史 蕊

（作者單位：鄭州廣播電視臺新聞綜合頻道）

網(wǎng)絡節(jié)點式新聞是新型新聞生態(tài)系統(tǒng)。在媒介技術的驅動下，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)和傳播中封閉且單向的職業(yè)場域發(fā)生了變化，形成了更加開放的動態(tài)化的網(wǎng)絡空間。各新聞參與主體均是其中節(jié)點的構成，而各節(jié)點通過不同的行動策略在網(wǎng)絡中探尋合適的行動空間，進而構建各自的行動文化和行動邏輯。同時，各個節(jié)點又彼此影響、互聯(lián)互促，共同構筑了新聞的生產(chǎn)意義[1]。在“節(jié)點式”新聞生態(tài)中，新聞參與者的主體性不斷提高，而傳統(tǒng)新聞從業(yè)者的地位則被消解，成為新聞生產(chǎn)和傳播網(wǎng)絡中的一個節(jié)點，且在各個節(jié)點的共同作用下打造出新聞的動態(tài)化互動網(wǎng)絡。傳統(tǒng)新聞媒體也由此發(fā)生根本性變革，形成了“節(jié)點式”的新聞生態(tài)系統(tǒng)。然而，節(jié)點新聞生態(tài)系統(tǒng)是如何構成的呢？若要真正回答這個問題，就需要進一步探討網(wǎng)絡節(jié)點式新聞的運行機制，從其運行機制中窺探一二，以更好地理解“節(jié)點式”新聞生態(tài)的內(nèi)涵，進而更好地探討新聞業(yè)的未來發(fā)展方向。

1 協(xié)作機制：各節(jié)點的良性互動與合作

協(xié)作機制是指新聞網(wǎng)絡中各節(jié)點間進行積極合作與互動，共同推動新聞生產(chǎn)和建構傳播網(wǎng)絡。此協(xié)作機制中各主體的互動主要表現(xiàn)為專業(yè)機構媒體和垂直機構媒體之間的短期互動，以及各新聞行動主體間的互動和長期合作，而此互動協(xié)作機制的運行離不開技術的驅動，并在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中得以實現(xiàn)。

從技術層面看，隨著技術的發(fā)展，新聞生產(chǎn)中涌現(xiàn)出大量個體隨機新聞參與者，他們或是新聞當事人，或是普通民眾，或是利益相關者，面對新聞線索，這些隨機新聞參與者能夠從側面對線索進行解讀、補充和評判，不斷補充信息和挖掘真相，共同建構了新聞意義，使新聞由傳統(tǒng)的文本完成時轉為動態(tài)文本。

從內(nèi)容生產(chǎn)層面看，如今的新聞生產(chǎn)已經(jīng)進入了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)潮流，涌現(xiàn)出大量的垂直機構媒體，此類媒體在新聞議程的設置中扮演著不可或缺的角色，其中一些垂直機構媒體還為離職媒體人打造了創(chuàng)業(yè)團隊，這些媒體人擁有較強的內(nèi)容生產(chǎn)能力，極易捕捉到有關領域的敏感問題，而且能對其進行社會議題的建構，以引發(fā)輿論的關注和專業(yè)媒體的跟進。當前，垂直機構媒體和專業(yè)機構媒體之間的互動方式分為兩種，其一是垂直機構媒體先發(fā)布議題，專業(yè)機構媒體跟進此議題。由于議題自身涉及當下企業(yè)倫理、民眾權利和社會治理等內(nèi)容，這些關乎民眾切身利益的議題一經(jīng)發(fā)出便會引發(fā)社會熱議；由于議題具有公共指向性，且輿論影響力比較高，專業(yè)機構媒體會由此跟進報道，利用其專業(yè)機構的優(yōu)勢深度調(diào)查該議題，深度呈現(xiàn)真相。其二是專業(yè)機構媒體對某議題展開報道，但報道后沒有形成廣泛的輿論關注和影響力，垂直機構以契合網(wǎng)絡傳播的敘事方式對該議題的報道進行整合，并引發(fā)了進一步的關注，與專業(yè)機構媒體的報道相呼應，進而引導管理機構介入和治理。此接力式互動報道較為常見，并能夠引發(fā)廣泛的社會關注，實現(xiàn)輿論監(jiān)督功能。但這種傳播效果的實現(xiàn)主要得益于專業(yè)機構媒體和垂直機構媒體的有效互動和協(xié)作。

當然，各節(jié)點間的協(xié)作互動并非僅存在于隨機性報道中，也體現(xiàn)在雙方基于各自利益和優(yōu)勢的長期合作與互動中。這類互動和合作主要是個體自媒體、傳統(tǒng)媒體及垂直機構媒體等與平臺媒體的長期合作。在此合作中，各行動主體能夠借助自身優(yōu)勢資源完成內(nèi)容生產(chǎn)的互補。特別是平臺媒體，其能夠借助內(nèi)容聚合的激勵機制在內(nèi)容生產(chǎn)方面鼓勵多元行動主體參與內(nèi)容生產(chǎn)，進而連接各參與主體，如短視頻企業(yè)以利益均沾模式吸引更多用戶入駐。此外，當前內(nèi)容生產(chǎn)中最流行的是用戶生成內(nèi)容（User Generated Content, UGC）生產(chǎn)模式，專業(yè)機構媒體也向平臺化轉變，利用各種合作機制去聚合各類創(chuàng)作者，并激發(fā)多元生產(chǎn)主體的積極性和能動性。專業(yè)機構媒體的融合轉型也是利用集聚更多生產(chǎn)主體開展合作與互動，并以此彰顯專業(yè)機構媒體生產(chǎn)機制的轉型和創(chuàng)新。

2 制衡機制：推動新聞生產(chǎn)成為協(xié)商過程

網(wǎng)絡節(jié)點式新聞生態(tài)的運行中，多元化的行動主體間不只存在互動合作關系，因其利益和立場各不相同，也存在一定的互相制衡關系[2]。也就是說，每類新聞生產(chǎn)主體的生產(chǎn)過程、文本呈現(xiàn)及生產(chǎn)倫理都會被其他生產(chǎn)主體所糾偏、評判和關注，使新聞生產(chǎn)成為協(xié)商的過程。這種制衡協(xié)商機制主要表現(xiàn)為以下兩類主體的互動：其一，專業(yè)機構媒體在內(nèi)容生產(chǎn)中受其他生產(chǎn)主體的制衡；其二，職業(yè)生產(chǎn)者對非職業(yè)生產(chǎn)者的制衡。

大眾傳播時期，傳統(tǒng)媒體作為專業(yè)生產(chǎn)機構，其內(nèi)容生產(chǎn)具有較強的權威性，深受受眾信任。而在數(shù)字化環(huán)境中，任何新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)只要存在不足和瑕疵都會被評判。新聞文本并不是新聞事實的最終呈現(xiàn)，它是能夠被多方解讀的文本，該文本是開放性的。專業(yè)機構媒體的文本處于多元節(jié)點的評判中，這給專業(yè)新聞從業(yè)人員的職業(yè)權威性帶來了極大挑戰(zhàn)。以澎湃新聞對“東方之星”沉船事故的報道為例，在數(shù)字環(huán)境中，外部力量詳細分析了專業(yè)媒體新聞生產(chǎn)受到的制衡和監(jiān)督，結果發(fā)現(xiàn)在專業(yè)媒體的新聞生產(chǎn)中，盡管有專業(yè)把關人對內(nèi)容進行審核把關，但在開放而多元的輿論生態(tài)中仍然會存在各種質疑、批判的聲音，使該新聞報道受到了公眾的批判和質疑，甚至被認為是澎湃新聞有史以來的最大危機，給澎湃新聞媒體帶來了不可挽回的負面影響。此輿論監(jiān)督也倒逼專業(yè)機構媒體內(nèi)容生產(chǎn)者必須小心謹慎，以免引發(fā)輿論并成為討論的對象。對于專業(yè)媒體來說，其長期肩負著把關人的職責，發(fā)揮著監(jiān)督和議程設置的作用，但在數(shù)字化傳播時代，有時自身也會成為輿論討伐的對象，所以其必須隨時回應輿情，不然就會遭受更多的質疑，進而損害自身形象。

另外，職業(yè)生產(chǎn)者會制衡和監(jiān)督非職業(yè)生產(chǎn)者，特別是職業(yè)生產(chǎn)者的權威性、管轄權面臨挑戰(zhàn)時，這種制衡和監(jiān)督意味會更強烈。當前，許多職業(yè)新聞工作人員從傳統(tǒng)媒體離開，在泛內(nèi)容領域進行創(chuàng)業(yè)，其內(nèi)容生產(chǎn)的話題多涉及公眾利益，敘事風格也比較契合網(wǎng)絡傳播特征和規(guī)律，常會獲得流量獎賞，這就極大地威脅到了職業(yè)生產(chǎn)者的職業(yè)邊界，而職業(yè)生產(chǎn)者會通過多種策略指摘非職業(yè)生產(chǎn)者，在話語上制衡非職業(yè)生產(chǎn)者，或指責其違背新聞規(guī)則，或指責其為了追求商業(yè)利益而不堅守新聞價值等，以此維護其職業(yè)邊界。但是，各主體之間的互相制衡過程也是其協(xié)商的過程，能夠逐漸打破傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)規(guī)則，在協(xié)商中逐漸形成新的倫理規(guī)范和生產(chǎn)規(guī)則。

3 重構機制：推動網(wǎng)絡節(jié)點式新聞規(guī)則的建構

網(wǎng)絡節(jié)點式新聞規(guī)則的重構要超越媒介實踐，并規(guī)約媒介實踐，賦予其合理性[3]。各網(wǎng)絡節(jié)點式新聞主體所擁有的資源和所處地位均不同，其在整個新聞生態(tài)網(wǎng)絡中的生態(tài)位也不相同，若某個多元行動主體具備在某領域的影響力，該多元行動主體的行動規(guī)則便會漸漸成為別的行動者行為規(guī)則的參照，或成為別的行動者實踐仿效的規(guī)則，促使其他“積極行動者”重構其行動規(guī)則[4]。此重構機制具體體現(xiàn)在自媒體的行動者和專業(yè)媒體的行動者間，以及網(wǎng)絡技術賦權下的“積極行動者”和新聞參與者之間的新聞實踐活動研究中。

在技術賦權下，出現(xiàn)了大量自媒體行動者，這些自媒體行動者主要以小型機構和個體行動者去奪取信息世界的注意力，并形成典型的行動規(guī)則。其典型性主要表現(xiàn)在文本呈現(xiàn)上，常以簡短結構、夸張標題、信息整合及情感敘事等為特征，在獲得流量的過程中逐漸形成了網(wǎng)絡環(huán)境中內(nèi)容生產(chǎn)的主導性規(guī)則，影響并規(guī)訓著專業(yè)機構媒體的行動者，有些專業(yè)機構媒體會漸漸放棄嚴謹表述、專業(yè)調(diào)查和堅守客觀的行動規(guī)則，反而對自媒體主導的行動規(guī)則進行模仿，以期得到流量世界的關注。當前專業(yè)機構媒體行動者所遇到的問題是，若依據(jù)傳統(tǒng)新聞的運行規(guī)則進行操作就無法獲取流量關注，從而造成傳統(tǒng)媒體的行動規(guī)則被自媒體行動規(guī)則重構，甚至一些主流媒體也會在不知不覺中被自媒體的內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)則重構。比如，“俠客島”的傳播范式就極大地背離了宣傳主義，而是基于煽情主義、專業(yè)主義等范式元素構建了雜糅化的形態(tài)。事實上，自媒體也會被專業(yè)機構媒體所重構，這是由于許多自媒體行動主體多來自傳統(tǒng)媒體，其行為方式、從業(yè)理念都隨其角色的變化而改變，一些自媒體標榜客觀、真實和平衡等規(guī)則，以此凸顯自身的合法性和專業(yè)性便是明證。

除專業(yè)媒機構體和自媒體的互構之外，基于技術的非人類行動規(guī)則也給人類行動者帶來了巨大影響，如短視頻、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、元宇宙、人工智能等新技術賦權下的非人類行動者都會通過其代理人來凸顯其影響力。例如，短視頻平臺構建了許多激勵機制和生產(chǎn)機制以規(guī)范人類行動者的生產(chǎn)規(guī)則，確保其能夠適應行動規(guī)則，且短視頻已成為人類表達的主流方式和載體，即便是主流媒體的行動者也必須順應此行動潮流，轉向視頻化生產(chǎn)，以往長篇的文字化表達逐漸被短視頻化的表達所取代，短視頻化表達成為媒體融合轉型的主要途徑和手段。這正是人類屈服技術主體的表現(xiàn)，可以說，在一定程度上技術主體對人類主體進行了重構。

4 創(chuàng)新機制：保持網(wǎng)絡節(jié)點式新聞活力的重要驅動力

無論是新興媒體的升級換代還是新型媒體的全力打造，創(chuàng)新都是新媒體發(fā)展的命脈所在。理念、融合、場景和算法是創(chuàng)新的四個關鍵節(jié)點，未來媒體的發(fā)展都繞不開這些重要節(jié)點[5]。其中，各新媒體、傳統(tǒng)媒體或多元行動主體要想保持其在新聞生態(tài)系統(tǒng)中的競爭力，保持其生態(tài)位，就必須不斷地創(chuàng)新，以提升自己的競爭力。這是網(wǎng)絡節(jié)點新聞的多元互動效應，也是確保新聞生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展活力的重要驅動力。在此創(chuàng)新過程中，平臺媒體、自媒體和專業(yè)機構媒體均是重要的創(chuàng)新主體。

當前，多元主體大量涌現(xiàn)，且影響力不斷提升，這給專業(yè)機構媒體帶來了巨大壓力，挑戰(zhàn)了專業(yè)機構媒體的網(wǎng)絡中心地位，使其必須通過持續(xù)創(chuàng)新去保持影響力。無論是官方機構媒體還是市場化的媒體都不得不進行融合創(chuàng)新。比如新華社推出的“剛剛體”，網(wǎng)友稱之為放飛自我的經(jīng)典網(wǎng)絡表達，此表達在活潑中蘊含著嚴肅，風格極為接地氣，非常符合網(wǎng)絡傳播特征，為社交平臺的報道提供了新方向。同時，新聞與各種新技術的融合，打造出了算法新聞、數(shù)據(jù)新聞等新模式，這些也被稱之為創(chuàng)新。對專業(yè)機構媒體來說，創(chuàng)新既是業(yè)務的創(chuàng)新，也是語態(tài)、文本和技術的創(chuàng)新，更是文化、制度和組織等維度的創(chuàng)新。特別是媒體融合發(fā)展中，專業(yè)機構媒體針對自身存在的發(fā)展困境開展了各種創(chuàng)新行動，由渠道延展至體制變革，再至深度融合，無不彰顯出專業(yè)機構媒體持續(xù)深入的創(chuàng)新力。

當然，在整個創(chuàng)新過程中，自媒體也是不可或缺的創(chuàng)新主體，自媒體創(chuàng)新的動力不但源自市場壓力，也源自生產(chǎn)倫理的壓力。自媒體在早期的跑馬圈地發(fā)展之后，其內(nèi)容輸出和傳播場景的標準不斷提高，盡管經(jīng)常備受詬病，但其也在為適應新環(huán)境而不斷地進行創(chuàng)新。特別是自媒體達到一定規(guī)模和成長為平臺后，開始在制度、組織和內(nèi)容上進行創(chuàng)新，并為其他行動者提供可參考的行動標準。比如，自媒體在成長為平臺后進行內(nèi)容標準化的生產(chǎn)體系的輸出，制定并發(fā)布自媒體內(nèi)容質量的評價體系和標準，逐漸以規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)方式和標準去吸引各行動者的注意力，輸出其內(nèi)容生產(chǎn)的標準體系，使其他多元行動主體對其內(nèi)容生產(chǎn)進行創(chuàng)新模仿，從而提升自媒體行動主體的影響力。

平臺型媒體不同于其他多元行動主體，平臺型媒體只有不斷地創(chuàng)新迭代，才能確保其競爭力不斷提高。平臺型媒體需要通過不斷演繹其運行規(guī)則的合法性去保持其規(guī)則的有效性，這與平臺型媒體規(guī)則能夠成為媒體傳播的通行規(guī)則有關。然而，平臺型媒體也存在短板，時常面臨輿論壓力，其需要通過不斷創(chuàng)新去彌補此短板，以確保其行動規(guī)則的有效性。比如，今日頭條、抖音的算法推薦是最具代表性的平臺信息推薦算法，此算法自運行以來不斷被修改和調(diào)整，這表明算法推薦也是不斷創(chuàng)新發(fā)展和迭代升級的，在不斷的迭代中算法分發(fā)也不斷強化著邊界調(diào)適，提高其合法性和適應度。比如，不斷調(diào)整價值邏輯，在每次迭代中都實現(xiàn)從算法無立場向技術要充滿善意和責任感的升級。當然，平臺型媒體還會通過與專業(yè)機構媒體的合作，以社會性議題的嵌入彰顯其責任感，進而增強其合法性，這都離不開創(chuàng)新思維。可見，各節(jié)點的行動主體會利用創(chuàng)新機制去提升實力，以確保能夠在激烈競爭中保持其影響力。

5 對于網(wǎng)絡節(jié)點式新聞的展望

目前，網(wǎng)絡節(jié)點式新聞成為新聞業(yè)發(fā)展的新生態(tài)系統(tǒng)，重構了新聞行業(yè)結構，并賦予新聞以新定義，對新聞文化也產(chǎn)生了深遠影響。從行業(yè)結構上看，涌現(xiàn)出了大量具有影響力的網(wǎng)絡節(jié)點，這種網(wǎng)狀結構漸漸取代了傳統(tǒng)媒體的傘狀結構，推動著新聞業(yè)市場供給模式的根本性變革。另外，還出現(xiàn)了手工生產(chǎn)模式，雖然此生產(chǎn)模式具有悠久歷史，但對于當前新聞生產(chǎn)而言非常新穎。新供給模式不僅打破了傳統(tǒng)單一供給模式，還打破了新聞供給的工業(yè)化、制度化供給模式，克服了專業(yè)機構媒體供給中存在的結構弊端。

總之，對于“節(jié)點式”新聞生態(tài)系統(tǒng)來說，最關鍵的是各多元行動主體在實踐中是否形成良性互動機制，而非其帶來的民主化傳播。多元行動主體之間的互動性和互動質量是維持其活力的重要驅動力，互動質量又由各節(jié)點力量決定并受到技術、經(jīng)濟和政治等的制約和影響。盡管當前已初步勾勒出網(wǎng)絡節(jié)點式新聞的運行機制，但仍存在許多變動，整個網(wǎng)絡節(jié)點式新聞系統(tǒng)也會處在變動中。因此，對于網(wǎng)絡節(jié)點式新聞的發(fā)展仍需要進行深入的觀察和研究。