李齊萍

（云南廣播電視臺新聞媒體中心，云南 昆明 650000）

0 引言

在信息技術的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網的普及推動下，媒體行業(yè)正在經歷一場前所未有的變革。融媒體時代的到來改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)，對地方廣播電視媒體帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。地方廣電媒體在面對數字化、網絡化、社交化的新媒體環(huán)境時，需要尋找適應發(fā)展的路徑，以保持競爭力并提供高質量的內容服務。因此，本文旨在探究在融媒體時代下地方廣電媒體的發(fā)展之路[1]。

1 融媒體時代概述

1.1 融媒體的定義和特點

融媒體是指在數字化、網絡化背景下，通過多種媒體形式和渠道進行內容生產、傳播和互動的一種媒體模式。它將傳統(tǒng)媒體（如廣播、電視、報紙）與新媒體（如互聯(lián)網、社交媒體、移動設備）相結合，以實現內容的多元化呈現和用戶參與的互動性。

融媒體的特點包括：多平臺傳播，即通過不同的媒體平臺傳播內容；全媒體報道，即以多種媒體形式（文字、圖像、音頻、視頻等）全方位展現新聞報道；互動性強，即通過用戶評論、分享、點贊等形式與受眾進行互動；個性化定制，即根據用戶的需求和興趣提供個性化的內容推薦。

1.2 融媒體對傳統(tǒng)媒體的影響

融媒體對傳統(tǒng)媒體產生了深遠的影響。首先，融媒體打破了傳統(tǒng)媒體的時空限制，使得信息傳播更加快速和廣泛。其次，融媒體提供了更多元化的內容形式和呈現方式，滿足了用戶對多樣化信息的需求。此外，融媒體加強了用戶參與和互動的機會，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式。

1.3 融媒體時代下地方廣播電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時代，地方廣播電視媒體面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)廣播電視的受眾群體出現了分散化和碎片化的趨勢，觀眾的收視時間被互聯(lián)網和移動設備所分散，對傳統(tǒng)廣播電視的依賴度下降。其次，廣告投放模式的改變也給地方廣播電視媒體帶來了挑戰(zhàn)，廣告主更傾向于投放在新媒體平臺上，降低了傳統(tǒng)廣播電視的廣告收入。此外，地方廣播電視媒體還面臨著融媒體技術和人才的不足，限制了其在融媒體時代的發(fā)展。

2 地方廣電媒體的現狀

2.1 地方廣播電視媒體的發(fā)展歷程

云南廣播電視臺作為地方廣電媒體的代表，在其發(fā)展歷程中經歷了多個階段。最初，廣播電視臺主要以傳統(tǒng)廣播和電視節(jié)目為主，通過無線電和電視信號向觀眾傳遞信息。隨著技術的發(fā)展，廣播電視媒體逐漸向數字化、網絡化方向發(fā)展。云南廣播電視臺也逐步實現了數字化播出和節(jié)目制作，擴大了覆蓋范圍，提高了節(jié)目質量[2]。

2.2 當前地方廣電媒體的發(fā)展困境

目前，云南廣播電視臺及其他地方廣電媒體的發(fā)展面臨著一些問題和困境。首先，觀眾收視時間的分散化和碎片化導致了傳統(tǒng)電視新聞的受眾流失，觀眾更傾向于在新媒體平臺獲取新聞信息。其次，廣告投放模式的變化使得傳統(tǒng)廣電媒體的廣告收入下降，面臨經濟壓力。此外，融媒體時代對技術和人才的要求增加，廣電媒體在技術創(chuàng)新和人員培養(yǎng)方面存在短板。

2.3 地方廣電媒體在融媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)

融媒體時代為地方廣電媒體帶來了一些機遇和挑戰(zhàn)。一方面，融媒體技術的應用為廣電媒體提供了更多的傳播渠道和方式，使得內容能夠更廣泛地傳播。廣電媒體可以通過新媒體平臺開展多元化的互動傳播，與觀眾建立更密切的聯(lián)系。另一方面，融媒體時代也帶來了競爭的加劇?；ヂ?lián)網平臺上涌現出大量新聞內容和節(jié)目，觀眾面臨更多選擇。地方廣電媒體需要不斷提高自身的內容質量和競爭力，以吸引觀眾的關注。

3 地方廣電媒體的融媒體發(fā)展策略

3.1 提升融合報道能力

在融媒體時代，地方廣播電視媒體需要提升融合報道能力，將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機結合，實現多元化的內容呈現。首先，地方廣播電視媒體可以采用多媒體手段，包括文字、圖像、音頻、視頻等形式，進行全媒體報道。通過結合不同媒體形式的報道，可以更加生動、直觀地傳達信息，提升受眾的閱讀體驗。其次，地方廣播電視媒體可以運用互聯(lián)網和社交媒體平臺，進行實時報道和即時互動。通過在社交媒體上發(fā)布相關新聞、視頻和圖片，與用戶進行互動，增加用戶參與度和傳播效果。同時，地方廣播電視媒體還可以利用大數據和人工智能技術，進行數據分析和個性化推薦，提供用戶定制化的內容服務。

3.2 加強與新媒體的合作與整合

地方廣播電視媒體應加強與新媒體的合作與整合，實現資源共享和優(yōu)勢互補。首先，地方廣播電視媒體可以與新媒體平臺建立合作關系，共同開展內容生產和傳播。通過與新媒體平臺合作，地方廣播電視媒體可以拓展傳播渠道，增加受眾覆蓋面。其次，地方廣播電視媒體可以整合新媒體資源，提供多樣化的內容形式。例如，將電視節(jié)目制作與網絡直播相結合，將廣播節(jié)目與社交媒體互動相結合，通過多渠道、多形式的內容發(fā)布，滿足用戶的多樣化需求。此外，地方廣播電視媒體還可以借助新媒體平臺的用戶數據和流量優(yōu)勢，提高內容傳播的影響力和傳播效果。

3.3 構建多平臺傳播體系

地方廣播電視媒體應構建多平臺傳播體系，實現內容的全方位傳播。首先，地方廣播電視媒體可以在傳統(tǒng)媒體基礎上擴展新媒體平臺，包括建立自己的官方網站、移動應用和社交媒體賬號。通過這些新媒體平臺，地方廣播電視媒體可以實現內容的及時更新和多樣化傳播。其次，地方廣播電視媒體可以與其他媒體進行跨平臺合作，實現內容的互通共享。例如，與報紙、雜志、網絡媒體等合作，將節(jié)目內容轉化為文字報道，進行跨平臺的傳播。此外，地方廣播電視媒體還可以利用云平臺技術，將節(jié)目內容進行存儲和管理，實現內容的多平臺投放和在線觀看[3]。

3.4 開展互動與用戶參與

地方廣播電視媒體應積極開展互動與用戶參與，提升用戶體驗和粘性。首先，地方廣播電視媒體可以通過社交媒體平臺與用戶進行互動，開展話題討論、投票調查等活動。通過與用戶的互動，地方廣播電視媒體可以了解用戶需求和反饋，改進節(jié)目內容和服務質量。其次，地方廣播電視媒體可以推出用戶參與項目，例如征集用戶創(chuàng)意、舉辦線下活動等，鼓勵用戶積極參與和貢獻。此外，地方廣播電視媒體還可以開設用戶評論區(qū)域，收集用戶意見和建議，與用戶進行實時互動。通過這些互動和用戶參與活動，地方廣播電視媒體可以提升用戶黏性和忠誠度，增強品牌影響力。

4 成功案例分析

4.1 案例一：某地方廣電媒體的融媒體發(fā)展經驗

某地方廣電媒體在融媒體發(fā)展方面取得了顯著成效，其成功經驗可以提供有益的啟示。首先，該媒體積極提升融合報道能力，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結合，實現全媒體報道。他們通過培養(yǎng)一支技術熟練、創(chuàng)意豐富的團隊，運用多媒體手段進行報道，提供多樣化的內容形式，以滿足不同受眾的需求。其次，該媒體與新媒體平臺緊密合作，共同開展內容生產和傳播。他們與社交媒體平臺建立合作關系，通過在社交媒體上發(fā)布內容、與用戶互動，擴大傳播渠道和影響力。再次，他們還與其他媒體進行跨平臺合作，實現內容的互通共享，提高傳播效果。另外，該媒體構建了多平臺傳播體系，建立了官方網站、移動應用和社交媒體賬號等新媒體平臺，實現了內容的全方位傳播。通過這些平臺，他們實現了內容的多渠道投放和用戶定制化服務。最后，該媒體重視互動與用戶參與，積極與觀眾互動，收集用戶反饋和意見。他們通過開設用戶評論區(qū)域、舉辦線下活動等方式，鼓勵用戶參與和貢獻，提升用戶黏性和忠誠度。

4.2 案例二：其他地方廣電媒體的成功實踐

除了上述案例，其他地方廣電媒體也有許多成功的實踐經驗。例如，有的地方廣電媒體在融媒體發(fā)展中注重內容創(chuàng)新和節(jié)目制作，推出一系列具有吸引力的節(jié)目，吸引了廣大觀眾。他們通過不斷創(chuàng)新節(jié)目形式、內容主題，保持節(jié)目的新鮮感和吸引力。另外，有的地方廣電媒體注重與當地社區(qū)的互動和合作，開展一系列以社區(qū)為主題的報道和活動，提高了媒體在當地的影響力和認可度。他們通過深入社區(qū)，了解社區(qū)居民的需求和關注點，將相關內容呈現給觀眾，獲得了良好的反饋。還有一些地方廣電媒體注重技術創(chuàng)新，引入虛擬現實、增強現實等新技術，豐富節(jié)目的表現形式，提升觀眾的視聽體驗[4]。他們通過與科技企業(yè)合作，將新技術應用于節(jié)目制作中，贏得了觀眾的喜愛。

4.3 分析成功案例的關鍵因素和啟示

分析成功案例可以得出一些關鍵因素和啟示。首先，提升融合報道能力是成功的關鍵之一。地方廣電媒體需要積極引入新技術、培養(yǎng)創(chuàng)意人才，實現傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機結合，提供多樣化的內容形式。其次，與新媒體的合作與整合是成功的重要策略。地方廣電媒體應與新媒體平臺建立合作關系，實現資源共享和互補，擴大傳播渠道和影響力。構建多平臺傳播體系也是關鍵之一，地方廣電媒體需要在傳統(tǒng)媒體基礎上發(fā)展新媒體平臺，實現內容的全方位傳播。最后，互動與用戶參與是成功的必要條件。地方廣電媒體應積極與觀眾互動，收集用戶反饋和意見，提升用戶體驗和忠誠度。

5 地方廣電媒體的未來展望

5.1 融媒體時代下地方廣電媒體的發(fā)展趨勢

在融媒體時代，地方廣電媒體將面臨許多發(fā)展趨勢。首先，內容個性化將成為重要趨勢。隨著大數據和人工智能的發(fā)展，地方廣電媒體可以通過數據分析和用戶行為跟蹤，提供個性化的內容推薦和定制化的服務，滿足觀眾多樣化的需求。其次，多平臺融合將得到進一步加強。地方廣電媒體需要在不同平臺上進行全方位的內容發(fā)布，實現內容的多渠道傳播和用戶跨平臺的無縫體驗。此外，社交媒體的影響力將繼續(xù)增強。地方廣電媒體需要加強在社交媒體上的存在感和互動能力，與用戶建立更緊密的關系，增加內容的傳播度和影響力。

5.2 地方廣電媒體面臨的挑戰(zhàn)與應對策略

地方廣電媒體在未來發(fā)展中也會面臨一些挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)媒體的轉型升級是一個重要的挑戰(zhàn)。地方廣電媒體需要轉變觀念，加大技術投入和人才培養(yǎng)，提升融合報道能力和創(chuàng)新能力，適應新媒體時代的需求。其次，內容創(chuàng)新和品質保證是關鍵挑戰(zhàn)。在信息爆炸的時代，地方廣電媒體需要不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內容主題，保持內容的吸引力和品質，贏得觀眾的關注和信任。此外，媒體監(jiān)管和競爭環(huán)境也是挑戰(zhàn)之一。地方廣電媒體需要加強自身管理，遵守相關法規(guī)和規(guī)定，保持行業(yè)競爭力，實現可持續(xù)發(fā)展。

為應對這些挑戰(zhàn)，地方廣電媒體可以采取一系列策略。加強技術創(chuàng)新和人才培養(yǎng)，提升融合報道能力和創(chuàng)新能力。地方廣電媒體應加大對新技術的研發(fā)和應用，培養(yǎng)一支技術熟練、創(chuàng)意豐富的團隊，推動媒體的轉型升級。其次，注重內容創(chuàng)新和品質保證。地方廣電媒體應加強內容生產和節(jié)目制作，提供多樣化、精彩紛呈的節(jié)目內容，保持觀眾的關注和忠誠度。同時，加強自身管理和合規(guī)建設，提升媒體的聲譽和信譽。另外，地方廣電媒體應積極與其他媒體和科技企業(yè)合作，共同探索新的商業(yè)模式和合作機制，實現資源共享和互補，增強行業(yè)的整體實力和競爭力。

5.3 對地方廣電媒體未來發(fā)展的建議

地方廣電媒體應注重本土化和差異化發(fā)展。他們可以關注當地的社會經濟、文化特點，提供與觀眾需求緊密結合的內容，打造具有地方特色的品牌形象。其次，地方廣電媒體應加強與社區(qū)和觀眾的互動與合作。他們可以通過開展社區(qū)活動、參與社會公益等方式，增強與觀眾的聯(lián)系，贏得他們的支持和喜愛。此外，地方廣電媒體還可以加強國際交流與合作，借鑒國外先進經驗和技術，推動媒體的國際化發(fā)展[5]。

6 結語

隨著融媒體時代的到來，地方廣播電視媒體面臨著許多挑戰(zhàn)和機遇。本文通過探究融媒體時代下地方廣電媒體的發(fā)展之路，從定義和特點、影響、現狀、發(fā)展策略、成功案例以及未來展望等方面進行了綜合分析。我們可以看到，地方廣電媒體需要積極提升融合報道能力、加強與新媒體合作與整合、構建多平臺傳播體系以及開展互動與用戶參與。成功案例的分析也為地方廣電媒體提供了寶貴的經驗和啟示。面對未來，地方廣電媒體需要緊跟發(fā)展趨勢，應對挑戰(zhàn)，加強內容創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，注重與觀眾的互動與合作，以及加強管理和合規(guī)建設。通過這些努力，地方廣電媒體將在融媒體時代實現可持續(xù)發(fā)展，為廣大觀眾提供優(yōu)質的內容服務。