李士佳 李青政

（1.貴州健康職業(yè)學(xué)院人文基礎(chǔ)部，貴州 銅仁 554300；2.六盤水市體育局，貴州 六盤水 55300）

近年來隨著生活水平的提高，單純的體育休閑活動(dòng)和以觀光為目的的旅游活動(dòng)已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的生活需要，以體育和旅游相融合的體育旅游應(yīng)運(yùn)而生走入人們的視野，不僅滿足人們休閑健身的需要同時(shí)也讓大眾體驗(yàn)了旅游的樂趣，被業(yè)界普遍認(rèn)為是未來最具潛力的新興產(chǎn)業(yè)之一。2016 年國家旅游局、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》明確指出：大力發(fā)展體育旅游，是盤活體育資源、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的必然選擇[1]。以此為契機(jī)，體育行業(yè)、旅游行業(yè)、資本市場與各地區(qū)以旅游為支柱的省市，搶抓產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，大力發(fā)展體育旅游。2019 年11 月27 日，貴州省在全國率先發(fā)布《貴州省全國體育旅游示范區(qū)總體規(guī)劃（2019-2035）》（以下簡稱《規(guī)劃》）。《規(guī)劃》中提出將貴州打造成為“國內(nèi)一流、世界知名體育旅游目的地”的發(fā)展目標(biāo)[2]。貴州是山地戶外資源大省也是全國欠發(fā)達(dá)地區(qū)之一，以省內(nèi)豐富的山地資源和民族文化為依托，以體育旅游為發(fā)展新方向，走體育與旅游融合新道路，可以彌補(bǔ)貴州工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)業(yè)較少的經(jīng)濟(jì)發(fā)展限制，為以生態(tài)資源為核心優(yōu)勢(shì)的貴州提供新的發(fā)展方向，也能為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱、生態(tài)資源豐富欠發(fā)達(dá)地區(qū)提供一定的示范和借鑒，意義非凡。

1 體育旅游內(nèi)涵

1.1 體育旅游的概念

體育旅游是近年來我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長背景下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為滿足群眾對(duì)體育和旅游的深度需求進(jìn)一步細(xì)分下的新興市場。體育旅游由兩個(gè)行業(yè)構(gòu)成，由于兩個(gè)行業(yè)所涉及的范疇都非常廣泛，無論業(yè)界還是學(xué)術(shù)界、國內(nèi)與國外，目前都沒有形成統(tǒng)一定論，有學(xué)者認(rèn)為其有兩個(gè)產(chǎn)業(yè)交叉部分，也有學(xué)者認(rèn)為其是兩個(gè)行業(yè)融合部分。程蕉（2013）把體育旅游定義為體育旅游是人離開常規(guī)的生活方式和地點(diǎn), 以觀看體育比賽或參與體育活動(dòng)或體育懷舊為目的, 在商業(yè)或非商業(yè)行為中獲得休閑體驗(yàn)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象[3]。齊飛（2020）認(rèn)為體育旅游內(nèi)涵豐富，一個(gè)清晰且具實(shí)踐指導(dǎo)性的體育旅游概念框架應(yīng)包括消費(fèi)者層面、市場層面和政府層面，其中本質(zhì)屬性依然是消費(fèi)層面的“體育活動(dòng)”[4]。

綜和眾學(xué)者研究，存在定義困難主要有三個(gè)方面，一是體育和旅游兩個(gè)概念的范圍都過于廣泛無法嚴(yán)格劃分，二是對(duì)參與者參與體育旅游的空間、時(shí)間、動(dòng)機(jī)的界定還存在爭議，三是對(duì)于體育旅游屬于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的交叉還是融合問題的爭論。

1.2 體育旅游資源

體育旅游資源是開展體育旅游所需一切資源的總和，其特點(diǎn)具有強(qiáng)烈的地域性，綜合各學(xué)者的研究總體上把體育旅游資源分為自然（生態(tài)）旅游資源、人工旅游資源、人文體育旅游資源三類。

第一類為生態(tài)旅游資源，也就是自然旅游資源，其包括自然中所有的空氣陽光水等一切自然資源，主要指山、水、森林、氣候等自然資源。

第二類為人工旅游資源，指不是自然界形成由人工創(chuàng)造開展的體育旅游活動(dòng)的資源，如蹦極、高空棧道、普拉達(dá)、人工巖壁等。

第三類為人文體育旅游資源，人文體育旅游資源不同于物質(zhì)資源，它是沒有實(shí)物在于文化上的體育文化資源，如當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)體育文化，如傳統(tǒng)武術(shù)文化、賽龍舟文化、著名賽事IP 形成的體育文化，如環(huán)青島湖自行車賽，長久體育活動(dòng)中形成的某一體育項(xiàng)目文化，如川藏318 騎行文化，人文體育資源產(chǎn)生于當(dāng)?shù)亻L久的生活實(shí)踐中形成的與體育相關(guān)的資源。

1.3 體育旅游的分類

由于體育旅游概念的界定還不清晰，當(dāng)前我國學(xué)術(shù)界對(duì)于體育旅游的分類也處于混亂狀態(tài)，不同學(xué)者從不同的角度出發(fā)分為不同類型，按照參與目的可以分為：體驗(yàn)、觀光、競技，按照參與內(nèi)容可以分為：戶外活動(dòng)、體育觀賽、體育競技、體育培訓(xùn)，按照參與群體特征可以分為：大眾參與、專業(yè)競技，按照參與的空間分為：陸地、低空、水上等。綜合已有研究結(jié)合目前我國體育旅游處于發(fā)展初級(jí)階段這一事實(shí)，以戶外健身活動(dòng)（包含室內(nèi)人工）、體育觀賽、體育競技參與、體育培訓(xùn)這四類最為恰當(dāng)，可以明確各產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，便于開展和統(tǒng)計(jì)。

2 當(dāng)前我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 國內(nèi)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)資料梳理，當(dāng)前時(shí)期我國體育旅游的發(fā)展還處于初級(jí)階段，當(dāng)下體育旅游市場和產(chǎn)業(yè)的研究大多集中在從業(yè)機(jī)構(gòu)，體育旅游項(xiàng)目大多還處于在旅游景區(qū)內(nèi)開展體育旅游這一階段。國內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)旅游從業(yè)公司攜程網(wǎng)發(fā)布了《2016 年體育旅游市場報(bào)告》[5]；途牛網(wǎng)發(fā)布了途?！?017 體育旅游消費(fèi)報(bào)告》[6]；2018 年全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)期間發(fā)布了《2018 年體育旅游發(fā)展報(bào)告》[7]；北京體育大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)張健、蔣依依等2020 年8 月發(fā)布了《體育旅游綠皮書：中國體育旅游發(fā)展報(bào)告（2020～2021）》[8]。根據(jù)各方資料綜合可以看出以下五個(gè)方面：

一是當(dāng)前我國體育旅游市場份額在當(dāng)前階段還較小；二是體育旅游的參與者以80 后、90 后居多，80 后占比最大，且大多集中在大中型城市，有固有穩(wěn)定收入的中高收入群體；三是參與項(xiàng)目以徒步、登山、自行車為代表的戶外活動(dòng)和馬拉松為代表的競賽活動(dòng)是體育旅游的主要項(xiàng)目；四是參與時(shí)間1-2 天周邊游為代表的短途旅游地，以及3 天以上的國內(nèi)外深度山地戶外旅游；五是參與戶外活動(dòng)類的目的地?zé)狳c(diǎn)在國內(nèi)四川、云南、海南、新疆等，體育觀賞類主要目的地為國外，以NBA、歐洲杯為代表的境外美國、歐洲等賽事觀賞目的地，以潛水培訓(xùn)為目的的東南亞體育培訓(xùn)旅游，以省會(huì)周邊為代表的輕度戶外旅游目的地。

2.2 國內(nèi)體育旅游發(fā)展特征

一是當(dāng)前階段體育旅游以戶外活動(dòng)游為主，體育競賽參與以馬拉松為主。目前我國體育旅游開展的主題是以戶外運(yùn)動(dòng)為載體的登山、徒步、攀巖、露營、滑雪等山地戶外和冰雪活動(dòng)游，呈現(xiàn)明顯的休閑屬性，體育競賽參與以城市馬拉松、山地戶外越野賽、自行車賽三大賽事群為主的國內(nèi)競賽參與，其主題還是戶外活動(dòng)，體育賽事觀賞、體育培訓(xùn)目前在國內(nèi)還處于起步階段，參與人口較少，還起不到一定的影響力。

二是根據(jù)自然資源特色，呈現(xiàn)明顯的區(qū)域特征。各地區(qū)根據(jù)其資源的特性，開展不同的體育旅游項(xiàng)目，東部沿海地區(qū)海島、沙灘體育旅游，西南地區(qū)山地戶外游，北方冰雪戶外游，西北地區(qū)沙漠、戈壁探險(xiǎn)與自駕游。同時(shí)由于戶外體育旅游受天氣影響較大，不同的季節(jié)呈現(xiàn)不同的項(xiàng)目選擇，表現(xiàn)為春夏集中在西南部，冬季集中在北方。體育觀賽旅游出行集中在國內(nèi)外著名賽事期間。

3 貴州體育旅游資源特征

3.1 山地資源集中在中低山資源，洞穴資源優(yōu)勢(shì)突出

貴州省雖然地處于云貴高原，但由于地勢(shì)因素山峰高度海拔集中1500-3000 米范圍內(nèi)，缺乏海拔3000 米以上高山。但是貴州省是世界喀斯特洞穴分布最集中的區(qū)域之一，洞穴類型豐富，特色突出，全省境內(nèi)溶洞、巖洞廣泛分布，未開發(fā)洞穴較多，在市場劃分日益細(xì)致的今天，洞穴探險(xiǎn)旅游日益興起，以觀光為目的的洞穴游覽和以體驗(yàn)為目的的洞穴探險(xiǎn)將迎來新的發(fā)展。

3.2 河流數(shù)量眾多、分布范圍廣

貴州天無三日晴，雨量充沛、河網(wǎng)密度大，江河、溪流、湖泊、水庫眾多，水資源豐富，從整體上看河流數(shù)量雖然廣，但是并未集中在某一區(qū)域，省內(nèi)各地區(qū)都有江河和溪流分布，境內(nèi)西南有烏江、南盤江、北盤江、清水江等江河還有北部赤水河，東部舞陽河、錦江河等貫穿全境。

3.3 人文資源以民族民俗為主，長征紅色文化為輔

貴州是一個(gè)多民族聚居的省份，由于長久的地理隔絕造就了獨(dú)特的貴州民俗文化、民族節(jié)慶、民族建筑等，苗族的苗年，彝族的“賽馬節(jié)”，凱里斗牛、德江炸龍、鎮(zhèn)遠(yuǎn)龍舟、侗族的鼓樓都是獨(dú)具特色的民族遺產(chǎn)與財(cái)富，除此以外貴州是紅軍長征時(shí)期的出發(fā)地，遵義會(huì)議、四渡赤水、木黃會(huì)師等我國紅軍歷史上重大事件在貴州發(fā)生影響深遠(yuǎn)，紅色資源在黔東分布廣闊。

4 制約貴州山地體育旅游發(fā)展的因素

4.1 資源因素

一是山峰資源制約。山峰是開展山地戶外運(yùn)動(dòng)的核心競爭力，也是體育旅游分類中山地戶外旅游中的一個(gè)主要版塊，近年來登山運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)發(fā)展迅速，市場火熱。從貴州省山峰資源來看，境內(nèi)主要四大山脈山峰海拔普遍集中在1500-3000 米的中山資源，在西南五省中，與周邊省市云南還是四川都有很大差距，云南玉龍雪山、梅里雪山、轎子雪山、高黎貢山等海拔都達(dá)到4000 米，川西高原5000-7000 米山峰有一百多座更是望其項(xiàng)背。而由于喀斯特地貌所致，大多數(shù)山峰呈現(xiàn)峰叢，攀爬難度和樂趣在發(fā)展的初級(jí)階段還較低，加之近年來以川西貢嘎雪山、四姑娘山、云南玉龍雪山、梅里雪山為代表的登山活動(dòng)在西南地區(qū)已經(jīng)形成一定的影響力，市場化程度和知名度較高，所以單從山峰屬性在西南范圍來看貴州山峰資源處于劣勢(shì)。

二是山水同質(zhì)化制約。海拔的差異是造就自然景觀差異的主要因素，貴州海拔落差相對(duì)周邊省份較小主要集中在1000 米左右（云南76-7640 米、四川188-7556 米），雖然山地資源豐富，但是由于地理因素，相同的海拔和相似的地理氣候，造就了貴州省全境喀斯特為主的自然資源差異較小，景觀以山水為主，差異性較小，相對(duì)于云南省與四川省巨大的海拔落差帶來的豐富的自然景觀資源的變化，山水同質(zhì)化這一問題值得重視。

三是天氣因素制約。體育旅游產(chǎn)業(yè)國內(nèi)發(fā)展較好的主要以徒步、露營、騎行、攀巖的戶外健身活動(dòng)和馬拉松、山地跑的競賽活動(dòng)為主，開展的場所大都在戶外，受天氣影響較大，總體上看全省氣溫氣候舒適，但是全省平均雨日較多，雨季較長，日照長度較低，每年6-9 月為雨季，恰逢暑假，暴雨天數(shù)較多，“天無三日晴”對(duì)于避暑有優(yōu)勢(shì)但是對(duì)戶外開展體育活動(dòng)有著天然制約。

4.2 社會(huì)因素

一是經(jīng)濟(jì)人口制約。經(jīng)濟(jì)條件不僅是體育產(chǎn)生和作為一種獨(dú)立文化現(xiàn)象存在的前提，更為體育特別是現(xiàn)代體育的持續(xù)發(fā)展進(jìn)步提供動(dòng)力[9]。體育旅游的核心在于“體育”，當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)中大城市焦距現(xiàn)象，我國主要城市群（長三角、珠三角、京津冀、成渝、長江中下游），聚集了我國主要產(chǎn)業(yè)和大量人口，城市群之間協(xié)調(diào)發(fā)展促進(jìn)了大量的參與體育人群，得益于良好的社會(huì)條件基礎(chǔ)，以城市群周邊體育旅游資源開發(fā)出來的體育旅游路線得到了廣泛參與，在體育旅游初期階段得到快速發(fā)展，占領(lǐng)了短期體育旅游大部分市場。但是處于西南地區(qū)的貴州，處于西南經(jīng)濟(jì)薄弱地帶，人口基數(shù)較少，以本地附近資源為代表的淺戶外體育旅游市場，沒有足夠的人口與經(jīng)濟(jì)支撐，無法發(fā)展為一條成熟產(chǎn)業(yè)，只能作為群眾健身體育的一部分。

二是交通條件制約。交通一直是限制貴州發(fā)展的主要因素，近年來隨著國家政策的傾斜貴州交通得到大力發(fā)展，交通情況得到了很大的改善，但是交通成本較高問題不容忽視。由于山地、橋梁、隧道較多，當(dāng)前在省內(nèi)的交通主要以高速路為主，高速路收費(fèi)價(jià)格較其他地區(qū)較高這一現(xiàn)象不容忽視。以當(dāng)前體育旅游市場四個(gè)分類來看，貴州只涉及到第一個(gè)戶外旅游參與，但是高昂的交通成本和落后的經(jīng)濟(jì)，是發(fā)展體育旅游的屏障。對(duì)比周邊省會(huì)，近年昆明、成都戶外發(fā)展火熱，貴陽的戶外旅游卻相對(duì)緩慢，一方面是經(jīng)濟(jì)因素導(dǎo)致體育人口少，另一方面是交通成本高，在戶外旅游網(wǎng)站上能發(fā)現(xiàn)貴陽周邊戶外活動(dòng)價(jià)格較高于周邊省會(huì)。

5 貴州發(fā)展山地體育旅游的建議

5.1 合理認(rèn)識(shí)體育與經(jīng)濟(jì)，做好持久戰(zhàn)準(zhǔn)備

商業(yè)化催生體育表演價(jià)值的遷移，產(chǎn)業(yè)化帶來體育健身價(jià)值的擴(kuò)展，職業(yè)化推動(dòng)體育觀賞價(jià)值的提升，市場化促進(jìn)體育娛樂價(jià)值的共享[10]。當(dāng)前我國的體育產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，體育市場化程度較低，體育旅游的市場占比目前公認(rèn)還較小。不同的項(xiàng)目參與人群與影響力都有很大的差別，以馬拉松為代表的群眾競技活動(dòng)近年來發(fā)展火熱，戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃的自行車、徒步、露營等項(xiàng)目相對(duì)于傳統(tǒng)體育項(xiàng)目比較小眾，而像皮劃艇、攀巖、探洞等更為小眾。對(duì)于小眾體育類項(xiàng)目說“拉動(dòng)”體育經(jīng)濟(jì)任重而道遠(yuǎn)。而長久來看，體育旅游的發(fā)展需要體育項(xiàng)目在社會(huì)發(fā)展的大眾化，發(fā)展到一定層度，參與人群到一定的量，才能產(chǎn)生影響，形成經(jīng)濟(jì)效益，所以根據(jù)當(dāng)下我國處于體育發(fā)展初級(jí)階段這一本質(zhì)，在體育旅游發(fā)展的過程中，項(xiàng)目的發(fā)展需要時(shí)間，項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)也需要時(shí)間，經(jīng)濟(jì)效益的成效需要去培育，立竿見影、短時(shí)盈利是不現(xiàn)實(shí)的，在行業(yè)的初期做好長期持久戰(zhàn)是必須思考的問題。

5.2 差異競爭，深耕特色項(xiàng)目建設(shè)

山地戶外運(yùn)動(dòng)是貴州發(fā)展體育旅游的核心部門，《規(guī)劃》根據(jù)各地區(qū)資源特色，從總體項(xiàng)目布局到具體項(xiàng)目做出了詳細(xì)規(guī)劃，但體育旅游的發(fā)展最終還是要落實(shí)到具體項(xiàng)目上。在體育旅游發(fā)展初級(jí)階段，單個(gè)項(xiàng)目的可玩度與名氣，決定其在國內(nèi)體育旅游市場地位，如近年武功山低山草原徒步、阿拉善沙漠越野、四姑娘山雪山登頂?shù)?，這些項(xiàng)目的成功離不開資源內(nèi)在核心競爭力和優(yōu)秀的戶外項(xiàng)目匹配。洞穴運(yùn)動(dòng)、攀巖運(yùn)動(dòng)，戶外徒步、露營、山地自行車項(xiàng)目是山地戶外發(fā)展的重心，但在山地資源豐富的西南地區(qū)，周邊省份也在結(jié)合境內(nèi)資源大力發(fā)展戶外旅游，如何根據(jù)貴州省內(nèi)中低山資源，結(jié)合周邊省份山地戶外項(xiàng)目發(fā)展?fàn)顩r，揚(yáng)長避短，打造具有本地特色的、難以復(fù)制的國內(nèi)知名的山地戶外特色項(xiàng)目，避免同質(zhì)化開發(fā)，深耕特色項(xiàng)目落實(shí)，做好差異競爭是首要問題。

5.3 建立體育旅游數(shù)據(jù)研究所，做好數(shù)據(jù)分析

科技是任何行業(yè)快速發(fā)展的創(chuàng)新動(dòng)力，體育也不例外，在近年新興的科技市場中大數(shù)據(jù)無疑是近年最為關(guān)注的行業(yè)之一。信息時(shí)代，體育行業(yè)與旅游行業(yè)更是和大數(shù)據(jù)密不可分，數(shù)據(jù)的采集分析與利用對(duì)體育行業(yè)與旅游行業(yè)意義重大。對(duì)體育旅游行業(yè)，深挖基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，理清游客在哪里，游客需要什么，本地資源有哪些，是項(xiàng)目合理進(jìn)行資源配置的基礎(chǔ)。自2012 年以來，貴州省搶占大數(shù)據(jù)發(fā)展先機(jī)，大力發(fā)展大數(shù)據(jù)行業(yè)，到如今大數(shù)據(jù)已成為貴州省在全國的“代言人”，依托貴州大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，與體育旅游相關(guān)行業(yè)建立體育旅游數(shù)據(jù)研究所，做好數(shù)據(jù)采集與分析，將會(huì)是貴州發(fā)展體育旅游的強(qiáng)力催化劑。

5.4 整合資源，建立全省“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游平臺(tái)”

當(dāng)前我國已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為人們生活重要的一部分，體育旅游產(chǎn)業(yè)主動(dòng)融合互聯(lián)網(wǎng)是新時(shí)代發(fā)展的要求與趨勢(shì)。當(dāng)前“在線服務(wù)”已成為消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品的重要渠道，利用頂層優(yōu)勢(shì)，整合地市體育旅游資源的旅游平臺(tái)、各景區(qū)門戶、微信公眾號(hào)、微信小程序、在線商城等資源，打通信息渠道，提高效率，構(gòu)建“貴州省互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游平臺(tái)”，建立移動(dòng)APP，形成線上線下營銷推廣組合拳，為旅游者提供便利服務(wù)，將目的地的信息提前掌握，使旅途變得更加易于掌控，使體育旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)服務(wù)、營銷、管理的智慧化。

5.5 聚焦鄉(xiāng)村振興，做好體旅扶貧

鄉(xiāng)村一直以來是我國現(xiàn)代化發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，特別是在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)省份，鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)，一直是當(dāng)前全面建成小康時(shí)期的首要任務(wù)。貴州是我國西南經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)之一，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，貧困人口多，貧困人口分布廣，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)重，利用體育旅游示范區(qū)創(chuàng)立的契機(jī)，利用體育旅游中山地資源、水資源、洞穴資源、民族資源大多在農(nóng)村地區(qū)廣泛分布這一特點(diǎn)，做好體育旅游與脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的深度融合，為貴州的脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興銜接提供有效的支撐，走出脫貧攻堅(jiān)的一條創(chuàng)新途徑，建立貴州特色的“體旅扶貧”長效機(jī)制。