● 王丹

2014年起，“農(nóng)村電商”就被正式寫入中央一號文件。近10年時間過去，農(nóng)村電商已不知不覺間深刻改變了中國的鄉(xiāng)村面貌、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式以及農(nóng)民這個職業(yè)本身，進而對整個中國的經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生了顯著而深遠的影響。

今年8月，商務(wù)部相關(guān)負責人表示，將把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動，促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展；并明確了賦能主體、培育品牌、暢通物流、優(yōu)化服務(wù)、推動轉(zhuǎn)型等幾方面的具體行動“路線圖”。

田間地頭的水果鮮蔬，隔天就出現(xiàn)在你的餐桌上；以出產(chǎn)地為關(guān)鍵詞搜索農(nóng)產(chǎn)品也成了不少人的網(wǎng)購偏好甚至習慣。鄉(xiāng)村集市不再是當?shù)厝讼M的“主戰(zhàn)場”，“快遞進村”滿足了村民的大多日常消費需求。至于“土里刨食”，已經(jīng)成為對農(nóng)民這個職業(yè)的陳舊刻板印記，現(xiàn)今“觸網(wǎng)生金”成潮流，不少農(nóng)民出現(xiàn)在直播間里賣力帶貨。

農(nóng)村電商已經(jīng)不是什么新鮮事了。近年來，農(nóng)村電商迅速崛起，方興未艾，成為中國經(jīng)濟發(fā)展中的一抹亮色。據(jù)媒體梳理，2009年，全國的“淘寶村”僅有3個，2022年這一數(shù)字已達7780個。據(jù)官方統(tǒng)計，2014年至2022年，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從1800億元增長到2.17萬億元，擴大了11倍。2022年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達5313.8億元，同比增長9.2%，比2014年增長了4倍多。可以說，在電商江湖里，農(nóng)民消費者和農(nóng)產(chǎn)品的顯現(xiàn)度都大大提高了。

快速發(fā)展的農(nóng)村電商深度植入農(nóng)村居民的“生活圈”，打開手機，點點屏幕，商品幾日必達。農(nóng)村物流等電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，打破了農(nóng)村居民消費的時間和空間限制，刺激了他們的消費需求，讓便捷購買物美價廉的物品成為可能，也在滿足了消費者物質(zhì)和精神需求的同時，推動實現(xiàn)了農(nóng)村消費的擴容與升級。

不斷升級的農(nóng)村電商持續(xù)融入農(nóng)業(yè)發(fā)展的“生態(tài)圈”。農(nóng)村電商，不僅是把待售的農(nóng)產(chǎn)品搬上網(wǎng)店、搬進直播間，也不只是讓找到潛在消費者這件事變得不那么困難，更大程度上，它使農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工甚至生產(chǎn)環(huán)節(jié)得以被優(yōu)化甚至被重塑，更多的資源得以實現(xiàn)高效流通和調(diào)配。

今年夏天，人們驚喜于在網(wǎng)上購買的水果爛果更少、品質(zhì)更穩(wěn)定，與十多年前形成鮮明對照，而這不過是這種“重塑”和“調(diào)配”的一個縮影。電商新業(yè)態(tài)和平臺力量的賦能，讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)煥發(fā)新的活力，有效帶動當?shù)卮迕袷杖朐鲩L，有力支撐當?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展。基于當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)，融合文旅等消費新場景為農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來更多可能性。

農(nóng)村電商是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，但同樣具有文化意味。不夸張地說，正是在“日用而不覺”的電商購物、直播帶貨中，不少農(nóng)村居民完成了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、媒介素養(yǎng)的啟蒙。他們在此過程中所掌握的技能與知識、培養(yǎng)的“網(wǎng)感”與“悟性”，讓他們能夠在新的數(shù)字場域中更自如地“行走”。在接入性數(shù)字鴻溝逐步彌合之后，農(nóng)村電商發(fā)展代表的“數(shù)字下沉”，將讓他們以及所置身的鄉(xiāng)村獲得新的甚至是彎道超車的機會。

至此，再回頭看關(guān)于“促進農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展”的政策，相信我們都會在這個大局中重新找到自己的位置和行進方式。