□ 夏婉玉

鄉(xiāng)村振興是黨的十九大提出的促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略，其實(shí)施對(duì)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，而地方媒體是鄉(xiāng)村振興發(fā)展過(guò)程中的重要傳播者、參與者和推動(dòng)者?！疤煅坌侣劇笔怯少F州日?qǐng)?bào)社、《貴州日?qǐng)?bào)》當(dāng)代融媒體集團(tuán)傾力打造的移動(dòng)客戶端，是報(bào)道貴州省各縣市鄉(xiāng)村振興的主陣地。2020年7月，“天眼新聞”更是構(gòu)建了貴州首家覆蓋全省96個(gè)縣級(jí)融媒體中心的編輯部，通過(guò)資源整合與共享，由點(diǎn)及面地在地方移動(dòng)資訊市場(chǎng)快速形成了規(guī)模效應(yīng)。通過(guò)觀察《貴州日?qǐng)?bào)》新聞客戶端“天眼新聞”對(duì)貴州省各縣市鄉(xiāng)村振興的相關(guān)融媒體報(bào)道，發(fā)現(xiàn)其在報(bào)道內(nèi)容上有一定的側(cè)重，報(bào)道的類型較之以往的時(shí)政報(bào)道也更加多樣化，但仍存在宣傳式報(bào)道、融媒體報(bào)道形式流于表面等問題。本文選取該客戶端內(nèi)近一年來(lái)關(guān)于鄉(xiāng)村振興的融媒體報(bào)道為研究觀察樣本，對(duì)該客戶端內(nèi)鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道進(jìn)行分析。

“天眼新聞”對(duì)鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道的探索

“天眼新聞”作為貴州地方級(jí)新型主流媒體客戶端，上承全國(guó)性的央級(jí)媒體，下集貴州各地縣級(jí)融媒體，由其制作或發(fā)布的關(guān)于貴州省的鄉(xiāng)村振興報(bào)道更具針對(duì)性、深入性和多樣性?？傮w來(lái)看，客戶端內(nèi)對(duì)于鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道的作品體現(xiàn)了地方主流媒體在思維和技術(shù)等各方面的融合創(chuàng)新。

探究政策發(fā)展成果，重視專題深度報(bào)道。在“天眼新聞”客戶端內(nèi)，以“鄉(xiāng)村振興”為關(guān)鍵詞進(jìn)行融媒體報(bào)道搜索，能夠明顯地觀察到專題類圖文的系列深度報(bào)道占了較大比例，既有專題系列對(duì)貴州各縣市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)采進(jìn)行展示，如“高質(zhì)量發(fā)展蹲點(diǎn)采訪”系列報(bào)道，圖文并茂偶輔以短視頻的形式展示了貴州各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展規(guī)劃，也有聚焦于某一個(gè)縣市深入展現(xiàn)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略產(chǎn)生的變化，如《獨(dú)山鄉(xiāng)村振興這一年》欄目，用翔實(shí)的文字和圖片，全方位展示了獨(dú)山這一小縣的點(diǎn)滴變化，將獨(dú)山縣的變化發(fā)展與新國(guó)發(fā)2號(hào)文件及東西部協(xié)作發(fā)展相聯(lián)系，深入淺出地說(shuō)明獨(dú)山的鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力來(lái)源及政策支持。在運(yùn)用圖文進(jìn)行深度報(bào)道的同時(shí)，“天眼新聞”也充分利用豐富的采訪資源，將其形成短視頻，不僅僅投放于客戶端內(nèi)，也聯(lián)合各縣級(jí)融媒體的抖音號(hào)、微信公眾號(hào)等進(jìn)行多渠道、全矩陣的報(bào)道。

聚焦微小人物，生動(dòng)講述鄉(xiāng)村故事。鄉(xiāng)村是人、社會(huì)與自然所形成的地域綜合體，鄉(xiāng)村不僅僅只有農(nóng)業(yè)科技、糧食豐收和政策下鄉(xiāng)，更有農(nóng)民生活、鄉(xiāng)村故事、鄉(xiāng)土文化，都可作為優(yōu)質(zhì)的報(bào)道素材。在新媒體時(shí)代，以融媒體報(bào)道的形式生動(dòng)地進(jìn)行涉農(nóng)報(bào)道，能夠讓更多人直觀地看到農(nóng)村發(fā)展的新趨勢(shì)、農(nóng)民生活的新面貌和鄉(xiāng)土文化的新傳承。例如，在“逆流回鄉(xiāng)的年輕人”系列融媒體報(bào)道中，“天眼新聞”將鏡頭聚焦于一批批曾經(jīng)從貴州鄉(xiāng)村中走出去工作、學(xué)習(xí)、生活現(xiàn)在又回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人，他們生于斯、長(zhǎng)于斯而回報(bào)于斯，為自己的家鄉(xiāng)發(fā)展帶來(lái)新理念和新技術(shù)，為鄉(xiāng)村的未來(lái)發(fā)展注入了更多的希望與動(dòng)能。新聞報(bào)道選材從微小的個(gè)人生命軌跡出發(fā)，展示青年個(gè)體與國(guó)家宏觀政策相交融的過(guò)程。一方面既是對(duì)已回鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的肯定與支持，另一方面真摯且樸實(shí)的報(bào)道也吸引著更多在外的游子，是對(duì)青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)回報(bào)鄉(xiāng)村、振興鄉(xiāng)村的有力鼓勵(lì)和引導(dǎo)，有利于輿論引導(dǎo)及形成良好的社會(huì)風(fēng)向，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的進(jìn)一步施行。

除此以外，“六盤水市六枝特區(qū)易地扶貧搬遷小區(qū)的十二時(shí)辰”這一視頻報(bào)道更是用小切口反映大主題，用小故事呈現(xiàn)大圖景，創(chuàng)意性地以中國(guó)古代十二時(shí)辰為時(shí)間軸，展現(xiàn)貴州省六盤水市六枝特區(qū)易地扶貧搬遷小區(qū)聚福新苑居民的一天。在宏大的扶貧搬遷政策中，聚焦于政策下微小平凡人所受到的影響，深入百姓生活的報(bào)道讓受眾更有親近感，也能設(shè)身處地地感受到鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇與變革。

多樣化新聞產(chǎn)品，對(duì)領(lǐng)域展示鄉(xiāng)村振興?！疤煅坌侣劇笨蛻舳藘?nèi)有許多關(guān)于黔鄉(xiāng)美食的短視頻報(bào)道，如講述黎平縣的腌魚制作，揭秘雷山一顆銀球茶的前世今生，體驗(yàn)沙壩河鄉(xiāng)的葡萄采摘等。民以食為天，“天眼新聞”在對(duì)這些地處邊遠(yuǎn)地區(qū)的不知名小鄉(xiāng)村進(jìn)行涉農(nóng)報(bào)道之時(shí)，巧妙地選擇了以美食為切入點(diǎn)，先通過(guò)美食來(lái)吸引大眾的目光，再由美食引出鄉(xiāng)村發(fā)展的故事，生動(dòng)地呈現(xiàn)了鮮活具象的鄉(xiāng)村圖景，一方面讓大眾透過(guò)這個(gè)“窗口”看到了鄉(xiāng)村發(fā)展的新變化，另一方面以美食為切口，能進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興。此外，在“黔行記”系列融媒報(bào)道中，記者采取了行進(jìn)式的采訪，運(yùn)用圖文、視頻等形式，透過(guò)《黔行記·老區(qū)新顏》和《黔行記·沿邊新貌》兩個(gè)欄目，向受眾講述邊區(qū)、老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的精彩故事。受眾既可以通過(guò)短視頻和圖片直接明了地看到貴州沿邊地區(qū)和革命老區(qū)的山清水秀，也可以通過(guò)客戶端內(nèi)的電子版的《貴州日?qǐng)?bào)》細(xì)致閱讀黨的十八大以來(lái)革命老區(qū)和沿邊地區(qū)的新風(fēng)貌、新變化和新成就。

此外，“天眼新聞”客戶端還推出了音頻欄目《天眼影像故事》，在《活力無(wú)限——省農(nóng)科院園藝所培育多肉植物助力鄉(xiāng)村振興》這篇報(bào)道中，受眾可以選擇閱讀圖文，也可以選擇播客式的音頻暢聽記者講述主人公楊瀾與多肉培育的故事。云周刊的報(bào)道形式也是“天眼新聞”客戶端吸引受眾進(jìn)一步深度閱讀的一大特色，《云周刊第99期｜“沉睡”資源“生金”記》是針對(duì)鄉(xiāng)村振興這一報(bào)道主題的專門合集，《貴州日?qǐng)?bào)》當(dāng)代融媒體聯(lián)合各縣級(jí)融媒體，集中對(duì)鄉(xiāng)村閑置資源再轉(zhuǎn)換成果進(jìn)行采訪報(bào)道，并制作海報(bào)形成云周刊。受眾既可以在客戶端內(nèi)打開云周刊翻閱，也可以通過(guò)點(diǎn)擊海報(bào)跳轉(zhuǎn)至各縣級(jí)融媒體的微信公眾號(hào)內(nèi)閱讀。

“天眼新聞”在鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道中存在的不足之處

隨著全國(guó)各地逐步完善縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，地方媒體逐漸成為了創(chuàng)新融合發(fā)展的主力軍。在媒體融合的下半場(chǎng)，新聞產(chǎn)品在表達(dá)和呈現(xiàn)方面也已不僅僅只是圖片與文字的簡(jiǎn)單相加，而是走向了內(nèi)容和智能技術(shù)的相融，在內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)、產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新等方面都有了顯著的進(jìn)步，但通過(guò)分析近一年“貴州天眼”新聞客戶端內(nèi)發(fā)布的有關(guān)鄉(xiāng)村振興的相關(guān)報(bào)道，不難發(fā)現(xiàn)省、縣級(jí)融媒體在融媒體報(bào)道中還存在可提升的空間。

報(bào)道內(nèi)容宣傳化，效果差強(qiáng)人意。鄉(xiāng)村振興是2017年在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略，迄今已有5年多時(shí)間，在對(duì)“天眼新聞”客戶端內(nèi)近一年來(lái)涉及鄉(xiāng)村振興的融媒體報(bào)道進(jìn)行觀察后可明顯發(fā)現(xiàn)其如今的報(bào)道主要集中于展現(xiàn)鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)秀成果和鄉(xiāng)村風(fēng)采，多是以外部視角宣傳式地報(bào)道鄉(xiāng)村發(fā)展，一味地追求“大而美”的正面宣傳，缺乏深入的問題挖掘，一方面難以為各鄉(xiāng)村發(fā)展提出建設(shè)性建議，弱化了媒體輿論監(jiān)督的職能，另一方面單一的正向宣傳易引起受眾的質(zhì)疑，致使傳播效果受到影響。同時(shí)，由于“天眼新聞”與全省的縣級(jí)融媒體中心都有著合作關(guān)系，客戶端內(nèi)針對(duì)各縣市鄉(xiāng)村振興的報(bào)道密度較大，報(bào)道內(nèi)容相似，受眾容易產(chǎn)生閱讀疲勞，一些報(bào)道的互動(dòng)量和熱度也都較差。

報(bào)道形式后繼乏力，忽視農(nóng)村受眾。“天眼新聞”客戶端內(nèi)近來(lái)有關(guān)鄉(xiāng)村振興的融媒體報(bào)道大都是沿用以往既有的專欄系列報(bào)道，以圖文為主，偶爾出現(xiàn)的短視頻中所呈現(xiàn)的信息不夠直觀明了。即便是有H5動(dòng)畫、云周刊等類型的報(bào)道，但實(shí)質(zhì)上也僅是呈現(xiàn)形式上的變化，內(nèi)容部分還是簡(jiǎn)單的圖文相加，對(duì)于鄉(xiāng)村振興政策的解讀更是長(zhǎng)篇累牘，并非是根據(jù)內(nèi)容的特點(diǎn)、特色及相應(yīng)的傳播渠道進(jìn)行的深度挖掘制作。隨著我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，互聯(lián)網(wǎng)中農(nóng)村網(wǎng)民的群體比例逐步擴(kuò)大，對(duì)此，涉農(nóng)報(bào)道也要面向身處城市的大眾，要吸引不在鄉(xiāng)村的人以最快、最直觀的方式了解到廣袤鄉(xiāng)村的發(fā)展。此外，要謹(jǐn)記農(nóng)村居民才是涉農(nóng)報(bào)道的重要受眾群體，要考慮這一群體受文化水平的限制，其知識(shí)和理解水平不及城鎮(zhèn)居民。在新媒體時(shí)代，各客戶端內(nèi)的涉農(nóng)報(bào)道不能僅僅是在呈現(xiàn)形式上“炫技”，更應(yīng)該關(guān)注如何能夠更有效地處理報(bào)道的內(nèi)容，讓農(nóng)民愛看、愛讀，政策信息看得懂、用得上。

報(bào)道視角單一化，信息來(lái)源不完整。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最重要的參與者是農(nóng)民，農(nóng)民最關(guān)心的社會(huì)議題也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，他們理應(yīng)在這個(gè)報(bào)道議題中擁有話語(yǔ)權(quán)并進(jìn)行互動(dòng)。但長(zhǎng)久以來(lái)，生活在田間地頭的鄉(xiāng)村居民在這個(gè)議題的討論中缺乏能夠主動(dòng)發(fā)聲的平臺(tái)，一線的反饋未能獲得大眾的關(guān)注。雖然“天眼新聞”客戶端內(nèi)有報(bào)道一些青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)致力于鄉(xiāng)村振興的故事，但多是經(jīng)過(guò)單方面篩選的成功案例，更多的農(nóng)民作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要要素失去了發(fā)聲的機(jī)會(huì)。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也是我國(guó)的一項(xiàng)長(zhǎng)期且重要的發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)家投入了大量的資金和精力，但實(shí)際的效果好不好、作用大不大，只有身處鄉(xiāng)村的農(nóng)民群眾才切切實(shí)實(shí)的知曉。地方主流媒體應(yīng)做好傳聲筒，承擔(dān)起推進(jìn)鄉(xiāng)村振興大業(yè)中媒體生力軍的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，將廣大農(nóng)民的聲音向外真實(shí)傳遞，使新聞報(bào)道的信息來(lái)源更加真實(shí)和完整。

鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道創(chuàng)新路徑

以多元報(bào)道為平衡，牢牢把握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)。從縱向傳播格局上看，省級(jí)地方主流媒體比中央級(jí)媒體的新聞報(bào)道更具有針對(duì)性，比縣級(jí)融媒體的報(bào)道更具關(guān)注度，應(yīng)利用好自有客戶端的優(yōu)勢(shì)，從上而下地進(jìn)行相關(guān)公共議題的輿論引導(dǎo)，真實(shí)客觀地對(duì)鄉(xiāng)村的喜人變化進(jìn)行宣傳推送，對(duì)鄉(xiāng)村振興的報(bào)道堅(jiān)持“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主”的導(dǎo)向。但與此同時(shí)，主流媒體需要適當(dāng)報(bào)道鄉(xiāng)村振興中出現(xiàn)的負(fù)面問題，這也有益于“鄉(xiāng)村治理”和“鄉(xiāng)風(fēng)文明”的建設(shè)。當(dāng)負(fù)面的事件發(fā)生后，應(yīng)充分利用權(quán)威信源和多方信息優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間對(duì)事件追根溯源，督促形成解決方案，主動(dòng)設(shè)置議程對(duì)輿論進(jìn)行理性引導(dǎo)。

以鄉(xiāng)村為重心，賦予農(nóng)民鄉(xiāng)土文化話語(yǔ)權(quán)。長(zhǎng)久以來(lái)，農(nóng)民作為被忽視的傳播主體話語(yǔ)權(quán)較弱，不僅僅是農(nóng)民個(gè)人，連帶著傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文化也缺乏關(guān)注度，但農(nóng)耕文明和鄉(xiāng)土文化是中華文明得以傳承和發(fā)展的沃土，文化振興更是鄉(xiāng)村振興的靈魂。新媒體時(shí)代的涉農(nóng)報(bào)道應(yīng)借助智能媒體技術(shù)賦予鄉(xiāng)土文化新的活力，讓農(nóng)民的聲音能夠被放大、被聽見，讓鄉(xiāng)土文化能夠被關(guān)注、被傳播，從而更好地服務(wù)于鄉(xiāng)村振興。例如央視頻就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選、嘉賓助力、網(wǎng)民全程互動(dòng)等多種創(chuàng)新形態(tài)，持續(xù)發(fā)掘培育“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，打造體驗(yàn)式尋寶節(jié)目《村里有個(gè)寶》，優(yōu)選出福建武夷山、河北木蘭圍場(chǎng)等7個(gè)直播地，以發(fā)掘打造“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”為切入點(diǎn)，通過(guò)“一個(gè)人、一條街、一座城”的變化，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略鄉(xiāng)村圖景、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，多層次展現(xiàn)各地鄉(xiāng)村振興建設(shè)碩果。對(duì)此，省級(jí)媒體也可以進(jìn)一步向中央級(jí)媒體學(xué)習(xí)優(yōu)秀的報(bào)道創(chuàng)意。

以受眾為中心，精心策劃，量體裁衣?！疤煅坌侣劇弊鳛槭〖?jí)新聞客戶端，相比于央級(jí)媒體客戶端來(lái)說(shuō)，受眾更為固定，自由度更大，更能打造出適合本地受眾的融媒體報(bào)道。一方面，“天眼新聞”對(duì)接了90多個(gè)縣級(jí)融媒體，稿件多且雜，想要面面俱到、條條呈現(xiàn)，不僅對(duì)于編輯和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)壓力劇增，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)也難以兼顧，一一閱讀，這就需要省級(jí)媒體中心對(duì)各地呈上來(lái)的稿件悉心挑選、精心策劃，同時(shí)考慮到城鎮(zhèn)受眾和鄉(xiāng)村受眾，將有價(jià)值、有意義的新聞以相聯(lián)系、有邏輯、有新意的最恰當(dāng)形式呈現(xiàn)給受眾。例如，天津津云新媒體集團(tuán)策劃推出的《我和我的家鄉(xiāng)@最美鄉(xiāng)愁》融媒體報(bào)道，以創(chuàng)意手繪加H5動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)，通過(guò)帶領(lǐng)外國(guó)人看中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展的視角，將天津十個(gè)鄉(xiāng)村相有機(jī)聯(lián)系起來(lái)組成一幅地圖，用互動(dòng)集郵的方式徐徐介紹鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居和生活富裕的新面貌。這一融媒體報(bào)道以受眾為中心，讓大眾不僅僅是簡(jiǎn)單的瀏覽新聞報(bào)道，更是可以通過(guò)客戶端內(nèi)AR功能掃描手繪畫卷上十個(gè)鄉(xiāng)村的標(biāo)志或符號(hào)參與傳播互動(dòng)，做到了“用戶思維”與新技術(shù)、新形式的有機(jī)融合。

結(jié)語(yǔ)

貴州地處西南地區(qū)，由于地理?xiàng)l件的限制造成了省內(nèi)的貧困面廣、貧困程度深。在全省66個(gè)貧困縣全部實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽后，在鄉(xiāng)村振興的道路上闊步邁進(jìn)的途中，貴州日?qǐng)?bào)擁有豐富的可供報(bào)道素材，但在量多的同時(shí)更應(yīng)做到“精”，進(jìn)一步思考策劃提升報(bào)道的互動(dòng)性和人文性，而非只是將鄉(xiāng)村以宣傳式的圖片和文字在客戶端內(nèi)簡(jiǎn)單相加呈現(xiàn)。

鄉(xiāng)村振興相關(guān)報(bào)道的受眾不僅僅只是身處城市中的居民，更有實(shí)實(shí)在在生活在鄉(xiāng)村中的農(nóng)民。如何讓農(nóng)民了解政策、知曉政策并享受政策，如何讓來(lái)自農(nóng)村的聲音被聽見、被放大、被關(guān)注，是未來(lái)鄉(xiāng)村振興融媒體報(bào)道提升的重點(diǎn)。一方面，這需要媒體工作者進(jìn)一步踐行“四力”，深入基層鄉(xiāng)村，講好鄉(xiāng)村故事，腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情；另一方面，“酒香也怕巷子深”，好的內(nèi)容還需要好的展現(xiàn)形式，創(chuàng)新且恰當(dāng)運(yùn)用智能媒體技術(shù)才能打造出新時(shí)代優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品。這二者相結(jié)合才能使鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)得更深入，開展得更高效，鄉(xiāng)村振興的新聞報(bào)道也才會(huì)可持續(xù)且更有感染力與感召力。