□宋 攀

與文字相比，圖形更具象征性、個性化和審美性。使用創(chuàng)意圖形可以增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，搭配相呼應(yīng)的色彩和結(jié)構(gòu)，可以將平面設(shè)計(jì)的對象形象地表達(dá)出來，設(shè)計(jì)出的作品也更具鮮明的特點(diǎn)，不需要語言或文字的解說與說明，人們就容易理解。平面設(shè)計(jì)具有較大的市場性，因此，在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師既要考慮審美效果，又要滿足市場需求。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意可以很好地滿足人們的審美情趣，增強(qiáng)作品的藝術(shù)表現(xiàn)能力，提升用戶體驗(yàn)感。

一、創(chuàng)意圖形運(yùn)用的意義

（一）增強(qiáng)構(gòu)圖效果budagong

創(chuàng)意圖形通過圖形色彩及結(jié)構(gòu)等因素將點(diǎn)、線、面進(jìn)行有效結(jié)合，通過運(yùn)用適當(dāng)?shù)募挤?，增?qiáng)畫面效果，強(qiáng)調(diào)市場需求和藝術(shù)創(chuàng)意。例如，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者可以將單一的圖形重疊或?qū)α?，設(shè)計(jì)出別樣的效果，將平面設(shè)計(jì)進(jìn)行傳神表達(dá)——將圖形上下對稱，讓整個畫面分成上下兩部分，使畫面更加和諧對稱；將圖形中的不同元素進(jìn)行對比，強(qiáng)化凸顯元素的特性；將單一的圖形元素進(jìn)行重復(fù)，使設(shè)計(jì)富有韻律。創(chuàng)意圖形是展示與增強(qiáng)構(gòu)圖效果的主要渠道和方式之一。以電影《黃金時(shí)代》的海報(bào)為例，作品以水墨風(fēng)對人物環(huán)境進(jìn)行描繪，從圖形部分來看，整張海報(bào)的背景圖是一張滴墨的白紙，采用縱向1 ∶3 ∶2 的比例構(gòu)圖，通過中心法排版，將文字置于海報(bào)的中間，將主人公放在中間部分靠右側(cè)的位置，使海報(bào)上的人物看起來雖然渺小卻很清晰，是一個不可忽視的存在，同時(shí)又展現(xiàn)了人物的鮮明性。墨汁從畫面的左上角開始出發(fā)，到右下角時(shí)逐漸清晰，形成了一個傾斜的高低俯視角。這樣的構(gòu)圖拓展了畫面的垂直深度，通過逐漸被放大、交錯復(fù)雜的筆墨，暗示蕭紅動亂的人生。這樣的細(xì)節(jié)描繪將整個海報(bào)的構(gòu)圖效果放大，與置身其中的人物形成了奇妙的聯(lián)動，讓觀眾產(chǎn)生了帶入感，是一幅很成功的海報(bào)設(shè)計(jì)。創(chuàng)意圖形的運(yùn)用可以給人們帶來一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，使構(gòu)圖效果大大增強(qiáng)。

（二）提升藝術(shù)價(jià)值

平面設(shè)計(jì)本身就是一種文化與藝術(shù)，將具有創(chuàng)意的圖形應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，可以從整體上提高藝術(shù)的技術(shù)價(jià)值，加強(qiáng)人們對藝術(shù)欣賞的重視。首先，圖形不同于文字，圖形的運(yùn)用具有視覺美感，它能夠通過巧妙的設(shè)計(jì)與直觀的展示讓人們深入理解內(nèi)含，加深人們對某一事物的印象。圖形本身的藝術(shù)特點(diǎn)可以吸引人們的視覺注意力，從而激發(fā)人們對平面設(shè)計(jì)的閱讀興趣，引起廣大觀眾的藝術(shù)共鳴。最后，圖形作為一種無障礙、跨國界的視覺語言，已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，越來越多的創(chuàng)意圖形被應(yīng)用到生活、商業(yè)活動或數(shù)字藝術(shù)中，圖形獨(dú)具魅力的藝術(shù)價(jià)值逐漸顯露。不僅如此，在具有商業(yè)性質(zhì)的平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用創(chuàng)意圖形，還可以將商品自身的文化價(jià)值充分體現(xiàn)出來，幫助人們更快速地識別產(chǎn)品，有助于產(chǎn)品形象的傳播。個性化的圖形語言在視覺上及心理上給人們帶來了諸多影響，因此在很大程度上提升了作品的藝術(shù)價(jià)值。

（三）展現(xiàn)創(chuàng)新能力

眾所周知，每個設(shè)計(jì)作品本身都具有獨(dú)特性，它是作者思想表達(dá)的載體和創(chuàng)新能力的展現(xiàn)，因此具有不可替代性。一些極富想象力的圖形創(chuàng)意可以將異質(zhì)的元素加以重構(gòu)，創(chuàng)造出全新的物象。實(shí)際上，在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的過程中，設(shè)計(jì)師需要采用開放的創(chuàng)新思維模式，以多元知識結(jié)構(gòu)為支撐，借鑒各領(lǐng)域科學(xué)的探索方法和現(xiàn)代科技手段的綜合藝術(shù)表達(dá)方式去表現(xiàn)創(chuàng)意結(jié)果，如利用三維設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出的效果去剖析產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，使圖形呈現(xiàn)出各種符合訴求的個性化效果。

因此，一個完美的平面設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師擁有較高的圖形處理能力和信息轉(zhuǎn)化能力。真正富有創(chuàng)意性的圖形可以將文字的理性思維和圖形的感性思維進(jìn)行巧妙的結(jié)合，這考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師的聯(lián)想能力、觀察能力與創(chuàng)新思維。由此，在平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師把創(chuàng)意性作為首要目的，通過豐富的想象力和大膽的創(chuàng)造力在原有圖形的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意再加工，將圖形進(jìn)一步打磨升級，能夠設(shè)計(jì)出個性獨(dú)特的藝術(shù)作品，賦予作品全新的表達(dá)能力。

二、創(chuàng)意圖形運(yùn)用的原則

（一）展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念

在平面設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師可能會受到制作材料、藝術(shù)水平等因素的影響。所以，設(shè)計(jì)師通過獨(dú)特而鮮明的創(chuàng)意圖形將設(shè)計(jì)主題有效簡潔地表達(dá)出來，在一定程度上可以消除文字和語言方面的交流障礙，通過圖形表達(dá)自己的設(shè)計(jì)理念，使人們第一次接觸作品就可以理解作者的意圖，從而達(dá)到欣賞者與設(shè)計(jì)師靈魂上的溝通。從平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢來看，創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)與應(yīng)用變成了設(shè)計(jì)師們溝通與交流的載體。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品的過程中要保持思路清晰，選擇可以有效表達(dá)自己思想的創(chuàng)意圖形，將自己要表達(dá)的內(nèi)容完整地表達(dá)出來，并保證語言表達(dá)的清晰度，做到設(shè)計(jì)理念的正確傳播。設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)的過程中要明確設(shè)計(jì)圖像和實(shí)際主題，仔細(xì)思考自己的創(chuàng)作意圖，要將創(chuàng)作的細(xì)節(jié)認(rèn)真規(guī)劃好。

（二）契合社會環(huán)境

藝術(shù)源于生活，平面設(shè)計(jì)的作品若脫離了社會環(huán)境，就會變得格格不入，缺少靈魂。平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作靈感是基于生活的。設(shè)計(jì)師的思維和想法長期受社會環(huán)境的熏陶，因此，創(chuàng)意圖形的材料選擇、意義表達(dá)及表現(xiàn)方式要和社會環(huán)境相契合，創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行圖形的藝術(shù)創(chuàng)作時(shí)，可以借助現(xiàn)階段繪畫的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，從多視角總結(jié)現(xiàn)代、古典或傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格，豐富自己作品的視覺傳達(dá)經(jīng)驗(yàn)，促成主觀與客觀的結(jié)合。設(shè)計(jì)師可以通過在圖形元素中加入故事段落和敘事情節(jié)來展現(xiàn)作品的結(jié)構(gòu)，注重藝術(shù)手法和藝術(shù)元素的結(jié)合，使創(chuàng)造意圖與社會環(huán)境相融合，提高社會大眾的接受度。

另外，科技的飛速發(fā)展為設(shè)計(jì)師提供設(shè)計(jì)思路。例如，設(shè)計(jì)師可以通過焦點(diǎn)透視技術(shù)為作品呈現(xiàn)多視角格局，拓展作品的設(shè)計(jì)深度。在圖形的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)師還可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將元素通過交叉、重疊、對立、翻轉(zhuǎn)、錯位等方法進(jìn)行重組，打破時(shí)間和空間的限制，增強(qiáng)作品的視覺表達(dá)力與藝術(shù)表現(xiàn)力，使平面設(shè)計(jì)能夠更好地被大眾接受，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)的目的。

（三）符合大眾審美

平面設(shè)計(jì)應(yīng)該逐漸向藝術(shù)性靠攏，設(shè)計(jì)出來的作品應(yīng)該具有強(qiáng)烈的表現(xiàn)力與渲染力，符合大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，從而達(dá)到吸引大眾眼球的效果。因此，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用創(chuàng)意圖形的過程中，應(yīng)該保證圖形語言具有簡約性與深刻的內(nèi)涵。一方面，平面藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該在第一時(shí)間就能抓住人們的眼球，從而激發(fā)人們對作品進(jìn)一步了解的興趣，過多的圖形或文字注解容易混淆主次，使人們不能準(zhǔn)確接收設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的信息，不利于作者正確表達(dá)自己的設(shè)計(jì)意圖。

三、創(chuàng)意圖形在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

（一）在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

標(biāo)志是平面設(shè)計(jì)的一種特殊形式，屬于象征式的符號，具有特殊的意義，它既代表一種概念，又有著表達(dá)情緒和寄托情感的作用。圖形在標(biāo)志元素的設(shè)計(jì)中有著一定的規(guī)律，可以使用抽象、具象、象征等表現(xiàn)手法進(jìn)行創(chuàng)作。它的設(shè)計(jì)內(nèi)容和設(shè)計(jì)形式也包含社會的各個層面，如政府、企業(yè)、學(xué)校等，有代表性的有各大銀行的標(biāo)志、中國鐵路、北京大學(xué)等。標(biāo)志作為平面設(shè)計(jì)中的一個基本元素，在設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮它的自有作用，還要考慮它在空間表達(dá)中的作用，如色彩、位置、大小、長短等。標(biāo)志在任何地方都可以讓人一眼識別，這是因?yàn)樗黄屏苏Z言與國家之間的限制。優(yōu)秀標(biāo)志作品的特點(diǎn)是突出重點(diǎn)、極簡、有內(nèi)涵，容易在市場上傳播與普及，易于人們記憶。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)一般采用極度精簡、具有很強(qiáng)識別性和通行性的圖形，從而提高人們的認(rèn)可度。標(biāo)志中使用的創(chuàng)意圖形具有獨(dú)特的表現(xiàn)手法，如想象或聯(lián)想，設(shè)計(jì)師可通過在不盡相同的物品中尋找共同點(diǎn)，在設(shè)計(jì)時(shí)加以整合優(yōu)化，從而打動大眾。

總而言之，標(biāo)志在平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中是相對獨(dú)立的，但又與其他元素互相協(xié)調(diào)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師要對個體中的矛盾進(jìn)行處理與解決，把“整體感”居于主導(dǎo)地位，做到整體與部分的統(tǒng)一和諧，當(dāng)矛盾解開，設(shè)計(jì)語言也會隨之產(chǎn)生。

（二）在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要包含多種元素，從目前市場上流通的商品包裝來看，很多包裝在商品設(shè)計(jì)時(shí)并不注重圖形的美觀。因此，設(shè)計(jì)師需要將創(chuàng)意圖形與產(chǎn)品信息相融合，在圖像設(shè)計(jì)上通過對花紋、符號等元素進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的變化來提升產(chǎn)品的風(fēng)格、品味、形象等，突出產(chǎn)品內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的視覺沖擊力，激發(fā)大眾對產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。

圖形在包裝設(shè)計(jì)中必不可少，它以圖形符號的形式表達(dá)視覺信息，消除各個民族、各個國家在語言和文化方面的障礙。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要將產(chǎn)品的思想內(nèi)涵與視覺語言展現(xiàn)出來，可以采用象征、比喻等手法來增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的渲染性，最大限度地突出產(chǎn)品的可視性。在當(dāng)前快節(jié)奏的生活下，包裝設(shè)計(jì)要想符合人們的審美，抓住人們的眼球，就必須做到由繁入簡，簡化包裝。另外，圖形在不同環(huán)境中也需要有不同的表達(dá)方式，如在茶的包裝設(shè)計(jì)上可以選擇簡單、浪漫的圖形，突出安逸、閑適的情調(diào)；而對可樂來說，就要選擇大膽、奔放的圖形將運(yùn)動特征展現(xiàn)出來。這樣才能進(jìn)一步完整呈現(xiàn)創(chuàng)意圖形對包裝設(shè)計(jì)的美化以及信息交流的作用。

（三）在建筑設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

建筑物作為一個地方的重要標(biāo)志，是勞動者智慧的結(jié)晶。建筑物在現(xiàn)代社會是一個城市實(shí)力和整體面貌的重要體現(xiàn)。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對建筑物的追求也不再局限于實(shí)用性這一特征，而是更多地追求建筑物的美觀。建筑造型是建立在三維空間的物質(zhì)實(shí)體，對建筑物的造型設(shè)計(jì)可以使建筑物變得更加完整與美觀。建筑造型的美觀性體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師通過點(diǎn)線面的結(jié)合，構(gòu)成形態(tài)不同的空間，進(jìn)而凸顯設(shè)計(jì)理念。建筑造型可以分為平面造型和立體造型兩種，在這里我們主要對前者進(jìn)行研究。平面造型是一種二維圖形，通常運(yùn)用長方形、三角形、圓形等形狀打造建筑物的平面性，給人以樸素、親切的視覺效果。創(chuàng)意圖形在平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖方法在建筑中體現(xiàn)得淋漓盡致。我國歷史上有很多建筑采用的是對稱布局的形式，如故宮采用嚴(yán)格對稱的布局形式，以中軸線為中心，將建筑物沿線對稱排放，呈現(xiàn)出一種莊重的氛圍，但又不失大氣、典雅。

（四）在服飾設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

隨著時(shí)代的發(fā)展，面料、材質(zhì)對人們購買服裝的影響已經(jīng)相對較小，人們開始追求能夠展現(xiàn)個性化的服飾。因此，服飾上的圖形對服飾設(shè)計(jì)的作用越來越大。圖形作為一種裝飾性很強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以借助服裝這個載體將創(chuàng)意圖形的設(shè)計(jì)展現(xiàn)出來，表現(xiàn)服裝的藝術(shù)美。在服裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以將人們在日常生活中的理想、愿望或身邊的細(xì)小事物通過創(chuàng)意圖形表達(dá)出來，加上特有的圖形變化與色彩修飾，構(gòu)建出理想化的圖案。服飾中創(chuàng)意圖形的運(yùn)用具有非常深刻的意義，除基本的裝飾功能外，它還可以凸顯服裝的風(fēng)格，彌補(bǔ)服裝輪廓上的不足。例如，在海邊穿的沙灘襯衫或沙灘褲一般由豐富多彩的圖形構(gòu)成，繽紛的圖案在衣服上緊湊排開，給人一種歡快放松的感覺?？梢哉f，小到服裝上的一粒紐扣，大到整套服裝，都會用到創(chuàng)意圖形。

圖形在眾多視覺語言中非常具有情緒沖擊力，人們對圖形通常有著較高的認(rèn)可度與敏感度。對創(chuàng)意圖形的巧妙運(yùn)用，可以加深大眾對作品整體設(shè)計(jì)的印象，進(jìn)而使作品受到大眾的青睞。綜上，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要注重對創(chuàng)意圖形的運(yùn)用，在汲取各種藝術(shù)精華的同時(shí)，采用多樣化的手段與發(fā)散的思維，讓圖形的選擇與生活、社會相匹配、適應(yīng)，在貼合大眾審美的情況下將自身的設(shè)計(jì)理念完美地表達(dá)出來，做到感染性與美觀性的完美融合。另外，設(shè)計(jì)師還應(yīng)立足于商業(yè)性，在設(shè)計(jì)的過程中充分考慮作品的商業(yè)價(jià)值，將藝術(shù)創(chuàng)作與市場需求有機(jī)結(jié)合，提高經(jīng)濟(jì)效益。