□ 廖望劭

7月13日，2023中國新媒體大會在長沙舉辦，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南代表馬欄山指數(shù)研究聯(lián)合課題組發(fā)布了2023年馬欄山指數(shù)。2023年馬欄山指數(shù)整體核心產(chǎn)業(yè)指標(biāo)值為203.37，較2019年提升81.1%，視聽產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新一輪增長階段。馬欄山指數(shù)是全國視聽產(chǎn)業(yè)第一個行業(yè)指數(shù),由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、湖南省廣播電視局和中國(長沙)馬欄山視頻文創(chuàng)園管委會共同組織編制，每年在馬欄山發(fā)布,主要任務(wù)是對我國視聽產(chǎn)品生產(chǎn)、傳播、消費發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行數(shù)字畫像,以指數(shù)的形式進(jìn)行趨勢分析,系統(tǒng)化、多維度呈現(xiàn)中國視頻文創(chuàng)行業(yè)整體態(tài)勢。

具體來看，2023年的馬欄山指數(shù)核心產(chǎn)業(yè)指標(biāo)由內(nèi)容生產(chǎn)、用戶消費和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出3個二級指標(biāo)和13個三級指標(biāo)構(gòu)成。其中，內(nèi)容生產(chǎn)指標(biāo)值為169.67，較2019年提升44.4%；用戶消費指標(biāo)值為143.43，較2019年提升26.4%；經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出指標(biāo)值為273.6，較2019年提升154.7%。

在內(nèi)容生產(chǎn)指標(biāo)中，視聽內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模和優(yōu)秀視聽內(nèi)容數(shù)量增長明顯，反映出更多內(nèi)容創(chuàng)作者不僅加入了視聽內(nèi)容創(chuàng)作者的行列之中，而且走上了高質(zhì)量發(fā)展的道路。這意味著我國當(dāng)前的廣電網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)超越了最初“跑馬圈地”式的初級發(fā)展階段，不論是用戶的品味還是從業(yè)者的能力都在持續(xù)提高，將會為廣電網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展注入更多創(chuàng)新活力。

在用戶消費指標(biāo)中，視聽用戶規(guī)模沒有發(fā)生明顯變化，但視聽消費規(guī)模明顯增長，這意味著視聽內(nèi)容用戶在過去一年中收聽收看視聽內(nèi)容的意愿顯著增強，這可能也得益于視聽內(nèi)容生產(chǎn)者的精品化生產(chǎn)模式。內(nèi)容創(chuàng)新作為能夠顯著提升用戶消費意愿的工具，應(yīng)當(dāng)成為行業(yè)從業(yè)者共同追求的目標(biāo)。

在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出指標(biāo)中，視聽內(nèi)容付費收入和視聽拓展業(yè)務(wù)收入明顯增長，但有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入和智慧廣電融合業(yè)務(wù)收入相較2021年有所下降，這意味著用戶對高質(zhì)量內(nèi)容付費的習(xí)慣已經(jīng)基本成型，且對于新型視聽內(nèi)容消費品抱有較高熱情。但新業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展相對擠壓了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的生存空間，對于廣電網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)而言，唯有不斷創(chuàng)新方能持續(xù)獲得用戶認(rèn)可。

隨著廣電網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的發(fā)展成熟，用戶感知高質(zhì)量內(nèi)容的“閾值”也在不斷提高。唯有不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式、技術(shù)能力、服務(wù)模式，才能始終為用戶帶來良好的使用體驗，保證廣電網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。