文/ 陳 潔

新聞宣傳工作是國(guó)企思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著內(nèi)聚人心、外樹形象、服務(wù)中心、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，在營(yíng)造和諧的內(nèi)外部輿論環(huán)境、促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。融媒體時(shí)代的到來(lái)，為新聞宣傳工作打開了一扇新的大門，但是新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，也給供電企業(yè)新聞宣傳工作帶來(lái)一系列新的挑戰(zhàn)。南方電網(wǎng)廣東電網(wǎng)公司（以下簡(jiǎn)稱：廣東電網(wǎng)公司）從宣傳受眾的需求出發(fā)，從加強(qiáng)媒體融合等方面著手，積極開發(fā)融媒體運(yùn)營(yíng)中心實(shí)體化運(yùn)作項(xiàng)目，不斷拓展新宣傳工作的新語(yǔ)態(tài)、新載體，講好企業(yè)故事、擦亮南網(wǎng)品牌，充分展現(xiàn)廣東電網(wǎng)公司在高質(zhì)量發(fā)展中的新作為。

打造“爆點(diǎn)”產(chǎn)品，提升企業(yè)宣傳網(wǎng)絡(luò)傳播力

在5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)加持的背景下，新聞宣傳形式實(shí)現(xiàn)了從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的轉(zhuǎn)變，如何抓住重點(diǎn)、選對(duì)平臺(tái)，豐富宣傳載體，拓寬宣傳渠道，推進(jìn)融媒體建設(shè)，不斷提升宣傳網(wǎng)絡(luò)傳播力，是當(dāng)下供電企業(yè)新聞宣傳策略轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需求。對(duì)此，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作有意削弱刻板的宣傳痕跡，采用受眾喜聞樂(lè)見的形式進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。如：各大央企紛紛將微信公眾號(hào)、抖音、微博等新媒體平臺(tái)作為企業(yè)宣傳的重要陣地，通過(guò)新媒體后臺(tái)數(shù)據(jù)研究、分析受眾感興趣的話題，以圖文并茂的形式、詼諧幽默的語(yǔ)言風(fēng)格打造一系列新媒體“爆款”作品，引起受眾觀看和二次傳播興趣，不斷提升宣傳產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播力、輻射力。2022 年，廣東電網(wǎng)公司制作的《超級(jí)外賣員》短視頻，一經(jīng)發(fā)布就得到主流媒體的廣泛傳播，累計(jì)播放量達(dá)804萬(wàn)、互動(dòng)量近5.5 萬(wàn)，并首次在《人民日?qǐng)?bào)》新媒體平臺(tái)亮相；制作發(fā)布“24 節(jié)氣”系列創(chuàng)意海報(bào)，將新媒體宣傳優(yōu)勢(shì)與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化深度融合，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，累計(jì)閱讀量突破10 萬(wàn)。2023 年，廣東電網(wǎng)公司以惠東海龜灣為選題制作的生態(tài)紀(jì)錄片《26℃的守護(hù)》和微電影《龜心似箭》，全網(wǎng)瀏覽量累計(jì)突破150 萬(wàn)，海外賬號(hào)播放量累計(jì)達(dá)到18 萬(wàn)；其策劃制作的《探秘低溫世界》入選國(guó)務(wù)院國(guó)資委宣傳局主辦的第六屆中央企業(yè)優(yōu)秀故事大賽，并在大賽活動(dòng)官網(wǎng)集中展播。

▲2023 年6 月24 日，由南方電網(wǎng)廣東電網(wǎng)公司牽頭研制的世界首臺(tái)兆瓦級(jí)漂浮式波浪能發(fā)電裝置“南鯤號(hào)”竣工投運(yùn)

做好正面宣傳，增強(qiáng)企業(yè)宣傳輿論引導(dǎo)力

供電企業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性行業(yè)，對(duì)人們的生活影響重大，經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)受到社會(huì)公眾和媒體的高度關(guān)注。在此背景下，強(qiáng)化正面宣傳、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)對(duì)于供電企業(yè)開展新聞宣傳工作來(lái)說(shuō)十分必要。供電企業(yè)需要因地制宜開展輿論管控工作，識(shí)別輿論風(fēng)險(xiǎn)，給予正面回應(yīng)。同時(shí)，借助企業(yè)新成績(jī)、新探索、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)人物，加強(qiáng)企業(yè)正面宣傳，展現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，充分展示企業(yè)為廣大用戶提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)、給予廣大群眾切實(shí)的優(yōu)惠便利，以及為服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所作的貢獻(xiàn)，從而營(yíng)造良好的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境。

近年來(lái)，廣東電網(wǎng)公司針對(duì)企業(yè)重點(diǎn)宣傳主題和用戶關(guān)切的話題，如智能電表加速、電費(fèi)詐騙等，以圖文視頻、公告科普相結(jié)合的形式，第一時(shí)間通過(guò)公司官方微博、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、門戶網(wǎng)站同時(shí)進(jìn)行信息發(fā)布，及時(shí)回應(yīng)公眾關(guān)切，快速準(zhǔn)確地搭建輿論防火墻。針對(duì)與用戶緊密相關(guān)的社會(huì)話題，廣東電網(wǎng)公司在官方抖音號(hào)上共發(fā)布20 集系列科普視頻，將專業(yè)的理論知識(shí)講解透徹，用短視頻寓教于樂(lè)，獲得較高的視頻點(diǎn)播率。

此外，廣東電網(wǎng)公司切實(shí)發(fā)揮正面引領(lǐng)作用，在“報(bào)、網(wǎng)、端、微”等平臺(tái)成規(guī)模、矩陣化地推出系列先進(jìn)典型宣傳報(bào)道。其中典型人物林詩(shī)敏亮相央視《勞動(dòng)者視角看中國(guó)》欄目，獲全國(guó)多家主流媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)置頂推送，展現(xiàn)了新時(shí)代南方電網(wǎng)一線輸電工人風(fēng)采；在廣東省委宣傳部主辦的“廣東技工”主題宣傳中推出閩粵聯(lián)網(wǎng)建設(shè)者翁伙森的奮斗故事，獲“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”等平臺(tái)推廣；以“最美有你”等主題宣傳為契機(jī)，深入挖掘先進(jìn)典型事跡，重點(diǎn)采寫的人物何滿堂獲中宣部“大國(guó)工匠”稱號(hào)、池蓮慶獲“全國(guó)技術(shù)能手”稱號(hào)、藍(lán)譽(yù)鑫被授予“廣東省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?。廣東電網(wǎng)公司通過(guò)強(qiáng)化正面宣傳引導(dǎo)，旗幟鮮明弘揚(yáng)主旋律，為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍。

精心組織策劃，提升企業(yè)宣傳社會(huì)影響力

在同題競(jìng)爭(zhēng)各顯特色的今天，以獨(dú)特的新聞宣傳視角進(jìn)行策劃，才更能做出令人眼前一亮的新聞報(bào)道。為此，廣東電網(wǎng)公司強(qiáng)化高遠(yuǎn)站位，抓住社會(huì)議題、行業(yè)熱點(diǎn)、企業(yè)活動(dòng)，認(rèn)真研究、精心策劃，推動(dòng)企業(yè)宣傳社會(huì)影響力顯著提升。

緊扣行業(yè)熱點(diǎn)開展宣傳策劃。廣東電網(wǎng)公司圍繞服務(wù)廣東高質(zhì)量發(fā)展，以“當(dāng)好‘制造業(yè)當(dāng)家’的電保姆”等為主題開展系列宣傳。圍繞能源保供穩(wěn)增長(zhǎng)，在主流媒體上展現(xiàn)公司對(duì)冰區(qū)220千伏線路覆冰在線監(jiān)測(cè)全覆蓋的創(chuàng)新舉措。圍繞打造粵港澳大灣區(qū)電力名片，在《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)《積極轉(zhuǎn)型，推動(dòng)能源結(jié)構(gòu)趨綠》，講述公司全力推動(dòng)能源生產(chǎn)清潔化的故事。圍繞兆瓦級(jí)漂浮式波浪能發(fā)電裝置建造、試驗(yàn)過(guò)程，深入宣傳公司落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的具體做法。

結(jié)合重大節(jié)日開展宣傳策劃。春節(jié)期間，廣東電網(wǎng)公司結(jié)合逛花街民俗活動(dòng)，策劃“電暖花開”專題報(bào)道，選取廣東順德、陽(yáng)江、肇慶、韶關(guān)等花卉基地，宣傳供電人員在為花農(nóng)增產(chǎn)增收方面提供的個(gè)性化服務(wù)，講述花市繁華背后的電力人、電力事；聚焦春運(yùn)熱點(diǎn)，對(duì)返鄉(xiāng)送溫暖、鐵路保電等工作群體進(jìn)行策劃報(bào)道，展現(xiàn)全力保障春運(yùn)的電力人身影，講述溫暖春節(jié)、安全返鄉(xiāng)的故事。

圍繞公益活動(dòng)開展宣傳策劃。廣東電網(wǎng)公司結(jié)合“地球一小時(shí)”、全國(guó)節(jié)能宣傳周等活動(dòng)，以綠色電網(wǎng)、節(jié)能減排為主題，邀請(qǐng)媒體記者、網(wǎng)絡(luò)名人和廣大市民走進(jìn)企業(yè)，開展節(jié)能展廳、變電站等參觀活動(dòng)；連續(xù)九年開展“藍(lán)生活”品牌活動(dòng)，相關(guān)報(bào)道得到世界自然基金會(huì)“地球一小時(shí)”官方微博關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，線上話題累計(jì)瀏覽量突破1340 萬(wàn)。聚焦年度社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布會(huì)，廣東電網(wǎng)公司邀請(qǐng)十余家主流媒體走進(jìn)公司，宣傳報(bào)道公司秉承“人民電業(yè)為人民”的企業(yè)宗旨、積極履行社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)作為。

聚焦公共議題開展宣傳策劃。廣東電網(wǎng)公司圍繞“廣交會(huì)”“珠海航展”等貿(mào)易展覽，精心組織策劃，多角度、多層面、立體式展現(xiàn)電力人保供電的身影，既滿足了讀者關(guān)注熱點(diǎn)事件的新聞需求，又展現(xiàn)了電網(wǎng)企業(yè)在電力保供上作出的貢獻(xiàn)。此外，在抗冰保電、抗風(fēng)復(fù)電、高溫保電工作中，大力宣傳報(bào)道供電企業(yè)的各種應(yīng)對(duì)措施，宣傳搶修保電隊(duì)伍敬業(yè)奉獻(xiàn)、不辭勞苦的為民服務(wù)情懷，樹立了良好的央企形象，企業(yè)的社會(huì)滿意度和品牌美譽(yù)度不斷提升。

在融媒體時(shí)代下，廣東電網(wǎng)公司將繼續(xù)充分運(yùn)用新媒體新技術(shù)，在拓寬宣傳渠道、推進(jìn)媒體融合、發(fā)揮平臺(tái)合力等方面加大投入，加快建設(shè)全國(guó)電力行業(yè)領(lǐng)先的融媒體運(yùn)營(yíng)中心，為高質(zhì)量開展新聞宣傳工作提供有力支撐。