文_司驥

2023年8月25日，奧維云網(wǎng)（AVC）主辦的奧維云網(wǎng)2023數(shù)字生態(tài)大會清潔產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會在杭州雷迪森柏麗酒店成功召開。此次峰會以“謀創(chuàng)新 破困局 共發(fā)展”為主題，匯聚了來自協(xié)會、行業(yè)專家、品牌代表、渠道商、券商機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上游、媒體代表等百余名領(lǐng)導(dǎo)精英，共同探討了清潔電器行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇。

此次峰會可謂是大咖云集，包括中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生、中國家用電器協(xié)會副秘書長陳莉、奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平、賽樂咨詢合伙人張作舟、馳騖科技解決方案總監(jiān)盧嘉明、省獅CEO陳鵬、華創(chuàng)證券家電首席秦一超，以及蘇寧、天貓、抖音各位渠道代表，添可、云鯨、石頭、科沃斯、美的、海爾家庭機器人、萊克、追覓、以內(nèi)、米多、米博、米家、蘇泊爾、九陽等品牌代表，以及行業(yè)內(nèi)專家、媒體，各路精英齊聚一堂，共敘清潔行業(yè)發(fā)展機遇。

奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平指出，整體來看清潔電器處在非常好的機遇窗口期內(nèi)，目前全球有近2000億的市場容量，而國內(nèi)的滲透率非常低，在過去三年時間里，清潔電器復(fù)合年均增長率為17%，這樣的成績在整個家電行業(yè)都是首屈一指的。但在高增長的同時，行業(yè)也面臨卷產(chǎn)品、卷價格、卷營銷的困局。基于此，文建平先生認為，協(xié)會、企業(yè)、渠道和奧維云網(wǎng)一起，各方要充分發(fā)揮各自的作用，協(xié)力將清潔行業(yè)做大做強。

通過全渠道大數(shù)據(jù)監(jiān)測與產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流走訪調(diào)研，奧維云網(wǎng)（AVC）持續(xù)致力于清潔賽道行業(yè)研究洞察，走在了清潔電器行業(yè)的最前沿，奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)電事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗率先對2023年清潔電器行業(yè)發(fā)展趨勢進行解讀：過去的十年里，清潔電器行業(yè)經(jīng)歷了技術(shù)創(chuàng)新和功能創(chuàng)新兩輪高增長，目前正處在關(guān)鍵發(fā)展階段，當前行業(yè)面臨品類分化、價格下探、產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭激烈化、營銷費率高昂等問題和挑戰(zhàn)。在此之下，企業(yè)要主動尋求破局，加強用戶認知，強化市場教育，深挖用戶痛點，持續(xù)做產(chǎn)品創(chuàng)新，布局多元渠道。同時，要建立行業(yè)標準，共同推動清潔賽道朝著健康、有序、高質(zhì)量的方向發(fā)展。

馳騖科技解決方案總監(jiān)盧嘉明認為，當前企業(yè)向消費者傳遞品牌和產(chǎn)品價值成本越來越高，因此要提升用戶體驗同時提升費用效率，做數(shù)字化營銷。而做好數(shù)字化營銷，需要做好三個產(chǎn)品體系。第一，營銷規(guī)劃側(cè)的產(chǎn)品體系，解決規(guī)劃目標和資源高效匹配，做到業(yè)財一體，打通財務(wù)邏輯，實現(xiàn)營銷費用規(guī)劃，做到高效。第二，解決執(zhí)行過程中的靈活高效，實現(xiàn)全鏈路數(shù)字化。企業(yè)要做到靈活面對市場上的競品以及環(huán)境變化，快速響應(yīng)，需要一套高效流轉(zhuǎn)的執(zhí)行體系，包括全鏈路數(shù)字化的執(zhí)行產(chǎn)品或者是統(tǒng)一一站式的投放產(chǎn)品，實現(xiàn)用戶全生命周期的運營高效運轉(zhuǎn)。第三，策略中心把企業(yè)投放或者營銷得到的用戶資產(chǎn)、內(nèi)容資產(chǎn)、媒介資產(chǎn)等等進行有效沉淀。用戶中心CDP對所有消費者資產(chǎn)、?？鸵约皾摽?、會員，進行分層沉淀、高效復(fù)用，對內(nèi)容中心進行標簽化管理，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，使優(yōu)秀內(nèi)容引流。

此次峰會，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合華創(chuàng)證券、蘇寧易購、添可、云鯨、美的、海爾等代表品牌共同撰寫，在各位嘉賓的共同見證下，隆重發(fā)布了《2023中國清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》。白皮書聚焦三大內(nèi)容：海外和國內(nèi)清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀，消費者用戶洞察，未來發(fā)展趨勢。白皮書一經(jīng)發(fā)布，便得到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，旨在讓企業(yè)對清潔電器有更加深入的認識，同時對企業(yè)決策起到一定的參考價值，從而推動行業(yè)健康發(fā)展。

此次峰會，奧維云網(wǎng)（AVC）聯(lián)合華創(chuàng)證券、蘇寧易購、添可、云鯨、美的、海爾等代表品牌共同撰寫，在各位嘉賓的共同見證下，隆重發(fā)布了《2023中國清潔電器產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》。白皮書聚焦三大內(nèi)容：海外和國內(nèi)清潔電器行業(yè)現(xiàn)狀，消費者用戶洞察，未來發(fā)展趨勢。白皮書一經(jīng)發(fā)布，便得到了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，旨在讓企業(yè)對清潔電器有更加深入的認識，同時對企業(yè)決策起到一定的參考價值，從而推動行業(yè)健康發(fā)展。