◎王 玉

(煙臺經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)廣播電視中心，山東 煙臺 264006)

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒時代的傳媒行業(yè)的格局發(fā)生了深刻改變。在這個充滿活力的時代背景下，我國電視媒介也站在了前所未有的歷史發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，面臨著廣闊的發(fā)展前景和深刻的變革挑戰(zhàn)。本文旨在深入探討融媒時代我國電視媒介的發(fā)展與變革，從多個維度剖析融合媒體的趨勢、多平臺傳播的重要性、內(nèi)容創(chuàng)新的剛需、技術(shù)升級的巨大潛力，以及在挑戰(zhàn)與機(jī)遇的雙重驅(qū)動下，如何在政策與監(jiān)管的框架下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，展望電視媒介在融媒時代持續(xù)創(chuàng)新的可能性，以及與其他領(lǐng)域跨界合作的前景。通過深入研究和探討，以期更好地理解我國電視媒介在融媒時代中的角色與使命，為其進(jìn)一步的發(fā)展提供有益的思路和啟示。

一、融媒時代的特點(diǎn)與影響

(一)融合媒體：數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢

融媒時代的特點(diǎn)之一是媒體的融合，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化成為媒體發(fā)展的主要趨勢，而電視媒介也在這個趨勢下發(fā)生了深刻的變革。傳統(tǒng)的電視節(jié)目不再受限于廣播頻道和有線電視，而是通過數(shù)字平臺和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛傳播，實(shí)現(xiàn)了與其他媒體形式的無縫連接。電視臺積極開設(shè)官方網(wǎng)站、移動應(yīng)用，將節(jié)目內(nèi)容發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，讓觀眾可以隨時隨地通過各種設(shè)備收看。

這種媒體融合具有多重優(yōu)勢。首先，電視媒介的傳播渠道變得更加多元化，觀眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的觀看方式。其次，通過網(wǎng)絡(luò)傳播，電視節(jié)目的覆蓋范圍得到了極大的擴(kuò)展，不再受地域限制，國內(nèi)外觀眾都能方便地觀看。此外，媒體融合也為內(nèi)容創(chuàng)意提供了很大的發(fā)揮空間，電視節(jié)目可以更靈活地與其他媒體元素結(jié)合，創(chuàng)造更具創(chuàng)新性的內(nèi)容。

(二)用戶行為變化：多平臺、多屏互動

隨著融媒時代的到來，用戶的行為也發(fā)生了顯著的變化。傳統(tǒng)的電視觀眾不再局限于坐在電視機(jī)前收看節(jié)目，他們可以通過各種移動設(shè)備如智能手機(jī)、平板電腦等，在不同的時間和地點(diǎn)觀看電視內(nèi)容。這種多平臺觀看的方式使觀眾更加自由地選擇何時何地收看節(jié)目，改變了現(xiàn)代人的生活方式。

同時，多屏互動也成為一種重要趨勢。觀眾在觀看電視節(jié)目的同時，可以通過社交媒體平臺實(shí)時分享自己的看法、評論，與其他觀眾進(jìn)行互動交流。這種互動不僅加強(qiáng)了觀眾之間的連接，而且還使電視節(jié)目變得更具社交性和參與感。電視制作方也能夠通過社交媒體的互動反饋，更好地了解觀眾的反應(yīng)和需求，從而進(jìn)行內(nèi)容的優(yōu)化和改進(jìn)。

二、我國電視媒介在融媒時代的發(fā)展

(一)多平臺傳播：電視臺與新媒體的融合

在當(dāng)今的融媒時代，我國的電視媒介積極適應(yīng)并迎合新媒體平臺的興起，實(shí)現(xiàn)了電視臺與新媒體的有機(jī)融合。這種融合不僅對觀眾的媒體消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，而且還為傳媒行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

首先，傳統(tǒng)電視臺意識到了新媒體平臺的巨大潛力，紛紛開始在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的官方網(wǎng)站和移動應(yīng)用。通過這些新媒體平臺，電視臺能夠?qū)⒕实墓?jié)目內(nèi)容傳播至全球范圍內(nèi)，不受時間和地點(diǎn)的限制，使觀眾可以通過各種移動設(shè)備隨時隨地觀看感興趣的節(jié)目。這種變革不僅提升了觀眾的觀看體驗(yàn)，而且還增強(qiáng)了媒體機(jī)構(gòu)與受眾之間的互動性[1]。

其次，這種融合媒體的發(fā)展模式也在很大程度上拓展了電視節(jié)目的傳播范圍。觀眾可以在不同的平臺上觀看同一個節(jié)目，無論是通過傳統(tǒng)電視機(jī)、電腦、智能手機(jī)還是其他移動設(shè)備，都能夠獲得相似的觀看體驗(yàn)。這樣節(jié)目的受眾不再受限于傳統(tǒng)的電視媒介，傳播范圍得到了有效擴(kuò)大。同時，觀眾之間也能夠更加便捷地進(jìn)行交流和分享，從而促進(jìn)了節(jié)目內(nèi)容的傳播，提高了節(jié)目的曝光度和影響力。

這種多平臺傳播的趨勢對電視媒介產(chǎn)生了多方面的積極影響。首先，這種融合使電視節(jié)目更易吸引更多的觀眾，尤其是那些更習(xí)慣在移動設(shè)備上觀看內(nèi)容的年輕人。其次，電視臺能夠更好地理解觀眾的需求和喜好，通過新媒體平臺上的數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)地調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，提升節(jié)目的質(zhì)量和受眾滿意度[2]。此外，多平臺傳播也為廣告商提供了更廣闊的宣傳途徑，進(jìn)一步推動了廣告市場的發(fā)展。

(二)內(nèi)容創(chuàng)新：跨平臺整合、互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)

在應(yīng)對觀眾多元化需求的背景下，我國電視媒介正積極探索內(nèi)容創(chuàng)新，采用跨平臺整合和互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)等策略，以滿足觀眾日益多樣化的媒體消費(fèi)期待，推動傳媒領(lǐng)域發(fā)生一系列新的變革。

首先，跨平臺整合已成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要趨勢。電視節(jié)目不再僅限于傳統(tǒng)的電視播出，而是在多個媒體平臺上進(jìn)行跨界傳播。通過社交媒體平臺如微博、微信、抖音等，電視節(jié)目能夠與觀眾更緊密地互動，觀眾可以在社交平臺上分享自己對節(jié)目內(nèi)容的看法、評論和心得，從而擴(kuò)大了節(jié)目的社會影響力和討論范圍。此外，借助在線直播平臺，電視節(jié)目可以實(shí)時與觀眾互動，觀眾可以在直播中通過彈幕、禮物贈送等方式與主持人、嘉賓實(shí)時互動，這為觀眾帶來了更加生動和實(shí)時的觀看體驗(yàn)[3]。

其次，互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)在內(nèi)容創(chuàng)新中扮演著重要角色。通過為觀眾提供投票、評論、互動游戲等互動方式，電視節(jié)目將觀眾從被動的內(nèi)容接收者變?yōu)榉e極參與者。觀眾可以通過投票決定節(jié)目的走向，通過評論表達(dá)自己的觀點(diǎn)，還可以參與互動游戲與節(jié)目互動。這種互動性不僅提高了觀眾的娛樂參與感，也增加了他們對節(jié)目的情感投入，從而提升了觀眾對節(jié)目的忠誠度和黏度。

1.具有較強(qiáng)的針對性。輔導(dǎo)員處在高校思想政治工作和學(xué)生管理工作的第一線，對每個學(xué)生的家庭背景、性格特點(diǎn)、專業(yè)能力、綜合素質(zhì)等各方面都有一定的了解，開展個性化的就業(yè)指導(dǎo)，具有較強(qiáng)的針對性。

這種內(nèi)容創(chuàng)新和互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)為電視節(jié)目帶來了多重好處。首先，它豐富了觀眾的媒體體驗(yàn)，使他們能夠更深入地參與到節(jié)目中來，加強(qiáng)了他們的情感連接。其次，這種創(chuàng)新能夠有效地提升節(jié)目的收視率和社會影響力，使電視節(jié)目能夠更好地適應(yīng)當(dāng)下快節(jié)奏、碎片化的媒體環(huán)境。同時，這些互動數(shù)據(jù)也為媒體機(jī)構(gòu)提供了寶貴的用戶反饋和市場洞察條件，有助于進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容和策略。

(三)技術(shù)升級：高清、4K、8K、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用

隨著科技的飛速發(fā)展，電視媒介正在不斷進(jìn)行技術(shù)升級，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)和多樣化的觀看體驗(yàn)。其中，高清、4K、8K 等高畫質(zhì)技術(shù)的廣泛應(yīng)用為電視節(jié)目帶來了視覺上的革命。這些技術(shù)的應(yīng)用使得電視畫面的細(xì)節(jié)更加清晰，色彩更加鮮艷，觀眾可以更加真實(shí)地感受到影像的震撼。高分辨率的畫質(zhì)讓觀眾能夠更深入地沉浸在節(jié)目內(nèi)容中，好像身臨其境一般[4]。

這些高畫質(zhì)技術(shù)的應(yīng)用不僅改變了觀眾的觀看方式，也對節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。為了適應(yīng)這些技術(shù)的要求，制作團(tuán)隊(duì)需要在攝制、后期制作等環(huán)節(jié)進(jìn)行更嚴(yán)格的把控，以確保節(jié)目畫質(zhì)的卓越表現(xiàn)。同時，高畫質(zhì)技術(shù)也推動了電視制作的創(chuàng)新，鼓勵創(chuàng)作者嘗試更多前衛(wèi)的攝影技術(shù)、視覺效果，以打造更具藝術(shù)性和創(chuàng)意性的節(jié)目內(nèi)容。

另外，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的引入也在電視媒介中引發(fā)了一次新的變革。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以為觀眾創(chuàng)造身臨其境的觀看體驗(yàn)，將他們帶入節(jié)目的虛擬環(huán)境中。通過佩戴虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，觀眾可以在虛擬世界中與節(jié)目中的場景和角色進(jìn)行互動，仿佛置身其中。這種沉浸式的觀看體驗(yàn)為節(jié)目制作帶來了更多的可能性，創(chuàng)造出獨(dú)特而引人入勝的觀看體驗(yàn)。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用也擴(kuò)展了節(jié)目的創(chuàng)作領(lǐng)域。例如，在紀(jì)錄片制作中，觀眾可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)走進(jìn)紀(jì)錄片中的歷史場景，與歷史事件進(jìn)行互動，獲得一種前所未有的親身體驗(yàn)。這種技術(shù)的引入也促進(jìn)了電視媒介與游戲產(chǎn)業(yè)、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的融合，創(chuàng)造出更加多樣化、富有創(chuàng)意的內(nèi)容形式。

三、挑戰(zhàn)與機(jī)遇

(一)挑戰(zhàn)：傳統(tǒng)電視受眾數(shù)量下降，內(nèi)容同質(zhì)化

盡管融媒時代為電視媒介帶來了新的機(jī)遇，但也伴隨著一系列挑戰(zhàn)。其中傳統(tǒng)電視受眾數(shù)量逐漸下降就是一個重要的挑戰(zhàn)。隨著年輕一代更傾向于在新媒體平臺上獲取信息和進(jìn)行娛樂，傳統(tǒng)的電視觀眾群體逐漸減少。這可能是因?yàn)槟贻p人更加習(xí)慣在移動設(shè)備上觀看視頻內(nèi)容，以及他們對于互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容更感興趣。這對傳統(tǒng)電視媒介來說，意味著需要更好地理解和滿足年輕觀眾的需求，以保持他們的關(guān)注度和忠誠度。

此外，內(nèi)容同質(zhì)化也是一個突出的挑戰(zhàn)。不同電視臺之間的節(jié)目內(nèi)容相似度較高，缺乏獨(dú)特性和差異化。這可能導(dǎo)致觀眾感到無趣，難以在眾多節(jié)目中找到真正引人入勝的內(nèi)容。這也意味著電視媒介需要更加注重內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘新的主題、形式和創(chuàng)意，以吸引觀眾的關(guān)注[5]。

(二)機(jī)遇：個性化定制，粉絲經(jīng)濟(jì)等新模式崛起

融媒時代也帶來了難得的機(jī)遇，為電視媒介注入了新的活力。首先，個性化定制成為可能。隨著技術(shù)的進(jìn)步，電視媒介可以根據(jù)觀眾的興趣、偏好和觀看歷史，為他們量身定制內(nèi)容。這種個性化的定制能夠增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)，使他們更容易找到感興趣的節(jié)目，提升他們的滿意度和忠誠度。

其次，是粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起。在融媒時代，電視媒介可以通過與粉絲互動建立更緊密的聯(lián)系。觀眾成為了節(jié)目的忠實(shí)粉絲，愿意為獲取更多獨(dú)特、深入的內(nèi)容付費(fèi)。電視媒介可以通過推出衍生品、線下活動、會員制度等方式，與粉絲建立更加緊密的互動關(guān)系，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

四、政策與監(jiān)管

(一)政府政策：推動融媒發(fā)展的支持與引導(dǎo)

政府在融媒時代對電視媒介的發(fā)展起到了積極的推動作用。隨著新媒體的興起，政府通過相關(guān)政策鼓勵電視臺與新媒體平臺之間的合作，促進(jìn)跨媒體融合。這種合作有利于開創(chuàng)雙贏的局面，電視臺可以借助新媒體平臺擴(kuò)大傳播范圍，而新媒體平臺則可以借助電視臺的影響力提升自身的知名度。

政府還通過激勵政策，鼓勵電視媒介在新媒體平臺上積極創(chuàng)新。例如，提供稅收優(yōu)惠、資金支持等，鼓勵電視臺將優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容拓展到網(wǎng)絡(luò)平臺，以適應(yīng)觀眾多元化的需求。政府的支持和引導(dǎo)為電視媒介的融合發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件。

同時，政府也加強(qiáng)了對內(nèi)容的監(jiān)管，以保障內(nèi)容的合法合規(guī)傳播。通過制定相關(guān)法律法規(guī)，政府確保電視節(jié)目的內(nèi)容不違反社會公序良俗，不侵犯他人的權(quán)益。這種監(jiān)管有助于維護(hù)良好的社會秩序，促進(jìn)內(nèi)容的健康傳播。

(二)內(nèi)容監(jiān)管：平衡創(chuàng)新與價(jià)值觀的傳達(dá)

內(nèi)容監(jiān)管在融媒時代變得尤為關(guān)鍵。隨著內(nèi)容的多樣化和創(chuàng)新，如何在保持創(chuàng)新的同時傳達(dá)正確的價(jià)值觀，成為一個重要的挑戰(zhàn)。政府和相關(guān)部門需要找到平衡點(diǎn)，既保障創(chuàng)意和自由表達(dá)，又避免不良內(nèi)容的傳播。

為了解決這個問題，政府可以制定明確的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)和流程。這些標(biāo)準(zhǔn)可以涵蓋道德、法律等多個方面，確保節(jié)目內(nèi)容符合社會公序良俗和法律法規(guī)。此外，政府還可以加強(qiáng)對節(jié)目制作和播出環(huán)節(jié)的監(jiān)管，確保內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值觀的傳達(dá)。

同時，政府還可以引導(dǎo)電視媒介傳達(dá)積極向上的價(jià)值觀。通過鼓勵電視媒介制作和推廣一些有益的節(jié)目內(nèi)容，營造積極的社會氛圍，引導(dǎo)觀眾樹立正確的價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則。

五、未來展望

(一)AI 與電視：人工智能技術(shù)在電視行業(yè)的應(yīng)用前景

未來，人工智能技術(shù)有望在電視行業(yè)中發(fā)揮更加重要的作用。隨著大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的進(jìn)步，電視媒介可以更精準(zhǔn)地了解觀眾的興趣和喜好。通過分析觀眾的觀看歷史、搜索記錄以及社交媒體活動，人工智能可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的觀眾定位，從而推薦更符合個人口味的節(jié)目內(nèi)容。

這種個性化推薦將使觀眾更容易找到感興趣的內(nèi)容，從而提升他們的觀看體驗(yàn)。而且通過人工智能的分析，電視媒介可以更好地了解觀眾的反饋，從而調(diào)整和改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)更好的互動和溝通。

(二)融媒深化：融合更多新媒體技術(shù)的可能性

融媒時代的發(fā)展遠(yuǎn)未達(dá)到尾聲，未來還有更多的可能性等待探索。在融合媒體的進(jìn)程中，電視媒介可能會更加深入地融合新媒體技術(shù)，創(chuàng)造更加豐富多彩的觀看體驗(yàn)。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等技術(shù)有望成為電視媒介的新方向。通過AR 技術(shù)，電視節(jié)目可以與現(xiàn)實(shí)世界相互融合，為觀眾創(chuàng)造更豐富的互動體驗(yàn)。而VR 技術(shù)可以將觀眾帶入虛擬的世界中，讓他們沉浸在節(jié)目內(nèi)容中。這種技術(shù)的應(yīng)用將極大地?cái)U(kuò)展電視媒介的邊界，為觀眾帶來更具沉浸感和創(chuàng)新性的觀看體驗(yàn)。

(三)跨界合作：與其他行業(yè)的融合創(chuàng)新

未來，電視媒介將有機(jī)會與其他行業(yè)展開更深層次的跨界合作，從而創(chuàng)造更多前所未有的創(chuàng)新可能性。這種合作可以使電視節(jié)目更具互動性、參與性和多樣性，為觀眾帶來更加豐富的體驗(yàn)。

例如，與游戲產(chǎn)業(yè)的合作。電視節(jié)目可以與游戲開發(fā)商合作，創(chuàng)造出交互式的娛樂體驗(yàn)。觀眾可以通過智能設(shè)備參與節(jié)目，影響劇情的發(fā)展，將觀看變?yōu)閰⑴c。這種交互式的體驗(yàn)將更加吸引年輕觀眾，使他們更積極地參與到節(jié)目中來。

此外，電視媒介還可以與教育、健康等領(lǐng)域進(jìn)行合作。例如，與教育機(jī)構(gòu)合作，創(chuàng)作寓教于樂的節(jié)目，將知識融入娛樂中，促進(jìn)觀眾學(xué)習(xí)。與健康機(jī)構(gòu)合作，則可以制作關(guān)于健康生活方式、心理健康等方面的節(jié)目，傳遞有益的信息，幫助觀眾更好地維護(hù)自己的身心健康。

六、結(jié)語

在融媒時代下，我國電視媒介正在經(jīng)歷著深刻的發(fā)展與變革。通過多平臺傳播、內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)升級等手段，電視媒介不斷適應(yīng)觀眾的需求，拓展傳播方式。盡管面臨著一些挑戰(zhàn)，但在政府政策的支持下，新的機(jī)遇也在不斷涌現(xiàn)。未來，隨著人工智能技術(shù)的應(yīng)用和新媒體技術(shù)的融合，我國電視媒介有望迎來更加廣闊的發(fā)展前景。