李齊亞

摘要：紅色文化是中華民族寶貴的精神財(cái)富，其在鄉(xiāng)村振興過(guò)程中也起到了重要作用，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性不言而喻，我國(guó)的革命始于農(nóng)村，有著豐富的紅色資源，不過(guò)當(dāng)前我國(guó)在傳播紅色文化的過(guò)程中還存在不足，沒(méi)有對(duì)紅色資源深入利用。融媒體時(shí)代的到來(lái)，需要在紅色文化傳播的過(guò)程中加強(qiáng)對(duì)紅色文化的利用，進(jìn)而賦能鄉(xiāng)村振興，讓紅色文化在新時(shí)期煥發(fā)光彩。基于此，本文從鄉(xiāng)村振興視域下傳播紅色文化的意義入手，討論紅色文化傳播助鄉(xiāng)村振興的主要目標(biāo)，闡述紅色文化傳播面臨的困境，最后提出如何在鄉(xiāng)村振興視角下傳播紅色文化，以供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；紅色文化；傳播手段

黨的二十大報(bào)告中提出，要打造全新發(fā)展格局，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。充分利用紅色文化資源對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有戰(zhàn)略性意義，需要挖掘紅色文化的內(nèi)涵，創(chuàng)新外在表現(xiàn)形式，以紅色文化助力鄉(xiāng)村振興，以鄉(xiāng)村振興激發(fā)紅色文化活力。當(dāng)前要繼續(xù)發(fā)揮紅色文化的資源優(yōu)勢(shì)，使其成為助力鄉(xiāng)村振興的重要力量。媒體融合為鄉(xiāng)村紅色文化的傳播帶來(lái)全新機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而媒體融合的時(shí)代下需要為紅色文化傳播提供支持，提升紅色文化傳播質(zhì)量，以下進(jìn)行相關(guān)分析。

一、鄉(xiāng)村振興視域下傳播紅色文化的意義

紅色文化是一種精神力量，在鄉(xiāng)村振興中具有多元價(jià)值，需要在傳播紅色文化的過(guò)程中重視資源整合，集合多方力量，進(jìn)而講好紅色文化故事，傳承紅色文化，助力鄉(xiāng)村振興。我國(guó)有著豐富的紅色文化資源，長(zhǎng)期以來(lái)在文化傳播的過(guò)程中手段陳舊，而在融媒體時(shí)代下需要對(duì)各種媒體資源整合，打破單一的媒介形態(tài)，加速紅色文化內(nèi)容產(chǎn)出，進(jìn)而為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)活力，整體來(lái)說(shuō)，在鄉(xiāng)村振興背景下傳播紅色文化具有以下意義：

（一）培育鄉(xiāng)土人才

在城市化進(jìn)程不斷推進(jìn)的背景下農(nóng)村開(kāi)始大量涌入，農(nóng)村人口數(shù)量減少，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施帶來(lái)很大難度，所以需要留住人才，通過(guò)農(nóng)村資源自我發(fā)展，提供工作機(jī)會(huì)和工作崗位，讓個(gè)人發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合。從人才培育的角度講需要實(shí)現(xiàn)“引進(jìn)來(lái)”和“走出去”結(jié)合，真正留住人才，可以將紅色文化作為傳播手段，進(jìn)而為人們提供更多的工作機(jī)會(huì)，促進(jìn)對(duì)外開(kāi)放，提升創(chuàng)業(yè)的吸引力在，再如借助鄉(xiāng)村的新面貌吸引人才資源與創(chuàng)業(yè)者。最終通過(guò)紅色文化培養(yǎng)人才、吸引人才、用好人才，助力鄉(xiāng)村振興[1]。

（二）打響鄉(xiāng)村紅色文化品牌

通過(guò)新媒體技術(shù)的支持，我國(guó)具有紅色資源的地區(qū)需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，以此帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，不過(guò)形成文化傳播品牌具有長(zhǎng)期性，必須明確發(fā)展定位，整合地區(qū)生態(tài)資源與紅色文化資源，進(jìn)而提升資源利用率，促進(jìn)資源的深入結(jié)合。與此同時(shí)，需要將鄉(xiāng)村的紅色文化品牌作為宣傳對(duì)象，促進(jìn)紅色文化深度發(fā)展，讓紅色文化資源轉(zhuǎn)化為傳播效力，可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、B站、抖音等新媒體平臺(tái)打造傳播平臺(tái)，進(jìn)行將二者融為一體，打造具有影響力的文化品牌。

（三）助力鄉(xiāng)村紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

紅色文化資源有著巨大的思想價(jià)值與教育價(jià)值，所以紅色文化資源豐富的地區(qū)需要自覺(jué)傳承紅色基因，通過(guò)這些紅色文化資源促進(jìn)紅色文化的發(fā)展。新時(shí)期可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體促進(jìn)和紅色文化之間的交流，進(jìn)而拓寬宣傳覆蓋面，打造良好的品牌形象，促進(jìn)文化傳承。挖掘和利用紅色文化資源可將地域的人文資源、自然資源充分融合，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，比如將豐厚的文化資源與紅色文化結(jié)合，進(jìn)而打造更加完備的文化旅游產(chǎn)業(yè)格局[2]。

二、紅色文化傳播助鄉(xiāng)村振興的主要目標(biāo)

（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，部分革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高需要龍頭產(chǎn)業(yè)參與市場(chǎng)，將紅色文化資源推向市場(chǎng)，進(jìn)而打造新興革命老區(qū)紅色文化產(chǎn)業(yè)模式，促進(jìn)紅色文化的創(chuàng)新發(fā)展。與此同時(shí)，需要促進(jìn)紅色文化傳播，進(jìn)而賦能農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)，促進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興提供物質(zhì)文化基礎(chǔ)。

（二）培養(yǎng)紅色人才

在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中人才始終是最重要的資源，也是發(fā)展革命老區(qū)的關(guān)鍵。傳播紅色文化有利于傳承紅色基因，讓群眾了解黨經(jīng)歷的苦難與輝煌，進(jìn)而發(fā)揚(yáng)革命傳統(tǒng)，帶領(lǐng)人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀，積極投身鄉(xiāng)村振興，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化發(fā)展貢獻(xiàn)力量[3]。

（三）推動(dòng)生態(tài)宜居

鄉(xiāng)村振興的偉大工程可以為群眾提供生態(tài)宜居的環(huán)境，所以新時(shí)期需要深入挖掘革命老區(qū)紅色文化資源，并且配套完善的公共基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)要積極探索革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展路徑，讓紅色文化結(jié)合田園風(fēng)光，讓生態(tài)旅游和紅色文化的教育元素結(jié)合起來(lái)，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┚哂袧庥艏t色氛圍的生活環(huán)境。

（四）建設(shè)鄉(xiāng)風(fēng)文明

進(jìn)行紅色文化傳播可以打造良好的鄉(xiāng)村文化，進(jìn)而從這一層面助推鄉(xiāng)村振興建設(shè)，借助紅色文化可以實(shí)現(xiàn)禮儀文化浸潤(rùn)人心，用資源德化人心、用文明實(shí)踐凝聚人心，進(jìn)而利用地區(qū)的紅色文化資源增強(qiáng)群眾的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)群眾精神面貌煥然一新。

（五）提升治理效能

革命老區(qū)的紅色歷史文化不僅具有教育作用，還可以將其作為治理鄉(xiāng)村社會(huì)的重要資源，所以對(duì)其挖掘與借鑒具有重要意義。與此同時(shí)，需要通過(guò)文化提升農(nóng)村基層黨組織戰(zhàn)斗力，為當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)實(shí)惠，保持黨組織的先進(jìn)性和純潔性，在紅色文化下增強(qiáng)黨組織的向心力，最終提升治理效能[4]。

三、紅色文化傳播面臨的困境

（一）傳播與宣傳深度不足

當(dāng)前部分革命老區(qū)在宣傳紅色文化的過(guò)程中流于形式，沒(méi)有深入了解紅色文化的內(nèi)涵與發(fā)展，未能將紅色文化與地方文化結(jié)合，所以在宣傳紅色文化的過(guò)程中缺乏特色與感染力。從傳播途徑上看，主要是采取說(shuō)教式的方式，并且?guī)в忻鞔_的政治性和目的性，也不利于群眾接受與理解。

（二）群眾對(duì)于紅色文化關(guān)注與理解不足

我國(guó)的紅色文化年代久遠(yuǎn)，尤其是青少年對(duì)相關(guān)內(nèi)容了解不足，將紅色文化視為革命文化，甚至認(rèn)為學(xué)習(xí)紅色文化沒(méi)有實(shí)際作用。事實(shí)上，紅色文化中的愛(ài)國(guó)主義情懷和艱苦奮斗精神對(duì)個(gè)人發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、中華民族偉大復(fù)興關(guān)系密切。紅色文化隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)化成具有劃時(shí)代意義的優(yōu)秀文化，其中抗洪救災(zāi)精神、航天載人精神都是紅色文化和紅色精神的延續(xù)，需要通過(guò)有效途徑轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷隱5]。

四、如何在鄉(xiāng)村振興視角下傳播紅色文化

（一）挖掘紅色文化資源

新時(shí)期，紅色文化在堅(jiān)定文化自信方面起到了理論支撐作用，可以凈化不良風(fēng)氣與言論，所以繼承和發(fā)展傳統(tǒng)紅色文化的過(guò)程中要取其精華、去其糟粕，融合時(shí)代發(fā)展，引導(dǎo)群眾堅(jiān)定文化自信。需要說(shuō)明的是，文化自信不是將文化和自信簡(jiǎn)單的相加，而是在基于文化發(fā)展的前提下熟知文化基本內(nèi)容，把握文化發(fā)展方向，最終對(duì)文化價(jià)值的認(rèn)知。在傳播紅色文化的過(guò)程中要深入挖掘革命老區(qū)紅色文化資源的精髓，深入研究地區(qū)紅色文化資源的價(jià)值，進(jìn)行專題研究，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播與重點(diǎn)宣教結(jié)合，并且關(guān)注紅色文化資源的社會(huì)效益。此外，在傳播紅色文化的過(guò)程中需要利用好藝術(shù)形式這一載體，使群眾在潛移默化中增強(qiáng)文化自信。

（二）加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用

傳播紅色文化的過(guò)程還需要與時(shí)代同步，采用先進(jìn)的傳播方式，當(dāng)前紅色文化被新時(shí)代賦予更多的內(nèi)涵，而在鄉(xiāng)村振興視角下需要加強(qiáng)信息技術(shù)的應(yīng)用，讓紅色文化在數(shù)字時(shí)代“活起來(lái)”。傳統(tǒng)媒體傳播過(guò)程中信息的傳播與接收較為緩慢，主要是依托講座、場(chǎng)館參觀等傳統(tǒng)形式，導(dǎo)致示范效應(yīng)不強(qiáng)。新時(shí)期可以利用新媒體，其具有傳播速度快、信息量大，代入感強(qiáng)、藝術(shù)效果震撼等優(yōu)勢(shì)，能吸引年輕一代把握紅色文化。為此要科學(xué)制定紅色文化挖掘與傳播計(jì)劃，將受眾特點(diǎn)作為紅色文化傳播重點(diǎn)，并且對(duì)媒體資源加以整合，制定好發(fā)展規(guī)劃，對(duì)本地紅色文化的亮點(diǎn)深入挖掘，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳精品。通過(guò)利用新媒體可以實(shí)現(xiàn)線上與線下同步宣傳，推動(dòng)紅色文化資源傳播的信息化建設(shè)，并且需要發(fā)揮微信、微博、短視頻、微電影的作用，多角度展示紅色文化精髓，不僅能生動(dòng)的宣傳紅色文化，還能提升紅色文化的傳播效率，擴(kuò)大受眾群體，助力鄉(xiāng)村振興[6]。

（三）創(chuàng)作高質(zhì)量的藝術(shù)作品

紅色藝術(shù)創(chuàng)作把紅色黨史題材和藝術(shù)元素結(jié)合起來(lái)，進(jìn)而形成形象鮮明的藝術(shù)經(jīng)典。需要在傳播紅色文化的過(guò)程中樹(shù)立正確的價(jià)值導(dǎo)向，進(jìn)而描繪黨的紅色歷史，探索多種藝術(shù)表達(dá)方式，讓紅色歷史更加鮮活。要點(diǎn)如下：其一，重視地域性與典型化。在挖掘地域性紅色文化資源的過(guò)程中可以采用實(shí)地采風(fēng)、訪談筆錄等形式，進(jìn)而提煉地區(qū)紅色典型事件與歷史事件，做好地方專題研究，提煉不同紅色時(shí)代的內(nèi)涵，進(jìn)而豐富創(chuàng)作內(nèi)容，將藝術(shù)作品的地域性與典型性結(jié)合。藝術(shù)作品要貼近群眾，考慮群眾的接受程度，創(chuàng)作的紅色藝術(shù)作品要追求客觀與主觀表達(dá)結(jié)合，保證具有故事性和形象性，讓藝術(shù)作品更有鮮活的生命力與感染力，進(jìn)而書(shū)寫(xiě)與弘揚(yáng)紅色精神。比如利用革命老區(qū)的紅色歌曲、舞蹈、美術(shù)作品，典型作品包括紅色歌曲《保衛(wèi)黃河》、紅色舞蹈《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》、紅色電影《紅色娘子軍》，紅色美術(shù)作品《開(kāi)國(guó)大典》。近年來(lái)，諸多的紅色藝術(shù)作品中融合了時(shí)代元素，結(jié)合鄉(xiāng)村振興這一大背景，讓傳統(tǒng)文化具有時(shí)代感[7]。

（四）堅(jiān)持以人民為中心

在傳播紅色文化的過(guò)程中需要做到小事襯托，大事浮出，也就是從普通人的視角見(jiàn)證社會(huì)發(fā)展，這一途徑讓作品貼近大眾，讓群眾感受更加深刻。藝術(shù)家們采取“以小見(jiàn)大”的方式，塑造了普通群眾的典型，之后深入挖掘與展開(kāi)聯(lián)想，用小故事揭示新時(shí)代。紅色藝術(shù)創(chuàng)作只有從生活中提煉題材，之后強(qiáng)化細(xì)節(jié)表現(xiàn)才能讓藝術(shù)形象更加生動(dòng)飽滿，拓展作品的藝術(shù)深度。比如紅色影片《建黨偉業(yè)》《八佰》等都引起了強(qiáng)烈反響，而《我和我的祖國(guó)》更是從小人物的視角進(jìn)行宏大敘事，讓觀眾更有代入感，宣揚(yáng)了將國(guó)家利益凌駕于個(gè)人價(jià)值上的崇高信念。再如《高高山上一頭牛》弘揚(yáng)了赤牛坬人負(fù)重奮進(jìn)、苦干實(shí)干的奮斗精神，頌揚(yáng)了農(nóng)村基層黨員干部情系家鄉(xiāng)、心系百姓的品質(zhì)。

（五）完善輿情監(jiān)控機(jī)制

在利用信息化手段的過(guò)程中注重新媒體平臺(tái)建立的安全問(wèn)題，關(guān)注群眾互動(dòng)和信息反饋，及時(shí)修改信息資源。要點(diǎn)如下：其一，加強(qiáng)對(duì)紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播的正能量引導(dǎo)，需要地方部門對(duì)紅色文化傳播進(jìn)行輿情監(jiān)測(cè)，完善信息收集途徑，打造雙向溝通機(jī)制；其二，在革命老區(qū)安排紅色文化傳播輿情信息員，全面負(fù)責(zé)和紅色文化傳播有關(guān)的信息收集工作，之后匯集輿情信息，便于相關(guān)部門及時(shí)了解對(duì)紅色文化的需求，關(guān)注重點(diǎn)反饋情況；其三，相關(guān)部門也要注意輿情監(jiān)測(cè)，抵制不良社會(huì)風(fēng)氣，保障紅色文化在網(wǎng)絡(luò)空間傳播合法傳播，比如及時(shí)跟進(jìn)具體事項(xiàng)，有效協(xié)調(diào)辦理的事件，之后通過(guò)政府網(wǎng)站和權(quán)威媒體向受眾公布結(jié)果，增強(qiáng)雙向互動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)紅色文化傳播[8]。

（六）促進(jìn)文旅融合

挖掘和利用紅色文化資源過(guò)程中可充分融合地域的人文資源、自然資源，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。老革命區(qū)有著厚重的人文歷史，并且自然資源豐富，通常保存著大量歷史文化遺產(chǎn)，這些豐厚的文化資源可以結(jié)合紅色文化，創(chuàng)造出完備的文化旅游產(chǎn)業(yè)格局。此外，可以通過(guò)紅色旅游、紅色衍生品惠及革命老區(qū)群眾。地區(qū)紅色文化紀(jì)念地、博物館可自行結(jié)合本地紅色資源，選擇典型性的資料重點(diǎn)宣教。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，豐富的紅色文化資源為革命老區(qū)發(fā)展帶來(lái)了幫助，需要對(duì)豐富內(nèi)涵的紅色文化深刻挖掘，做好傳播工作，讓紅色文化與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略結(jié)合能碰撞出多重火花。在融媒體時(shí)代下，需要挖掘紅色文化資源，加強(qiáng)新媒體的應(yīng)用，創(chuàng)作高質(zhì)量的藝術(shù)作品。此外，需要堅(jiān)持以人民為中心，完善輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，促進(jìn)文旅融合，進(jìn)而讓紅色文化為鄉(xiāng)村振興助力，提升地區(qū)知名度，帶來(lái)更大的社會(huì)效益。

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（責(zé)任編輯：豆瑞超）