陳國勝

（作者單位：廈門廣播電視集團）

隨著5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的迅猛推進，我國已大踏步進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。伴隨而來的一個現(xiàn)象是，提到媒體，很多民眾，尤其是年輕受眾的第一反應往往是各種帶有資訊功能的應用程序（Application, App），而不是報紙、雜志、廣播、電視；提到新聞報道形式，年輕受眾會脫口而出微博熱搜、微信推文、抖音視頻、快手直播，而不是專題、評論、系列報道、現(xiàn)場直播。依托于傳統(tǒng)無線電波傳播的廣播新聞急需找到適合自身的轉(zhuǎn)型之路，以重新成為受眾獲取資訊的主流選擇。

1 媒體融合時代傳播格局發(fā)生根本性變化

多方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示出廣播作為傳統(tǒng)媒體所面臨的困境。專業(yè)媒體調(diào)查機構(gòu)——賽立信媒介研究發(fā)布的關(guān)于2022 年中國廣播市場分析的報告顯示，2022 年，廣播媒體接觸率下跌3.3 個百分點，中國廣播媒體受眾規(guī)模為6.58 億，是近五年來最低；從人均收聽廣播的時長來看，全年人均收聽總時長為69 小時，較2021 年減少11 分鐘，平均每周僅有1.33 小時，其中，每天收聽廣播的聽眾不到1/3。與之形成對比的是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中的一組數(shù)字：截至2022 年12 月，中國網(wǎng)民規(guī)模為10.67 億，較2021 年12 月新增網(wǎng)民3549 萬；手機網(wǎng)民規(guī)模為10.65 億，較2021 年12 月新增手機網(wǎng)民3 636 萬。我國網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時長為26.7 個小時，是收聽廣播時長的20 倍。賽立信在2022 年中國廣播市場分析報告的開篇就直言不諱地指出：“2022 年是廣播人近十年最為步履艱難的一年?！?/p>

以移動互聯(lián)網(wǎng)為依托，微信、微博、抖音等具備強信息發(fā)布功能的應用日漸成為受眾獲取信息的重要渠道，并加速塑造新的傳播生態(tài)。同時，各媒體之間的界限日漸淡化，媒體融合從自發(fā)變?yōu)樽杂X。但是也應看到，在新媒體、自媒體不斷涌現(xiàn)的當下，被定位為傳統(tǒng)媒體的廣播，其受眾總數(shù)依然保持相對穩(wěn)定——接近全國總?cè)藬?shù)的一半，其中，一周收聽4 至6 次的重度聽眾占比達38.3%。廣播新聞依然是受眾接收新聞資訊的重要權(quán)威渠道。

2 廣播新聞受眾訴求的遷移與落點

根據(jù)《廣播電視新聞學》所下的定義，廣播新聞是指“以廣播為傳播手段對新近發(fā)生的或正在發(fā)生的新聞事實的報道”。在傳播介質(zhì)上，廣播新聞主要通過無線電波傳播；在傳遞信息的方式上，廣播新聞運用的是聲音符號體系；在呈現(xiàn)形式上，包括廣播消息、廣播特寫、廣播系列報道、廣播現(xiàn)場直播、廣播連線、廣播專訪、廣播新聞評論等。廣播作為黨的新聞事業(yè)的重要組成部分，承擔著傳遞黨和人民聲音的重任，有責任也有義務在媒體融合環(huán)境下，在新聞報道上實現(xiàn)創(chuàng)新，走出一條媒體融合環(huán)境下的自我“破繭”之路。

2.1 廣播新聞受眾訴求的變化

傳播介質(zhì)的多元化、表達方式的數(shù)字化、事件時效的趨零化及媒體融合的深度化讓廣播新聞的受眾訴求出現(xiàn)較大變化。首先是使用場景轉(zhuǎn)移，收聽廣播新聞的主要場景已從居家收聽轉(zhuǎn)為開車期間，賽立信媒介研究所做的2022 年全國受眾調(diào)查顯示，車載收聽廣播的人數(shù)占全部收聽場景的51.5%，占據(jù)極大優(yōu)勢。其次是廣播新聞受眾人群的變化，由以學生和老年人為主，變?yōu)橐灾星嗄晟习嘧迦簽橹?。再次是廣播新聞的收聽時間有固化趨勢，主要時段從以前的6點至8點、12 點至13 點變?yōu)? 點至9 點、17 點至19 點這兩個上下班高峰期。最后是收聽設(shè)備選擇喜好的變化，從以收音機為主變成以車載廣播、智能車機、智能手機為主。

2.2 受眾對廣播新聞的訴求落點

載體和使用場景的變化并沒有改變受眾對新聞報道的需求。進入流量時代，“爆紅”周期只以“天”計，“黑”“白”反轉(zhuǎn)在朝夕之間。傳播渠道的泛在化造成信息權(quán)威性的弱化，“人人都是報道者”的另一面可能是“人人都是不明真相者”。諸多自媒體為獲取流量，摒棄了對新聞真相的追求，只在意迎合受眾需求和特定群體立場，因此，飽受無效信息轟炸之苦的受眾對高品質(zhì)的新聞報道的需求沒有改變，反而更顯強烈?！皬V播作為專業(yè)媒體，記者作為專業(yè)報道者的優(yōu)勢在信息蕪雜的新媒體空間中迅速擴大影響力?！盵1]客觀、公正、權(quán)威的新聞報道產(chǎn)品是受眾對廣播新聞的訴求落點，也是廣播新聞的應有之義。

3 廣播新聞在媒體融合環(huán)境下的轉(zhuǎn)型策略

移動互聯(lián)全面滲透，新興媒介層出不窮，使用場景高頻變化，這是廣播新聞在媒體融合環(huán)境下需要直面的轉(zhuǎn)型震蕩。要想在新時代實現(xiàn)“破繭”和“蛻變”，廣播新聞需要在增強自身優(yōu)勢、拓展傳播方式、創(chuàng)新報道形態(tài)、重構(gòu)生產(chǎn)流程四個方面深耕細作。

3.1 進一步增強廣播新聞的獨特優(yōu)勢

在資訊獲取渠道日漸多元的環(huán)境下，廣播新聞有著難以被替代的優(yōu)勢，即專業(yè)性和權(quán)威性強、收聽便捷、伴隨性強，且容易讓聽眾形成收聽慣性。“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體依然具有新聞內(nèi)容的深度挖掘能力和生產(chǎn)能力，依然具有內(nèi)容傳播的持續(xù)性和穩(wěn)定性，依然具有穩(wěn)定的主流價值觀和輿論引導能力?！盵2]因此，可從以下三方面的調(diào)整入手，強化廣播新聞的獨特優(yōu)勢。

第一，在嚴格遵守宣傳紀律和保密紀律的前提下，廣播新聞的報道選題可更多地向公眾關(guān)切的政策調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展、民生熱點等領(lǐng)域集中，借助與黨政機關(guān)、政務部門、公安交管、醫(yī)療教育等單位長期建立的較為深厚密切的聯(lián)系，形成常態(tài)化的時政報道、財經(jīng)報道和民生報道集群，用權(quán)威、嚴謹、專業(yè)的數(shù)據(jù)和表述來建立區(qū)分于自媒體的“資訊護城河”。

第二，在編排上打破固定化節(jié)目流程，根據(jù)新聞的重要性和時間點，在直播新聞節(jié)目中增加動態(tài)新聞報道的場景和頻次，在節(jié)目設(shè)計時為突發(fā)新聞留足時間余量。同時，新聞節(jié)目的編輯除了提前編排好節(jié)目內(nèi)容之外，更要實現(xiàn)對節(jié)目的全過程跟進和全流程掌控，保持與外場記者、直播間主持人的三向?qū)崟r對接，做到重要新聞隨時編排插播，即時現(xiàn)場跟進，縮短信息報道的時差。

第三，根據(jù)車載用戶的收聽特點，重要新聞可采用短平快、遞進式的現(xiàn)場滾動連線報道，通過記者的聲音和事件現(xiàn)場音響，實時播報新聞事件。在連線報道的內(nèi)容方面，無須要求外場記者一次性將所有的新聞要素播報完，而是要求每次連線都能有來自新聞現(xiàn)場的實時有效資訊，以吸引聽眾一路跟進、參與新聞報道，通過碎片化的傳播為聽眾構(gòu)筑起新聞事實的整體框架。由此，逐步形成受眾“有大事聽廣播”的資訊接收慣性。

3.2 采用更易觸達的新傳播方式

媒體融合的不斷深化，推動資訊獲取渠道的多元化和扁平化，這為廣播新聞提供了擴大傳播邊際的可能。在媒體融合環(huán)境下，廣播媒體可通過以下兩種主要方式，更加主動地在移動互聯(lián)網(wǎng)上建立新聞傳播渠道。

第一種方式是打造移動終端音頻應用程序。在有條件的情況下，依托廣播自身技術(shù)力量或者外包團隊，建設(shè)自有廣播新聞類手機App 或小程序，植入原有的新聞音視頻素材庫，使之成為傳統(tǒng)無線電波和網(wǎng)站之外的又一官方資訊權(quán)威發(fā)布平臺，集中展示自身海量而專業(yè)的新聞知識，進而通過主題性、類型化、分時段的歸整、集納和編排，實現(xiàn)新聞素材的二次甚至多次加工與呈現(xiàn)，讓受眾可以在專屬手機App 或小程序中一站式獲取主流媒體信息。

第二種方式是在大型社交平臺經(jīng)營官方賬號。相對于自建手機App 或小程序，在微信、微博、抖音、小紅書等既有社交平臺開設(shè)廣播新聞的官方賬號，從硬件建設(shè)和成本角度來說無疑更為經(jīng)濟。廣播新聞從業(yè)者可通過精研不同社交平臺的發(fā)布、使用、獲客規(guī)則，有針對性地精選有“爆款”潛力的自采新聞，加以重新制作包裝，將其從單一的廣播音頻轉(zhuǎn)化成適宜各社交平臺展現(xiàn)的多媒體形態(tài)，如推文、短視頻、H5 等，目的在于通過單條精品內(nèi)容的廣泛傳播來提升節(jié)目品牌、頻率品牌的影響力，通過高質(zhì)量融媒體新聞產(chǎn)品的不間斷輸出，塑造節(jié)目品牌，進而吸引移動端受眾的持續(xù)關(guān)注。

通過以上兩種主要方式，廣播新聞可進一步豐富和新時代受眾的連接渠道，有望在存量基本不變的情況下拓展受眾?！半S著互聯(lián)網(wǎng)傳播呈現(xiàn)移動化、社交化的發(fā)展態(tài)勢，信息傳播在內(nèi)容、渠道、受眾等方面均發(fā)生了深刻的變化?！盵3]總之，廣播新聞要主動適應移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點，打破傳統(tǒng)的集成式、定時化的播出框架，采用化整為零、重點推送、定向引流、多元傳送的模式，使受眾人群更為精準，收聽更為靈活，觸及更加廣泛。

3.3 創(chuàng)新廣播新聞報道形態(tài)

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣播新聞報道需要改變錄音報道、新聞專題、系列報道、現(xiàn)場直播等傳統(tǒng)形態(tài)，立足于智能手機、平板設(shè)備、智能車機等接收設(shè)備，轉(zhuǎn)換視角打破條框，實現(xiàn)真正的迭代創(chuàng)新。在新媒體時代，要求新聞工作者除了寫作能力之外，還要掌握更加全面和多樣化的平臺使用技巧，展現(xiàn)媒體風格，滿足受眾的多元化需求[4]。廣播新聞從業(yè)者可從以下幾個方面入手，對傳統(tǒng)報道形態(tài)進行創(chuàng)新。

第一，在最常出現(xiàn)的廣播錄音報道上，除了現(xiàn)場音響外，可加入新聞現(xiàn)場視頻，使之以“短音頻+短視頻”的形式來呈現(xiàn)，并分別在傳統(tǒng)廣播和移動終端音頻應用程序、大型社交媒體經(jīng)營官方賬號上播發(fā)?？紤]到媒體融合背景下受眾快節(jié)奏的瀏覽習慣和新聞的時效性要求，廣播融合報道中的短視頻不必像傳統(tǒng)電視新聞一樣要求特別工整的構(gòu)圖、不時切換的場景、流暢的轉(zhuǎn)場等，最主要的是呈現(xiàn)出重點新聞要素，讓受眾對新聞有記憶點，再配合現(xiàn)場音響和適當?shù)奈淖纸庹f，即可讓廣播錄音報道要素更為豐富，形態(tài)更加多元。

第二，在展現(xiàn)廣播電臺官方觀點和新聞底蘊的廣播新聞評論上，可采用主持人直播間出鏡加社交媒體現(xiàn)場交互的形式，以口述論證配合音視頻采訪論據(jù)，讓論點更為鮮明、更有說服力，進而增加評論的深度和熱度。同時，針對傳統(tǒng)直播間與評論嘉賓的時空距離問題，可充分利用5G 網(wǎng)絡(luò)和日益成熟的虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術(shù)，在移動網(wǎng)絡(luò)平臺開設(shè)虛擬廣播直播間，讓所邀嘉賓可以無障礙地與主持人、受眾同步交流、發(fā)表觀點。

第三，在重點制作的廣播專題和廣播系列報道上，可根據(jù)不同的主題和宣傳要求，對節(jié)目形態(tài)進行融媒體轉(zhuǎn)化，即在原有的音頻節(jié)目之外，配套精制的圖文、短視頻、動圖、H5 等，從單一的音頻節(jié)目轉(zhuǎn)化為微信推文、微博、抖音視頻、小紅書筆記等移動互聯(lián)產(chǎn)品形態(tài)，以多種展現(xiàn)形式讓報道整體更為豐富多樣。

第四，在長時間、大體量的廣播現(xiàn)場直播上，可充分利用5G 技術(shù)將電波和移動端、新聞現(xiàn)場和直播間、真實場景和虛擬場景一并融合起來，消除原有廣播現(xiàn)場直播“聽得見、看不著”的媒介短板，最大限度地提升受眾的現(xiàn)場感和參與感，通過移動設(shè)備實現(xiàn)可聽可視可互動的全息直播，打造出新時代具有開創(chuàng)性的融媒體直播產(chǎn)品。

總之，在媒體融合環(huán)境下，面對日益激烈的受眾“爭奪戰(zhàn)”，報道形態(tài)的創(chuàng)新是廣播新聞實現(xiàn)突破的關(guān)鍵一環(huán)?！皬V播媒體必須要摒棄傳統(tǒng)模式，汲取新媒體的優(yōu)點，運用新媒體技術(shù)，二者共同努力，既能實現(xiàn)對新聞的收集，又能有效地組織和傳播信息資源。”[5]對從業(yè)者而言，既要在觀念上自我突破，克服廣播只靠聲音來展現(xiàn)的傳統(tǒng)思路，勇于探索多元化、融合化的新聞報道形態(tài)；又要在技術(shù)上緊跟時代潮流，積極主動地學習、掌握、運用新的傳播手段，綜合考慮聲音、視頻、圖文在廣播新聞中的運用，用新技術(shù)實現(xiàn)新理念，用新理念指導新技術(shù)，讓廣播新聞從單一的“可聽”變成“可聽、可視、可感”，從而實現(xiàn)廣播新聞報道形態(tài)的迭代創(chuàng)新。

3.4 重構(gòu)廣播新聞生產(chǎn)流程

在移動互聯(lián)時代，新聞從業(yè)者必須以受眾對新聞資訊的多元化、即時化、便捷化、立體化需求為著眼點，堅持融合傳播導向，重構(gòu)廣播新聞生產(chǎn)流程。對廣播新聞來說，可從以下三方面來打造媒體融合環(huán)境下的新生產(chǎn)流程。

首先，在確保新聞真實性并遵守宣傳紀律的前提下，從接到新聞線索的那一刻，廣播新聞的編輯即可第一時間以快訊、圖文、短視頻的形式組織在廣播電波、移動端進行首輪分發(fā)，線索來源可以是專業(yè)記者，也可以是普通受眾；線索形式可以是電話、文字信息，也可以是現(xiàn)場資料、音視頻采集設(shè)備的聲音、圖像等。

其次，記者可在現(xiàn)場以廣播連線、視頻直播等形式，對新聞事件進行行進式報道，對新聞背景加以展現(xiàn)，對新聞細節(jié)加以核實，對新聞進程加以關(guān)注。同時，編輯在后方可適當引導社交媒體的互動討論，并將受眾關(guān)注點反饋給現(xiàn)場記者，記者再根據(jù)受眾關(guān)心的問題對新聞事件進行更具針對性的采訪和報道。

再次，在新聞事件結(jié)束之后，記者、編輯、評論員等可以公眾號推文、短視頻等形式，對熱點新聞加以點評分析，對事件后續(xù)進展加以追蹤報道。同時，以留言區(qū)、彈幕條等形式為受眾參與話題討論提供空間，進一步增加新聞聲量，增強用戶黏性，由此實現(xiàn)廣播新聞報道在媒體融合環(huán)境下新的完整閉環(huán)。

這種全新的廣播新聞生產(chǎn)模式，不僅是對原有廣播新聞報道時程的重構(gòu)，也是對傳統(tǒng)的連線、錄音新聞、現(xiàn)場直播、評論等報道形式的突破與融合。

4 結(jié)語

在新時代，站在黨的輿論宣傳工作前線上，守正創(chuàng)新、融合發(fā)展是廣播新聞的必由之路。媒體融合，對于傳統(tǒng)的新聞報道來說是挑戰(zhàn)，更是機遇。廣播新聞要在堅持導向、內(nèi)容為王的基礎(chǔ)上，主動適應新時代對宣傳工作的新要求、新挑戰(zhàn)，大膽運用新技術(shù)、新模式，以理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新增加信息傳播的針對性和實效性。立足于獨特優(yōu)勢的堅持發(fā)揚、傳播手段的與時俱進、報道形態(tài)的不斷豐富和生產(chǎn)流程的迭代優(yōu)化，廣播新聞完全可以在媒體融合環(huán)境下實現(xiàn)“破繭”和“蛻變”，更好地滿足受眾多樣化、高品質(zhì)的精神文化需求，更全面地展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。