近些年，隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，各行各業(yè)的發(fā)展需求和形式都在發(fā)生變化。媒介行業(yè)也不例外，當(dāng)前全社會(huì)已步入了新媒體時(shí)代，新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使新聞信息的傳播方式和人們的生活方式都有著很大的變化。在這一發(fā)展背景下，想要滿足社會(huì)的需求和順應(yīng)時(shí)代變化，新聞?dòng)浾呔鸵嵘陨淼拿浇樗仞B(yǎng)，只有這樣才能提升新媒體發(fā)展效率。在當(dāng)前，新聞?dòng)浾呙鎸?duì)的重大問題是如何獲取受眾的關(guān)注，如何提升內(nèi)容的質(zhì)量，將自身工作和受眾要求有效結(jié)合起來。對(duì)此，本文著重分析在媒介融合時(shí)代下，新聞?dòng)浾邞?yīng)如何提升媒介素養(yǎng)。

作為新聞的傳播人，新聞?dòng)浾邞?yīng)該敏銳地感知到時(shí)代的變化，順應(yīng)新聞傳播環(huán)境發(fā)生的變化，在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境下，提升自身的媒介素養(yǎng)，只有這樣才能勝任媒介融合時(shí)代環(huán)境下的新聞傳播工作。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的東風(fēng)，在新媒體時(shí)代下，認(rèn)清局勢(shì)，意識(shí)到媒介融合時(shí)代給新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)，在這個(gè)過程中不斷學(xué)習(xí)探索，找到社會(huì)群眾的需求，挑選適宜目前時(shí)代及社會(huì)群眾比較樂于接受的新聞傳播形式。這是新聞?dòng)浾邆€(gè)人角色不斷轉(zhuǎn)型的過程，也是當(dāng)前媒介融合時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩囊蟆?/p>

一

媒介融合時(shí)代新聞傳播的變化

媒介融合時(shí)代下，新聞信息的傳播形式、主體、內(nèi)容與過程都存在很大的變化，這就提高了對(duì)新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)的要求。傳播模式呈現(xiàn)出多樣化?；诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展模式下，傳統(tǒng)媒體并非是受眾得到新聞信息的固定渠道，社會(huì)群眾能夠運(yùn)用電腦和智能手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上獲取多元化信息。

傳播主體呈現(xiàn)多元化。在媒介持續(xù)融合的發(fā)展背景下，每個(gè)人都可以成為傳播新聞信息的主體，這時(shí)，新聞?dòng)浾卟⒎鞘莻鞑バ侣劦奈ㄒ恢黧w。社會(huì)群眾能夠運(yùn)用智能手機(jī)通過微博等平臺(tái)去發(fā)布信息，多元化的主體讓網(wǎng)絡(luò)信息變得更加多元，這也有效拓展了新聞信息采集的渠道。

傳播內(nèi)容呈現(xiàn)海量化。新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上產(chǎn)生了海量的新聞信息，這些信息無法及時(shí)判斷真?zhèn)?。在這一大環(huán)境下，新聞?dòng)浾呔鸵獡碛忻翡J的信息辨別能力，能夠從海量的信息當(dāng)中辨別真?zhèn)?，挖掘出有價(jià)值的新聞信息，并做好新聞采集和報(bào)道工作，只有這樣才能發(fā)揮出傳統(tǒng)媒介的新聞傳播所具備的優(yōu)勢(shì)。傳播中呈現(xiàn)出互動(dòng)化。傳統(tǒng)媒體的傳播是單向的，但在媒介融合時(shí)代下，更注重受眾和傳播媒體間的互動(dòng)性。這也就使得新聞?dòng)浾咭幼⒅厥鼙娂懊襟w之間的互動(dòng)，從其中找出受眾的實(shí)際需求，最終獲得受眾認(rèn)同。傳播所具備的即時(shí)化。原先，新聞?dòng)浾咝枰冗M(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)后，才能夠?qū)π侣勑畔⒄归_采集及傳播等操作。然而，目前在媒介融合發(fā)展背景下，伴隨著新聞信息傳播速度的持續(xù)提升，通過合理使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及直播等多種平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)無時(shí)差新聞信息傳播，讓受眾更迅速地獲取信息。

二

新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的媒介素養(yǎng)

在媒體行業(yè)中，新聞?dòng)浾呱砩霞缲?fù)著太多的責(zé)任，新聞?dòng)浾叩拿浇樗仞B(yǎng)也會(huì)直接影響時(shí)代發(fā)展。新聞?dòng)浾叩拿浇樗仞B(yǎng)主要涵蓋以下兩個(gè)方面。從信息接收者的角度出發(fā)，在面對(duì)眾多新聞信息時(shí)，新聞?dòng)浾咝枰邆淅斫狻⑦x擇、評(píng)估、生產(chǎn)創(chuàng)造、思辨反應(yīng)等多層面能力；從信息傳播者的角度出發(fā)，就需要新聞?dòng)浾邔?duì)自身職業(yè)有著正確的認(rèn)知，熟知媒介傳播方式和技能。

結(jié)合新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)中應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和工作的特殊性，下面對(duì)新聞?dòng)浾邞?yīng)具備的媒介素養(yǎng)進(jìn)行詳細(xì)敘述：

第一，政治素養(yǎng)。電視、廣播和報(bào)刊承擔(dān)著新聞信息的傳播工作，有著引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。這一工作的特殊性就決定了新聞?dòng)浾弑仨毦邆湔嗡仞B(yǎng)。政治素養(yǎng)主要包括政治立場(chǎng)、理論素養(yǎng)以及道德品質(zhì)三個(gè)方面。對(duì)此，新聞?dòng)浾弑仨殞W(xué)習(xí)“三個(gè)代表”重要思想，堅(jiān)定黨的發(fā)展路線，要注重對(duì)黨的政策方針的深入研究。也要及時(shí)跟進(jìn)和學(xué)習(xí)政府出臺(tái)的政策，從政治高度去把握新聞信息。只有這樣，新聞?dòng)浾咴谌粘５男侣剤?bào)道中，才能做出正確判斷，在傳播新聞時(shí)才不會(huì)因自身知識(shí)的偏差和疏漏影響受眾的認(rèn)知和理解。

第二，專業(yè)素養(yǎng)。所謂專業(yè)素養(yǎng)，又被稱作業(yè)務(wù)素養(yǎng)，指的是新聞?dòng)浾咚邆涞膶I(yè)水準(zhǔn)，主要表現(xiàn)在對(duì)新聞傳播理論知識(shí)的熟知程度、對(duì)有價(jià)值新聞信息的發(fā)現(xiàn)與捕捉能力、文字表達(dá)能力、溝通公關(guān)能力和創(chuàng)新能力等等。

第三，職業(yè)道德素養(yǎng)。各行各業(yè)都有自己的職業(yè)道德，新聞?dòng)浾咭膊焕?。新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德主要包括：大局觀、責(zé)任意識(shí)、政治意識(shí)，遵守憲法和法律法規(guī)，維護(hù)新聞的真實(shí)性，堅(jiān)持為人民服務(wù)的態(tài)度，有著清正廉潔的作風(fēng)。在近些年來，出現(xiàn)一些新聞?dòng)浾邽榱耸找暵?，發(fā)布和制造虛假新聞的事件，經(jīng)傳播放大，產(chǎn)生較大的輿論影響，這也在一定程度上影響了媒體的公信力。究其根本，就在于新聞?dòng)浾咔啡甭殬I(yè)道德素養(yǎng)。

第四，法律素養(yǎng)。受行業(yè)特殊性的影響，新聞?dòng)浾咭獙W(xué)法、懂法、守法，要具備法治觀念，掌握相關(guān)法律知識(shí)。有不少新聞?dòng)浾咭蚍梢庾R(shí)淡薄，缺少法律常識(shí)，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)出現(xiàn)了信息闡述不正確和用語不規(guī)范的情況。除此之外，還出現(xiàn)了媒介審判的情況，也就是說在法庭還沒有進(jìn)行審理之前，新聞?dòng)浾咴趫?bào)道時(shí)就給案件定了性。這些問題通過新聞傳播會(huì)給社會(huì)帶來很大的影響。

三

在媒介融合時(shí)代下，新聞?dòng)浾咛嵘浇樗仞B(yǎng)的意義

時(shí)代對(duì)更新傳播形式的要求

無論時(shí)代發(fā)展情況如何，作為一名合格的新聞?dòng)浾叨家邆漭^高的思想政治素質(zhì)，這是最根本的要求。較高的思想政治素質(zhì)是確保新聞采集和報(bào)道真實(shí)性的基礎(chǔ)，也是正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的思想基礎(chǔ)。這就需要新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^程中要抵制不良的社會(huì)思潮，堅(jiān)守自身的職業(yè)道德，打破錯(cuò)誤價(jià)值觀對(duì)自身思想的影響，不斷提升政治覺悟與黨性修養(yǎng)。另外，新聞?dòng)浾哌€需要不斷優(yōu)化對(duì)信息鑒別的能力，作為信息的發(fā)布者，要求自覺杜絕虛假及負(fù)面信息的傳播，切實(shí)發(fā)揮正確引導(dǎo)輿論的職能。并且，還需要不斷培養(yǎng)個(gè)人所具備的政治敏感性，面對(duì)海量信息，具備甄別信息真?zhèn)蔚哪芰Α?/p>

豐富自身的專業(yè)知識(shí)

媒介融合對(duì)象未必是同行業(yè)，同時(shí)也需要進(jìn)行跨媒體的融合，是傳播終端的融合。這也是為什么融媒體時(shí)代的到來向新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊蟆Ｌ貏e是專業(yè)素質(zhì)這一方面，新聞?dòng)浾呷绻胍私饷浇槿诤线@一行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，切實(shí)高效地進(jìn)行新聞相關(guān)采編工作，就必須從以下幾項(xiàng)專業(yè)素質(zhì)著手。第一，需要不斷學(xué)習(xí)新聞專業(yè)相關(guān)知識(shí)。新聞?dòng)浾呷绻皇钦莆諅鞑W(xué)理論相關(guān)知識(shí)是不能夠滿足發(fā)展要求的，還需要持續(xù)完成大數(shù)據(jù)、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)、媒介融合等相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，另外還需要對(duì)媒介融合實(shí)際的轉(zhuǎn)變規(guī)律有深入的理解，對(duì)新聞傳播的變化進(jìn)行深入研究，只有這樣，才能凸顯出新聞傳播中傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。第二，要提升自身的文字采寫能力。除了新聞信息的采編業(yè)務(wù)，新聞?dòng)浾哌€要具備較強(qiáng)的新聞采訪技巧，掌握剪輯和攝影等技術(shù)，這樣才能更好地滿足當(dāng)前時(shí)代對(duì)新聞信息傳播提出的要求，能夠通過制作出擁有傳播價(jià)值和質(zhì)量優(yōu)秀的短視頻作品。第三，要不斷優(yōu)化提升節(jié)目策劃能力。新聞?dòng)浾咭趥€(gè)人情況，切實(shí)完成好節(jié)目相關(guān)策劃工作，使用當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所具備的傳播特性，高質(zhì)量進(jìn)行節(jié)目策劃，使節(jié)目內(nèi)容和流程更符合受眾的觀看需求。第四，要豐富其他學(xué)科知識(shí)儲(chǔ)備。在掌握本專業(yè)知識(shí)之外，新聞?dòng)浾哌€要不斷學(xué)習(xí)一些其他學(xué)科知識(shí)，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、法學(xué)、社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)等來提升自身的綜合素養(yǎng)。

掌握新媒體技術(shù)

在媒介融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體的發(fā)展路徑，多引入互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等多項(xiàng)技術(shù)，持續(xù)實(shí)現(xiàn)新聞傳播渠道提出的創(chuàng)新及拓展要求。并且，新聞?dòng)浾咝枰e極擔(dān)負(fù)個(gè)人責(zé)任，努力學(xué)習(xí)并靈活完成對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，以此來提高全媒體素質(zhì)，發(fā)揮出多媒體技術(shù)具備的優(yōu)勢(shì)，完成對(duì)新聞報(bào)道水平的提升。首先，新聞媒體記者需要了解音頻和圖片以及視頻相關(guān)編輯技術(shù)，完成文稿搭配，提升新聞報(bào)道的豐富性和趣味性，以此起到吸引受眾的作用。其次，新聞?dòng)浾呖梢蚤_通其他新聞傳播平臺(tái)，比如微博，圍繞廣播電視臺(tái)的核心理念和風(fēng)格對(duì)主頁進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，打造屬于自己的主題風(fēng)格。然后在微博平臺(tái)上上傳一些受眾比較關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，明確好立足點(diǎn)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，提升新聞傳播的互動(dòng)性與及時(shí)性，以此來推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

提高職業(yè)素養(yǎng)

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，新聞?dòng)浾咚幍墓ぷ鳝h(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，在這種情況下新聞?dòng)浾咝枰掷m(xù)強(qiáng)化個(gè)人修養(yǎng)，盡可能多地學(xué)習(xí)并觀察，不斷豐富個(gè)人學(xué)識(shí)閱歷，優(yōu)化個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)。對(duì)此，新聞?dòng)浾咭嵘陨淼娜宋乃仞B(yǎng)，不斷積累更多的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，擁有強(qiáng)大的社會(huì)適應(yīng)能力與邏輯思維能力，只有這樣才能更主動(dòng)地適應(yīng)融媒體環(huán)境。此外，還要提升職業(yè)精神，強(qiáng)化自身的敬業(yè)精神、責(zé)任意識(shí)和使命精神，用清新的文風(fēng)、高尚的情操和高雅的人格作為基底，吃苦耐勞、認(rèn)真敬業(yè)，追求真實(shí)、公正的新聞報(bào)道。

從時(shí)代發(fā)展規(guī)律出發(fā)，注重高素質(zhì)人才培養(yǎng)

媒介融合是媒體行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)前正處在傳統(tǒng)媒體朝著新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的階段，在這種發(fā)展背景下，需要讓傳統(tǒng)理念以及媒體人的技能水平持續(xù)提升，這樣才能夠與時(shí)代發(fā)展腳步保持一致，否則是無法對(duì)新媒體發(fā)展規(guī)律產(chǎn)生深刻認(rèn)知的。基于新媒體發(fā)展基礎(chǔ)上，要培養(yǎng)出與當(dāng)前時(shí)代發(fā)展要求相契合的專業(yè)化高素質(zhì)人才。當(dāng)前，行業(yè)人才要擁有相應(yīng)職業(yè)的素養(yǎng)，因此，在培養(yǎng)高素質(zhì)人才時(shí)，要更注重針對(duì)人才進(jìn)行技能等方面的有效培養(yǎng)，側(cè)重對(duì)新聞?dòng)浾咴谛旅襟w形式和內(nèi)容以及軟硬件技術(shù)和傳播形式等方面的培養(yǎng)。結(jié)合不同工作對(duì)象和工作性質(zhì)以及傳播平臺(tái)的要求，在培養(yǎng)過程中，也要重視培養(yǎng)方案的科學(xué)性和合理性，在實(shí)踐過程中做好調(diào)整和優(yōu)化，以此來不斷提升新聞?dòng)浾叩木C合素養(yǎng)。

注重信息傳播把關(guān)，積極滲透行業(yè)健康意識(shí)

在媒介融合時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭欢ㄒJ(rèn)識(shí)到新媒體的雙面性特點(diǎn)。為了確保媒體行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展，一定要注意新聞信息內(nèi)容的尺度問題。要做好信息內(nèi)容的嚴(yán)格把關(guān)，選擇易被社會(huì)大眾接受的、真實(shí)的傳播形式以及信息內(nèi)容，切實(shí)完成好社會(huì)輿論的引導(dǎo)工作。除了這些之外，新聞傳播還需要關(guān)注新聞內(nèi)容是否真實(shí)，考慮大眾針對(duì)新聞信息提出的訴求，將受眾與媒體之間的距離縮短。例如：在對(duì)洪水新聞進(jìn)行報(bào)道的過程中，在呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景時(shí)，既要確保信息的真實(shí)性，又要考慮到畫面是否合適，會(huì)否使受眾出現(xiàn)恐慌心理。

在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，信息的傳播速度十分快速，每個(gè)人都能夠運(yùn)用個(gè)人視角去表述個(gè)人的觀點(diǎn)，創(chuàng)作更多元化的新聞。在這一發(fā)展背景下，存在好處的同時(shí)，也存在許多不利之處。比如說，新聞信息的快速交流能夠很好地滿足受眾對(duì)速度的需求，但不利之處就在于會(huì)出現(xiàn)許多真假難辨的信息。因此，要求新聞?dòng)浾哧P(guān)注信息內(nèi)容的及時(shí)篩選，選擇出優(yōu)質(zhì)高效的信息內(nèi)容，只有這樣才可以切實(shí)達(dá)成新聞信息傳播的本質(zhì)意義。

提升提問技巧

新聞?dòng)浾呦胍嵘齼?nèi)容質(zhì)量，不僅要將重心放在文筆和表達(dá)能力的提升上，還要注重提升提問技巧，要抓得住重點(diǎn)話題展開提問。新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)提問時(shí)，要注意自身的言行舉止，提出的問題要抓得住重點(diǎn)，要恰當(dāng)合理。遇到被采訪人員出現(xiàn)偏離話題的情況，新聞?dòng)浾哌€要做好及時(shí)引導(dǎo)，聯(lián)系被采訪人員的回答內(nèi)容設(shè)置問題，將問題引到現(xiàn)場(chǎng)事件當(dāng)中。靈活運(yùn)用采訪技巧，引導(dǎo)被采訪者回答出有價(jià)值的內(nèi)容，抓住談話中心，突出問題重心，營造良好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。新聞?dòng)浾咄ㄟ^優(yōu)秀的采訪技巧，能夠制作出有意義、符合受眾喜好的節(jié)目。

在信息化快速發(fā)展的時(shí)代下，受眾對(duì)新媒體有著很大的期盼。這時(shí)，新聞?dòng)浾呔鸵鞔_自身的崗位意義和職責(zé)，通過不斷學(xué)習(xí)來提升專業(yè)素質(zhì)和綜合素養(yǎng)，主動(dòng)探尋媒介融合時(shí)代發(fā)展規(guī)律，一步步提升自身的危機(jī)感與責(zé)任感，只有這樣才能更好地適應(yīng)新媒體，不斷提升自身的媒介素養(yǎng)和工作效率，為新聞事業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

作者簡介：

劉玉璟（1983—），男，漢，甘肅定西，碩士研究生，研究方向：法治新聞傳播。