王瑩 李維新

(1.吉林藝術學院藝術教育學院；2.吉林藝術學院東北民間藝術研究中心 吉林長春 130021)

1 吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省傳統(tǒng)表演類非遺地域特色鮮明、民族氣息濃厚，是優(yōu)秀東北地域文化的重要載體，通常是指蒙古族馬頭琴、象帽舞、東北二人轉、滿族新城戲等具有悠久歷史的表演類藝術，區(qū)別于其他技藝類、文學類、美術類等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其在文旅開發(fā)上具有互動性更強、表演性更高的優(yōu)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺及西方藝術形態(tài)、沉浸式戲劇等新型表演形式的沖擊，觀眾的審美與文旅消費觀念產(chǎn)生了一定變化，傳統(tǒng)表演類非遺的市場生存空間受到了強烈擠壓，進而產(chǎn)生傳統(tǒng)表演類非遺傳承人群體斷層、表演作品創(chuàng)作困難、表演形式不新穎等現(xiàn)象，限制了傳統(tǒng)表演類非遺的傳承發(fā)展，也阻礙了傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)的市場拓展。

1.1 吉林省傳統(tǒng)表演類非遺基本情況

吉林省自2012年就開始進行及舉辦各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作和活動，如非遺生產(chǎn)性保護傳承才藝展示博覽會、吉林非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、吉林非遺消費節(jié)等活動。更是在2023年春季錨定吉林省旅游產(chǎn)業(yè)“萬億級”目標，先后開展進行了第六批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人申報推薦工作以及“雪后陽春、惠游吉林”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費節(jié)等工作與活動。吉林省政府對吉林省非遺文旅發(fā)展十分重視，但吉林省傳統(tǒng)表演類非遺項目在當下的非遺活動中尚未產(chǎn)生其應有的旅游演藝帶動文旅產(chǎn)業(yè)的作用，仍存在吉林省傳統(tǒng)表演類非遺資源利用不充分、政策傾斜不明顯的現(xiàn)象，許多優(yōu)秀的表演類非遺項目并未介入文旅開發(fā)工作中。

吉林省歌舞團曾在2012年創(chuàng)作出大型夢幻情景劇《天地長白》，入駐吉林省撫松縣萬達國際度假區(qū)長白山大劇院，2012—2017年連續(xù)演出1000場，“同程旅行”網(wǎng)站好評率高達99.1%。同時，在吉林省旅游局接受采訪時曾表示，“《天地長白》的創(chuàng)排公演不僅為長白山提供了展示亮麗文化景觀的平臺，還填補了吉林省旅游景區(qū)沒有大型專場旅游度假晚會的空白，是吉林省演藝與旅游的第一次握手[1]?！钡凇叭f達國際度假區(qū)”受社會及經(jīng)濟因素的影響暫停了《天地長白》演出后，直至今日，吉林省再無非遺旅游演藝及景區(qū)大型駐場非遺演出，這對非遺資源無疑是一種浪費。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年末，吉林省非遺項目共計447項，傳統(tǒng)表演類非遺占20%以上，其中包括28項傳統(tǒng)音樂、34項傳統(tǒng)舞蹈、8項傳統(tǒng)戲劇、20項傳統(tǒng)曲藝多種表演類非遺項目。資源與體量如此豐富的吉林省傳統(tǒng)表演類非遺，當下沒有任何一個傳統(tǒng)表演類非遺項目被開發(fā)為旅游演藝產(chǎn)品，同時近年來其參與到非遺消費節(jié)和各類非遺活動中的實際情況為，僅有少部分表演類非遺項目被應用其中，且大多被用于開幕式作為節(jié)目，后續(xù)則不再作為獨立的非遺文旅項目。對吉林省傳統(tǒng)表演類非遺而言，這不僅影響了吉林省傳統(tǒng)表演類非遺傳承的發(fā)展進程，還遏制了吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)的創(chuàng)造性轉化。

1.2 吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)存在的問題

在文旅融合概念愈發(fā)火熱的今天，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，相比其他地區(qū)，吉林省對本省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)仍存在許多不足之處?！短斓亻L白》曾經(jīng)的成功證明了吉林省文藝界有能力創(chuàng)作出優(yōu)秀的旅游演藝作品，其合作企業(yè)受沖擊后《天地長白》不再復演，也揭示了吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅在開發(fā)過程中的資金扶持不充分、缺乏旅游演藝模式、復合型人才不足等問題。

(1)政策落實不到位，非遺傳承人群體出現(xiàn)創(chuàng)作意愿下降及斷層現(xiàn)象?！吨腥A人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》第三十條指出：縣級以上人民政府文化主管部門根據(jù)需要，提供必要的傳承場所；提供必要的經(jīng)費資助其開展授徒、傳藝、交流等活動[2]。但實際調(diào)研過程中發(fā)現(xiàn)，該政策落實情況有待加強，一些活動的開展及場地租賃需要傳承人自行承擔。吉林省傳統(tǒng)表演類非遺地域特色明顯，許多非遺項目所在地相距甚遠，導致各地方政府對國家政策的執(zhí)行力度及實際執(zhí)行中的側重點不同，存在落實不充分現(xiàn)象。部分吉林省傳統(tǒng)表演類非遺實際上未能享有政策扶持，一部分吉林省傳統(tǒng)表演類非遺項目在發(fā)展過程中需要依靠傳承人自身營造生存環(huán)境，特別是許多傳統(tǒng)表演類非遺項目傳承人身處農(nóng)村地區(qū)，非遺項目本身帶來的收益較低，難以養(yǎng)家糊口，物質(zhì)條件的壓力導致年長的傳承人創(chuàng)作積極性降低，年輕學習者的數(shù)量逐漸減少，進而導致傳承人群體出現(xiàn)了非遺作品創(chuàng)作困難，傳承后繼無人的問題，不利于吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)，亟須政府牽頭解決政策扶持不到位、資金補助不充分等問題，為吉林省非遺傳承人群體的創(chuàng)作傳承提供堅實的政策保障。

(2)相關企業(yè)支持不足，無旅游演藝模式。對于吉林省傳統(tǒng)表演類非遺項目而言，在與文旅結合發(fā)展的過程中，首先面對的問題就是如何介入市場，只有適應市場的發(fā)展需求，才能與文旅產(chǎn)業(yè)進行深度融合，而介入市場的前提就是有企業(yè)作為背后支撐，否則單靠傳承人群體難以接軌市場。例如，吉林省當下以非遺項目為主體經(jīng)營內(nèi)容的和平大戲院、劉老根大舞臺、東北風等東北二人轉品牌，都是以企業(yè)的形式存在。同樣，作品《天地長白》是在萬達集團投資支持下得以上演，萬達集團提供資金和資源支撐，歌舞團提供作品，雙方共同合作，不斷精進優(yōu)化演出內(nèi)容，完善升級演出形式。足以見得，發(fā)展傳統(tǒng)表演類非遺文旅需要相關文旅企業(yè)支持，還有一個重要原因，就是吉林省極其缺乏專業(yè)的旅游演藝運營模式。當下，吉林省在市場中相對活躍的東北二人轉、滿族新城戲、吉劇等傳統(tǒng)表演類非遺只有商業(yè)演出或公益文化演出形式，這與旅游演藝模式相距甚遠，即使游客到了劇場觀看演出，體驗到的也只有普通的商業(yè)演出，并不能有效促進文旅經(jīng)濟。綜合來看，無論是從非遺項目需要資金扶持，還是從吉林省需要非遺文旅演藝的運營模式角度而言，發(fā)展吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅都需要相關文旅企業(yè)作為支撐。

(3)復合型人才稀缺，文旅品牌建設困難。傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)不同于尋常的旅游演藝項目，需要跳脫歌舞、曲藝、戲劇的分類概念，將各類傳統(tǒng)表演類非遺資源與高新技術手段整合后再創(chuàng)作，這就要求工作人員兼?zhèn)浞沁z文旅開發(fā)的技術與學術。而事實情況是，高新人才通常對非遺領域接觸不深，非遺傳承人又對新媒體、沉浸式等新鮮元素不甚了解，因此在建設吉林省文旅特色品牌時，始終無法設計出《云南映象》《宋城千古情》這類特色IP演藝，嚴重影響了吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅的發(fā)展進程。

2 傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)的意義所在

吉林省擁有東北二人轉、吉劇、盤索里、象帽舞等豐富的傳統(tǒng)表演類非遺資源，這些非遺項目承載著深厚的東北地域文化，飽含東北百姓的鄉(xiāng)土情感，具有強烈的地域民族特色，完全可以滿足文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐。結合文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以為吉林省傳統(tǒng)表演類非遺帶來新的生機，擺脫當下傳統(tǒng)表演類非遺的發(fā)展瓶頸，助力吉林省非遺事業(yè)繁榮發(fā)展，推動吉林省文旅市場，構建吉林省文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展新格局。

2.1 文旅開發(fā)促進傳統(tǒng)表演類非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

當下，大多數(shù)吉林省傳統(tǒng)表演類非遺發(fā)展狀態(tài)都以傳授傳承為主，極少有傳統(tǒng)表演類非遺以產(chǎn)業(yè)形式存在，因此目前的吉林省傳統(tǒng)表演類非遺創(chuàng)作、表演、傳播環(huán)節(jié)十分薄弱，且存在抗風險能力低、發(fā)展空間小、傳播效率不足等一系列弊端。吉林省傳統(tǒng)表演類非遺擺脫困境的最好選擇就是發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)，并不斷擴大其發(fā)展規(guī)模，以增強自身穩(wěn)定性，提升發(fā)展空間。

文旅產(chǎn)業(yè)具有強大的耦合性，能夠與其他產(chǎn)業(yè)兼收并蓄，吉林省傳統(tǒng)表演類非遺也符合文旅產(chǎn)業(yè)以文化為主線的調(diào)性。同時，在“課程思政”背景下，可以開發(fā)特色非遺思政研學路線，助力非遺走入校園，因此吉林省傳統(tǒng)表演類非遺可以此為突破方向，搭建傳統(tǒng)表演類非遺文旅產(chǎn)業(yè)、思政研學產(chǎn)業(yè)。當?shù)卣蓱{借文化旅游政策進行招商引資，吸納大量資金對吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的基礎設施進行搭建，如表演者研修班、表演舞臺場地、服化道升級、開設思政研學演藝等，在基礎設施完備后就可逐步建設吉林省傳統(tǒng)表演類非遺產(chǎn)業(yè)。同時，擴大其發(fā)展規(guī)模，形成演藝品牌，與周邊旅游資源相結合形成旅游路線，拉動旅游經(jīng)濟，提高吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的附加值，開辟吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的市場空間。

2.2 文旅開發(fā)改善非遺旅游市場供求雙方關系

吉林省傳統(tǒng)表演類非遺與其他藝術種類(非遺項目)略有不同，表演藝術的藝術作品整體市場呈現(xiàn)的效果都與創(chuàng)作、表演及傳播等環(huán)節(jié)息息相關，而且這些環(huán)節(jié)都不能被忽略。目前，吉林省傳統(tǒng)表演類非遺創(chuàng)作、表演、傳播的三個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了一定的問題，其藝術產(chǎn)品的競爭力不足，市場受眾需求也隨之變低，而作為供給方的表演者(傳承人群體)創(chuàng)作的積極性也在下降。

對傳承人群體而言，文旅產(chǎn)業(yè)的介入可以為吉林省傳統(tǒng)表演類非遺提供資金支撐、更好的表演平臺以及全新的營銷手段，在不斷創(chuàng)新表演形式的同時，也為吉林省傳統(tǒng)表演類非遺引流受眾。對市場受眾方而言，作為消費者，在觀看表演藝術時更加注重的是舒適感、體驗感及娛樂性，在文旅產(chǎn)業(yè)完善基礎設施后，消費者的舒適感就得到了基本保障。同時，以科技手段及文旅創(chuàng)新思路進一步完善傳統(tǒng)表演類非遺的創(chuàng)作、表演、傳播環(huán)節(jié)，在提升吉林省傳統(tǒng)表演類非遺娛樂性的同時，也讓其打開了新的發(fā)展思路。文化旅游自身就是直面市場的產(chǎn)業(yè)，因此以文旅產(chǎn)業(yè)改善吉林省傳統(tǒng)表演類非遺市場環(huán)境事半功倍，在滿足傳承人群體經(jīng)濟需求的同時，也能為市場受眾帶來更好的服務，真正解決市場的雙向需求問題。

2.3 文旅開發(fā)激活傳統(tǒng)表演類非遺地域藝術活力

由于吉林省傳統(tǒng)表演類非遺在傳承過程中，很少直接面向市場，且傳承人群體面臨著迫于生計的問題，當下極少有新創(chuàng)作的表演藝術內(nèi)容，鮮有年輕傳承人。因此，開辟新的受眾群體變得更加困難，可以說其藝術形式已失去了原有活力，為更好地保護吉林省傳統(tǒng)表演類非遺，亟須通過有效手段喚醒其地域藝術生命力。

特色演藝旅游是中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱點，是最具潛力與活力的旅游模式，在游客觀賞的過程中，特別注重其沉浸感與交互感，以期為觀眾帶來更好的旅游體驗。這些要素都與表演藝術十分契合，吉林省傳統(tǒng)表演類非遺繼承了東北人的豪放與熱情，其表演藝術形式本身就具有強烈的互動性，因此在以文旅思維發(fā)展吉林省傳統(tǒng)表演類非遺時，完全可以開創(chuàng)沉浸式旅游演藝，同時在表演藝術作品中可以加入時下的潮流包袱，以現(xiàn)代化的表達語言展現(xiàn)吉林省傳統(tǒng)表演類非遺。在創(chuàng)新吉林省傳統(tǒng)表演類非遺固有的表現(xiàn)形式的同時，拉近與年輕受眾之間的距離，真正喚醒吉林省傳統(tǒng)表演類非遺項目的內(nèi)在活力。

3 吉林省傳統(tǒng)表演類非遺旅游開發(fā)的對策建議

在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，許多開發(fā)方急功近利，造成了諸如市場混亂、地域民俗文化挖掘應用不足、同質(zhì)化嚴重、基礎設施建設不完全等問題。因此，在開發(fā)文旅助力吉林省傳統(tǒng)表演類非遺傳承發(fā)展的實施上，需要以保護發(fā)展吉林省傳統(tǒng)表演類非遺為核心，以文旅為手段，切勿舍本逐末，造成浮于形式，對傳承吉林省傳統(tǒng)表演類非遺起不到真正的作用。

3.1 以政府為主導，完善非遺旅游市場機制

目前，我國非遺文旅市場管理機制主要有“政府主導型”及“市場主導型”兩種形式，但兩者相對來說是分裂的，由于時代發(fā)展迅速的沖擊影響，民間表演藝術與現(xiàn)代藝術元素出現(xiàn)了一定程度上不能兼容的問題，這些問題同時體現(xiàn)在目前的吉林省傳統(tǒng)表演類非遺傳承發(fā)展過程中。因此，為了適應市場，應由政府主導，企業(yè)與傳承人群體積極配合，進而調(diào)整表演藝術市場機制，解決目前政府與市場分裂、傳統(tǒng)與現(xiàn)代對立的問題。

同時，應從實際出發(fā)，健全配套基礎設施，助力吉林省傳統(tǒng)表演類非遺完成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程，在提高吉林省傳統(tǒng)表演類非遺作品質(zhì)量的同時，積極承接文化與市場的過渡。在調(diào)整機制中要做到隨機應變，不能過于刻板，也不能過于隨意化，既不能脫離傳統(tǒng)，又不能一成不變，需要尊重傳統(tǒng)，又不能成為傳統(tǒng)的復刻，既需要尊重市場，又不能盲目成為市場的追隨者。只有這樣，才能使吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的市場趨于平衡，從而更好地發(fā)展吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅。

3.2 以受眾需求為導向，創(chuàng)新非遺旅游內(nèi)容

時代在前行，受眾的需求也隨之不斷變化，吉林省傳統(tǒng)表演類非遺只有精準描繪受眾畫像，根據(jù)受眾的偏好變化有選擇性地進行創(chuàng)新，才能不斷增強自身競爭能力，更好地滿足消費者需求。

一臺優(yōu)秀的旅游演藝產(chǎn)品必須是針對觀眾+游客的特殊群體，迎合這一群體的審美需求量身打造的作品，必須同時肩負商業(yè)使命和文化使命[3]。在吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)的過程中，要保證其原有文化藝術形式不被破壞，充分利用新媒體技術、時下流行元素、互聯(lián)網(wǎng)平臺等手段，對創(chuàng)作、表演、傳播三個環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新升級，優(yōu)化其作品內(nèi)容，使其更符合受眾的審美需求；升級沉浸式表演形式，增加受眾參與感、交互感及趣味感；優(yōu)化運營機制，在為用戶提供更好的服務的同時，擴大吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的傳播規(guī)模，精準宣傳用戶人群。

3.3 以思政為手段，培養(yǎng)非遺復合型人才

面對吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)缺乏復合型人才的問題，可以聯(lián)合高校，將非遺納入高校思政課程體系中，以思政教育為核心，以傳統(tǒng)表演類非遺為內(nèi)容，以培養(yǎng)復合型人才為目的，既能豐富思政課的展現(xiàn)形式，又能將非遺融入教學內(nèi)容,使學生對非遺有更深層次的理解，進而助力高校培養(yǎng)出兼具非遺文旅開發(fā)技術與學術的復合型人才。吉林藝術學院在2019年就對非遺結合思政做出了創(chuàng)新嘗試，以吉劇《江姐》為內(nèi)容開展思政課堂，《江姐》的成功上演也反映出非遺文旅融合思政是一條可持續(xù)發(fā)展路徑。

3.4 以文化為核心，驅動非遺旅游的內(nèi)在活力

作為文旅產(chǎn)業(yè)融合內(nèi)容主體的吉林省傳統(tǒng)表演類非遺，其核心驅動力就是獨特的地域文化內(nèi)涵及藝術表演形式，這也是文旅+吉林省傳統(tǒng)表演類非遺能否持續(xù)成長的關鍵。文化是文旅產(chǎn)業(yè)的核心，而文旅產(chǎn)業(yè)是文化的載體，因此吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)的首要任務是對其蘊含的地域文化進行深度挖掘。

首先，應將吉林省傳統(tǒng)表演類非遺蘊含的地域民俗文化深度挖掘記載，組建專業(yè)團隊，對其項目進行細致的實地考察，把完整的非遺項目形成視頻映像、圖片、文本等數(shù)字資料進行保存，以供后來者學習，以免地域民俗文化隨著時代的轉換而面目全非，影響作為地域民俗文化代表的吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的傳承與發(fā)展。同時，可將部分數(shù)字非遺資料用以對外宣傳，形成良好的非遺品牌，在向大眾普及非遺知識的同時，也讓其深切地感受到非遺魅力，領略非遺風采，進而拓展非遺市場，助力非遺傳承延續(xù)，并編訂成冊，留以存檔。

其次，提高傳承人綜合素養(yǎng)，改善吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)缺失復合型人才的現(xiàn)狀。建議由政府牽頭，舉辦非遺傳承人相關培訓課程或研培班，通過加強傳承人群體數(shù)字化理念，適應互聯(lián)網(wǎng)短視頻快速發(fā)展的時代，擁抱新媒體，通過新形勢、新樣態(tài)進行傳承發(fā)展、推廣宣傳。同時，非遺傳承人可將課程進行錄制，增加課程內(nèi)容的趣味性及變化，以吸引年輕群體對非遺項目的關注，從多種渠道進行創(chuàng)新融合，讓傳承活動緊跟時代，讓非遺走進更多人的生活中。

最后，將不同的傳統(tǒng)表演類非遺項目中蘊含的東北地域民俗文化進行梳理串聯(lián)，抓住文化中的差異性和共通性，利用差異性分類構建特色非遺文旅演藝，避免同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生，多角度地滿足受眾藝術審美需求。同時，利用文化中的共通性，找到代表吉林省傳統(tǒng)表演類非遺的地域文化與市場受眾之間的情感聯(lián)系，打造其文旅IP，引發(fā)游客情感及審美共鳴，建設吉林省特色非遺文旅品牌，助力吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅開發(fā)。

4 結語

東北地區(qū)深厚的文化藝術底蘊與得天獨厚的自然資源都是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素，完全具備發(fā)展非遺文旅的潛質(zhì)。但當下吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅在開發(fā)過程中還存在政策落實不到位、相關企業(yè)支持不足、復合型人才稀缺等問題，嚴重阻礙了吉林省非遺文旅的發(fā)展進程。開發(fā)吉林省傳統(tǒng)表演類非遺文旅任重而道遠，不僅需要國家政府政策的扶持，還需要高校、文旅企業(yè)及吉林省傳統(tǒng)表演類非遺家的相互配合，使吉林省傳統(tǒng)表演類非遺與文旅耦合發(fā)展、相互促進，形成獨具特色的吉林省非遺文旅，助力保護傳承吉林省傳統(tǒng)表演類非遺，推動吉林省非遺文旅事業(yè)繁榮發(fā)展。