潘曉曦

（中國(guó)藝術(shù)研究院話劇所 北京 100012）

在“十四五”規(guī)劃綱要提出“實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的政策背景下，數(shù)字賦能貫穿文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)及相關(guān)活動(dòng)的整個(gè)過程，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。2022 年，“以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的文化新業(yè)態(tài)行業(yè)快速發(fā)展，文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入占全部文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的30.3%，占比首次突破30%，比上年提高1.6 個(gè)百分點(diǎn)?！盵1]

2022 年，受疫情管控常態(tài)化措施影響，戲劇演出場(chǎng)次數(shù)據(jù)出現(xiàn)較大幅度下降，其中大中型劇場(chǎng)話劇演出場(chǎng)次與上年相比降低37.95%?！熬€上戲劇”成為各劇場(chǎng)和演出機(jī)構(gòu)積極探索的新方向，數(shù)據(jù)顯示“2022 年專業(yè)文藝表演團(tuán)體開展的各類型線上演播活動(dòng)達(dá)1.21 萬場(chǎng)，線上觀眾人數(shù)57.3 億人次，線上收入2.43 億元?！盵2]

在傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出已恢復(fù)繁華景象的當(dāng)下，如何保持“線上演出”的持續(xù)性發(fā)展并進(jìn)行業(yè)態(tài)升級(jí)，如何發(fā)揮“線上演出”常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的增效價(jià)值，成為戲劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題。

一、“線上戲劇”發(fā)展現(xiàn)狀

（一）政策扶持為“線上戲劇”常態(tài)化提供全方位助力

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中“構(gòu)建線上線下融合、演出演播并舉的演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展格局”[3]，為“雙演融合”的新局面描繪出詳盡的發(fā)展藍(lán)圖和實(shí)施要點(diǎn)。2023 年6 月，上海市文化和旅游局出臺(tái)《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動(dòng)方案（2023-2025 年）》；北京市文化和旅游局主辦的北京市演藝服務(wù)平臺(tái)正式啟動(dòng)2023 年線上演藝服務(wù)項(xiàng)目征集；廣東星海演藝集團(tuán)申報(bào)的國(guó)家藝術(shù)基金2023 年度藝術(shù)人才培訓(xùn)資助項(xiàng)目《演藝數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理人才培訓(xùn)》啟動(dòng)報(bào)名……一些政府扶持和資助項(xiàng)目紛紛進(jìn)入實(shí)施階段，從突破數(shù)字技術(shù)、針對(duì)傳播平臺(tái)和文藝團(tuán)體的資金扶持，到應(yīng)用型、復(fù)合型數(shù)字演藝經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng)，“線上演藝”的戰(zhàn)略目標(biāo)正在全方位的政策推動(dòng)下開展進(jìn)一步積極實(shí)踐。

（二）“云劇場(chǎng)”好戲連臺(tái)的精彩呈現(xiàn)

在政策推動(dòng)和劇場(chǎng)演出停滯壓力的雙重作用下，“云展播”“云朗讀”“云創(chuàng)作”“云排練”等數(shù)字演出形式共同構(gòu)成的“云劇場(chǎng)”成為戲劇與觀眾保持交流的重要形式。

以國(guó)家大劇院、北京人民藝術(shù)劇院和上海話劇藝術(shù)中心、中國(guó)國(guó)家話劇院為代表的戲劇院團(tuán)，將保留的經(jīng)典劇目錄像以網(wǎng)絡(luò)限時(shí)播放的形式免費(fèi)展演，峰值單場(chǎng)過千萬人次的在線觀看數(shù)據(jù)，使話劇憑借跨媒介傳播突破了劇場(chǎng)小眾藝術(shù)形態(tài)的“天花板”。2022 年舉辦的第十三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)和第六屆老舍戲劇節(jié)，在現(xiàn)場(chǎng)演出的同時(shí)，也進(jìn)行了線上展播，除個(gè)別劇目選擇播放演出錄像外，大部分劇目都采用了現(xiàn)場(chǎng)直播的形式。

“云展播”形式通過英國(guó)國(guó)家劇院“國(guó)家劇院現(xiàn)場(chǎng)”（NT Live）等項(xiàng)目的多年運(yùn)作已經(jīng)獲得了相對(duì)成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。觀眾可以在任意場(chǎng)所觀看演出，高清多角度的舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)畫面使劇場(chǎng)演出超越了時(shí)空的限制，弱化了觀演位置造成的欣賞落差，讓每一位觀眾都可以獲得最佳視角和觀劇體驗(yàn)，在更廣泛的受眾群體中普及話劇的魅力并塑造院團(tuán)的品牌影響力。尤其是目前國(guó)內(nèi)推廣的“云展播”平臺(tái)，在政務(wù)新媒體平臺(tái)、新聞媒體平臺(tái)和戲劇院團(tuán)有自己的官方視頻賬號(hào)，便于劇院團(tuán)體吸引粉絲和私域流量，為后續(xù)線上傳播和運(yùn)營(yíng)積累觀眾紅利。但目前的技術(shù)條件下，“云展播”難以消除話劇舞臺(tái)演出和屏幕播放之間的異質(zhì)感，只能作為特殊時(shí)期的變通手段和戲劇演出的衍生品而存在。

（三）戲劇演藝內(nèi)容多樣性的積極創(chuàng)新

“云戲劇課堂”是戲劇行業(yè)在線上藝術(shù)普及教育方面的積極嘗試，拉近了劇院和觀眾之間的距離。它不僅是學(xué)校美育教育的補(bǔ)充，更彰顯出其在公共文化服務(wù)和推動(dòng)社會(huì)藝術(shù)文化發(fā)展中的重要作用。國(guó)家大劇院“藝術(shù)微課堂”系列，是國(guó)內(nèi)第一家以劇場(chǎng)為平臺(tái)的公眾藝術(shù)教育品牌，內(nèi)容涵蓋音樂、舞蹈、戲劇、歌劇等多個(gè)舞臺(tái)藝術(shù)領(lǐng)域。上海話劇藝術(shù)中心的《藝起前行·戲劇云講座》和《口袋抓馬》、上海大劇院的《在線一刻》和《非常舞臺(tái)》、鷹劇場(chǎng)的《推開戲劇之門》等，在藝術(shù)家們的精心準(zhǔn)備下，幫助大眾快速了解看似深?yuàn)W的戲劇知識(shí)，觀眾們可以在評(píng)論區(qū)暢所欲言，點(diǎn)評(píng)解惑，彰顯了高質(zhì)量和富有趣味性的藝術(shù)科普探索。賴聲川上劇場(chǎng)推出帶有互動(dòng)性的《上劇堂戲劇創(chuàng)意線上練習(xí)包》，系統(tǒng)分享上劇堂工作坊的戲劇創(chuàng)意學(xué)堂內(nèi)容，大家可以跟隨視頻內(nèi)容在家隨時(shí)練習(xí)；同時(shí)還配合進(jìn)行線上直播，由上劇堂老師親身指導(dǎo)，幫助廣大觀眾一起邁開戲劇入門的第一步。響應(yīng)上海市教委號(hào)召，上海話劇藝術(shù)中心還針對(duì)中小學(xué)生專門編排了《Home Play 宅玩有戲》線上親子戲劇課程，包含戲劇創(chuàng)作、創(chuàng)編解析、藝術(shù)普及和投稿展演等環(huán)節(jié)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)定制開發(fā)的戲劇影視化內(nèi)容項(xiàng)目，依靠平臺(tái)流量的海量入口和專業(yè)團(tuán)隊(duì)網(wǎng)生內(nèi)容的制作經(jīng)驗(yàn)，有機(jī)平衡了戲劇專業(yè)性和大眾娛樂性的潛在沖突，滿足了不同層次戲劇受眾的心理需求，開啟線上戲劇演藝內(nèi)容的新維度。2021 年1月，融合戲劇普及和真人秀的第一檔戲劇綜藝《戲劇新生活》在愛奇藝視頻播出，節(jié)目邀請(qǐng)8 位戲劇人以戲劇創(chuàng)作演出的形式進(jìn)行為期2 個(gè)月的生存挑戰(zhàn)，還原戲劇人創(chuàng)作和生活的“真實(shí)情景”，全方位展現(xiàn)戲劇作品創(chuàng)作的完整流程?！稇騽⌒律睢酚行诹藨騽∽鳛橐环N劇場(chǎng)藝術(shù)形態(tài)與觀眾的距離感和刻板印象，被稱之為話劇的一次“破圈”之舉。

戲劇與時(shí)下流行的迷你短劇的結(jié)合也是一種有趣的探索。英國(guó)BBC 電視臺(tái)制作的15 分鐘迷你短劇《舞臺(tái)劇》，目前共推出三季：2020 年第一季講述舞臺(tái)劇演員在疫情封閉困在房間的情況下，通過網(wǎng)絡(luò)一起排練的各種嘗試；2021 年第二季講述舞臺(tái)劇演員們?nèi)绾卧诟≡甑那榫w下共同面對(duì)疫情下的“新日?！?；2023 年第三季講述舞臺(tái)劇演員們?nèi)绾蚊鎸?duì)疫情后新的舞臺(tái)職業(yè)生涯和對(duì)新作品的美好期待等。該劇選擇以舞臺(tái)劇和幕后排練中精彩紛呈的故事作為切入點(diǎn)，沒有刻意強(qiáng)調(diào)戲劇的“實(shí)時(shí)”以及“現(xiàn)場(chǎng)感”，但故事完成度很高，亦可作為未來“線上戲劇”內(nèi)容創(chuàng)新的一種借鑒。

（四）創(chuàng)意性表達(dá)和突破觀演關(guān)系的積極嘗試

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒介技術(shù)迭代和舞臺(tái)空間、觀演關(guān)系及藝術(shù)邊界的改變推動(dòng)著戲劇創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生著適應(yīng)性重構(gòu)與變革，催化“線上戲劇”呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出不同的表現(xiàn)形式。戲劇創(chuàng)作題材與互聯(lián)網(wǎng)受眾的情感契合，舞臺(tái)演出向鏡頭語(yǔ)言的視點(diǎn)轉(zhuǎn)化，沉浸感、臨場(chǎng)感和交互性體驗(yàn)都成為創(chuàng)作者必須關(guān)注和突破的核心關(guān)鍵。2020 年4 月，青年導(dǎo)演王翀和廣州大劇院、騰訊藝術(shù)頻道攜手推出《等待戈多2.0》，演員在各自家中，拍攝自己的表演并在線上匯集在一起呈現(xiàn)給觀眾，將原作故事中戈多的茫然等待與現(xiàn)實(shí)中屏幕前觀者對(duì)未知的茫然關(guān)聯(lián)起來；2021 年3 月，香港藝術(shù)節(jié)邀請(qǐng)王翀共同制作英語(yǔ)版《鼠疫》，來自全球不同國(guó)家的六位演員通過實(shí)時(shí)演出，將這則荒謬又貼近現(xiàn)實(shí)的警世寓言通過富有電影感的鏡頭，使觀眾身臨其境。這兩場(chǎng)“線上戲劇”的創(chuàng)新嘗試，題材的選擇都十分巧妙，緊扣當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)觀眾的情感訴求，空間概念的表現(xiàn)方式也完全脫離了劇場(chǎng)的局限，唯一明顯的遺憾是交互性的缺失。騰訊視頻在第二場(chǎng)演出的過程中試圖以短時(shí)間的實(shí)時(shí)彈幕彌補(bǔ)這一缺憾，但尚未形成線上觀劇“禮儀”的觀眾在彈幕中難以形成有效的“交流場(chǎng)”，對(duì)演員的表演無益，同時(shí)也對(duì)其他觀眾的觀劇體驗(yàn)產(chǎn)生干擾。

二、“線上戲劇”常態(tài)化發(fā)展策略的思考

“Z 世代”作為在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來的群體，對(duì)包括“線上戲劇”在內(nèi)的云演藝內(nèi)容接受度較高。同時(shí)AR、實(shí)時(shí)交互和多視角全景呈現(xiàn)等尖端數(shù)字技術(shù)的不斷迭代，賦予了云演藝不斷挑戰(zhàn)觀眾視覺審美和想象空間極限的巨大潛能，“線上戲劇”未來發(fā)展的可持續(xù)性無需質(zhì)疑。但“線上戲劇”與傳統(tǒng)劇場(chǎng)演出相比，不僅是舞臺(tái)藝術(shù)呈現(xiàn)媒介形式發(fā)生改變，其演出內(nèi)容、表現(xiàn)方式、審美構(gòu)建、觀演關(guān)系，以及傳播模式和運(yùn)營(yíng)生態(tài)等方面也發(fā)生了全方位的改變。因此，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特性，探索適合線上觀眾的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格和產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，是“線上戲劇”常態(tài)化發(fā)展策略的本質(zhì)。

（一）基于受眾群體心理共性的藝術(shù)形式創(chuàng)新

1.參照網(wǎng)絡(luò)受眾心理需求選擇戲劇創(chuàng)作題材

調(diào)研顯示，滿足愉悅感、技術(shù)奇觀期待和身份認(rèn)同及自我表達(dá)是目前網(wǎng)絡(luò)受眾群體最主要的三大心理需求。滿足愉悅感重視受眾娛樂放松的精神訴求，主要體現(xiàn)在滿足其審美需求；技術(shù)奇觀期待強(qiáng)調(diào)戲劇與科技的融合，主要體現(xiàn)在滿足其好奇心理；身份認(rèn)同及自我表達(dá)強(qiáng)調(diào)情感體驗(yàn)的互動(dòng)交流，主要體現(xiàn)在情感共享狀態(tài)的實(shí)現(xiàn)。戲劇工作者在選擇“線上戲劇”創(chuàng)作題材時(shí)，需要將以上三大心理需求作為核心元素，并將其融入到自己的創(chuàng)作思考之中。

“Z 世代”年輕人是目前網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的主要群體，B 站等網(wǎng)站視頻播放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的文化類節(jié)目播放量增長(zhǎng)顯著，包括民族樂器、國(guó)風(fēng)舞蹈、國(guó)風(fēng)動(dòng)漫和戲曲類內(nèi)容等。這些內(nèi)容在傳統(tǒng)文化基因的基礎(chǔ)上，在富有時(shí)尚潮流的創(chuàng)作演繹后，充分融合科技化的技術(shù)表現(xiàn)手法，獲得了時(shí)下年輕人的青睞。2021年河南春晚舞蹈《唐宮夜宴》和2022 年央視春晚舞蹈《只此青綠》一夜之間在網(wǎng)絡(luò)上的火爆傳播，正是因?yàn)槠湫路f的視覺呈現(xiàn)方式和春節(jié)這一特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)使觀眾對(duì)優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

個(gè)性化的情感表達(dá)也是“線上戲劇”與劇場(chǎng)演出相比更具優(yōu)勢(shì)的發(fā)展趨向?！熬€上戲劇”在創(chuàng)作時(shí)有可能會(huì)挑選更小眾的題材表達(dá)，滿足部分觀眾的身份認(rèn)同及自我表達(dá)的情感互動(dòng)需求，不必?fù)?dān)心受制于空間無法滿足票房基本要求。目前出現(xiàn)在小劇場(chǎng)中聚焦“被困”主題的《雜拌 折羅或沙拉》，假托身處《十日談》時(shí)期的佛羅倫薩、實(shí)則講述疫情和疫情中的種種情形滋味的《蛤蜊島》等作品，集中表達(dá)了戲劇創(chuàng)作者對(duì)疫情下人們生存境遇的獨(dú)特思考，這一類帶有個(gè)性化思索的實(shí)驗(yàn)性戲劇作品，是“線上戲劇”在題材選擇時(shí)可積極嘗試的主題。

2.舞臺(tái)藝術(shù)視覺化的審美重塑

由于“線上戲劇”必須依托影像完成演出過程，在常規(guī)戲劇演出藝術(shù)性的追求之外，對(duì)戲劇創(chuàng)作者而言最重要的就是舞臺(tái)敘事的視覺化審美重塑。這是與電影鏡頭語(yǔ)言完全不同的視覺美感呈現(xiàn)體系，它的表達(dá)核心必須立足于舞臺(tái)敘事，是為舞臺(tái)故事的呈現(xiàn)而服務(wù)的。在2021 年國(guó)家體育館舉行的大型情景史詩(shī)《偉大征程》中，我們欣喜地看到“破曉”等節(jié)目在戲劇導(dǎo)演田沁鑫和視覺團(tuán)隊(duì)的共同努力下舞臺(tái)藝術(shù)視覺化方面呈現(xiàn)不同于以往的可喜進(jìn)步，這種積極探索將會(huì)是未來很長(zhǎng)時(shí)間需要我們不斷嘗試和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的體系，是“線上戲劇”常態(tài)化發(fā)展必須解決的痛點(diǎn)。

首先，通過豐富和增強(qiáng)場(chǎng)景氛圍使屏幕前的觀眾獲得置身現(xiàn)場(chǎng)的身心感受?！艾F(xiàn)場(chǎng)感”和“沉浸感”是觀眾置身劇場(chǎng)欣賞戲劇演出實(shí)現(xiàn)感性共振的重要途徑，“線上戲劇”由于觀看媒介和設(shè)備的因素會(huì)在一定意義上疏離觀眾和舞臺(tái)，借助數(shù)字技術(shù)手段，戲劇創(chuàng)作者可以構(gòu)建更飽滿的意境創(chuàng)造和想象空間，通過視覺元素中虛實(shí)結(jié)合的創(chuàng)意性表達(dá)，與觀眾形成強(qiáng)連接并進(jìn)行有效交流，既有效消弭演出現(xiàn)場(chǎng)與線上觀賞之間的“空間距離”，又增添了視覺觀賞性。

其次，通過影像視覺審美的提升彌補(bǔ)觀眾被動(dòng)感知的缺憾。傳統(tǒng)劇場(chǎng)的戲劇演出中，觀眾獲取舞臺(tái)呈現(xiàn)信息的過程是同一時(shí)空下一種主動(dòng)性的探索，即使是同一場(chǎng)戲劇演出，在某一個(gè)表演的瞬間，不同的觀眾也會(huì)由于自身不同的舞臺(tái)審美和現(xiàn)實(shí)經(jīng)歷產(chǎn)生不同的視覺焦點(diǎn)。而在“線上戲劇”演出時(shí)，舞臺(tái)上的演出和觀眾彼此之間的空間關(guān)系是完全割裂的，攝影機(jī)成為二者之間的媒介。觀眾在觀看演出時(shí)，所有的信息感知只能通過攝影機(jī)所展現(xiàn)的畫面被動(dòng)完成，即使是全景多角度的鏡頭畫面，也依舊會(huì)桎梏于現(xiàn)場(chǎng)攝影機(jī)的架設(shè)位置。戲劇創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)在關(guān)注常規(guī)舞臺(tái)表現(xiàn)內(nèi)容呈現(xiàn)的同時(shí)，鏡頭的美感和敘事屬性作為重塑舞臺(tái)審美的關(guān)鍵也成為戲劇創(chuàng)作的有機(jī)構(gòu)成。

（二）基于新媒體時(shí)代策略的傳播模式創(chuàng)新

充分拓展戲劇在融媒體上信息發(fā)布的渠道，并不斷豐富戲劇相關(guān)資訊的內(nèi)容，持續(xù)延伸戲劇在網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)的傳播邊界；同時(shí)建立有效的互動(dòng)機(jī)制和陣地，將觀后感、戲劇評(píng)論和戲劇批評(píng)的“話語(yǔ)權(quán)”在整個(gè)觀眾群體內(nèi)廣泛推廣，形成類似于“貓眼”的評(píng)價(jià)體系模式，這兩點(diǎn)是新媒體時(shí)代戲劇傳播時(shí)的基本要素。

建立以觀眾為核心的數(shù)據(jù)整合思維是“線上戲劇”常態(tài)化發(fā)展傳播策略中的重要?jiǎng)?chuàng)新?！耙杂脩魹橹行摹钡乃季S，是數(shù)字化時(shí)代商業(yè)的核心思維。對(duì)“線上戲劇”的出品方而言，收集和整理的觀眾消費(fèi)習(xí)慣和數(shù)據(jù)，積累以觀眾為核心的全新數(shù)據(jù)資料，通過數(shù)據(jù)整合思維建立相關(guān)數(shù)據(jù)資源分析庫(kù)，可有效根據(jù)觀眾過往行為模式以及對(duì)未來戲劇觀看的需求和有效傳播途徑及模式進(jìn)行預(yù)測(cè)，打造觀眾群體高度個(gè)性化的數(shù)字平臺(tái)。好萊塢聯(lián)合藝人經(jīng)紀(jì)公司(UnitedTalentAgency)和娛樂數(shù)據(jù)公司Pentrak 推出的提前行動(dòng)（PreAct）服務(wù)，可以幫助電影公司提前一年通過在社交網(wǎng)站提取的數(shù)據(jù)進(jìn)行項(xiàng)目傳播評(píng)估，是好萊塢制片方輔助決策的重要手段。同時(shí)，對(duì)觀眾數(shù)據(jù)的有效把握，對(duì)提升“線上戲劇”在面對(duì)視頻平臺(tái)公司時(shí)的議價(jià)能力以及完善線上劇場(chǎng)價(jià)格體系等方面都會(huì)產(chǎn)生十分有益的影響。

構(gòu)建以品牌形象為核心的社群關(guān)系是“線上戲劇”常態(tài)化發(fā)展傳播策略中的核心內(nèi)容。傳播度、參與度和好感度，是品牌在社交媒體時(shí)代數(shù)字價(jià)值的三大維度?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)用戶基于個(gè)性興趣標(biāo)簽形成不同的圈層，“在線傳播時(shí)代，應(yīng)以聚類而非分類的視角來爭(zhēng)取消費(fèi)者，將品牌打造為代表某一氣質(zhì)、品性和價(jià)值觀的流行符號(hào)，才能克服代際傳播的難題，與消費(fèi)者形成‘神呼應(yīng)’?！盵4]

打造線上劇場(chǎng)品牌是“線上戲劇”傳播運(yùn)營(yíng)模式建設(shè)中的第一步。2023 年5 月24 日，中國(guó)國(guó)家話劇院“CNT 現(xiàn)場(chǎng)”召開首映發(fā)布會(huì)，此次合作由中國(guó)國(guó)家話劇院和愛奇藝云影院共同完成，是國(guó)有劇院團(tuán)體獨(dú)立線上劇場(chǎng)品牌的首次亮相，也預(yù)示了數(shù)字賦能與傳統(tǒng)戲劇創(chuàng)作團(tuán)體合作模式的新方向?？梢灶A(yù)見，更多由傳統(tǒng)劇院或獨(dú)立藝術(shù)創(chuàng)作團(tuán)體與互聯(lián)網(wǎng)媒體協(xié)同共營(yíng)的線上劇場(chǎng)品牌即將陸續(xù)登場(chǎng)，充分展示出傳統(tǒng)創(chuàng)作實(shí)力和戲劇制作資源在互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)疊加下品牌效應(yīng)的迅速擴(kuò)展。線上劇場(chǎng)的普及，將有效突破劇場(chǎng)和演出場(chǎng)次對(duì)戲劇行業(yè)，尤其是戲劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的限制，在戲劇普及、觀眾群體數(shù)量增長(zhǎng)、商業(yè)價(jià)值增值等方面呈現(xiàn)出積極的“催化劑”效應(yīng)。

其次，以線上劇場(chǎng)品牌自媒體為核心的品牌形象視像化系統(tǒng)設(shè)計(jì)、價(jià)值觀認(rèn)知體系建設(shè)和社群關(guān)系連接是“線上戲劇”傳播運(yùn)營(yíng)模式建設(shè)后續(xù)的重要內(nèi)容。視像化系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括整體VI 設(shè)計(jì)和IP 形象設(shè)計(jì)等內(nèi)容，是凸顯品牌差異化、深化受眾印象的視覺化風(fēng)格體系的統(tǒng)一，更是品牌脫穎而出的表層特性展示。2020 年國(guó)家大劇院建院十二周年推出的線上IP 形象Art 鵝，綜合天鵝的高貴氣質(zhì)和親切討喜的性格，充分詮釋了國(guó)家大劇院讓高雅藝術(shù)普惠大眾的定位理念。價(jià)值觀認(rèn)知體系建設(shè)涵蓋形象定位、內(nèi)容風(fēng)格和交互體驗(yàn)等內(nèi)容，是應(yīng)對(duì)高度細(xì)化的受眾心理需求的深層特性展示。國(guó)家大劇院精心策劃了演前導(dǎo)賞，在演出開始前三十分鐘由藝術(shù)家們通過專題記錄、現(xiàn)場(chǎng)訪談等多種形式“高級(jí)定制”有針對(duì)性的藝術(shù)普及節(jié)目，是一種有效的創(chuàng)新嘗試。優(yōu)秀的品牌自媒體應(yīng)該具有打動(dòng)人心的力量和能夠引發(fā)共鳴的情感力量，高比例轉(zhuǎn)發(fā)的深度傳播、用戶活躍度和貢獻(xiàn)度以及對(duì)社群運(yùn)營(yíng)的互動(dòng)性參與，都是作為最深層次情感連接的社群關(guān)系建立的積極呈現(xiàn)。

“線上戲劇”的常態(tài)化發(fā)展尚屬于萌芽階段，未來需要在“算法時(shí)代”和“科技賦能”技術(shù)條件不斷發(fā)展的前提下，對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)生態(tài)和格局進(jìn)行更多探索，例如版權(quán)保護(hù)技術(shù)的升級(jí)、內(nèi)容審核機(jī)制的深化和時(shí)效性、沉浸式體驗(yàn)效果的構(gòu)建等方面都還需要繼續(xù)摸索和創(chuàng)新。只要始終堅(jiān)持以人為中心的深度沉浸戲劇體驗(yàn)的發(fā)展方向，“線上戲劇”必將成為“文化強(qiáng)國(guó)”遠(yuǎn)景目標(biāo)中重要的鮮活新業(yè)態(tài)。