李明子

9月27日晚上，香港灣仔海濱上空的無人機(jī)表演吸引大批市民及旅客觀看。無人機(jī)拼成名畫《戴珍珠耳環(huán)的少女》造型。攝影/本刊記者 李志華

今年6月的深圳國際無人機(jī)展覽會上，一名政府工作人員專程從800公里外的福州趕到現(xiàn)場，毫不猶豫地預(yù)訂了500架次的無人機(jī)編隊(duì)表演。

“五一到現(xiàn)在，幾乎每天都有演出，市場供不應(yīng)求?！鄙钲诖竽笾强丶夹g(shù)有限公司副總經(jīng)理覃海群指著辦公區(qū)的空位說，所有飛機(jī)和技術(shù)支持人員都在出外勤，表演要至少提前一個(gè)月預(yù)訂，生產(chǎn)訂單已經(jīng)排到了2024年。

在無人機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈最成熟的深圳，僅深圳北站中心公園在今年就有200多場表演，平均下來，深圳市民每兩三天就能看到一場無人機(jī)秀。

舉辦無人機(jī)表演秀的風(fēng)潮已經(jīng)從一線城市和沿海地區(qū)蔓延到廣大下沉市場。據(jù)行業(yè)頭部企業(yè)之一的一飛智控（天津）科技有限公司資料顯示，今年中秋國慶雙節(jié)期間，該公司及其合作伙伴在全國20個(gè)省市的30余座城市進(jìn)行了上百場無人機(jī)表演。

據(jù)《2022年文旅行業(yè)無人機(jī)編隊(duì)表演數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，到疫情暴發(fā)前，無人機(jī)表演市場迎來高速增長期，即便在2021年，國內(nèi)無人機(jī)編隊(duì)表演也達(dá)到了7228場。

短短7年間，中國企業(yè)在無人機(jī)編隊(duì)表演領(lǐng)域走到了世界第一，但也存在不少爭議和追問需要行業(yè)共同回答：這究竟是可喜的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還是不務(wù)正業(yè)？越來越多的無人機(jī)表演點(diǎn)亮夜空，背后是誰在買單？在燈光秀被點(diǎn)名規(guī)范后，無人機(jī)表演能否避免成為新的“面子工程”？

今年夏天，法國凡爾賽宮焰火之夜的飛行表演來自“無人機(jī)之都”深圳的一家企業(yè)。

上百架無人機(jī)從法國凡爾賽宮城堡上空盤旋直上。機(jī)身攜帶的煙花適時(shí)燃放，結(jié)合無人機(jī)隊(duì)形變化，時(shí)而成為貴婦頭頂裝飾的羽毛，時(shí)而化為太陽王的眼淚，從空中滑落又升起綻放。

“在無人機(jī)編隊(duì)飛行表演這一細(xì)分市場上，中國企業(yè)的表演質(zhì)量和市占率都是領(lǐng)先世界的。”世界無人機(jī)大會主席、深圳市無人機(jī)行業(yè)協(xié)會創(chuàng)會會長楊金才告訴《中國新聞周刊》，海外大型節(jié)慶、會展紛紛向國內(nèi)公司邀約，“除了技術(shù)能力，還有價(jià)格優(yōu)勢，總體性價(jià)比高?！?/p>

表演市場價(jià)格這幾年一再下探。單場表演按架次收費(fèi)，不少下游表演服務(wù)公司已將收費(fèi)壓到了每架一兩百元，頭部企業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，表演安全系數(shù)高，每架收費(fèi)可達(dá)七八百元。也就說，1000架無人機(jī)表演幾十分鐘，企業(yè)便有80萬元流水進(jìn)賬，但這還不到行業(yè)巔峰時(shí)期市場價(jià)的1/10。

價(jià)格下跌，進(jìn)一步刺激了無人機(jī)表演市場的需求。市場消費(fèi)主體從早年財(cái)大氣粗的國家隊(duì)，逐漸過渡到房地產(chǎn)、汽車等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，到現(xiàn)在，進(jìn)一步下沉到眾多民營企業(yè)。

“公司一支無人機(jī)編隊(duì)在外飛了一個(gè)多月都沒回來?！币伙w智控創(chuàng)始人、天津大學(xué)機(jī)器人與自主系統(tǒng)研究所副所長齊俊桐舉例說，那隊(duì)無人機(jī)9月到新疆某市進(jìn)行了一場政府采購的表演后，整個(gè)新疆都知道了，公司每天都能收到新疆不同縣市企業(yè)的商演預(yù)訂電話?！懊刻鞊Q地兒飛，就像馬戲團(tuán)巡回表演一樣。”

不論用以展示城市形象，還是作為常規(guī)節(jié)目，無人機(jī)編隊(duì)表演已然成為大型活動(dòng)慶典的首選。今年中秋節(jié)后、國慶前夜，深圳歡樂港灣和香港維多利亞港上空，同時(shí)進(jìn)行了一場聯(lián)飛表演。無人機(jī)編隊(duì)在空中組成“歡樂灣區(qū)”等字符后，變幻出金桂飄香、嫦娥奔月、天安門城樓、國旗區(qū)旗、深港互掰手腕等點(diǎn)陣圖像。

“煙花只能營造氛圍，而無人機(jī)表演能呈現(xiàn)出更精準(zhǔn)具體的內(nèi)容。”在楊金才看來，無人機(jī)表演還自帶低碳環(huán)保、高新科技、安全等亮點(diǎn)，已經(jīng)成為新一代的宣傳媒介。早在2022年底優(yōu)化防控措施發(fā)布前，很多南方城市的客戶已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，開始聯(lián)系第二年的表演?！翱蛻舳伎吹搅藟阂忠丫玫某鲂行枨螅徽撌浅鞘新糜涡麄?，還是企業(yè)產(chǎn)品推廣，都想通過無人機(jī)表演來博得關(guān)注和流量?！瘪Ｈ悍治稣f。

無人機(jī)燈光秀的現(xiàn)場魅力在于，抬頭仰視天幕表演時(shí)感受到的震撼。光影變幻制造的視覺刺激伴隨空中龐大隊(duì)列的壓迫感撲面而來，如科幻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

最早的無人機(jī)表演出現(xiàn)在海外。2012年夏天，在奧地利北部城市林茨舉辦的電子藝術(shù)節(jié)上，超過9萬名觀眾聚集在多瑙河兩岸，見證了全球首次無人機(jī)戶外表演。2016年，蘇黎世聯(lián)邦理工大學(xué)教授拉斐爾·德安德里亞在TED演講臺上進(jìn)行了微型無人機(jī)集群表演，一夜之間吸引了無數(shù)關(guān)注。

隨后，英特爾接連刷新表演規(guī)模的世界紀(jì)錄，還登上了平昌冬奧會開幕式，完成奧運(yùn)史上的首次無人機(jī)燈光表演秀。

真正將無人機(jī)表演推向大眾視野的是2017年美國超級碗預(yù)熱舞臺。尚且當(dāng)紅的Lady Gaga放聲歌唱時(shí)，背后的點(diǎn)點(diǎn)星空瞬間變幻，不到30秒的鏡頭中，無人機(jī)表演的風(fēng)頭甚至蓋過了對Lady Gaga奇裝異服的討論熱度。

“海外企業(yè)開創(chuàng)了無人機(jī)表演的新形式，但并沒有快速在這一細(xì)分領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)。”國內(nèi)無人機(jī)頭部企業(yè)高巨創(chuàng)新創(chuàng)意總監(jiān)李晨亮分析說，如英特爾只將表演作為宣傳公司形象和產(chǎn)品性能的一種推介方式，并未把主要精力放在表演市場的開拓上，而這一新興市場的潛力很快在國內(nèi)得到了釋放。

然而，行業(yè)內(nèi)能提供安全穩(wěn)定的大規(guī)模編隊(duì)表演的公司并不多，兼具表演服務(wù)和自主研發(fā)生產(chǎn)的無人機(jī)品牌更是屈指可數(shù)。

深圳高巨創(chuàng)新、深圳大漠大智控、廣州億航智能和天津一飛智控被稱為無人機(jī)表演領(lǐng)域的“四小龍”。深圳市無人機(jī)行業(yè)協(xié)會介紹，這四家及其服務(wù)商就雄霸了國內(nèi)九成以上的表演市場。

幾家頭部公司為彰顯實(shí)力，選擇了最直觀的競爭方式：破世界紀(jì)錄。起初還是海內(nèi)外企業(yè)輪流登榜，到后期，只剩國內(nèi)公司瘋狂內(nèi)卷。“拿世界冠軍容易，拿國內(nèi)冠軍太難。”表演規(guī)模從幾十架快速突破到百架、千架，表演時(shí)間成倍延長，甚至能在嚴(yán)冬、高海拔等特殊環(huán)境演出。

2021年5月，高巨創(chuàng)新攜5200架自研無人機(jī)在深圳龍崗大運(yùn)體育中心一舉刷新了四項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄：最多無人機(jī)同時(shí)飛行、最大的由無人機(jī)形成的光源影像、最長時(shí)間由無人機(jī)表演的動(dòng)畫、同組無人機(jī)連續(xù)組成最多隊(duì)形。目前這四項(xiàng)紀(jì)錄仍由高巨創(chuàng)新保持著。

“從技術(shù)角度，同時(shí)操控上萬架無人機(jī)表演也不成問題，但這明顯超出了當(dāng)前市場需求，單純刷紀(jì)錄沒多大意義?！崩畛苛粱貞?yīng)說。

10月4日，湖北襄陽，1500架無人機(jī)表演飛龍?jiān)谔臁D/視覺中國

無人機(jī)編隊(duì)表演規(guī)模成倍擴(kuò)大背后，是跨越多個(gè)專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)融合。

李晨亮說，要控制上千架無人機(jī)按照事先設(shè)計(jì)好的三維動(dòng)畫精確運(yùn)動(dòng)，并在百米高空精準(zhǔn)呈現(xiàn)出事先設(shè)計(jì)的動(dòng)畫效果，整套系統(tǒng)操作涵蓋了多旋翼飛機(jī)、自動(dòng)控制、無線通信、航跡規(guī)劃、三維建模與仿真、LED燈光編程等專業(yè)。

2022年北京冬奧會開幕式上，作為唯一一個(gè)在熱場環(huán)節(jié)亮相的南方沿海城市，深圳用2022架無人機(jī)下了一場雪。隨后，無人機(jī)組成的“冰墩墩”和“雪容融”從空中款款走來，夜幕中的每一片“雪花”都是動(dòng)態(tài)立體的。

“冬奧會開幕式那場無人機(jī)表演的最大難點(diǎn)在連續(xù) 3D 動(dòng)態(tài)變換?！北硌萏峁┓礁呔迍?chuàng)新創(chuàng)意總監(jiān)李晨亮介紹，相比于簡單的圖片呈現(xiàn)，3D表演對無人機(jī)集群控制穩(wěn)定性、復(fù)雜環(huán)境通信可靠性都要求更高。

每架飛機(jī)的軌跡都是經(jīng)過精準(zhǔn)計(jì)算和反復(fù)測試的。在設(shè)計(jì)階段，工作人員會將文字、圖像等表演內(nèi)容以三維動(dòng)畫的形式制作出來，然后用軟件通過算法為上千架無人機(jī)生成單獨(dú)的飛行軌跡。

表演過程中，每架飛機(jī)能夠快速在空中找到自己的專屬位置，以確保動(dòng)畫內(nèi)容的靈動(dòng)和細(xì)膩，則需要更精準(zhǔn)的定位技術(shù)?！艾F(xiàn)在飛行精度可達(dá)厘米級?！崩畛苛粱貞洠钤缡菫橥瓿?018年春晚表演，讓300架無人機(jī)組成的中華白海豚從港珠澳大橋上空躍過，開始研發(fā)雙頻RTK定位技術(shù)，那是國內(nèi)首次大型3D無人機(jī)編隊(duì)表演。臺上1分鐘，臺下僅定位技術(shù)攻關(guān)就耗時(shí)近三個(gè)月。

無人機(jī)數(shù)量越多，畫面表現(xiàn)力自然越豐富。但機(jī)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)大也意味著通信數(shù)據(jù)量呈幾何級增加，對后臺負(fù)載和數(shù)據(jù)庫分析能力都提出了更高要求。而為增強(qiáng)數(shù)據(jù)傳輸?shù)臏?zhǔn)確性，各家企業(yè)也是各展所長?！盁o人機(jī)表演通常不會使用3G或4G通信公網(wǎng)。”覃海群解釋，當(dāng)現(xiàn)場觀眾人數(shù)增多時(shí)，移動(dòng)手機(jī)等終端設(shè)備達(dá)到一定規(guī)模后，公網(wǎng)會出現(xiàn)嚴(yán)重?fù)砣?，?dǎo)致通信系統(tǒng)失效，編隊(duì)無人機(jī)便無法正常起飛，這也是目前國內(nèi)部分無人機(jī)編隊(duì)表演遇到的主要障礙之一。大漠大智控的做法是自組局域?qū)＞W(wǎng)進(jìn)行通信，從而避開運(yùn)營商通信頻率或WIFI頻段干擾。

在完成一場“零失誤”的正式表演前，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)還要經(jīng)歷無數(shù)次測試和失敗。李晨亮介紹，飛行前場地勘測工作也至關(guān)重要，尤其是電磁環(huán)境干擾、衛(wèi)星收星強(qiáng)弱等情況：“行話說，任何一架無人機(jī)的最終歸宿都是炸機(jī)，但任何一家企業(yè)都無法承受表演時(shí)出現(xiàn)炸機(jī)的后果?！?/p>

今年8月11日晚，東莞香市動(dòng)物園在舉行無人機(jī)表演時(shí)，近百臺飛機(jī)突然失控掉落。事后園方對媒體解釋，是因?yàn)榕R時(shí)收到了空中管制通知，只是損壞機(jī)器，現(xiàn)場沒有人員受傷。

自2017年以來，國家相繼發(fā)布了一系列法律法規(guī)對無人機(jī)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。盡管如此，無人機(jī)未經(jīng)許可闖入公共及敏感區(qū)域、意外墜落、影響客機(jī)正常起降、碰撞高層建筑等“黑飛”事件仍時(shí)有發(fā)生。

“無人機(jī)編隊(duì)表演不是想飛就能飛的。”楊金才介紹說，正式表演前，執(zhí)行公司需要提交大量資質(zhì)資料申請空域，在得到空域許可后，再帶上安保方案、應(yīng)急預(yù)案、商業(yè)保險(xiǎn)憑證等十多項(xiàng)材料，向當(dāng)?shù)毓仓伟仓鞴懿块T申請報(bào)備。嚴(yán)格的審批流程使后入局者更難分得市場一杯羹。

“十幾分鐘的表演，難在幕后?！瘪Ｈ赫f。多領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步共同支撐了大規(guī)模、高精度的無人機(jī)編隊(duì)表演，技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化迭代不僅降低了事故率，也提升了視覺觀感，目前無人機(jī)表演從效果上已經(jīng)能與全息投影媲美。

不過，面對越來越低的表演定價(jià)，頭部企業(yè)也在調(diào)整其業(yè)務(wù)布局，重回消費(fèi)級無人機(jī)的銷售主戰(zhàn)場?！皫装偌艽蔚男∫?guī)模表演基本不接了?！崩畛苛琳f，單次表演只收幾萬元，可能還不夠人員出差和設(shè)備損耗的成本。近年來頭部企業(yè)紛紛拓展海外市場，但受限于海外表演審批要求，大多企業(yè)采用售賣飛機(jī)并提供技術(shù)支持服務(wù)的方式“出?！?。

由無人機(jī)組成的無人機(jī)造型。10月23日，廣東深圳龍華區(qū)低空經(jīng)濟(jì)嘉年華無人機(jī)表演在北站中心公園舉行。圖/視覺中國

回想當(dāng)初走上編隊(duì)表演的“岔路”，無人機(jī)企業(yè)多少帶有一些無奈。

2012年起，國內(nèi)無人機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。到2015年前后，深圳已經(jīng)聚集了兩三百家無人機(jī)公司。好處是產(chǎn)業(yè)鏈成熟，不出南山區(qū)就能造出一架無人機(jī)，弊端則是行業(yè)良莠不齊。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)流傳，一些創(chuàng)業(yè)公司在沒有任何實(shí)體產(chǎn)品的情況下，拿著PPT就能忽悠到3000萬元融資。

人人都想成為“下一個(gè)大疆”，但技術(shù)研發(fā)沒有捷徑可走。資本不允許被投資者花費(fèi)大量時(shí)間做技術(shù)沉淀，倒逼創(chuàng)業(yè)公司倉促地將性能不穩(wěn)的產(chǎn)品推向市場?！斑@些無人機(jī)看似性價(jià)比高，實(shí)則隱藏?zé)o窮的售后隱患，大批公司在前端研發(fā)不足和售后拉胯的撕扯下走向滅亡?！崩畛苛琳f。

2015年也是全球無人機(jī)行業(yè)的分水嶺。據(jù)畢馬威和CB Insights共同發(fā)布的風(fēng)投報(bào)告顯示，當(dāng)年第三季度，全球無人機(jī)行業(yè)融資規(guī)模為1.4億美元，創(chuàng)下歷史峰值。而到2016年同期，融資規(guī)模只有5500萬美元，投資規(guī)模在一年內(nèi)縮水近一半。資本的快速退潮，將原本靠融資續(xù)命的眾多無人機(jī)品牌推向了垂死邊緣。

2016年前后，下游客戶所剩無幾，為保證工廠穩(wěn)定生產(chǎn)，制造業(yè)起家的高巨創(chuàng)新索性在2017年推出自己的無人機(jī)，在當(dāng)年China Joy亮相后，意外收到大量表演訂單。

當(dāng)時(shí)國內(nèi)無人機(jī)表演主要由事業(yè)單位牽頭主辦。2016年，央視國防軍事頻道為紀(jì)念紅軍長征勝利80周年，策劃了一場無人機(jī)主題行為藝術(shù)表演，這是國內(nèi)有視頻記錄的第一場無人機(jī)表演。承辦這場演出的深圳大漠大智控當(dāng)時(shí)剛成立不久，雖然已經(jīng)成功自研中控系統(tǒng)，并造出原型機(jī)，但產(chǎn)品還沒在消費(fèi)市場站穩(wěn)腳跟。

“深圳知名無人機(jī)企業(yè)應(yīng)該都被問過一圈，大漠大智控是第一家敢接表演訂單的。”覃海群回憶當(dāng)時(shí)情形，公司頗有“初生牛犢不怕虎”的氣勢。那時(shí)行業(yè)整體都一心撲在技術(shù)研發(fā)上，“表演”總給人一種不務(wù)正業(yè)的感覺。

當(dāng)機(jī)身裝飾紅色五角星的80架飛機(jī)按預(yù)定隊(duì)形在空中表演時(shí)，受到了現(xiàn)場陣陣歡呼，這也讓大漠大智控看到了無人機(jī)編隊(duì)表演這個(gè)新興市場的無限可能?！瓣P(guān)鍵是有穩(wěn)定回款，現(xiàn)金流有保障?！瘪Ｈ赫f。此后，央視春晚、節(jié)慶表演、國際展會演出等訂單接踵而至，大漠大智控的發(fā)展重心自然向編隊(duì)表演領(lǐng)域傾斜。

市場需求快速膨脹，吸引更多企業(yè)入局。無人機(jī)頭部企業(yè)廣州億航于2016年6月成立子公司，試水無人機(jī)編隊(duì)表演業(yè)務(wù)，高巨創(chuàng)新也在2017年推出了自主品牌的消費(fèi)級無人機(jī)產(chǎn)品。北方市場上，專注智能無人裝備控制系統(tǒng)解決方案研發(fā)與應(yīng)用的天津一飛智控，在成立三年后，也開始了無人機(jī)表演業(yè)務(wù)。行業(yè)四足鼎立的局面就此形成。

“行業(yè)發(fā)展初期，政府起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。”楊金才說，行業(yè)早期市場訂單過半來自各地政府和企業(yè)事業(yè)單位，當(dāng)時(shí)地方財(cái)政相對充裕，且大型節(jié)慶活動(dòng)也有“尋找新表演形式來替代煙花和燈光秀”的剛需。

2016年《煙花爆竹安全管理?xiàng)l例》出臺后，全國先后有400多個(gè)城市禁止燃放，700多個(gè)城市限制燃放，煙花生產(chǎn)訂單縮減約40％。

包括燈光秀在內(nèi)的城市亮化項(xiàng)目也被按下暫停鍵。前幾年，各地跟風(fēng)推廣城市綜合亮化工程，一些貧困地區(qū)、欠發(fā)達(dá)城鎮(zhèn)也投入巨資，上馬與亮化項(xiàng)目相關(guān)的“面子工程”。曾是國家級貧困縣的張家口萬全縣被媒體曝光，斥資4000萬打造一場“大型激光水幕秀”，包括燈光、音樂噴泉、激光投影等設(shè)施和技術(shù)。事情被曝光一周后，萬全區(qū)委副書記、區(qū)長因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法而落馬。

2019年底，中央印發(fā)《關(guān)于整治“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”問題的通知》，對“違背城鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)律、超出資源環(huán)境承載力、超出地方財(cái)力、背離人民群眾意愿”的“政績工程”“面子工程”進(jìn)行檢查和處理。

當(dāng)煙花秀、燈光秀都逐漸退出“夜間景觀”的爭奪，無人機(jī)表演秀迅速填補(bǔ)了空白。

“大型節(jié)慶亟待新的表演形式，處于低谷期的無人機(jī)公司正好要處理庫存難題，供需兩端一拍即合。”一家無人機(jī)編隊(duì)表演公司創(chuàng)始人告訴《中國新聞周刊》，當(dāng)時(shí)很多企業(yè)把無人機(jī)底部的攝像頭換成燈泡，出去表演一圈，就能把公司救活。

當(dāng)時(shí)已經(jīng)裁員20％的億航智能也開始接觸無人機(jī)表演業(yè)務(wù)。不到兩年時(shí)間，這個(gè)最初不被行業(yè)看重的細(xì)分市場居然創(chuàng)造了意外驚喜。億航智能招股書顯示，2018年，以無人機(jī)表演為核心的空中媒體業(yè)務(wù)創(chuàng)造了3130萬元營收，占總收入47％。

億航智能CEO自己也感到相當(dāng)驚訝，他曾對媒體坦承，最初只是想做常規(guī)表演，營造點(diǎn)喜慶的感覺，同時(shí)對消費(fèi)級無人機(jī)業(yè)務(wù)做一些資金收回，沒想到“編隊(duì)飛行幾乎出現(xiàn)了井噴式發(fā)展”，更沒料到“編隊(duì)飛行表演的年收入甚至可能過億”。

據(jù)恒州博智發(fā)布的無人機(jī)燈光秀行業(yè)報(bào)告，2021年，全球無人機(jī)燈光秀市場規(guī)模達(dá)到了1.7億美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到7.19億美元。

2018年4月29日，千架無人機(jī)在陜西西安南門城墻上方擺出各種造型。圖/視覺中國

2018年4月，勵(lì)志打造成“硬科技之都”的西安在城墻上空舉行了一場刷新世界紀(jì)錄的無人機(jī)表演。但結(jié)果“翻車”了，1374架無人機(jī)成功起飛后，頻頻失誤，圖案出現(xiàn)“亂碼”，演出結(jié)束回收時(shí)，不少無人機(jī)甚至垂直掉落。

規(guī)模確實(shí)破了世界紀(jì)錄，但也搞砸了表演。更令外界震驚的是，官方公告顯示，這場混亂的無人機(jī)光影秀總支出2828萬元，經(jīng)費(fèi)來源全部為財(cái)政撥款。其中無人機(jī)表演項(xiàng)目的費(fèi)用為1050萬元，平均每架無人機(jī)的“出場費(fèi)”超過7600元。

按受訪從業(yè)者的說法，早期無人機(jī)設(shè)備成本、人員成本都比較高，行業(yè)競爭還不充分，單次表演價(jià)格約為1萬元/架?！爱?dāng)時(shí)也沒人覺得貴?！钡珕栴}是，上千萬元財(cái)政撥款砸到一場表演上，到底值不值？

“市政宣傳工作有專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，用于城市形象推廣、發(fā)展旅游、節(jié)假日為市民提供娛樂活動(dòng)等目的。這筆錢必須花出去，問題是怎么花、如何評估效果?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)教授、原湖北省統(tǒng)計(jì)局副局長葉青告訴《中國新聞周刊》，不同城市的宣傳任務(wù)要求不同，評估標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，至于宣傳推廣活動(dòng)能為城市帶來多少真金白銀的效益，更是難以直接計(jì)算。

“自西安城墻表演后，政府類客戶購買表演服務(wù)變得更為謹(jǐn)慎?！鄙鲜瞿碂o人機(jī)編隊(duì)表演公司創(chuàng)始人透露，一些地方政府不再自己出面采購，而是委托給下屬國有企業(yè)或傳媒集團(tuán)與表演服務(wù)公司簽約，再由演藝公司與無人機(jī)品牌聯(lián)系；或是搭臺唱戲，拉當(dāng)?shù)仄髽I(yè)贊助演出，同時(shí)在表演內(nèi)容中加入企業(yè)廣告，從而減少財(cái)政支出。

飛機(jī)掉落的“插曲”，并沒有影響大量訂單的到來。西安城墻無人機(jī)秀雖然演砸了，但主辦這場表演的公司也并未發(fā)展受阻，至今仍是行業(yè)頭部?！氨硌菔д`是因?yàn)槭艿搅诵盘柛蓴_?！痹摴驹鴮ν饨忉屨f。

對主辦城市來說，一場表演不但能帶來視覺享受，還能被市民拍成視頻二次傳播?！盁o人機(jī)表演的自傳播能力特別強(qiáng)。”一飛智控曾統(tǒng)計(jì)過，85％的觀眾會拿出手機(jī)拍攝，其中百分之六七十的人會將拍攝內(nèi)容發(fā)布到自媒體上，傳播速度快，自帶話題熱度且效果明顯。

這幾年，表演的地域需求呈現(xiàn)出“U”字型趨勢。高需求的一端指向東部沿海和一二線城市，基本經(jīng)歷了幾輪大型無人機(jī)表演，對新事物不再陌生，但對表演內(nèi)容的藝術(shù)性提出了更高要求，表演規(guī)模較大、費(fèi)用也更高；另一端則出現(xiàn)在下沉城市和中西部地區(qū)，很多城鎮(zhèn)第一次出現(xiàn)無人機(jī)表演，即便連續(xù)三四天表演相同節(jié)目，也能場場爆滿。

“與燈光秀動(dòng)輒上千萬元、幾億元的基建投入不同，無人機(jī)表演的價(jià)格越來越低，行業(yè)發(fā)展對地方財(cái)政依賴度不高?！睏罱鸩欧治?，且無人機(jī)編隊(duì)表演的費(fèi)用與規(guī)模成正比，各地政府即便購買表演服務(wù)，也可量力而行。

無人機(jī)表演價(jià)格確實(shí)在不斷下降。據(jù)中國政府采購網(wǎng)公開信息，2023年，廣州大型活動(dòng)城市宣傳無人機(jī)編隊(duì)飛行表演項(xiàng)目的“包年”中標(biāo)價(jià)僅為12.35萬元。

“更重要的是，地方財(cái)政預(yù)算管理越來越嚴(yán)格。”葉青說，面對經(jīng)濟(jì)增長壓力，各地都要精打細(xì)算，政府不會在這個(gè)時(shí)候大搞非必要支出，一場無人機(jī)表演支出上千萬元的情況至少短期內(nèi)不會再出現(xiàn)。長遠(yuǎn)來看，由于政務(wù)被要求公開，監(jiān)督門檻降低，納稅人也不會允許“把錢花在空氣上”。

但當(dāng)無人機(jī)表演秀的門檻降低到一場十幾萬元甚至幾萬元，雖然并不會給財(cái)政造成巨大負(fù)擔(dān)，但“政府采購”的必要性始終容易引發(fā)爭議。而且，目前看來，行業(yè)訂單與“政府采購”完全脫鉤，并不現(xiàn)實(shí)，但正在加快轉(zhuǎn)變的步伐。

區(qū)別于早期政府類客戶占主導(dǎo)的市場格局，文旅項(xiàng)目和景區(qū)正成為無人機(jī)表演市場的重頭，2021年的市占比高達(dá)36％。以“四小龍”之一的大漠大科技為例，其主要業(yè)務(wù)就是滿足文旅需求，已經(jīng)入駐過珠海長隆海洋王國、廣州長隆度假區(qū)、北京古北水鎮(zhèn)、淮安西游等國內(nèi)50多個(gè)主題公園及景點(diǎn)，在主題樂園的細(xì)分領(lǐng)域市場份額達(dá)到62.5％。

“目前行業(yè)企業(yè)類客戶占比已經(jīng)達(dá)到6成以上，政府類客戶比例越來越低?！饼R俊桐對比說，政府類客戶采購?fù)ǔ８咭?guī)劃性，而企業(yè)主體的表演需求更靈活，現(xiàn)階段表演呈供不應(yīng)求的趨勢。

全國各地樓盤和車企曾是最主要的企業(yè)類客戶。李晨亮曾接到過西南一座縣城房地產(chǎn)商的宣傳表演訂單，對方強(qiáng)硬地表示不需要任何動(dòng)畫圖像，只要求將樓盤、電話等文字廣告“打到天上”，結(jié)果樓盤大賣。

擺脫財(cái)政依賴，才有可能為行業(yè)形成可持續(xù)造血能力，如今無人機(jī)表演也被稱為“天空數(shù)字新媒體”?！盁o人機(jī)可以和各行各業(yè)深度結(jié)合，或?qū)硇碌纳虣C(jī)和消費(fèi)潮流。”楊金才說。