高進(jìn)安

在傳播媒介日趨多元化發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)受到巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展勢(shì)在必行。近年來(lái)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》不斷對(duì)媒體資源進(jìn)行協(xié)調(diào)和整合，使它們呈現(xiàn)出各自的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容更加高效的傳播。本文以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為例，梳理其在跨媒體傳播實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)，分析其新聞產(chǎn)品在內(nèi)容和形式方面的特色，總結(jié)英語(yǔ)新聞跨媒體傳播過(guò)程中可資借鑒的現(xiàn)實(shí)意義。

一、對(duì)跨媒體傳播的認(rèn)識(shí)

20世紀(jì)末以來(lái)，國(guó)內(nèi)外的新聞界呈現(xiàn)出兩種景象：一是各新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與兼并，且這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系異常激烈；另一種則是部分媒體通過(guò)深度合作和資源共享等模式得以共同發(fā)展，這種合作模式對(duì)媒體而言是互惠互利的。正是這些現(xiàn)象的出現(xiàn)使媒體之間的發(fā)展呈現(xiàn)出交叉?zhèn)鞑ズ驼匣?dòng)的特征，“跨媒體傳播”的概念也應(yīng)運(yùn)而生。［1］跨媒體傳播是媒介市場(chǎng)發(fā)展所產(chǎn)生的結(jié)果，對(duì)跨媒體傳播一般有兩種解釋：一是同一信息在不同媒體之間的傳播，既包括傳統(tǒng)紙媒，也包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，還有近些年十分火熱的社交媒體平臺(tái)；另一種則是指各媒體之間合作和互動(dòng)，即所謂的“媒體聯(lián)動(dòng)”，發(fā)揮各自在受眾群體、報(bào)道時(shí)效、信息保存等方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

二、跨媒體傳播產(chǎn)生的主要原因

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展是跨媒體傳播產(chǎn)生和發(fā)展的主要?jiǎng)右?。網(wǎng)絡(luò)不僅使受眾的視野更加開(kāi)闊，也改變了人們傳統(tǒng)的閱讀方式。當(dāng)人們認(rèn)為生活中的某一種需求是傳統(tǒng)媒體不能滿足的，必須采用新媒體才能滿足時(shí)，人們就會(huì)使用新媒體?，F(xiàn)代人的生活方式較之過(guò)去已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，涉及交通出行、即時(shí)通信、學(xué)習(xí)和休閑等方方面面，可支配時(shí)間變得碎片化。與此同時(shí)，人們對(duì)于新聞時(shí)效性要求的提高，也導(dǎo)致閱讀習(xí)慣和新聞資訊的獲取方式發(fā)生了極大的變化。從我國(guó)媒體的發(fā)展來(lái)看，媒體從紙質(zhì)傳媒到電子傳媒，再到當(dāng)今時(shí)代的數(shù)字傳媒，媒介革命已經(jīng)進(jìn)行得十分深入。只有利用各種媒介進(jìn)行交叉?zhèn)鞑?，才能更好地滿足人們對(duì)高質(zhì)量閱讀的需要，而跨媒體傳播正是基于受眾需求的一種時(shí)代必然［2］。

三、跨媒體傳播中的特色分析——以《中國(guó)日?qǐng)?bào)》為例

（一）跨媒體傳播中的內(nèi)容特色

1.專精的外語(yǔ)新聞陣地

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1981年，彼時(shí)國(guó)內(nèi)已有《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等眾多官方中文媒體，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的誕生則補(bǔ)齊了官方英文外宣方面的短板。英語(yǔ)是全球最廣泛使用的國(guó)際通用語(yǔ)言，在對(duì)外傳播中國(guó)聲音的過(guò)程中，英語(yǔ)讀者是絕不能忽視的。

而除了穩(wěn)住英語(yǔ)讀者的基本盤(pán)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》還進(jìn)一步積極拓展讀者群體。2019年，《中國(guó)日?qǐng)?bào)國(guó)際版》創(chuàng)刊，整合了原有的美國(guó)、歐洲、亞洲、非洲、拉美和加拿大等多個(gè)海外版的資源，依托國(guó)際版網(wǎng)站、新聞客戶端和社交媒體賬號(hào)同步宣發(fā)，這是《中國(guó)日?qǐng)?bào)》全球戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。國(guó)內(nèi)的35個(gè)分社和記者站，境外的亞太、歐洲、非洲和美國(guó)4個(gè)指揮中心，以及若干記者站和辦事機(jī)構(gòu)為全球戰(zhàn)略布局提供了有力抓手。

2.細(xì)致的選題策劃

新聞報(bào)道永遠(yuǎn)是“內(nèi)容為王”，在信息碎片化、同質(zhì)化、快餐化的全媒體時(shí)代更是如此［3］?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》基于多年來(lái)面向國(guó)際社會(huì)報(bào)道中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，在新聞選題時(shí)非常注重經(jīng)典傳播理念與中國(guó)特色實(shí)踐的結(jié)合，形成了以下特點(diǎn)：第一，選題以中國(guó)的時(shí)政要聞為主，反映真實(shí)全面的中國(guó)國(guó)情，堅(jiān)守國(guó)際輿論陣地；第二，積極策劃中國(guó)文化類選題，用“軟性”內(nèi)容吸引海外讀者；第三，善用諷刺漫畫(huà)評(píng)論國(guó)際新聞，犀利而不失趣味性；第四，新聞內(nèi)容兼顧正面報(bào)道與負(fù)面報(bào)道、中方報(bào)道與西方報(bào)道的平衡性；第五，堅(jiān)守客觀立場(chǎng)和中國(guó)底線，注重創(chuàng)新，但不為博人眼球；兼顧外國(guó)讀者的閱讀習(xí)慣，但不討好迎合。《中國(guó)日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持上述定位特色，使文章具有時(shí)代特色和人文關(guān)懷，獲得了較好的傳播效果［4］。

（二）跨媒體傳播中的形式特色

1.報(bào)道形式靈活多樣

傳播載體的差異意味著信息編碼的不同，多樣化的信息編碼意味著有機(jī)會(huì)覆蓋到更多的信息接收群體，所以跨媒體的應(yīng)用對(duì)信息傳播是非常有利的。不同媒體平臺(tái)可以發(fā)揮各自的長(zhǎng)處，從而提高信息傳播的效果。

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在報(bào)道國(guó)外事件時(shí)會(huì)，廣泛采用新聞事件親歷者的不同聲音，也會(huì)留意其他各種媒體的信息，在此基礎(chǔ)上抽絲剝繭、去偽存真，從而增加報(bào)道文章的真實(shí)性和層次感；在報(bào)道國(guó)內(nèi)事件時(shí)，充分反映當(dāng)事人的聲音，輔以專家觀點(diǎn)和政策解讀，適時(shí)地引用成語(yǔ)典故，增強(qiáng)文章可讀性的同時(shí)，也傳播了中國(guó)文化。在擴(kuò)大報(bào)紙海外發(fā)行方面，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》獨(dú)辟蹊徑，充分與國(guó)外權(quán)威媒體展開(kāi)合作，利用這些媒體的發(fā)行渠道。例如自2015年開(kāi)始，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》與法國(guó)主流媒體《費(fèi)加羅報(bào)》合作發(fā)行法文版“CHINA WATCH”，以每月一期的頻率在《費(fèi)加羅報(bào)》大報(bào)上刊登，同時(shí)利用費(fèi)加羅報(bào)網(wǎng)站的國(guó)際新聞專欄發(fā)布內(nèi)容。此舉既節(jié)約了發(fā)行成本，也可以充分轉(zhuǎn)化這些外媒的讀者群體，擴(kuò)大對(duì)外傳播的影響力［5］。

在平臺(tái)方面，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》除了持續(xù)建設(shè)自1995年就已經(jīng)開(kāi)辦的網(wǎng)站之外，還上線了新聞客戶端，在微信、微博、嗶哩嗶哩、抖音、臉譜、推特等社交媒體平臺(tái)開(kāi)通了賬號(hào)。截至2022年底，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在微博的關(guān)注者已經(jīng)超過(guò)6494萬(wàn)人，在臉譜的關(guān)注者更是突破了1億人，位居全球媒體賬號(hào)粉絲數(shù)第二位。同樣的新聞話題在上述平臺(tái)的呈現(xiàn)方式各有側(cè)重，譬如在青年群體居多的嗶哩嗶哩網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容往往更加輕松詼諧且注重故事的講述，在微信和微博等面向更廣泛的大眾時(shí)發(fā)布的內(nèi)容則相對(duì)嚴(yán)肅且會(huì)包含一些英語(yǔ)科普的內(nèi)容，在境外平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容則側(cè)重于樹(shù)立全面、真實(shí)、立體的中國(guó)形象。

2.排版形式新穎實(shí)用

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的排版一向以簡(jiǎn)潔和富有個(gè)性而著稱。2022年，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在第43屆新聞設(shè)計(jì)大賽中以其選送的“建黨百年”專刊、“朱鹮保護(hù)40周年”和“京杭大運(yùn)河的變遷”等多個(gè)版面，斬獲“卓越獎(jiǎng)”，這說(shuō)明《中國(guó)日?qǐng)?bào)》具有相當(dāng)強(qiáng)的視覺(jué)傳播能力［6］。其中，“建黨百年”?？柚?42幅精致的手繪插畫(huà)，按照時(shí)間順序梳理了建黨百年的重要事件，畫(huà)風(fēng)極具中國(guó)特色，配色鮮明和諧，氣勢(shì)磅礴；“朱鹮保護(hù)40周年”和“京杭大運(yùn)河的變遷”則是以小切口呈現(xiàn)大視角，用精美的圖畫(huà)講述了生動(dòng)的中國(guó)故事。此外，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的圖表設(shè)計(jì)也蘊(yùn)含巧思，譬如2021年4月6日的“上一年度經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展”采用花卉型的主圖以表達(dá)“經(jīng)濟(jì)社會(huì)春暖花開(kāi)”的寓意。

在這個(gè)“讀圖”的時(shí)代，這些版面不僅整體設(shè)計(jì)巧妙，也貼合了讀者的閱讀習(xí)慣，給人以視覺(jué)沖擊力，使得新聞的核心內(nèi)容獲得更加有效的傳播［7］。更重要的是，這些圖表在跨媒體傳播的過(guò)程中易于轉(zhuǎn)化，能夠較好地適應(yīng)移動(dòng)客戶端的特點(diǎn)，使讀者能夠準(zhǔn)確地捕捉簡(jiǎn)明的關(guān)鍵信息，同時(shí)獲得舒適的視覺(jué)體驗(yàn)。如此一來(lái)，雖然在圖片最初的設(shè)計(jì)階段需要花費(fèi)更多精力，但在后續(xù)多場(chǎng)景的應(yīng)用過(guò)程中反而更加省力，而且易于獲得裂變傳播的效果。

四.跨媒體傳播特色的影響與意義

（一）跨媒體傳播特色的影響

1.受眾群體更加廣泛

《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的紙媒讀者曾經(jīng)主要限于國(guó)際組織駐華代表、各國(guó)駐華使節(jié)、跨國(guó)集團(tuán)在華高層和國(guó)內(nèi)具有良好英文素養(yǎng)的群體，而隨著跨媒體傳播的發(fā)展，其讀者群體迅速拓展。在海外，借助各國(guó)媒體的發(fā)行渠道，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》獲得了大量非英語(yǔ)母語(yǔ)的讀者；在國(guó)內(nèi)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》借助自身在英語(yǔ)新聞報(bào)道領(lǐng)域的過(guò)硬本領(lǐng)，受到了英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的青睞。在微信公眾號(hào)平臺(tái)開(kāi)設(shè)的“中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞”和“中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語(yǔ)點(diǎn)津”兩個(gè)賬號(hào)提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的雙語(yǔ)資源，很好地契合了具有“了解新聞資訊”和“學(xué)習(xí)實(shí)用英語(yǔ)”兩方面需求的讀者群體。事實(shí)證明，充分考慮不同層次讀者群體的需求，跨媒體持續(xù)提供高質(zhì)量新聞資源，傳統(tǒng)媒體不僅有希望遏制傳統(tǒng)讀者流失的頹勢(shì)，甚至能夠迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

2.傳播模式更加多元化

較之傳統(tǒng)紙媒單一的傳播渠道，跨媒體傳播集中了報(bào)紙、網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)各自的優(yōu)勢(shì)，在保留傳統(tǒng)媒介權(quán)威性的同時(shí)，也獲得了新媒體平臺(tái)時(shí)效性和互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，使新聞的傳播模式更加多元化。在報(bào)道形式上，除了傳統(tǒng)的文字和圖片，跨媒體傳播使音視頻信息的傳遞也成為可能。中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體部的“起底”和中國(guó)日?qǐng)?bào)香港版開(kāi)辟的“黃金時(shí)代”等視頻欄目，都深受讀者歡迎。在報(bào)道方式上，新媒體平臺(tái)為“人格化傳播”提供了更加便利的條件，使得“硬”新聞“軟”著陸，更易于被公眾接受。此外，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的跨媒體傳播還融入了大眾傳播、組織傳播、國(guó)際傳播等多種模式。多元化的傳播模式不僅使得現(xiàn)有的新聞傳播在面對(duì)不同受眾時(shí)有了更明確的傳播方向，也增強(qiáng)了新聞信息的互動(dòng)性，兼顧了報(bào)道內(nèi)容的廣度和深度。

3.時(shí)效性更強(qiáng)

當(dāng)今時(shí)代人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，人們也愈發(fā)注重新聞的時(shí)效性。傳統(tǒng)報(bào)紙的讀者較為分散，不僅發(fā)行投遞成本較高，從讀者的角度來(lái)看，獲取的信息也顯得有些滯后，這是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)讀者流失的重要誘因。而利用多元化的跨媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播，便可以不用受制于印刷、郵遞等步驟的限制，實(shí)現(xiàn)新聞信息的及時(shí)傳播，甚至借助新媒體平臺(tái)的直播功能，實(shí)現(xiàn)新聞的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，真正做到傳播的零延遲。

（二）《中國(guó)日?qǐng)?bào)》跨媒體傳播特色的現(xiàn)實(shí)意義

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，跨媒體傳播由于結(jié)合了不同傳播媒介的各種優(yōu)勢(shì)而成為信息傳播的未來(lái)發(fā)展方向。當(dāng)下，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》將紙質(zhì)媒體和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了新聞資訊的全球化傳播和立體傳播，順應(yīng)了時(shí)代大趨勢(shì)。

如今的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在不斷發(fā)展中已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)守著獨(dú)具一格的報(bào)道風(fēng)格，持續(xù)輸出頗有深度的高質(zhì)量多語(yǔ)種內(nèi)容產(chǎn)品，為海內(nèi)外人士搭建起了解中國(guó)國(guó)情和文化資訊的權(quán)威平臺(tái)。面對(duì)國(guó)際上不時(shí)出現(xiàn)的詆毀中國(guó)和歪曲事實(shí)的報(bào)道，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》就是一面牢牢插在對(duì)外傳播和外宣陣地上的旗幟，用外語(yǔ)發(fā)出堅(jiān)定的中國(guó)聲音，粉碎謠言，以正視聽(tīng)；面對(duì)所有熱愛(ài)中國(guó)的國(guó)際友人，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》也是中國(guó)文化的擺渡人，積極打造讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品，弘揚(yáng)中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀，講述真實(shí)、鮮活、有溫度的中國(guó)故事［8］。

綜上所述，通過(guò)跨媒體傳播提升《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在更加廣泛的讀者群體中的認(rèn)可度，對(duì)于我國(guó)新聞事業(yè)、對(duì)外傳播事業(yè)、文化事業(yè)和外交事業(yè)都具有頗為積極的現(xiàn)實(shí)意義［9］。

五、結(jié)語(yǔ)

在時(shí)代的浪潮下，跨媒體傳播是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)打破困局的必然選擇。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，既要堅(jiān)持自身在內(nèi)容采編和排版設(shè)計(jì)等方面的優(yōu)勢(shì)特色，也要積極探索多元化的傳播渠道，認(rèn)真思考讀者的需求，方能達(dá)到事半功倍的效果。而如何持續(xù)穩(wěn)定地根據(jù)不同平臺(tái)的特色輸出高質(zhì)量新聞內(nèi)容產(chǎn)品，才是對(duì)各家媒體的本領(lǐng)的真正考驗(yàn)。