胡敏（廣州華夏職業(yè)學院）

現(xiàn)代視覺傳達設計是藝術設計中的一個門類，日常生活隨處可見的廣告、招貼、展覽館陳設等等也是屬于視覺傳達設計的范疇，這些設計也是需要將色彩元素合理應用在其中的，從而讓設計效果和主旨相對突出，給用戶留下不一樣的視覺感官審美體驗。作為當下的視覺傳達設計專業(yè)的相關從業(yè)者，如何讓色彩元素更好地與視覺傳達設計融合呈現(xiàn)出美感是一個值得深思的課題。

一、色彩元素與現(xiàn)代視覺傳達設計概述

（一）色彩元素

色彩元素是構成色彩的基本要素，對于視覺感知和視覺藝術表現(xiàn)至關重要。色彩元素主要是有以下幾個部分組成，色調(diào)是指色彩的種類或類型，也稱為色相，它是通過光的頻率來區(qū)分的，包括紅、橙、黃、綠、藍、靛、紫等，色調(diào)決定了色彩的基本屬性。飽和度是指色彩的純度或強度，也稱為鮮艷度，它表示一種色彩中所含的灰度比例，飽和度高表示顏色更加鮮艷，飽和度低則表示顏色較灰暗；亮度是指色彩的明暗程度，也稱為明度、光度或值，它表示色彩的亮度級別，亮度高表示顏色較明亮，亮度低則表示顏色較暗；色溫是指色彩的冷暖屬性，冷色指的是偏向藍色的色彩，而暖色指的是偏向黃色的色彩，色溫可以影響色彩的情感表達和視覺效果；色彩對比是指不同色彩之間的差異程度，通過使用對比色，可以使色彩更加鮮明突出，增強視覺效果和視差。這些色彩元素可以通過不同的組合和調(diào)整來創(chuàng)造出各種色彩效果和表達意義。在視覺設計、繪畫、攝影等領域，藝術家和設計師可以利用色彩元素來傳達情感、表達主題、營造氛圍等。

（二）現(xiàn)代視覺傳達設計

現(xiàn)代視覺傳達設計主要是指在當代社會中，通過視覺元素和設計原則來傳達信息、表達概念和創(chuàng)造藝術效果的設計領域。其特征屬性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：現(xiàn)代視覺傳達設計注重傳達信息和實現(xiàn)特定目標，設計師需要明確設計的目的和受眾，以確保設計能夠有效地傳達信息和達到預期效果；現(xiàn)代視覺傳達設計鼓勵創(chuàng)意和創(chuàng)新，設計師需要不斷尋求新穎的設計思路和獨特的表達方式，以吸引觀眾的注意力并傳達獨特的觀點；隨著數(shù)字技術的發(fā)展，現(xiàn)代視覺傳達設計越來越多地涉及多媒體和跨平臺的設計，設計師需要熟悉不同媒體和平臺的特點，運用適合的設計方法和技術來傳達信息；色彩和排版是視覺傳達設計中至關重要的元素，設計師需要運用色彩和排版技巧來創(chuàng)建吸引人的視覺效果，準確地傳遞信息和引導觀眾的目光；現(xiàn)代視覺傳達設計強調(diào)用戶體驗，并關注觀眾的需求和感受，設計師需要考慮觀眾的視覺感知、互動體驗和對設計的理解，以確保設計能夠與觀眾產(chǎn)生共鳴并達到預期效果；現(xiàn)代視覺傳達設計越來越重視可持續(xù)性和環(huán)境責任，設計師需要考慮資源的有效利用、環(huán)境影響和社會責任，致力于創(chuàng)造可持續(xù)的設計解決方案。通過運用現(xiàn)代視覺傳達設計的原則和技巧，設計師可以有效地傳達信息、引起共鳴、創(chuàng)造美感，并為觀眾提供豐富的視覺體驗。

二、色彩元素在現(xiàn)代視覺傳達設計應用中的必要性研究

（一）利于傳達視覺設計信息

色彩元素在現(xiàn)代視覺傳達設計應用中能夠有效地傳達視覺設計信息。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

色彩可以直接影響人們的情緒和情感，通過選擇適當?shù)纳试?，設計師可以傳達特定的情感或氛圍，例如，使用暖色調(diào)可以傳達熱情和活力，而使用冷色調(diào)可以傳達冷靜和安寧。色彩在品牌設計中起著至關重要的作用，可以幫助建立品牌的識別度和個性，通過選擇特定的色彩元素，設計師可以與品牌形象相匹配，傳達品牌的價值觀和個性。

色彩可以被用來引導觀眾的注意力，突出重要的信息或元素，通過運用對比色和飽和度的變化，設計師可以使特定區(qū)域或信息更加突出，吸引觀眾的目光。不同色彩元素的組合可以幫助傳達信息的層次和結(jié)構，通過使用不同的色調(diào)、飽和度和明度，設計師可以區(qū)分不同的信息層次，使觀眾更容易理解和消化信息。

色彩可以用來創(chuàng)造特定的氛圍和情境，通過選擇適當?shù)纳试?，設計師可以在視覺上營造出溫馨、現(xiàn)代、高雅或其他特定的氛圍，以增強設計的表達效果。色彩元素在現(xiàn)代視覺傳達設計中具有極大的價值和應用潛力，通過運用色彩元素，設計師可以更好地傳達設計信息，引起觀眾的共鳴，并創(chuàng)造出令人難忘的視覺體驗。

（二）利于展示企業(yè)文化屬性

色彩元素在現(xiàn)代視覺傳達設計應用中可以有效地展示企業(yè)文化屬性。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：企業(yè)的品牌色彩是其視覺識別的核心元素之一，能夠傳達企業(yè)的品牌特征和個性，通過選擇適合企業(yè)文化的色彩，設計師可以呈現(xiàn)出企業(yè)的價值觀、形象和特點，使企業(yè)在視覺上與眾不同。色彩可以通過與特定的行業(yè)或領域相關聯(lián)來傳達企業(yè)的定位和屬性，例如，使用清新的藍色色調(diào)可以傳達科技或健康領域的企業(yè)文化，而使用溫暖的橙色色調(diào)則可以傳達活動或創(chuàng)新領域的企業(yè)文化。色彩可以通過情感表達來展示企業(yè)文化的屬性，不同的色彩會引發(fā)不同的情感和情緒，設計師可以根據(jù)企業(yè)文化的要求選擇相應的色彩元素來傳達企業(yè)所追求的情感，如信任、創(chuàng)新、活力等。通過靈活運用色彩組合和對比，設計師可以展示企業(yè)文化的豐富性和多樣性，通過將主品牌色彩與其他輔助色彩相結(jié)合，設計師可以傳達企業(yè)文化的多元性和創(chuàng)造力。在整個企業(yè)的視覺傳達中保持色彩的一致性是至關重要的，一致的色彩選擇和使用可以在視覺上展示企業(yè)文化的穩(wěn)定性和一致性，加強對企業(yè)品牌的認同感。通過合理運用色彩元素，設計師可以將企業(yè)文化屬性融入視覺傳達設計中，使得企業(yè)能夠通過視覺形象向外界傳遞其獨特的文化特點和價值觀。

（三）利于實現(xiàn)廣告宣傳效果

色彩元素在現(xiàn)代視覺傳達設計應用中能夠幫助實現(xiàn)廣告宣傳的效果。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：色彩是吸引觀眾注意力的有力工具，通過使用鮮明、飽和度高的色彩元素，設計師可以在視覺上突出廣告信息，引起觀眾的興趣和好奇心。色彩可以直接影響人們的情感和情緒，通過選擇適當?shù)纳试?，設計師可以激發(fā)觀眾的情感共鳴，使其對廣告產(chǎn)生積極的情感反應，如喜悅、溫暖、興奮等。色彩在品牌廣告中起著至關重要的作用，可以幫助建立品牌的識別度和認知，通過使用品牌特定的色彩元素，設計師可以在廣告中展示品牌的個性和特點，增強品牌的記憶效果。色彩可以被用來傳達特定的信息，不同的色彩在文化和社會上都有著特定的含義和象征意義，通過選擇適當?shù)纳试?，設計師可以用色彩語言來傳達廣告的主題、產(chǎn)品特點或目標受眾。色彩可以用來創(chuàng)造特定的氛圍和情境，幫助觀眾更好地理解廣告信息，通過選擇適當?shù)纳试?，設計師可以在視覺上營造出與廣告內(nèi)容相符合的氛圍，增強廣告的表達效果。通過巧妙地運用色彩元素，設計師可以實現(xiàn)廣告宣傳的效果，吸引觀眾的注意力，引發(fā)情感共鳴，并有效地傳達廣告的信息和目的。

三、色彩元素在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用研究

色彩元素在現(xiàn)代視覺傳達設計中得到了廣泛的應用，早已被應用到了多個領域中，筆者在本文中著重從包裝、陳列展示以及VI 領域?qū)用鎭砥饰錾试卦诂F(xiàn)代視覺傳達設計中的應用。

（一）色彩元素在包裝視覺傳達設計中的應用研究

色彩元素在包裝視覺傳達設計中的應用非常重要，可以直接影響消費者對產(chǎn)品的印象和購買決策。色彩可以幫助傳達產(chǎn)品的特點和定位，研究表明，不同的色彩與情緒和情感有關聯(lián)，可以影響消費者對產(chǎn)品的感知和態(tài)度，設計師需要根據(jù)產(chǎn)品的特性和目標受眾選擇適當?shù)纳试兀詡鬟_產(chǎn)品的定位和價值。色彩在品牌包裝設計中起著關鍵作用，研究發(fā)現(xiàn)，正確使用品牌特定的色彩可以增強品牌的辨識度和記憶效果，設計師需要確保包裝設計與品牌的色彩標識一致，以幫助消費者在競爭激烈的市場中更容易識別和記住品牌。不同類型的產(chǎn)品對色彩有不同的偏好和反應。例如，食品包裝通常使用鮮明、溫暖的色彩，以提高食欲和吸引消費者的注意力；而護膚品包裝可能使用柔和、清新的色彩，以傳達產(chǎn)品的溫和和護理效果，設計師需要了解目標市場和產(chǎn)品類型，選擇適合的色彩元素。色彩對消費者的購買意愿和決策有重要影響，吸引人的色彩組合和飽和度可以提高消費者對產(chǎn)品的興趣和吸引力，同時，一致的色彩使用也可以增加產(chǎn)品的可信度和價值感，設計師需要選擇適當?shù)纳试兀蕴岣呦M者的購買意愿。在跨文化的包裝設計中，考慮到不同文化對色彩的理解和偏好也是重要的因素，色彩在不同文化中會有不同的象征意義和情感引發(fā)，設計師需要了解目標市場的文化背景，避免使用可能會引起誤解或負面印象的色彩元素。因而，需要通過深入研究和了解目標市場、產(chǎn)品特點和文化差異，設計師才可以選擇和運用適當?shù)纳试?，以提高包裝設計的效果和影響力。

正如胡敏設計的京武吉品牌視覺傳達設計作品《京武吉餐飲有限公司品牌形象設計》（見圖1），該設計是企業(yè)品牌研究，是致力于對餐飲產(chǎn)品本身的重新設計，并且再多的餐飲公司的產(chǎn)品萬變不離其宗。好的食材，離不開大自然的孕育，從視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺等五種感官的綜合體驗出發(fā)，應用紅色色彩元素，將多種不同的餐飲產(chǎn)品設計以及包裝設計，為大家構建一個能使五感都獲得舒適體驗的睡眠環(huán)境，以此提升產(chǎn)品質(zhì)量。

圖1 胡敏設計的京武吉餐飲有限公司視覺傳達設計作品（圖片來源：《京武吉餐飲有限公司品牌形象設計》）

（二）色彩元素在陳列展示視覺傳達設計中的應用研究

色彩元素在陳列展示視覺傳達設計中起著重要的作用，可以吸引觀眾的注意力、營造氛圍和傳達信息。色彩應該與陳列的產(chǎn)品相關聯(lián)，以傳達產(chǎn)品的特點和屬性，研究發(fā)現(xiàn)，色彩與產(chǎn)品的關聯(lián)性可以增加觀眾對產(chǎn)品的興趣和購買意愿，設計師需要根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)和目標受眾選擇適當?shù)纳试?，以增強產(chǎn)品的吸引力和識別度。色彩可以用來營造特定的陳列主題和氛圍，不同的色彩在情感和情緒上有不同的影響力，可以通過選擇適當?shù)纳试貋硪l(fā)觀眾的情感共鳴和情緒體驗，色彩飽和度高、對比強烈的陳列展示可以吸引觀眾的注意力并提升他們的參與度。色彩可以被用來改變觀眾對展示空間的感知，冷色調(diào)的色彩可以使展示空間看起來更大、更開放，而暖色調(diào)的色彩可以使展示空間看起來更溫馨、更親近，設計師可以根據(jù)展示空間的大小和布局選擇合適的色彩元素，以改變觀眾的空間感知和體驗。色彩可以幫助傳達特定的信息和概念，不同的色彩與文化和社會上的特定含義和象征意義相關聯(lián)，通過選擇適當?shù)纳试?，設計師可以用色彩語言來傳達展示的主題、信息和目標受眾。通過巧妙地運用色彩組合和對比，設計師可以突出重點和創(chuàng)造視覺層次，合理的色彩組合和對比可以增加觀眾對展示的注意力和記憶效果，設計師可以選擇相互補充或形成對比的色彩元素，以提高陳列展示的效果和吸引力。因而，借助于深入研究和了解目標受眾、展示產(chǎn)品和空間，設計師可以選擇和運用適當?shù)纳试?，以提高陳列展示的吸引力、信息傳達效果和觀眾的參與度。

（三）色彩元素在VI 視覺傳達設計中的應用研究

色彩元素在VI 視覺傳達設計中非常重要，可以幫助建立品牌的識別度和認知。色彩可以傳達品牌的個性和特點，不同的色彩在文化和社會上都有著特定的含義和象征意義，消費者對品牌的感知和評價受到品牌色彩的影響，因此，設計師需要根據(jù)品牌的定位和價值選擇適合的色彩元素，以傳達品牌的個性和特點。色彩在品牌識別中起著關鍵作用，正確使用品牌特定的色彩可以增強品牌的辨識度和記憶效果，因此，設計師需要確保VI 設計中的色彩與品牌的色彩標識一致，以幫助消費者在市場中更容易識別和記住品牌。色彩可以直接影響消費者的情感和情緒，不同的色彩與消費者的情感和情緒有關聯(lián)，可以影響消費者對品牌的感知和態(tài)度，設計師需要選擇適當?shù)纳试?，以激發(fā)消費者的情感共鳴和積極的情感反應。在跨文化的VI 設計中，考慮到不同文化對色彩的理解和偏好也是重要的因素，色彩在不同文化中會有不同的象征意義和情感引發(fā)，設計師需要了解目標市場的文化背景，避免使用可能會引起誤解或負面印象的色彩元素。VI 設計中的色彩元素需要與其他視覺元素協(xié)調(diào)一致，色彩的搭配和組合可以影響品牌形象的一致性和統(tǒng)一性，設計師需要選擇合適的色彩組合和對比，以提高VI 設計的整體效果和視覺吸引力。因此，通過深入研究和了解品牌定位、目標受眾和文化差異，設計師可以選擇和運用適當?shù)纳试?，以實現(xiàn)VI 視覺傳達設計的效果，增強品牌的識別度和認知。

四、結(jié)語

隨著時代的發(fā)展和進步，視覺傳達設計也隨之有著很大的變化，色彩元素在視覺傳達設計中起著引導作用，能夠給予用戶視覺審美享受，也能夠讓信息有著更好和全面的傳達，此外，視覺傳達設計的范疇突破包裝等平面設計邊界，廣泛滲透到陳列展示等立體領域，色彩元素體系也得到進一步擴充，其在視覺傳達設計中應用形式也變得更加多元化，本文是立足現(xiàn)代視覺傳達設計場域展開探究，基于此，筆者首先是分別概述了色彩元素與現(xiàn)代視覺傳達設計，接著是進行色彩元素在現(xiàn)代視覺傳達設計應用中的必要性研究得出色彩元素在視覺傳達設計應用中能夠利于傳達視覺設計信息、利于展示企業(yè)文化屬性以及利于實現(xiàn)廣告宣傳效果的作用，最后是剖析了色彩元素在現(xiàn)代視覺傳達設計中的應用研究，筆者從色彩元素在包裝視覺傳達設計中的應用研究、色彩元素在陳列展示視覺傳達設計中的應用研究以及色彩元素在VI 視覺傳達設計中的應用研究三個角度來進行該議題的探究，本文旨在能夠在現(xiàn)代視覺傳達設計領域中更好地運用色彩元素這一要素，以便于供同行業(yè)的設計人員些許參考和借鑒。