吳傳金

（作者單位：貴州省交通宣傳教育中心）

交通是一種重要的社會經(jīng)濟活動，它涉及人和貨物的流通，語言和文字的傳遞。它屬于第三產(chǎn)業(yè)，包括運輸、郵政和電信等多種方式。狹義上的交通指的是人們出行和相互交流的活動。交通領(lǐng)域的變化和人們的生活息息相關(guān)。

交通行業(yè)與民生息息相關(guān)，新聞宣傳工作在推動交通行業(yè)發(fā)展上有著舉足輕重的作用。它不僅能夠引領(lǐng)交通改革與發(fā)展，還能為人們提供有價值的信息。交通行業(yè)具有廣泛的社會意義、公共利益和服務意義，它與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著交通的快速發(fā)展，社會上出現(xiàn)越來越多的相關(guān)熱門話題，其中涉及的問題急需被解決，因此新聞宣傳的作用變得越來越突出。如何有效地利用交通新聞媒介，準確地指導輿論，將對交通發(fā)展的宏觀規(guī)劃、具體措施的執(zhí)行、社會形象的塑造、重大戰(zhàn)略決策的制定產(chǎn)生深遠的影響。積極推動新時代交通新聞宣傳深入開展，不僅可以為交通行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐，而且能激發(fā)公眾的積極性，增進社會的溝通與合作。

1 新時代媒體功能介紹

說到交通宣傳的重要性，就不得不提到媒體工作在現(xiàn)今社會的重要性。只有深入理解媒體所承擔的重要職責，才能夠準確地運用交通宣傳來推動交通行業(yè)發(fā)展。而現(xiàn)如今，因為信息時代的發(fā)展，媒體的功能也有所變化。下面筆者就新時代的媒體功能進行簡單分析。

1.1 信息傳播者

隨著人類進入全球化時代，媒體從單向宣傳逐漸轉(zhuǎn)向雙向傳播。宣傳的目的性較強，其帶有指向性地引導人們的思維，進而影響人們的態(tài)度和行為；而傳播則是將信息和意識以雙向的方式傳遞給受眾，以便他們能夠更容易地理解并被潛移默化地影響。傳播的特點是關(guān)注受眾，注重雙向交流，強調(diào)間接影響，注重滲透，同時重視信息的公開。

1.2 社會預警器

隨著社會的飛速發(fā)展，人們的思想觀念也發(fā)生一定變化，變得更加多樣化和差異化。媒體已成為社會各階層表達利益訴求的重要渠道，它們向社會發(fā)出警告，提醒相關(guān)管理部門采取相應措施來應對潛在的危險。

1.3 輿論監(jiān)督者

在我國社會生活中，媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它是輿論監(jiān)督的橋梁。隨著社交媒體的發(fā)展壯大，在網(wǎng)絡媒體發(fā)聲的話語權(quán)不再是專業(yè)媒體人的特有權(quán)利，普通民眾也成為信息的發(fā)布者。信息的實時發(fā)布和互動性增強讓媒體的輿論監(jiān)督功能越發(fā)強大。在近幾年的公共突發(fā)事件中，媒體上形成了強大的輿論力量，不斷推動地方政府和領(lǐng)導干部對熱點事件進行關(guān)注，繼而著手去解決問題。

1.4 公眾參政議政的平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們越來越依賴媒體，有很多人通過在媒體上發(fā)布信息來表達自身訴求，甚至會影響決策者的決定。近年來，媒體報道的民生新聞和公共新聞受到了廣泛關(guān)注，這也是媒體作為公眾參政議政的體現(xiàn)。媒體正在成為人民發(fā)表意見甚至建言獻策的公共平臺，是參政、議政的重要渠道。

綜上所述，媒體在社會中扮演著重要的角色，除了信息傳播的功能之外，它更是溝通各方意見、上傳下達的橋梁。

2 交通新聞宣傳報道的類別

2.1 交通建設類新聞

不管是基礎(chǔ)設施的建設，還是公共交通的使用，都與經(jīng)濟的發(fā)展息息相關(guān)。黨和國家提出“交通強國”這一重大戰(zhàn)略決策，這一戰(zhàn)略是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的關(guān)鍵基礎(chǔ)，是在新時期搞好交通運輸事業(yè)的重點。

便利的交通促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。軌道交通的搭建讓城市出行更加便利，機場的修建讓城市與城市之間的距離縮短。建設交通就是服務人民，對城市的經(jīng)濟發(fā)展亦起到保障和促進的作用。

交通建設類新聞就是各城市交通建設工作成績的實時展現(xiàn)。于城市而言，交通建設類新聞是其成果展示的答卷；于民眾而言，交通建設類新聞是其了解城市建設發(fā)展的有效途徑。

2.2 民生需求類新聞

在城市中，交通便利與否對于人們的日常生活至關(guān)重要。公共交通的發(fā)展情況和道路狀態(tài)的變化，都是寶貴的新聞素材。對受眾而言，一條地鐵線的開通或者一條高速公路的擁擠情況，對于人們的便利出行至關(guān)重要。實時的交通信息雖然瑣碎，卻極其契合民眾的需求。隨著科技的飛速發(fā)展，交通類廣播的收聽率大幅提升，特別是針對一些熱點新聞的報道，更是受到了消費者的青睞。因此，交通類廣播應該加大自身的宣傳力度，及時準確地把握社會熱點，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的服務。

2.3 突發(fā)事故類新聞

突發(fā)事故類新聞，指在緊急情況下對突然出現(xiàn)的事件情況的播報，如公共安全事故的報道。對于這類事件，因為其突發(fā)性，人們很難預測它們的后果，因此通常都會感到焦慮和不安。在這種情況下，人們通常都希望能夠獲得更多的信息，以此來應對有可能出現(xiàn)的新情況。而這類突發(fā)事件往往和民眾的日常生活聯(lián)系緊密，因此它們的影響力都很巨大。所以在此類事件播報中，大眾傳媒應該努力將所有的信息準確、及時地傳達出去，以便讓更多的人了解事件的發(fā)展情況，從而使政府在處理這些事務時更加順暢。

2.4 行業(yè)宣傳報道

宣傳報道是展示行業(yè)近況的窗口，它能夠讓人了解行業(yè)發(fā)展的最新情況，展示行業(yè)里從業(yè)人員的精神風貌和工作作風，為增強行業(yè)的社會影響力提供強有力的支撐，為行業(yè)樹立良好的形象。新聞宣傳的重要目標是在內(nèi)部營造團結(jié)一致的氛圍，在外部展示良好的形象。

通過積極宣傳，我們可以更好地了解行業(yè)的方針政策，解決重大問題和采取有效措施，并取得良好的工作成果。我們應該積極參與，努力推動行業(yè)發(fā)展。對于行業(yè)的宣傳文章，應將普通民眾的實際體驗與交通建設的巨大成就緊密結(jié)合，將抽象的概念轉(zhuǎn)化為可以直觀感知的變化，以此增強新聞的可視性和可讀性。在文章寫作時，應整合宏觀的視角和細節(jié)的描述，對事物本身進行深入報道。在撰寫交通報道時，作者應當突破傳統(tǒng)的交通宣傳模式，盡可能從全新的視角來報道交通狀況。做到讓報道的新聞內(nèi)容更加貼近讀者，讓他們覺得這樣的新聞與自己的生活息息相關(guān)。

2.5 優(yōu)秀榜樣宣傳

宣傳報道是行業(yè)文明建立的關(guān)鍵方法與措施。在寫作時，應當對寫作素材進行深入的挖掘，以確保最后出來的成果是生動且真實的，不是流于表面的“假大空”形象。

優(yōu)秀榜樣的宣傳在寫作上應落到實處，結(jié)合先進典型的平凡和真實，多角度塑造一個立體的先進典型形象。在寫作時，應確保選擇的先進典型是來自真實的生活的，避免塑造“假大空”的形象。交通單位在進行新聞宣傳的時候，要深入發(fā)掘榜樣的精神素養(yǎng)，發(fā)揮其力量。同時，也應加大宣傳力度，緊跟時代步伐，以社會主義核心價值觀的傳播為中心，不斷發(fā)掘交通運輸行業(yè)中的先進個人、先進集體典型，大力發(fā)揚行業(yè)正氣。以優(yōu)秀的交通運輸人才及他們的貢獻為基礎(chǔ)，構(gòu)筑起交通運輸行業(yè)的核心價值觀，讓這種價值觀深入每一位交通運輸從業(yè)者的內(nèi)心，激勵他們不斷創(chuàng)新，不斷提升自身能力，從而促進交通運輸事業(yè)全面發(fā)展。

3 交通新聞宣傳報道的功效

新聞宣傳在黨的意識形態(tài)工作中扮演著至關(guān)重要的角色，它可以幫助我們更有效地實施政策，為各個行業(yè)和部門的發(fā)展提供支持，還可以為維護社會穩(wěn)定、促進改革發(fā)展、推動和諧社會建設提供助力。

為了促進交通運輸業(yè)可持續(xù)發(fā)展，我們必須通過宣傳來展示行業(yè)的發(fā)展，讓公眾對行業(yè)有更多的了解，建立公眾對行業(yè)的信任。此外，我們還應通過積極的宣傳來激發(fā)公眾的積極性，提升行業(yè)的競爭力，樹立交通運輸行業(yè)的良好社會形象。交通新聞報道在實操中的功效至關(guān)重要。

3.1 及時公布信息

宣傳報道的重要作用之一就是向公眾發(fā)布信息，以便公眾能夠及時了解行業(yè)的最新情況，如交通基礎(chǔ)設施建設的招標投標、征地拆遷、建設質(zhì)量等是否合法合規(guī)；公路收費、橋梁建設、道路運輸安全等民生問題是否妥善解決等。促進行業(yè)自律，確保行業(yè)服務公眾且以人為本，形成良性循環(huán)。

隨著我國社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，交通運輸行業(yè)的監(jiān)管模式也應與時俱進，在滿足群眾需求的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新監(jiān)管途徑，“取經(jīng)于民”就是實現(xiàn)這一目標的有效途徑。政府部門應在門戶網(wǎng)站設置問題反饋的渠道，積極促進和公眾的交互，以便更深入了解民眾的需求。對于重大政策法規(guī)的制定，更應廣泛征求公眾的意見，從公眾的利益出發(fā)，確保政策的制定和執(zhí)行是“接地氣”的。

信息的及時傳遞亦是政府和民眾信任的基礎(chǔ)。謠言源自信息的不透明。對于一些民眾關(guān)注的熱點問題的信息公布，被質(zhì)疑后再舉證解釋難免有亡羊補牢之感，其真實性也大打折扣。實時跟進則能有效解決這一難題，避免信息模糊或滯后的情況出現(xiàn)，才能杜絕謠言的產(chǎn)生。

3.2 推動社會建設

一個交通基建項目就是一個宣傳報道的素材庫。從準備階段到施工過程再到投入運行，每個階段都可以作為宣傳報道的素材資源。因為交通基建本身就和民生息息相關(guān)，其自帶較高的關(guān)注度，相關(guān)宣傳報道天然就符合新聞的“貼近性”原則。所以無論是工程大小還是設計巧思或者施工工藝，對于公眾而言都是值得了解的信息，也自然就是宣傳報道的優(yōu)質(zhì)素材。

經(jīng)過精心策劃的宣傳報道可以讓中國交通基礎(chǔ)設施建設項目得到全面、完整、多元化的呈現(xiàn)，不僅讓社會大眾更好地理解和參與，還能夠引起公眾的廣泛關(guān)注，為推動項目的順利實施提供強大的動力。

特別是對于具有重大社會影響的交通基建工程，如高速公路和農(nóng)村公路等，交通運輸宣傳報道應采取跟蹤報道的方式，實時跟進項目的實施情況，并選擇合適的宣傳渠道進行全方位的報道。這些信息跟蹤不僅應在內(nèi)部報刊上呈現(xiàn)，還應邀請各類傳統(tǒng)媒體和新媒體參與，讓公眾對工程的進展有著全面的了解。在報道時，不僅要報道項目的關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重要控制性工程、標志性事件等，還要實事求是地報道項目推進過程中的難點，如征地拆遷、治安環(huán)境等，以此來贏得公眾的理解和支持，促進項目順利實施。

3.3 實時引導輿論

宣傳報道是交通運輸工作中不可或缺的一部分，它是交通運輸行業(yè)和民眾信任搭建的橋梁，肩負著讓民眾了解交通運輸建設、改革和發(fā)展的重要作用。通過有效的宣傳報道，可以更好地把握和引導輿論走向，從而有助于更好地貫徹落實交通運輸發(fā)展的方針、政策和措施，提升交通運輸行業(yè)的社會形象，為改革、發(fā)展提供有力支撐。在新的時代背景下，交通運輸新聞宣傳工作不僅是凝聚行業(yè)力量的有效方式，也是建立與社會溝通、展示企業(yè)形象、獲取理解和支持的橋梁，更是推動交通運輸事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要動力。

交通單位的新聞宣傳要以交通工作為中心，致力于推動交通行業(yè)的建設、改革與創(chuàng)新，提高交通單位新聞宣傳的主動性。同時，交通單位要按照交通工作的階段性特點和地域性特點來進行策劃，緊緊抓住社會的熱點問題，正確引導輿論走向，將社會的穩(wěn)定和宣傳作為主要的輿論導向[1]。

對于人們關(guān)注的熱門問題，如人車相撞事故、車輛追尾事故、道路收費等，交通新聞報道應積極跟進，全方位報道。對交通管理中的交通執(zhí)法問題密切關(guān)注，特別是執(zhí)法的公平性和合理性作為當前社會的熱點問題，應慎重思考對待。通過報道建立公正公平的交通行業(yè)執(zhí)法形象，以促進各類交通問題的處理，嚴格遵循交通管理規(guī)定[2]。

在出現(xiàn)交通方面的問題時，只有交通新聞及時有效地引導正確的社會輿論，才能助力維護社會的穩(wěn)定[3]。對輿論狀況進行有效的監(jiān)測，及時把握輿論發(fā)展趨勢，通過新聞發(fā)布會等媒介平臺，解答公眾的疑問，減輕輿論壓力，正確引導輿論發(fā)展方向。

4 結(jié)語

道路交通信息新聞宣傳工作要注意增強針對性、貼近性和親和力，提高社會感染力、吸引力、影響力，爭取將道路交通信息作為媒體焦點、社區(qū)亮點，引發(fā)社會共鳴，并進行廣泛宣傳，以有效引導社會輿論。堅持圍繞主題、突出重點、針對大眾，全面準確地掌握交通運輸領(lǐng)域的最新思路和理念，以滿足廣大人民群眾的切身利益為出發(fā)點，大力宣傳交通運輸領(lǐng)域的優(yōu)秀精神，努力塑造交通運輸領(lǐng)域的嶄新形象。