(biāo)亦為約款中之一，遂于部中附設(shè)商標(biāo)登錄籌備處，更行厘定《商標(biāo)章程》五十三條，譯成西文……法美俄日四國先后開具各條款轉(zhuǎn)到部以備參考?！?商標(biāo)登錄籌備處的創(chuàng)設(shè)，為北洋政府繼續(xù)厘定《商標(biāo)章程》等各條款及法規(guī)做了充分的準(zhǔn)備，終于將《商標(biāo)章程》修訂提上議程。民國三年（1914）六月二十七日改竣并送外部復(fù)核，次日刊登在《新聞報》上?；張謇還于七月十七日致函外交總長孫寶琦，匯報關(guān)于商標(biāo)保護的工作進展。

無奈彼時第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，國內(nèi)又逢軍閥混戰(zhàn)、復(fù)辟帝制，北洋軍閥政府更多的精力要來應(yīng)付國內(nèi)外戰(zhàn)事。張謇因“忝襄國事，時閱兩年，要政既困于籌款之艱，里事亦因此遠離而脞”?，終究還是以辭職終結(jié)。他的這份意愿1914年11 月表露、1915 年4 月達成，至此他回到南通完全致力于地方自治。此處附上他寫給時任外交總長孫寶琦的信函，讀者可以通過信件了解張謇對商標(biāo)保護所做的具體工作，由此體會他對厘定商標(biāo)條例的重視和用心。

“咨外交總長孫寶琦?

民國三年（1914 年.7.17）

農(nóng)商部咨第五八五號

農(nóng)商部為咨行事。

商標(biāo)保護一事，前經(jīng)本部擬訂商標(biāo)條例，譯成英文，咨請轉(zhuǎn)致駐京各國公使查照。旋準(zhǔn)復(fù)稱，各國公使均以此事須分別咨呈本國政府核奪，佚奉訓(xùn)令，再行達知等因。查此事關(guān)系國際，既準(zhǔn)各國公使復(fù)稱須候本國政府核奪，應(yīng)由駐外公使就近探尋情形，隨時知照。除將商標(biāo)條例函送駐外各公使，籍資接洽外，相應(yīng)咨請貴部查照可也。此咨

外交總長

農(nóng)商總長張謇

中華民國三年七月十七日”

內(nèi)外時局動蕩、張謇的離職，都是《商標(biāo)章程》五十三條被擱淺而未頒布、執(zhí)行的影響因素。站在今天回看《商標(biāo)法》的歷史，一直修改而未能頒布的核心原因是當(dāng)時的政府對于商標(biāo)法治的重視程度不夠。由是，該章程的五十三條未能頒布，其具體的厘定情況也成謎團。后經(jīng)農(nóng)商總長李根源努力，1923 年5 月3 日我國第一部完整的《商標(biāo)法》共計四十四條，終于由北洋政府頒布實施，距離2023 年剛好一百年。當(dāng)我們回看商標(biāo)法對中國企業(yè)發(fā)展壯大的重要意義時，自然不能忘記張謇為商標(biāo)法治所付出的努力。

四、小結(jié)

晚清民國初期，商標(biāo)設(shè)計肩負著土貨品牌發(fā)展、民族商業(yè)發(fā)展的重任，承載著工商業(yè)者的商業(yè)競爭意識和民族主義立場。大生紗廠崛起之時也是國家商標(biāo)法治意識蒙起之際，張謇立足“精造土貨、抵制洋貨”的品牌格局，在營造土貨品牌的過程中，為近代商標(biāo)設(shè)計和保護所做努力與實踐是值得褒獎的。

1、張謇超前的商標(biāo)意識與商標(biāo)使用舉措，為其日后商標(biāo)設(shè)計和注冊、商標(biāo)法治和保護的踐行奠定了基礎(chǔ)。張謇創(chuàng)辦的大生紗廠是一戰(zhàn)前華資紗廠中唯一成功的企業(yè)。大生紗廠的成功，離不開張氏為國為民的民族主義立場、推動商業(yè)進步的宗旨和提高商業(yè)發(fā)展的競爭意識及運營土貨品牌的格局。張謇較早地意識到了商標(biāo)的使用對土貨形象與身份展示、土貨品牌認知度與信譽度建立、市場生產(chǎn)力與影響力提升的意義；他重視商標(biāo)的使用和推廣，初步延伸了商標(biāo)設(shè)計的商業(yè)價值和文化價值。

2、張謇依法進行商標(biāo)設(shè)計、注冊與踐行，是近代商標(biāo)文化生態(tài)建設(shè)的推動者。彼時商標(biāo)的設(shè)計與注冊基本依賴于創(chuàng)設(shè)者的主觀認知，張謇用自己的經(jīng)驗和遠見，一方面?zhèn)鞒泻桶l(fā)揚傳統(tǒng)文化精髓以創(chuàng)新，另一方面又吸收和踐行著西方的先進理念并進行探索。大生紗廠的商標(biāo)設(shè)計由此突破了傳統(tǒng)風(fēng)格的限制，趨向于簡化的現(xiàn)代設(shè)計形式，不僅具有象征性、審美性、識別性，且呈現(xiàn)出系列化、符號化、功能化等現(xiàn)代特征，初步具備了企業(yè)識別系統(tǒng)設(shè)計的雛形。特別是其商標(biāo)設(shè)計對重要商標(biāo)章程中定義的沿革，呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)風(fēng)格到現(xiàn)代風(fēng)格過渡與轉(zhuǎn)型的趨勢，以及傳統(tǒng)東方韻味與西方裝飾兼?zhèn)涞奶卣?。從商?biāo)注冊角度看，張氏依法注冊以尋求法律保護的觀念也頗具引領(lǐng)作用。據(jù)不完全統(tǒng)計，在民國十四年到廿二年間，張謇主持的大生企業(yè)集團依法注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)的品牌有近30 例，無論從商標(biāo)使用時間、設(shè)計形式、依法注冊的商標(biāo)數(shù)量等角度看，張謇都是近代工商業(yè)者中的佼佼者。

3、張謇關(guān)注商標(biāo)的仿冒和對商標(biāo)法治的踐行，有助于民國初期商標(biāo)法治的推進。張謇商標(biāo)法治觀念的演進既來自其本身弘揚尊崇法治的精神，又源自他對晚清民國商標(biāo)章程的依法踐行，其具體舉措離不開他在商標(biāo)使用、設(shè)計和注冊過程中的經(jīng)驗和總結(jié)。張謇在運營土貨品牌的過程中，著力打造多例馳名內(nèi)外的商標(biāo)。因此，難免會有被仿冒的困擾，這反過來又推進了其商標(biāo)保護意識和法治觀念的增強。雖然商標(biāo)法治最終未能達到預(yù)期效果，但張謇在投身實業(yè)之際所肩負的為國為民的責(zé)任感與使命感，通過其商標(biāo)意識與商標(biāo)使用、商標(biāo)設(shè)計與注冊踐行、商標(biāo)法治與保護三個層面，為推進中國近現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計的專業(yè)化和法治的規(guī)范化，做出的重要努力和貢獻值得后人銘記。

注釋：

① 陳祖武選：《晚清名儒年譜（15）》，北京：北京圖書館出版社，2006 年，第303 頁。

② 李明勛、尤世瑋編：《張謇全集1 公文》,上海：上海辭書出版社，2012 年，第22 頁。

③ 張謇：《南通自治十九年之成績》，南通：南通翰墨林印書局，1915 年，第1 頁。

④ 王叔明：《商標(biāo)法》，上海：商務(wù)印書館，1936 年，第13 頁。

⑤《申報》，1904 年8 月18 日, 第11256 號1/12。

⑥ 白大華：《中國近代商標(biāo)法律制度的形成》，《中國市場監(jiān)管研究》（北京），1994 年第12 期。

⑦ 張謇：《癸卯東游日記》，南通：南通州翰墨林印書局，1903 年，第27 頁。

⑧ 李明勛、尤世瑋編：《張謇全集5 章程 規(guī)約告啟 說略 帳略》,上海：上海辭書出版社，2012 年，第84 頁。

⑨ 李明勛、尤世瑋編：《張謇全集4 論說 演說》，上海：上海辭書出版社，2012 年，第137 頁。

⑩ 左旭初：《中國老字號與早期世博會》，上海：上海錦繡文章出版社，2010 年，第47 頁。

? 李明勛、尤世瑋編：《張謇全集6 藝文雜著》，上海：上海辭書出版社，2012 年，第332 頁。

? 《通海新報》，中華民國七年九月六日星期五，第二張。

? 李明勛、尤世瑋編：《張謇全集2 函電（上）》，上海：上海辭書出版社，2012 年，第162 頁。

? 同注?，第229 頁。

? 王叔明：《商標(biāo)法》，上海：商務(wù)印書館，1936 年，第9 頁。

? “設(shè)計”一詞在張謇所處的時代并未有設(shè)計的含義。此處用“設(shè)計”的依據(jù)是源自張謇主持的大生紗廠商標(biāo)的設(shè)計及形式變化，初步符合商標(biāo)設(shè)計的要求和特征。

? 黃宗勛：《商標(biāo)行政與商標(biāo)爭議》，上海：商務(wù)印書館，1940 年，第92 頁。

? 《各國會議中國商標(biāo)章程》，《東方雜志》，1906 年第3 期，第17 頁。

? 農(nóng)商部商標(biāo)局編：《商標(biāo)公報》，1923 年9 月15 日，第1 頁。

? 張季直先生事業(yè)史編纂處：《大生紡織公司年鑒》，南京：江蘇人民出版社，1998 年，第171 頁。

? 《通海新報》，民國二年六月十二日，第二版。

? 張謇：《張謇全集（第一卷）》，南京：江蘇古籍出版社，1994 年，第282 頁。

? 《申報》，1912 年11 月13 日，第14271 號2/12。

? 江蘇省商業(yè)廳、中國第二歷史檔案館：《商業(yè)檔案資料匯編（上）》，北京：中國商業(yè)出版社，1991 年，第15 頁。

? 黃宗勛：《商標(biāo)行政與商標(biāo)爭議》，上海：商務(wù)印書館，1940 年，第79 頁。

? 《新聞報》，民國三年六月二十八日，第一張第二頁?！氨本╇姡露呷眨┺r(nóng)工商部所訂商標(biāo)章程已經(jīng)改竣昨送外部覆核。”

? 同注②，第469 頁。

? 同注②，第349 頁。