摘? 要：隨著當代藝術(shù)展的多元化發(fā)展，主題展覽得以廣泛展開，引起了全體藝術(shù)從業(yè)者的關(guān)注。為了深入挖掘當代藝術(shù)展的核心理念并進行現(xiàn)代化闡釋，海報設(shè)計作為展覽宣傳的重要組成部分，需要更加注重審美水平的提升。本文通過解析當代藝術(shù)展覽海報的表現(xiàn)形式和設(shè)計探索，追溯其概念發(fā)展脈絡(luò)和當代藝術(shù)設(shè)計文化精神，探究其對海報設(shè)計的價值和魅力。通過對海報設(shè)計的重點和形式的探討，本文提出了采用圖形、文字、色彩、空間、視頻等多種形式的海報設(shè)計。不同的設(shè)計方式可以反映出不同的設(shè)計效果，在藝術(shù)展覽的招貼設(shè)計中，設(shè)計師需要有針對性地選用合適的設(shè)計方案，并兼顧傳統(tǒng)創(chuàng)意和新媒介的使用。本文的研究將有助于提高當代藝術(shù)展覽海報的審美水平，促進主題展覽的發(fā)展，推動當代藝術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：當代藝術(shù)展覽；海報設(shè)計；設(shè)計形式；圖形；色彩；文字

一、當代藝術(shù)展覽海報概念

藝術(shù)展覽是藝術(shù)家與大眾進行交流的重要形式。如今，當代藝術(shù)展覽不僅僅是用于藝術(shù)欣賞和交流的場所，同時也是一個集文化推廣、藝術(shù)創(chuàng)造、商業(yè)價值于一體的藝術(shù)形式。因此，當代藝術(shù)展覽海報的設(shè)計和制作是一個重要的過程，需要考慮展覽的主題、目標受眾、傳播渠道等因素。當代藝術(shù)展覽海報是一個非常重要的展示和推廣當代藝術(shù)的媒介，它們不僅是展覽的重要組成部分，也是引導(dǎo)公眾對當代藝術(shù)進行思考和探索的重要工具。海報的設(shè)計不僅要具有吸引人的視覺效果，還要能夠傳遞展覽的主題和理念。當代藝術(shù)展覽海報的形式和風(fēng)格多種多樣，可以是傳統(tǒng)的平面海報，也可以是數(shù)字化的電子海報。海報的形式和風(fēng)格應(yīng)該與展覽的主題和所在的文化背景相適應(yīng)，以達到最佳的宣傳效果。

當代藝術(shù)展覽海報是一種宣傳性海報，其起源可以追溯到幾十年前歐美一些國家在舉辦藝術(shù)作品展示時所制作的宣傳畫，并在布告欄上張貼。如今，當代藝術(shù)展覽海報成為了宣傳海報的一個具體分類，其包含了藝術(shù)作品展的主題、時間、地點、主承辦單位等基礎(chǔ)信息。作為一種以宣傳功能為主的海報，當代藝術(shù)展覽海報更注重如何在短時間內(nèi)吸引受眾群體的眼球，并將信息快速傳遞給受眾。當代藝術(shù)展覽海報可以分為實體海報和電子海報兩種形式，實體海報一般會在特定地點張貼，電子海報則會在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。由于傳播媒介和側(cè)重點存在差異，海報設(shè)計階段需要進行區(qū)別對待。當代藝術(shù)展覽海報的表現(xiàn)形式多種多樣，設(shè)計主體基于不同的展覽主題和設(shè)計理念進行海報設(shè)計時，會呈現(xiàn)出不同的特點和特征[1]。

二、當代藝術(shù)展覽形式分類

隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)化，當代藝術(shù)表現(xiàn)已經(jīng)不再限于傳統(tǒng)的繪畫、雕塑等形式，而是包括了多種媒介，如動態(tài)視頻、聲音、表格等。因此，現(xiàn)代藝術(shù)展覽的形式也更加多樣化，不僅局限于圖形和顏色，而是包括了空間設(shè)計、視覺元素以及展示物品的豐富性，觀者的感受也更加強烈。展會的職能也逐漸多元化在中國，當代藝術(shù)展覽通常包括特展、臨時展、專題展和周期性展等多種形式[2]。

（一）一種符合國際標準、表明立場、態(tài)度和方法的綜合性展覽，尤其是最近十多年才出現(xiàn)的三年展；

（二）私人畫廊自行組織的各類主題展覽和個體展，這種展覽的運作方式比較開放、不受場地限制；

（三）政府機關(guān)舉辦的以特定主題為主的展覽方式，具有濃厚的官方色彩，其中以國家畫展最為盛大[3]。

當代藝術(shù)展已逐步融入大眾生活，深受廣大青年美術(shù)愛好者的青睞。

三、藝術(shù)展覽中海報設(shè)計要點

當代藝術(shù)展覽海報設(shè)計是展覽成功與否的重要因素，因而海報設(shè)計應(yīng)包括下列要點。

（一）海報的設(shè)計要能突出藝術(shù)展的主題，通過設(shè)計元素來傳達展覽的主題和內(nèi)涵，吸引觀眾和展商的興趣。海報讓人對展覽有更深入的了解，了解展覽的主題，找到感興趣的地方，進而引起觀眾和展商的興趣，這也是海報在廣告中的一種重要作用。因此，通過設(shè)計體現(xiàn)主題，明確主題理念和藝術(shù)展的內(nèi)涵是海報設(shè)計的中心思想。

（二）海報設(shè)計應(yīng)該融合故事和情感元素，能夠有效地傳達藝術(shù)展覽的概念?，F(xiàn)代藝術(shù)展覽的招貼設(shè)計需要結(jié)合觀眾的經(jīng)驗感受，以追求觀賞性和更高的藝術(shù)價值。設(shè)計師的情感和藝術(shù)展覽的主題息息相關(guān)，通過融合故事情節(jié)和情感元素來吸引更多的觀眾。同時，海報設(shè)計需要敏銳地抓住觀眾的情緒共鳴，從而提高海報的觀賞性。不僅要重視視覺形象的設(shè)計，還要重視以視覺為基礎(chǔ)的新聞報道。通過感官刺激產(chǎn)生情緒上的共鳴，可以用不同的視覺要素展示展覽的基本內(nèi)容，如主題和觀念。報紙應(yīng)該利用視覺要素和新聞報道相結(jié)合的方式，讓觀眾感受到展覽所要傳達的情感和思想內(nèi)涵。

四、當代藝術(shù)展覽海報設(shè)計形式的探索

當代藝術(shù)展覽的多種表現(xiàn)形式對展覽海報的設(shè)計產(chǎn)生了影響。由于現(xiàn)代藝術(shù)展覽形式的多樣性，招貼設(shè)計除了需要注意使用圖形、文字和色彩外，還需要注意新媒體的發(fā)展態(tài)勢，探討并應(yīng)用空間、影像等多種表現(xiàn)方式來傳達展覽的主題和概念。通過運用多種表現(xiàn)方式，展覽海報可以更好地吸引觀眾的注意力，提高觀賞性和藝術(shù)價值[4]。

（一）圖像的視覺表達

海報的創(chuàng)意處理是衡量海報是否成功和精彩的重要標志之一。在美術(shù)設(shè)計中，需要通過精煉的策展思想和獨特的視覺語言來準確地表達展覽的主題，用最簡潔的要素來展示展覽的內(nèi)涵，通過視覺意象來傳遞創(chuàng)意。創(chuàng)意處理需要充分考慮展覽主題和觀眾的感受，以實現(xiàn)海報設(shè)計的最大化效果。只有通過創(chuàng)意的處理，海報才能更好地傳達展覽的概念和內(nèi)涵，吸引觀眾的注意力，提高展覽的影響力和觀賞性[5]。圖形作為平面視覺的核心，其表達方式多種多樣，但通常采用象征的設(shè)計方法來強調(diào)其具有較高的普遍性?！按瞪谥啊保ㄈ鐖D1）是上海外灘畫廊舉辦的一次展覽，目的在于通過展示的方式，打破常規(guī)的展示方式。在圖案設(shè)計上，以“口哨”的形象為基礎(chǔ)，采用反復(fù)組合的方式，將四個同樣的、但方向不同的圖形，均勻地分布在空間中，以加強整體的一致性。在海報中，圖形的創(chuàng)造性運用可以更直觀地展現(xiàn)作品的內(nèi)容，在突破文字表達方式的局限的同時，還能給觀者以視覺上的震撼，從而引起人們對展品的思考[6]?！按瞪谥啊边@次展覽是日本陶藝家大澤哲哉個展，本次展覽將展出約300件大澤哲哉的作品，包含其代表性的茶杯、馬克杯、餐盤、卷缽、咖啡分享壺、花器，以及為介末craft特別研制的茶壺系列，試圖完整呈現(xiàn)這位年輕陶作者的設(shè)計語言和美學(xué)內(nèi)涵。

（二）利用文字點明主題

當代藝術(shù)展覽的招貼中，文字扮演了重要的角色，主要是在主題上起到作用。文字說明有助于讀者了解展示者的內(nèi)容和形式。除了實用之外，文字的設(shè)計還可以強調(diào)展覽的特點。因此，在介紹主題、內(nèi)容、時間、地點、主辦單位和藝術(shù)家的基本情況時，除了簡短的說明之外，文字的描述和字體的形式設(shè)計也很重要。在文本描述的方法上，可以使用一些詩情畫意的詞語來描述展覽。圖2所示的“存在之境：當代藝術(shù)展”海報設(shè)計，明確了展覽的主題，展示了13位代表性藝術(shù)家的67件作品，通過藝術(shù)折射對歷史境遇的回顧。從海報設(shè)計中可以看出，字句點明了主題，與主題有關(guān)的文字描述和符號設(shè)計是藝術(shù)展覽海報設(shè)計的必不可少的要素。

（三）用色彩激活視覺感受

色彩在視覺設(shè)計中扮演著重要的角色，它不僅是跨越語言的重要溝通交流方式之一，更是能夠通過巧妙的色彩搭配來傳遞情感。因此，在設(shè)計海報時，強調(diào)整體色彩的設(shè)計感十分重要[7]。采用多樣化的色彩設(shè)計，能夠激活觀眾的視覺感受，同時通過色彩的整體設(shè)計，提高海報與主題的契合度，這是增強海報宣傳功能的重要途徑。色彩作為一種全球性語言，具有強大的象征意義，也是一種強大的交流手段[8]。在展覽海報設(shè)計中，色彩是必不可少的一部分，它既能提高其藝術(shù)價值，又能豐富其內(nèi)涵，激發(fā)其觀賞性，使其更具吸引力。為了達到與展覽主題相協(xié)調(diào)的效果，設(shè)計者應(yīng)該根據(jù)主題來確定整個海報的色調(diào)[9]。比如，北京木木畫廊舉辦的尼古拉斯·帕蒂個人畫展《花花果果貓貓人人》（如圖3），采用了畫家特有的高飽和度的色彩。在本次展覽中，“拱形”是帕蒂作品的一個重要線索和主要元素，無論是空間布置還是海報的設(shè)計都充分體現(xiàn)了這一元素。拱門內(nèi)側(cè)展示了畫家的代表作品，同時拱形大門選用與油畫、粉彩、雕塑作品色彩一致的色彩搭配。使用同色系的色彩搭配，以突出作品的主題，更能凸顯海報設(shè)計的前衛(wèi)和時尚感。展示性色彩的彩繪形式，能夠提高海報的視覺效果，有效地推廣展覽。

（四）主題把控設(shè)計風(fēng)格

不同的展覽對海報設(shè)計風(fēng)格的要求也不盡相同，設(shè)計師要對主題、藝術(shù)風(fēng)格等有較深的了解。一幅高品質(zhì)的招貼，首先要理解策展的發(fā)展方向，其次提煉、構(gòu)思出方案，形成海報。

1.學(xué)術(shù)專題展示會的總體設(shè)計基調(diào)要莊嚴肅穆，比如新疆維吾爾龜茲研究所聯(lián)合舉辦的“國外克孜爾石窟壁畫和洞穴”[10]“石窟恢復(fù)圖像展覽”和“和尚和畫家”（如圖4）旨在為新疆石窟文物保護、管理與研究的綜合性專業(yè)研究機構(gòu)做宣傳。該海報不僅突出了該機構(gòu)在學(xué)術(shù)研究方面的深厚底蘊，還充分體現(xiàn)了石窟文物的藝術(shù)價值和美學(xué)魅力。采用對角線式的設(shè)計，海報將展示的對象具象化，使主次分明，并將內(nèi)容以簡潔明了的方式融入海報中，達到了動感十足的效果。這種設(shè)計不僅增加了海報的吸引力，也增強了畫面的美感[11]。在要素選用上，以“打坐僧”為主體，以正、反兩種形式突出主題，在突出主題的同時，又引起了觀眾的深思，達到了最佳的視覺效果。海報的圖案簡潔而內(nèi)涵深刻，凸顯了克孜爾石窟在絲綢之路上的獨特的價值和魅力，打破了“學(xué)術(shù)-藝術(shù)-大眾”的自然隔閡，向古人致敬，同時也試圖將過去與現(xiàn)代聯(lián)系起來。

2.對藝術(shù)家進行回顧性的專題展覽，其海報的創(chuàng)作意圖、文化背景、技術(shù)工藝等都要考慮到。采用“易于消化”的方式來描述一個簡單、容易理解的故事，以確保更多的人能夠理解這個展覽。保羅·麥卡錫是美國當代畫家，他的第一次中國個人畫展正在北京展出。該展覽名為“保羅·麥卡錫：無辜”（如圖5），以藝術(shù)家的視頻作品為主要內(nèi)容。麥卡錫的主要創(chuàng)作目的是讓觀眾始終保持關(guān)注，以開放的相片為主題，并用有限的影像內(nèi)容激發(fā)觀眾的想象力，增加觀眾對展覽的期待。

（五）新媒體背景下視頻海報設(shè)計

隨著新媒介的興起、智能手機的普及和電腦網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)越來越多地滲透到人們的生活中。短視頻等以動態(tài)為基礎(chǔ)的海報出現(xiàn)，提供了多種形式。與傳統(tǒng)平面海報不同，動態(tài)海報的區(qū)別并不大，只有在展示時才能更好地展示藝術(shù)作品，使得作品更為豐富。在新媒介的背景下，動態(tài)海報為藝術(shù)館海報的設(shè)計提供了更多的思考和創(chuàng)作方法。動態(tài)海報與平面靜態(tài)海報的區(qū)別在于前者具有時間屬性，是基于時間軸的概念提出的。動態(tài)海報將平面靜態(tài)海報與動態(tài)圖形相融合，深化平面靜態(tài)海報的設(shè)計意圖。在動態(tài)海報的設(shè)計中，不僅圖形可以變換，更突出的是其可以通過各種表現(xiàn)手法將文字展現(xiàn)為動態(tài)形式[12]。特別是對于中國漢字而言，動態(tài)海報更能體現(xiàn)其優(yōu)勢。中國漢字中有很多是表意文字，通過將文字變形可以生動地展現(xiàn)漢字的本意，做到形意一致，這在西文字體中很難實現(xiàn)。動態(tài)海報還可以在二維平面內(nèi)建立三維空間，借助三維建模軟件，可以使海報構(gòu)成要素，如圖形、文字等在三個維度上進行變換。動態(tài)海報起源于傳統(tǒng)海報，在新媒體技術(shù)的推動下，演變出了動態(tài)海報這一分支[13]。作為新興的表現(xiàn)形式，學(xué)界尚未對動態(tài)海報做出具有權(quán)威性和代表性的定義，但作為內(nèi)核驅(qū)動的新媒體的數(shù)字內(nèi)核是其脫離不開的原生屬性，沒有數(shù)字化的高度發(fā)展便沒有動態(tài)海報展現(xiàn)的舞臺。

隨著電視環(huán)境下藝術(shù)展的宣傳和推廣途徑越來越多，藝術(shù)展覽的動態(tài)海報不僅要聚焦于展出本身，同時也可以通過單獨的方式進行廣告宣傳。在新媒介環(huán)境下，短片傳播媒介的發(fā)展備受關(guān)注。因此，在展會的動態(tài)海報設(shè)計中，應(yīng)充分利用短片的宣傳效果，以最大化地推廣藝術(shù)展，例如通過短視頻展示創(chuàng)意和特色，運用新材料和新方法。采用全方位的設(shè)計，從視覺、聽覺和觸覺等角度，豐富觀賞者的感官體驗，提高觀賞性和藝術(shù)效果。

五、當代藝術(shù)展覽海報設(shè)計方法

制作海報的過程實際上是將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為視覺作品的過程。其中，最關(guān)鍵也是最具挑戰(zhàn)性的部分，是如何將自己的想法完美地展現(xiàn)在海報上。然而，從市場上常見的海報設(shè)計中可以發(fā)現(xiàn)，同質(zhì)化的海報設(shè)計非常普遍，缺乏統(tǒng)一的風(fēng)格。無論是在整體的創(chuàng)意表達上，還是在視覺的表達上，都缺乏創(chuàng)新。

（一）具象元素的提取

在當代美術(shù)作品展覽的招貼設(shè)計中，也呈現(xiàn)出某種程度的“同質(zhì)化”。從一個很有創(chuàng)意的元素變成了一個普通的設(shè)計要素。豐富的創(chuàng)造性表達方式為人們帶來了新的選擇。中外現(xiàn)代美術(shù)作品展覽的海報設(shè)計大都是專業(yè)的這樣，藝術(shù)品展覽和海報設(shè)計之間的聯(lián)系就會更加緊密，表達方式更加新穎。比如，許多藝術(shù)品展覽中，都會用到一些設(shè)計元素，并運用某種藝術(shù)手段對設(shè)計要素進行修飾，以加強其視覺效果。在現(xiàn)階段個人藝術(shù)展的宣傳海報中，圖表和文字是最基礎(chǔ)的要素。形狀、方形和三角形是最重要的圖形要素之一。在海報設(shè)計中，常用圖表來突出重點，以此設(shè)計海報的區(qū)域。作為信息傳遞的載體，文字在海報設(shè)計中也扮演著重要的角色。藝術(shù)字體的出現(xiàn)讓文字成為一種常用的形象元素，選取適合的字體、顏色和位置，可以使文字的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，達到更好的效果（如圖6）。在當今平面設(shè)計技術(shù)日益成熟的時代，人們可以看到各種常見的圖案和設(shè)計元素，藝術(shù)修飾使得海報更具創(chuàng)意性。這種實踐是一種抽象的藝術(shù)形式，例如在一場雕塑展覽的海報中，可以放大展覽或雕塑工具、原材料等具體要素，提煉和藝術(shù)處理成為具象要素。在當代美術(shù)作品展覽中，海報的設(shè)計是一種常用的方式。

（二）抽象元素提取

抽象元素的抽取與具象元素的抽取比較復(fù)雜，而抽象元素的抽取則是海報設(shè)計中最常見的一種。從圖像中抽取圖像元素，可以很好地建立起海報與藝術(shù)品展覽的關(guān)系。抽象的元素的抽取基本要圍繞著展品的類型、特點和工藝特點來進行。在大量的抽象元素中，許多設(shè)計師都習(xí)慣于用線條來抽象并透過視覺效果的展示來傳達設(shè)計的概念。舉例來說，法國美術(shù)家柒“兒戲”的展覽海報（如圖7）經(jīng)常使用抽象的元素。在抽象元素的抽取中，顏色與表達方式的多元化融合是比較普遍的。雖然不像文字和圖形那么簡單，但是顏色給人的感覺卻是非常強烈的。顏色可以帶給人們不同的感受和情緒，而這些顏色的具象化則是從顏色中提煉出來的。這些顏色之間存在著內(nèi)在的聯(lián)系，可以作為有效的表達手段來調(diào)節(jié)表達方式。在海報設(shè)計中，比如圖7中黃色可以讓人有一種無拘無束的感覺，而藍色和紅色的結(jié)合則可以象征著主體情感的改變。漸變的過渡色，可以創(chuàng)造出一種濃重的氛圍。這種顏色的改變與招貼的表達方式自然地聯(lián)系在一起。形式的多元化也給顏色的選擇和使用帶來了很大的調(diào)整空間。

六、結(jié)語

現(xiàn)代美術(shù)的海報設(shè)計，既要求設(shè)計的形式多樣化，又要與策展的主題相結(jié)合，只有把展覽的內(nèi)容充分的體現(xiàn)出來，才能讓人在視覺上產(chǎn)生更深刻的印象，從而使海報的價值、設(shè)計價值得以真正體現(xiàn)出來。海報是視覺設(shè)計的重要組成部分，它將圖形、色彩、文字、版式等多種視覺元素融入到海報中，對宣傳、溝通、溝通都有很大的幫助。功能設(shè)計是展示自身的首要任務(wù)，觀眾可以透過招貼來了解展品的基本情況，而招貼的視覺效果，既能吸引潛在使用者，又能促進展會的推廣。中國的當代藝術(shù)展覽在不斷地發(fā)展，而為之服務(wù)的招貼設(shè)計也將隨之發(fā)生變化。我們期待著更多的海報作品能夠更多地關(guān)注藝術(shù)表現(xiàn)，使中國的設(shè)計作品能夠在全球范圍內(nèi)傳播。

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作者簡介：何娟，安徽建筑大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士研究生。研究方向：視覺傳達設(shè)計。