◎劉 芬

(贛州市融媒體中心，江西 贛州 341000)

隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合已成為當(dāng)今媒體行業(yè)的主要趨勢之一。在這一融合背景下，新聞客戶端作為一種主要的新媒體形態(tài)，以其便捷、個(gè)性化和互動性的特點(diǎn)，成為人們獲取新聞信息的重要途徑。然而，新媒體融合背景下的新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)面臨著一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了更好地理解和探索這一領(lǐng)域，本文分析新媒體融合與新聞客戶端的關(guān)系，研究新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展趨勢，探討其中的關(guān)鍵問題，并提出相應(yīng)的策略與方法。通過本研究的開展，希望能夠?yàn)樾侣効蛻舳藘?nèi)容生產(chǎn)提供理論和實(shí)踐的指導(dǎo)，促進(jìn)新聞媒體在新媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體融合與新聞客戶端的關(guān)系

(一)新媒體融合的概念

新媒體融合是指傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體形式的深度融合與融合創(chuàng)新，它將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與新興媒體的特點(diǎn)相結(jié)合，通過技術(shù)、平臺和內(nèi)容的整合，實(shí)現(xiàn)信息的多渠道傳播、多層次表達(dá)和多樣化呈現(xiàn)。新媒體融合不僅改變了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)與傳播方式，而且也影響了媒體受眾的信息獲取與使用習(xí)慣，進(jìn)一步推動了媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

(二)新媒體融合對新聞客戶端的影響

新媒體融合對新聞客戶端產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。首先，新媒體融合使新聞客戶端得以整合各種新媒體資源，如文字、圖片、音頻、視頻等，豐富了內(nèi)容形式和呈現(xiàn)方式，提升了用戶體驗(yàn)和吸引力。其次，新媒體融合使新聞客戶端具備了強(qiáng)大的互動功能，用戶可以通過評論、分享、點(diǎn)贊等方式參與到新聞討論中，形成了更加開放、多元的信息傳播生態(tài)。此外，新媒體融合還通過數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推薦等技術(shù)手段，為受眾提供個(gè)性化定制的新聞服務(wù)，滿足了用戶多樣化的需求。

(三)新聞客戶端在新媒體融合中的地位和作用

在新媒體融合中，新聞客戶端扮演著重要的角色。首先，新聞客戶端作為信息獲取的主要入口之一，為用戶提供了方便快捷的新聞瀏覽方式，成為用戶獲取新聞信息的首選渠道。其次，新聞客戶端通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤等手段，能夠準(zhǔn)確把握用戶的興趣和偏好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和個(gè)性化服務(wù)，提高用戶黏度和滿意度。此外，新聞客戶端還具備社交分享、評論互動等社交屬性，為用戶提供了參與和溝通的平臺，增強(qiáng)了新聞傳播的互動性和社交性。

二、新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展趨勢

(一)移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和影響

移動互聯(lián)網(wǎng)的普及對新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。隨著智能手機(jī)等普及應(yīng)用，以及移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，越來越多的用戶通過移動設(shè)備獲取新聞信息。這使得新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)中的地位日益重要。為了適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)需要更加注重簡潔、便捷和有針對性的特點(diǎn)，以適應(yīng)用戶在移動設(shè)備上的瀏覽和閱讀習(xí)慣。

(二)用戶需求的變化和對內(nèi)容的要求

隨著用戶獲取信息方式的改變，用戶對新聞客戶端內(nèi)容的需求也發(fā)生了變化，更加追求個(gè)性化、多樣化和定制化的內(nèi)容。他們希望能夠獲取到符合自己需要和興趣的新聞內(nèi)容。因此，新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)需要更加注重用戶體驗(yàn)和個(gè)性化推薦，通過數(shù)據(jù)分析和算法技術(shù)，為用戶提供符合其興趣的內(nèi)容，提高用戶黏度和滿意度。

(三)技術(shù)創(chuàng)新和媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。例如，人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用，使得新聞客戶端能夠更好地實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦、增強(qiáng)互動體驗(yàn)和提供多媒體內(nèi)容。同時(shí)，媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)提供了更多的資源和合作機(jī)會，如與新聞機(jī)構(gòu)、廣告商、社交媒體平臺的合作，拓寬了內(nèi)容生產(chǎn)的渠道和方式。

三、新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵問題

(一)內(nèi)容的多樣性和個(gè)性化定制

在新媒體融合背景下，新聞客戶端面臨的一個(gè)重要問題是如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣性和個(gè)性化定制。用戶對新聞內(nèi)容的需求各異，因此新聞客戶端需要通過數(shù)據(jù)分析和算法技術(shù)，對用戶的興趣和偏好進(jìn)行準(zhǔn)確把握，為用戶提供符合其口味和需求的內(nèi)容。同時(shí)，新聞客戶端還需要整合多種形式的內(nèi)容，如文字、圖片、音頻、視頻等，以滿足用戶對多樣化內(nèi)容的需求。

(二)內(nèi)容質(zhì)量和可信度的保障

內(nèi)容質(zhì)量和可信度的保障是新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)中的一個(gè)關(guān)鍵問題。在信息爆炸的時(shí)代，虛假信息和低質(zhì)量內(nèi)容層出不窮，用戶對內(nèi)容的真實(shí)性和口碑較好度要求更高。通過加強(qiáng)內(nèi)容的篩選和審核機(jī)制，與可靠的新聞機(jī)構(gòu)合作，以及引入用戶反饋機(jī)制，新聞客戶端可以提供真實(shí)、準(zhǔn)確、有價(jià)值的內(nèi)容，提升用戶對新聞客戶端的關(guān)注度、信任度和滿意度。

(三)用戶參與和互動的促進(jìn)

用戶參與和互動是新聞客戶端在新媒體融合背景下需要解決的重要問題。用戶不再滿足于被動接收信息，而是希望能夠參與到新聞討論中，并與其他用戶進(jìn)行互動。新聞客戶端在新媒體融合背景下需要解決用戶參與和互動的問題。通過提供評論、分享、點(diǎn)贊等互動功能，新聞客戶端可以鼓勵用戶參與到新聞討論中，實(shí)現(xiàn)開放、多元的信息交流和共享，以提高用戶的參與度和忠誠度，增強(qiáng)新聞客戶端的用戶黏性和影響力。

(四)平臺與內(nèi)容提供者的關(guān)系和合作模式

新聞客戶端在內(nèi)容生產(chǎn)中還需要思考平臺與內(nèi)容提供者的關(guān)系和合作模式。新聞客戶端需要與新聞機(jī)構(gòu)、自媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者等進(jìn)行合作，獲取高質(zhì)量的內(nèi)容資源。同時(shí)，平臺還需要為內(nèi)容提供者提供合理的分成機(jī)制和版權(quán)保護(hù)，以激勵他們生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。平臺與內(nèi)容提供者之間的良好合作關(guān)系是保證內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵。

四、新媒體融合背景下新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)的策略與方法

(一)數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)和推薦

通過對用戶行為數(shù)據(jù)和興趣偏好數(shù)據(jù)的深入分析，新聞客戶端可以更好地了解用戶的需求和興趣，從而有針對性地生產(chǎn)和推薦符合用戶口味的內(nèi)容。第一，新聞客戶端需要建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)和算法模型來收集、整理和分析用戶數(shù)據(jù)，包括用戶的瀏覽記錄、點(diǎn)贊收藏行為、搜索關(guān)鍵詞等，并對用戶的興趣和偏好進(jìn)行建模和分析。通過數(shù)據(jù)分析，可以了解用戶對不同主題、類型和形式的內(nèi)容的偏好程度，從而更好地把握用戶需求。第二，新聞客戶端需要根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和推薦的優(yōu)化。根據(jù)用戶的興趣偏好，可以選擇合適的主題和內(nèi)容類型進(jìn)行生產(chǎn)，以提供更加符合用戶口味的內(nèi)容。同時(shí)，通過算法模型的支持，可以根據(jù)用戶的行為和興趣進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容推薦，將相關(guān)、感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，提高用戶的閱讀體驗(yàn)和滿意度。第三，數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)和推薦還可以幫助新聞客戶端進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化和改進(jìn)。通過對用戶數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，可以了解用戶對不同內(nèi)容的反饋和評價(jià)，從而及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化內(nèi)容的質(zhì)量及形式。同時(shí)，還可以利用用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和開發(fā)，推出更具吸引力和創(chuàng)新性的內(nèi)容，以滿足用戶對新鮮、獨(dú)特內(nèi)容的需求。

(二)多媒體表現(xiàn)形式的應(yīng)用和創(chuàng)新

通過多媒體的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，可以提升用戶的閱讀體驗(yàn)和吸引力，增強(qiáng)內(nèi)容的互動性和可視化效果。新聞客戶端可以利用圖片、音頻、視頻等多媒體元素來豐富內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。通過插入相關(guān)的圖片，可以更直觀地展示新聞事件的現(xiàn)場或相關(guān)的人物、地點(diǎn)等。音頻的應(yīng)用可以通過錄音、采訪等方式，為用戶提供更豐富的聲音信息。而視頻則可以通過新聞報(bào)道、紀(jì)錄片、動畫等形式，為用戶提供更生動、立體的視聽體驗(yàn)。這些多媒體元素的應(yīng)用可以使內(nèi)容更加生動、引人入勝，提高用戶的閱讀興趣和參與度。新聞客戶端還可以探索虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等新技術(shù)的應(yīng)用，為用戶提供更加沉浸式的內(nèi)容體驗(yàn)。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶可以親身體驗(yàn)新聞事件的場景，如通過VR 眼鏡參觀一場國際會議、體驗(yàn)極限運(yùn)動等。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則可以將虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界結(jié)合，例如用戶可以通過手機(jī)的AR 功能看到街頭藝術(shù)作品的動態(tài)展示。這些新技術(shù)的應(yīng)用可以打破傳統(tǒng)的閱讀模式，為用戶帶來更加身臨其境的內(nèi)容體驗(yàn)，提升用戶的互動性和參與度。此外，新聞客戶端還可以通過創(chuàng)新的方式來應(yīng)用多媒體表現(xiàn)形式。例如，利用交互式圖表、數(shù)據(jù)可視化等方式，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息以直觀、易懂的形式呈現(xiàn)給用戶。同時(shí)，還可以利用動畫、互動游戲等形式，將新聞內(nèi)容變得更加有趣、易于理解。這種創(chuàng)新的多媒體表現(xiàn)形式可以吸引用戶的注意力，提升內(nèi)容的可讀性和分享性。

(三)社交媒體和用戶生成內(nèi)容的整合

通過與社交媒體平臺的整合，新聞客戶端可以借助用戶生成內(nèi)容和社交互動的特點(diǎn)，增加用戶參與和互動的機(jī)會。首先，新聞客戶端可以利用社交媒體平臺來了解用戶的聲音和意見。通過與用戶的互動，例如用戶評論、點(diǎn)贊、分享等，新聞客戶端可以了解用戶的反饋和需求，從而更好地了解用戶的興趣和偏好。這些用戶生成的內(nèi)容和互動可以為新聞客戶端提供有價(jià)值的參考，幫助他們優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和推薦策略，提供更符合用戶需求的內(nèi)容。其次，新聞客戶端可以與自媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者等進(jìn)行合作，共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。社交媒體平臺上有很多活躍的自媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者，他們擁有自己的粉絲群體和影響力。新聞客戶端可以與這些自媒體和內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行合作，共同生產(chǎn)有深度、有價(jià)值的內(nèi)容，提升內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。通過與這些合作伙伴的合作，新聞客戶端可以擴(kuò)大自身的影響力和用戶群體，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。社交媒體和用戶生成內(nèi)容的整合還可以幫助新聞客戶端增加用戶參與和互動的機(jī)會。通過在新聞客戶端中引入社交媒體的功能，例如用戶評論、分享、@提及等，可以提升用戶的參與度和互動性。用戶可以通過評論來表達(dá)自己的觀點(diǎn)和意見，在自己的社交圈分享有趣的內(nèi)容，與其他用戶進(jìn)行交流和討論。這種互動的機(jī)制可以增強(qiáng)用戶對新聞內(nèi)容的參與感和歸屬感，提高用戶的黏性和忠誠度。

(四)跨平臺合作和內(nèi)容分發(fā)策略

通過與其他新聞媒體、社交媒體、視頻平臺等進(jìn)行合作，新聞客戶端可以擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋范圍和影響力。首先，新聞客戶端可以與其他新聞媒體進(jìn)行跨平臺合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互通互聯(lián)。例如，可以與報(bào)紙、電視臺等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，將自身的新聞報(bào)道和特色內(nèi)容推廣到更多的傳統(tǒng)媒體平臺上。這樣可以吸引更多的用戶關(guān)注和參與，提高內(nèi)容的傳播效果。新聞客戶端也可以與其他新媒體進(jìn)行合作，例如，與自媒體、內(nèi)容創(chuàng)作者等進(jìn)行合作，共同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的互補(bǔ)和共享，擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。其次，新聞客戶端需要根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和用戶需求，制定相應(yīng)的內(nèi)容分發(fā)策略。不同的平臺有不同的用戶群體和使用習(xí)慣，因此需要針對不同平臺進(jìn)行內(nèi)容的定制和優(yōu)化。例如，對于社交媒體平臺，可以采用更加輕松、有趣的語言和形式，增強(qiáng)與用戶的互動性；對于視頻平臺，可以制作更具視覺沖擊力的視頻內(nèi)容，吸引用戶的注意力。此外，還可以利用推送、定制化推薦等技術(shù)手段，根據(jù)用戶的興趣和偏好，將適合他們的內(nèi)容推送給他們，提高內(nèi)容的接觸和傳播效果。

(五)提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)

通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤，新聞客戶端可以了解每個(gè)用戶的興趣偏好、瀏覽習(xí)慣和閱讀需求，從而定制化地呈現(xiàn)內(nèi)容。新聞客戶端可以通過個(gè)性化的新聞推薦來滿足用戶的閱讀需求。通過分析用戶的歷史行為和興趣偏好，新聞客戶端可以推薦符合用戶興趣的新聞內(nèi)容，使用戶能夠更快速、更方便地獲取到自己感興趣的內(nèi)容。這樣不僅提高了用戶的閱讀體驗(yàn)，而且還能夠提升用戶的參與度和忠誠度。新聞客戶端可以提供定制化的信息訂閱功能，用戶根據(jù)自己的興趣選擇訂閱特定的新聞類別、主題或關(guān)鍵詞，以便及時(shí)獲取到感興趣的內(nèi)容。這種定制化的訂閱功能可以讓用戶更加便捷地獲取到個(gè)人關(guān)注的內(nèi)容，提升用戶的滿意度和參與度。新聞客戶端還可以提供個(gè)人化的用戶界面。用戶可以根據(jù)自己的偏好和習(xí)慣，自定義新聞客戶端的界面布局、顏色主題等，使其更符合個(gè)人喜好。這樣可以增強(qiáng)用戶對新聞客戶端的歸屬感，提升用戶的滿意度和忠誠度。通過提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)，新聞客戶端不僅能夠更好地滿足用戶的需求，提升用戶的參與度和忠誠度，而且還能夠?yàn)閺V告商提供更精準(zhǔn)的廣告投放機(jī)會，提升新聞客戶端的商業(yè)價(jià)值。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體融合背景下，新聞客戶端內(nèi)容生產(chǎn)面臨著內(nèi)容多樣性、個(gè)性化定制、內(nèi)容質(zhì)量和可信度、用戶參與和互動、平臺與內(nèi)容提供者的關(guān)系等關(guān)鍵問題。為了解決這些問題，新聞客戶端可以采取數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容生產(chǎn)和推薦、多媒體表現(xiàn)形式的應(yīng)用和創(chuàng)新、社交媒體和用戶生成內(nèi)容的整合、跨平臺合作和內(nèi)容分發(fā)策略，以及提供個(gè)性化的用戶體驗(yàn)等策略與方法。通過上述努力，新聞客戶端能夠更好地滿足用戶需求，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，從而在新媒體環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。